Pour maintenir sa place de numéro un à la tête des moteurs de recherche, Google ne cesse d’innover pour améliorer l’expérience de ses utilisateurs. L’une de ses dernières expériences implique un format publicitaire unique conçu pour capter l’attention des utilisateurs et les guider vers des listes locales.
Ce nouveau format présente des images en expansion dans un carrousel, offrant une expérience interactive et visuellement attrayante.
L’idée derrière ce format est non seulement de promouvoir les entreprises mais aussi de rendre le parcours utilisateur plus captivant et informatif.
Apprenez-en davantage sur ce développement publicitaire passionnant en continuant la lecture de cet article.
A quoi ressemble le nouveau format publicitaire pour les annonces locales dans Google ?
Google expérimente en effet un nouveau format publicitaire présentant des images qui s’agrandit dans un mouvement carrousel pour les publicités locales.
Bien que les images de style carrousel aient été utilisées dans divers contextes, comme les packs locaux ou les annonces Shopping, ce format particulier semble être nouveau dans le contexte des listes d’annonces standard de Google.
Khushal Bherwani, étant l’un des premiers à faire cette remarque sur le SERP Google, a publié un post sur X le 10 Octobre 2023 en affirmant ceci :
‘’Je n’ai jamais vu ce type d’annonce de bureau local (GBP) auparavant. Annonces avec carrousel d’images, et lorsque vous cliquez dessus, vous accédez au profil des entreprises Google. Ça me semble nouveau. Nouveau ? cc@rustybrick.’’
Il a accompagné son message d’une petite vidéo qui présente ce nouveau format d’annonce publicitaire local dans les résultats de recherche de Google.
↗️ I haven't seen this type of office local (GBP) ad before.
— Khushal Bherwani (@b4k_khushal) October 10, 2023
↗️ Ads with images carousel, and when click on it , it takes to the Google businesses profile.
Look new to me.
New ? cc @rustybrick pic.twitter.com/KBtGUfSfvf
Voici quelques captures d’écran du tutoriel de la vidéo :
Lorsque les utilisateurs cliquent sur le bouton ‘‘More about this location’’ (En savoir plus sur ce lieu) marqué sur la capture ci-dessus, ils seront redirigé vers la fiche d’établissement de l’entreprise annonceuse pour en savoir plus sur celle-ci.
Cette information a ensuite été partagée le 11 octobre 2023 sur diverses plateformes et sites Web, notamment SE Roundtable, Twitter, LinkedIn et Reddit.
Étant donné que ce format d’annonce est en cours de test, il est important de noter qu’il peut varier et peut ne pas être disponible immédiatement pour tous les annonceurs.
N’oubliez pas que Google teste souvent de nouveaux formats et fonctionnalités d’annonces.
La disponibilité de ce format spécifique peut donc changer au fil du temps.
Les annonceurs intéressés par ce format doivent rester informés des annonces et directives officielles de Google concernant ce nouveau format publicitaire pour en tirer le meilleur parti à des fins publicitaires.
L’évolution des annonces locales Google
Cette nouvelle expérience de Google représente une étape importante dans l’évolution de la publicité en ligne. Ce format innovant s’inscrit dans les efforts continus de Google pour améliorer l’efficacité des campagnes publicitaires locales.
En introduisant des éléments interactifs tels que des images agrandies, Google vise à offrir aux utilisateurs une expérience plus attrayante et informative lorsqu’ils explorent les entreprises locales.
Il convient de noter que les publicités carrousel, dans lesquelles plusieurs images ou vidéos sont combinées en une seule publicité, ont été utilisées sur diverses plateformes de publicité en ligne comme Facebook, Instagram, etc.
Implication pour les utilisateurs
Cette nouvelle approche de la publicité locale est principalement conçue pour stimuler l’engagement des utilisateurs et générer du trafic vers les fiches d’entreprises locales.
Lorsque les utilisateurs interagissent avec ces publicités en les faisant glisser, les images s’agrandissent, offrant un aperçu de ce que les entreprises locales ont à offrir.
Cette fonctionnalité capte non seulement l’attention des clients potentiels, mais les encourage également à explorer davantage les annonces.
Autrement dit, cela peut rendre les publicités plus attrayantes et offrir aux utilisateurs une expérience plus interactive et engageante lorsqu’ils explorent des entreprises ou des produits locaux.
Il s’agit d’un moyen dynamique de combler le fossé entre la publicité en ligne et les interactions locales réelles.
Opportunités pour les annonceurs et perspectives d’avenir
Pour les entreprises cherchant à promouvoir leurs produits ou services auprès d’un public local, la mise en œuvre par Google de ce format pour les annonces locales peut offrir des avantages uniques.
Elle pourrait offrir aux entreprises un nouveau moyen de capter l’attention des clients potentiels dans les résultats de recherche Google et transmettre efficacement leurs arguments de vente.
Cependant, cette approche innovante de la publicité locale est encore en phase de test. Les annonceurs doivent donc rester attentifs aux mises à jour et saisir l’opportunité de l’intégrer dans leurs stratégies publicitaires locales lorsqu’il sera largement disponible.
Garder un œil sur les annonces Google Ads et s’adapter à l’évolution des formats publicitaires est essentiel pour garder une longueur d’avance sur la concurrence.
En résumé
Ce nouveau format publicitaire démontre l’engagement de Google à améliorer l’expérience utilisateur et à offrir aux annonceurs de nouvelles façons d’atteindre leur public cible. Il allie attrait visuel et interactivité pour capter efficacement l’attention des utilisateurs et générer du trafic vers les fiches d’entreprises locales.
Les annonceurs doivent s’adapter à l’évolution des formats publicitaires pour rester compétitif.
