Twaino Business Case SEO: PMânsia

O senhor quer mais trânsito? Um tráfego de qualidade que pode ser convertido em clientes fiéis e aumentar sua receita? Bem, a SEO é sem dúvida uma das soluções efetivas que o senhor pode usar para conseguir isso.

Mas além de todo o conhecimento teórico que o senhor possa ter lido sobre o assunto, como o senhor pode realmente usar SEO para aumentar o tráfego e gerar mais negócios?

Nesse conteúdo, compartilho com o senhor um processo de estratégia de SEO que desenvolvi e implementei no website de um de meus clientes, a firma PMyearning

É uma espécie de estudo de caso, ilustrando como eu faço mudanças reais nos sites dos meus clientes para melhorar seu desempenho em SEO. Tudo isso está apoiado com capturas de algumas das métricas antes e depois do meu serviço de SEO.

Gostaria também de lembrar que todos os dados que serão apresentados neste artigo foram previamente aprovados pelo cliente em questão, a fim de não violar nosso acordo de confidencialidade

Portanto, sem mais delongas, vamos descobrir juntos

Capítulo 1: Apresentação de Twaino e do cliente PMyearning

Para os senhores que são novos no meu website, aqui vai uma breve introdução à minha agência

1.1. Apresentação de Twaino

Twaino é uma agência de otimização de motores de busca sediada no coração do décimo arrondissement de Paris, com filiais em várias outras cidades francesas

O principal objetivo da agência, desde sua criação, sempre foi ajudar as empresas a obter maior visibilidade nos motores de busca, especialmente na primeira página do Google

Seja um start-up, um pequeno negócio ou mesmo uma empresa multinacional, Twaino tem uma equipe de peritos em SEO capaz de oferecer um serviço de referência natural de alto nível para apoiar seus clientes na realização de seus projetos

Esses serviços incluem, entre outros

• Campanha SEO
• Auditoria SEO
• Análise competitiva de SEO
• Redação para a web
• Criação de ilustrações personalizadas e infografias
• Treinamento em SEO
• E assim por diante.

E para oferecer um serviço de melhor qualidade, Twaino permanece fiel a alguns princípios que o distinguem de outras agências de SEO disponíveis no mercado

• Oferecer um serviço de referência 100% natural, sem comprar espaço publicitário ou qualquer outra forma de referência paga;
• Combinando desempenho de SEO e sobriedade digital para um ambiente mais responsável
• Propor estratégias éticas de SEO conhecidas como “White Hat” para um referenciamento saudável e sustentável
• Adotar uma abordagem sob medida para assegurar estratégias efetivas que sejam verdadeiramente adaptadas aos desafios pessoais do cliente
• Desenvolver uma metodologia com acompanhamento quantificado para medir com transparência o sucesso de suas campanhas de SEO
• Adotar uma abordagem educacional simples e inclusiva para ouvir as diferentes partes interessadas

1.2. Alexandre Marotel: consultor da SEO e fundador da agência Twaino

Sou Alexandre MAROTEL, consultor da SEO e fundador da agência Twaino. Para refazer brevemente meu percurso profissional, diria que, depois de me formar na faculdade de administração de empresas, tive a oportunidade de experimentar a vida profissional trabalhando para várias marcas internacionais como Danone, IBM, Alstom e General Electric.

Esta foi uma experiência particularmente enriquecedora para mim, especialmente minha estada de três anos no Canadá, nos Estados Unidos e no Brasil, como parte de minhas missões

Hoje continuo viajando, mas estou mais freqüentemente na França, onde decidi, há alguns anos, iniciar meus próprios negócios em um campo que sempre me fascinou: a SEO

Foi assim que criei minha agência de SEO Twaino, que já está fazendo sua parte com mais de 20.000 visitantes ativos todos os meses.

Mas é preciso dizer que nem tudo tem sido fácil, sobretudo no início, quando fui confrontado com dificuldades que muitos empresários também encontram.

