L’ère de l’intelligence artificielle dans le domaine de la publicité en ligne a franchi un nouveau palier avec le lancement officiel et global par Google de son expérience conversationnelle Google Ads AI.
Cette innovation, désormais accessible à tous les annonceurs à travers le monde et en langue anglaise, marque un tournant majeur. En intégrant Gemini, le dernier modèle d’intelligence artificielle générative et multimodale de Google, cette plateforme promet de transformer radicalement la façon dont les campagnes publicitaires sont conçues, gérées et optimisées.
Cet article explore en détail les bénéfices et les conséquences de cette innovation dans le secteur de la publicité sur Google.
Google annonce le déploiement de l’expérience conversationnelle Google Ads AI dans le monde entier
En septembre de l’année 2023, Google a débuté ses tests sur l’emploi de l’intelligence artificielle pour la création de publicités Google. Après une phase expérimentale auprès de certains annonceurs, la société s’apprête désormais à déployer cette technologie, en premier lieu, auprès des annonceurs de langue anglaise aux États-Unis et au Royaume-Uni.
Ce déploiement sera progressivement étendu à l’échelle internationale dans les semaines à venir pour inclure les annonceurs anglophones du monde entier. Par ailleurs, Google prévoit d’élargir cette offre à d’autres langues dans les mois suivants, marquant ainsi un pas significatif dans l’intégration de l’IA dans ses services publicitaires.
Source : Google
Voici ce que Google a écrit :
‘‘Au cours des derniers mois, nous avons testé l’expérience conversationnelle auprès d’un petit groupe d’annonceurs. Nous avons observé que cela les aide à créer des campagnes sur le Réseau de Recherche de meilleure qualité avec moins d’efforts. L’une des façons dont nous mesurons cela consiste à utiliser une mesure appelée Ad Strength qui examine la pertinence, la qualité et la diversité de votre texte publicitaire et vous donne une note allant de « Médiocre » jusqu’à « Excellent ».
À mesure que la recherche Search devient plus visuelle, nous avons entendu des annonceurs nous dire qu’il peut être difficile de créer des images convaincantes qui stimulent les performances. C’est pourquoi nous avons conçu l’expérience conversationnelle pour suggérer des images adaptées à votre campagne à l’aide de l’IA générative et des images de votre page de destination. Cette capacité sera ajoutée au cours des prochains mois. Les annonceurs approuvent les éléments, y compris les images, avant la mise en ligne de la campagne.’’
Les annonces X de Google Ads sur le sujet
Voici les publications X de Ginny Marvin de Google Ads sur le sujet :
‘‘Quelques mises à jour sur l’expérience conversationnelle dans Google Ads : l’expérience conversationnelle utilise l’IA générative et les LLM pour faciliter la création de campagnes dans Google Ads. Nous le testons depuis plusieurs mois auprès de certaines agences et PME et sommes prêts pour la phase suivante.’’
🌟 Some updates on the conversational experience in Google Ads:
— AdsLiaison (@adsliaison) January 23, 2024
The conversational experience uses generative AI and LLMs to help make campaign creation in Google Ads easier.
We’ve been piloting it with some agencies & SMBs for several months and are ready for the next phase. 1/4
‘‘Et désormais, l’expérience conversationnelle dans Google Ads est la suivante :
- Déploiement en anglais auprès de tous les annonceurs du monde entier.
- Propulsé par Gemini, notre dernier modèle d’IA générative multimodale.’’
And now, conversational experience in Google Ads is:
— AdsLiaison (@adsliaison) January 23, 2024
✅ Rolling out to all advertisers globally in English
✅ Powered by Gemini, our latest multimodal generative AI model 2/4
‘‘Vous pouvez utiliser l’expérience conversationnelle dans Google Ads pour créer des campagnes et des éléments en langage naturel. Pour commencer, saisissez votre URL et utilisez la fonction de chat pour commencer à concevoir votre campagne.’’
You can use the conversational experience in Google Ads to create campaigns and assets using natural language.
— AdsLiaison (@adsliaison) January 23, 2024
To get started, enter your URL and use the chat function to start designing your campaign. 3/4
‘’L’expérience conversationnelle traite les entrées que vous fournissez pour créer des mots clés, des titres et des descriptions d’annonces, etc. Vous pouvez consulter, modifier et fournir des invites supplémentaires avant de lancer la campagne. Plus d’informations ici : https:// blog.google/products/ads-c ommerce/put-google-ai-to-work-with-search-ads/ …’’
The conversational experience processes the inputs you provide to create keywords, ad headlines and descriptions and more.
— AdsLiaison (@adsliaison) January 23, 2024
You can review, edit and provide additional prompts before launching the campaign.
More here: https://t.co/lpX8dyY7Oy 4/4
En résumé
En conclusion, l’intégration de Gemini, le dernier modèle d’intelligence artificielle générative et multimodale de Google, dans l’expérience conversationnelle Google Ads AI représente une avancée majeure dans le secteur de la publicité en ligne.
Cette innovation offre aux annonceurs du monde entier une opportunité inégalée d’optimiser et de personnaliser leurs campagnes publicitaires avec une précision et une efficacité sans précédent.
En permettant une interaction plus intuitive et dynamique avec sa plateforme publicitaire, Google Ads AI promet non seulement d’améliorer les performances des campagnes, mais aussi de rendre l’expérience publicitaire plus pertinente et engageante pour les consommateurs.