Hoje, eu não pretendo ser um empresário realizado, mas ainda estou aprendendo sobre novas atualizações de motores de busca e as últimas tendências de SEO para assegurar um serviço moderno e atualizado para meus clientes

Além disso, longe dos interesses pessoais, acredito pessoalmente que tudo o que não é dado se perde, e é por isso que criei um blog e um canal YouTube para compartilhar conselhos gratuitos e dicas sobre empreendedorismo em geral

Ofereço também um galeria de imagens bem como algumas ferramentas de SEO grátis para ajudar o maior número possível de pessoas em sua busca de visibilidade na Rede:

• As pessoas também perguntam a Twaino
• Simulador SERP Twaino ;
• Twaino Ferramenta de auditoria SEO
• Contadores de palavras e caracteres

Como podem ver, sou mais do que um consultor, sou um verdadeiro entusiasta de SEO e gosto de ajudar as empresas a gerar tráfego e melhorar sua visibilidade nos motores de busca

E é isso que estou tentando compartilhar com o senhor neste artigo

1.3. Apresentação do cliente

Pmyearning é uma empresa sediada em Lausanne, especializada em preparação mental. É dirigido por Pascal Marchandpascal Marchand é um treinador mental que acompanha seus clientes em sua busca de uma vida tranqüila e cheia de bem-estar

Para conseguir isso, Pascal usa imagens mentais e técnicas de visualização para ajudar cada participante a administrar melhor o estresse, as emoções e o sono

Ele também treina os atletas a usar a capacidade de seu cérebro para reproduzir mentalmente os desempenhos regularmente, a fim de melhor alcançá-los na vida real

É uma espécie de treinamento psicológico combinado com treinamento físico que ajuda os esportistas a melhorar seu desempenho e alcançar recordes em sua disciplina

Mas não é tudo, a PMyearning também é especializada em boa nutrição e desintoxicação natural de metais pesados que poderiam entupir o corpo e impedir uma vida saudável

Basicamente, é uma prática que trabalha pelo bem-estar e pelo sucesso dos objetivos de seus clientes, trabalhando no corpo e na mente.

Como consultor de SEO, meu papel é ajudar essa empresa a ter mais visibilidade na rede, gerando tráfego de qualidade dos motores de busca, especialmente do Google, que continua sendo o líder mundial em busca on-line

Na verdade, antes de recorrer aos meus serviços de SEO, o PMyearning já tinha um website funcional, mas com uma baixa autoridade de domínio e não era visitado com muita freqüência

Uma breve análise do estado do site revelou o seguinte

Website :https://www.pmyearning.com

Setor treinamento/acompanhamento

Tipo de negócio btoBtoC;

Autoridade de domínio : 1

Sistema de Administração de Conteúdo wordPress

Idade do local 2 anos de idade

Foi então acordado iniciar uma campanha de SEO para melhorar o desempenho do site e gerar novos clientes para a firma

Capítulo 2: Auditoria Pré-SEO

Para todos os meus clientes, eu sempre realizo uma pré-auditoria de SEO para ter uma visão geral da situação do site

No caso do PMyearning, eis o que o relatório de pré-auditoria da SEO revelou

2.1. Aspecto do site antes do redesenho

Naturalmente, antes que eu possa afirmar que vou melhorar o desempenho de um site, é essencial que eu visite o site em questão para ter uma idéia de sua arquitetura e da experiência do usuário que ele oferece

Antes do redesenho, a página inicial da PMyearning apresentava o logotipo de sua marca, uma breve apresentação de Pascal e 5 módulos alinhados na barra de menu:

• Preparação Mental
• Metais Pesados e Nutrição
• Serviços
• Blog
• Contato

Logo abaixo desses módulos havia uma imagem mostrando veleiros coloridos em um mar calmo.

Em seguida, uma breve descrição da “preparação mental” e, finalmente, os últimos posts no blog

2.2. Visão geral do site

Depois de ter navegado pelo site da PMyearning, como um visitante normal faria, fui mais fundo na análise pré-auditoria, desta vez com algumas métricas para coletar alguns dados muito específicos

Os resultados da análise de pré-auditoria da SEO revelaram o seguinte

• Tráfico: 10 visitas / mês
• Duração média da visita: 00 : 32
• Computador: 100% e Telefone: 0%

Basicamente, essa análise mostra que em um mês, 10 pessoas visitam o site da PMyearning. E assim que se conectam com o local, os visitantes passam em média 30s antes de encerrar sua sessão e deixar o local

Além disso, nem um único visitante usou um dispositivo móvel para fazer logon no site, com 100% dos visitantes ativos fazendo logon a partir de computadores

A visão geral do site durante a pré-auditoria da SEO também esclareceu as diferentes fontes que estavam trazendo tráfego para o site

2.2.1. Tráfego direto: 100%

O tráfego direto inclui todos os usuários da Internet que entraram diretamente com um nome de domínio completo em seu navegador antes de acessar o site. Isso significaria que 100% do tráfego que a PMyearning recebe é de visitantes que entraram no pmyearning.com diretamente em seu navegador.

2.2.2. Sites de referência: 0

Na SEO, um site de referência é um site que redireciona os visitantes para outro site por meio de links externos. No caso do PMyearning, nenhum site recomendou a firma aos seus usuários

2.2.3. Tráfego orgânico: 0%

Estamos falando aqui de visitantes que acessam um site a partir das páginas de resultados de busca. Aparentemente, de acordo com os resultados da pré-auditoria da SEO, a PMyearning não recebeu nenhum clique dos motores de busca

2.2.4. Tráfico social: 0%

O tráfego social é o número de usuários que se conectam a um site a partir de redes sociais. Com os resultados obtidos durante a pré-auditoria da SEO, a PMyearning ainda não recebeu nenhum visitante das redes sociais

2.2.5. E-mailing: 0%

O senhor deve ter estado a ponto de deixar uma página apenas para ver uma oferta pop-up em sua tela, mas tem que se inscrever para receber um boletim informativo

Bem, o correio eletrônico geralmente consiste em coletar todos os e-mails coletados graças a isso, para fazer uma lista de correspondência. O PMyearning não instalou esse sistema de coleta de e-mails, nem qualquer outro, de modo que o site não recebeu nenhum tráfego de e-mails

2.2.6. Tráfego pago: 0%

O tráfego pago pode ser visto como o oposto do tráfego orgânico. Inclui também os usuários que acessam um site a partir de motores de busca

Mas a diferença aqui é que os sites em questão pagam uma taxa aos motores de busca a fim de comprar espaço nas páginas de resultados de busca durante um determinado período

Como a PMyearning nunca realizou uma campanha publicitária, seu tráfego pago é de 0%

Portanto, basicamente a PMyearning recebe todo o seu tráfego do tráfego direto e não é realmente uma coisa ruim receber tráfego direto

É na verdade uma prova de que foram feitas recomendações boca-a-boca e talvez até de que alguns usuários memorizaram o nome de domínio do site de visitá-lo com freqüência

Mas, como o senhor pode ver, isso não é suficiente para gerar um grande número de visitantes e aumentar a autoridade de um local. É por isso que se recomenda obter tráfego de várias fontes, especialmente do tráfego orgânico, que continua sendo a fonte mais sustentável

É claro que tive que discutir tudo isso com meu cliente e, como já mencionei, juntos concordamos em iniciar uma campanha de SEO para tentar dar a volta às coisas e ajudar a firma a conseguir novos visitantes

Quer seja PMyearning ou outro cliente, eu sempre adoto a mesma metodologia para todas as minhas campanhas de SEO

Capítulo 3: Metodologia de uma campanha de SEO

Meu papel como consultor de SEO é fornecer um serviço de SEO de qualidade, que proporcione resultados reais na realização dos objetivos de meus clientes

A melhor maneira de conseguir isso é adotar uma abordagem que combine rigor e metodologia para garantir um serviço de qualidade

A SEO é um campo complexo que requer um roteiro claro para permanecer eficaz em sua estratégia. É claro que podem ocorrer acontecimentos imprevistos, às vezes exigindo reajustes, mas sem esse roteiro, acho que essas situações poderiam ser piores

É por isso que na minha agência Twaino, uma campanha de SEO é sempre dividida em 3 fases

• A auditoria da SEO;
• Otimização do conteúdo existente;
• A criação e promoção de novos conteúdos.

Tecnicamente, em que consistem estas 3 etapas?

3.1. Auditoria SEO

Eu sistematicamente começo cada campanha com uma auditoria de SEO para identificar as oportunidades que podem ser exploradas no site para melhorar seu desempenho

É também durante a auditoria da SEO que identifico as limitações e ameaças que prejudicam o desempenho do site

É uma espécie de diagnóstico completo que me permite ter informações precisas sobre o estado atual do site e em vários níveis

O objetivo da auditoria é realmente tentar compreender os problemas do local, a fim de melhor propor estratégias de resposta eficazes e adaptadas aos problemas encontrados. Na minha opinião, este é um passo essencial para uma campanha bem sucedida de SEO

Mas o que eu realmente faço durante uma auditoria de SEO?

Bem, uma auditoria completa da SEO deve tratar de todos os aspectos de um website. Desde simples falhas de formatação até questões de indexação

Para cobrir todos esses aspectos, eis o que levo em conta quando faço auditoria de um website

• Rastejamento do site com a criação do arquivo de trabalho
• Estudo do concurso ou Benchmark;
• Revisão da arquitetura do site
• Indexação
• Identificação de questões On Page;
• Identificação de conteúdo fino

3.1.1. Website rastejando

Rastejar um website é literalmente digitalizá-lo para reunir o máximo de informações possíveis. Os motores de busca também rastejam websites quando seus robôs de indexação passam por eles

A idéia é poder catalogar os sites rastreados no índice do mecanismo de busca e servi-los rapidamente para responder aos pedidos dos usuários da Internet

Mas em nosso contexto atual, uso o rastejamento para entender a estrutura do site e identificar as várias fontes de problemas, tais como

• Uma arquitetura demasiado plana ou demasiado profunda
• Uma ligação interna mal construída
• Duplicação das meta tags
• Etc

Ao contrário do Google que usa o GoogleBot para rastrear sites, eu uso uma série de ferramentas de rastreamento projetadas para SEOs, a saber

• Pesquisa no Google
• Google Analytics
• Sapo gritante
• E Ahrefs

Essas ferramentas são amplamente utilizadas no mundo da SEO por causa da confiabilidade de seus relatórios de rastejamento

Quando os resultados do rastejamento estiverem prontos, eu precisaria armazená-los em algum lugar para que pudesse interpretá-los e explorá-los durante o resto da campanha.

Para fazer isso, criei uma planilha do Google Sheets, para a qual importo todos os dados do crawl.

3.1.2. Estudo do concurso ou Benchmark

Como empresário, o senhor provavelmente já conhece os principais atores de sua indústria. Mas e os seus principais concorrentes SEO?

O senhor pode não saber disso, mas um concorrente em seu nicho não é necessariamente um concorrente da SEO

Jogadores de outros setores podem muito bem estar competindo com o senhor nas páginas de resultados da pesquisa

Quando tomamos o exemplo do PMyearning , é óbvio que a firma compete com outras firmas semelhantes que estão tentando se posicionar na primeira página do Google para a palavra-chave “preparação mental em Lausanne”

Mas por causa das palavras-chave secundárias visadas no conteúdo de seu blog, o PMyearning também terá que competir com estabelecimentos em outros nichos, como por exemplo

• Práticas de desenvolvimento pessoal; – Práticas de Sofrologia
• Práticas de esofrologia
• Oficinas contra o estresse
• Etc

Finalmente, vários sites de diferentes nichos podem cobiçar os 10 melhores resultados do Google para uma determinada palavra-chave. É por isso que, para uma campanha bem sucedida de SEO, é também importante identificar os concorrentes de SEO

A idéia é ficar de olho em suas estratégias que já estão funcionando, mas também naquelas que não tiveram êxito, para não cometer os mesmos erros. Quanto às estratégias que lhes permitiram ganhar em desempenho, elas serão copiadas e até melhoradas para produzir algo mais competitivo

Mas para não desperdiçar recursos na busca de todos os concorrentes, continuo sendo seletivo o suficiente para identificar apenas os concorrentes mais importantes. E para fazer isso, eu faço uma triagem, a saber

• Determinar a autoridade do domínio do local concorrente
• As diferentes fontes de tráfego do site do concorrente
• E a construção do local concorrente

Somente os sites que conseguirem acumular boas notas para essas métricas serão levados em conta durante a análise da concorrência.

3.1.3. Revisão da arquitetura do site

Para compreender melhor a importância de rever a arquitetura de um site, imagine visitar o site da PMyearning procurando um programa ou conselhos sobre como superar uma situação de insônia que o senhor está passando atualmente e dormir melhor à noite

Mas enquanto o senhor se esforça para encontrar uma solução para sua enfermidade, clica em um link, depois em outro e outro, e outro… mas sem encontrar nada realmente útil que possa lhe ajudar

Esta é, naturalmente, uma experiência ruim e frustrante que poderia fazer com que o senhor não quisesse voltar para o site.

A arquitetura do site ajudará a evitar tais situações, tanto para os usuários quanto para os proprietários, porque é óbvio que ninguém gostaria que seus visitantes tivessem uma experiência tão ruim em seu site

E para fazer isso, será preciso levar em conta o layout geral e o projeto do site, mas também pequenos detalhes importantes que infelizmente escapam a muitas pessoas.

Basicamente, a arquitetura de um local deve permitir

• Comunicar explicitamente os produtos ou serviços oferecidos no site
• Facilitar a compra ou o acesso aos produtos ou serviços comercializados
• Fornecer todas as informações possíveis para que os usuários possam facilmente entrar em contato com a companhia ou se juntar a ela em redes sociais
• Facilitar a assinatura do boletim informativo
• Não tenha páginas que estejam a mais de 3 clicks da página inicial

Mas todos esses pontos só podem ser alcançados em um local se os objetivos tiverem sido claramente definidos desde o início

É por isso que, antes de propor uma revisão arquitetônica para o site da PMyearning, tomei o tempo necessário para discutir com meu cliente os diferentes objetivos que ele gostaria de alcançar em seu site

Além disso, é preciso dizer que, antes do meu serviço, o PMyearning já tinha as páginas importantes que deveriam ser encontradas em um site, a saber

• Uma página pessoal
• Uma página “Nossos serviços”;
• Uma página “Sobre nós”
• Uma página de contato

O trabalho nesse nível era, portanto, essencialmente propor uma nova arquitetura de SEO seguindo o modelo de Silo

Este é um modelo que consiste em agrupar as páginas do mesmo site de acordo com um determinado tema, graças a um link interno. Trata-se de um modelo de organização de dados que desempenha um papel duplo.

Por um lado, permite aos visitantes “viajar” facilmente entre as páginas do site e, por outro lado, representa um critério importante na referência natural do site

Os internautas podem encontrar mais rapidamente as informações que procuram e os robôs de indexação podem facilmente rastejar as páginas do site

Então, para embelezar a página inicial, acrescentamos

• Uma foto do ônibus
• Uma seção “Nossos Serviços”
• Os diferentes programas oferecidos
• E um rodapé com os endereços completos da firma

3.1.4 Indexação

Nesta fase do processo de auditoria da SEO, será necessário verificar se todas as páginas do site da PMyearing estão indexadas pelo Google, mas também verificar se algumas dessas páginas merecem ser desindexadas

Por que o senhor quer fazer isso? Bem, porque às vezes parece que o Google está fazendo seu trabalho de indexação um pouco bem demais. Muitas vezes o mecanismo de busca está ocupado indexando páginas que não são de grande interesse para os sites

Essas são as páginas que desperdiçam desnecessariamente o orçamento do site. O senhor talvez não o saiba, mas como seu site não é o único disponível na web, o Google lhe atribui antecipadamente um tempo máximo de rastreamento, definido como seu orçamento de rastreamento

O orçamento de rastejamento pode variar de um local para outro e é estabelecido pelo mecanismo de busca com base em alguns critérios como, por exemplo

• A velocidade do seu servidor
• O número total de páginas de seu site
• A qualidade de seu conteúdo;
• E a freqüência com que o senhor atualiza seu conteúdo

Portanto, se durante o rastejamento, os robôs de indexação perderem muito tempo em páginas inúteis, é possível que saiam de seu site antes de indexar suas páginas mais importantes

Uma página não indexada nunca pode ser encontrada no Google, não importa quantas estratégias de SEO sejam aplicadas

Para garantir que o site da PMyearning não acabe nessa situação, identifiquei essas páginas de baixo valor:

• URLs indesejadas que não estão listadas no mapa do site
• URLs órfãos
• E URLs de spam

A fase de indexação durante uma auditoria de SEO não se trata apenas de trabalhar para obter páginas no índice do Google, mas também de remover páginas desnecessárias.

3.1.5 Identificação de problemas na página

A SEO inclui na página todas as técnicas que podem ser aplicadas diretamente a uma página para melhorar sua classificação nos motores de busca

Isso geralmente envolve o conteúdo publicado, mas também outros elementos técnicos que ajudam a melhorar a qualidade da página

Para assegurar que eu dirija uma campanha vencedora, eu também identifico questões On Page durante minhas auditorias de SEO

Em geral, isso significa identificar problemas potenciais com títulos, meta-descrições e ligações internas

3.1.5.1. Os problemas das etiquetas de título

As etiquetas de título nada mais são do que os títulos das páginas dos artigos publicados

Acontece que os motores de busca levam em conta as etiquetas de título para compreender o assunto de uma página e para melhor propô-lo como um elemento de resultado de busca assim que um usuário da Internet faz um pedido sobre esse mesmo assunto

Essas etiquetas aparecem nas páginas dos motores de busca e influenciam a decisão dos usuários da Internet de clicar no título de sua página ou na de outro site. Eles são, portanto, um elemento importante na referência de uma página

Para garantir que as etiquetas de título do site PMyearning não tenham problemas que possam arruinar a SEO de suas páginas, verifiquei se alguns dos

• As etiquetas dos títulos não são duplicadas
• As etiquetas dos títulos não são muito longas ou muito curtas;
• As etiquetas não estão faltando

O Google quer oferecer a seus usuários um conteúdo único, portanto a duplicação das etiquetas de título pode ser um problema.

Em segundo lugar, um título demasiado longo será truncado nos SERPs e não transmitirá a mensagem completa ao usuário. Por outro lado, um título demasiado curto aparecerá bem nos SERPs, mas não transmitirá mensagem suficiente para compreender plenamente o conteúdo da página

Por conseguinte, tenho em vista todos os títulos que estão fora do intervalo de 60 e 65 caracteres, o que é reconhecido como a margem recomendada para que um título seja exibido corretamente no Google

3.1.5.2. Problemas com as meta-descrições

Meta-descrições são aqueles pequenos trechos mostrados nos resultados das buscas para anunciar o conteúdo de uma página

Mesmo que as meta-descrições não influenciem diretamente a classificação de uma página, elas influenciam a taxa de cliques, que é uma métrica importante para um site

Aqui, mais uma vez, tenho como alvo as metadescrições do site do PMyearning que estão faltando ou duplicadas

3.1.5.3. Problemas internos de ligação

Links internos inseridos em uma página também contribuem para melhorar sua qualidade, mas o Google não recomenda um número fixo de links que uma página deve conter. Uma coisa é certa: demasiados links de má qualidade matam a qualidade de uma página

Mas se os links forem relevantes e úteis para o usuário, a página em questão pode ter sua classificação no mecanismo de busca melhorada

Nesta fase, portanto, o trabalho era realizar uma auditoria de link para verificar a qualidade de cada link inserido nas páginas do site PMyearning e avaliar progressivamente o perfil do link do site

Todos os links que não trazem valor real ao site foram visados. Eles serão removidos ou substituídos por links mais relevantes em outra etapa da campanha.

3.1.6. Conteúdo fino

O conteúdo fino em SEO pode ser comparado a baratas que invadem uma casa. Eles são difíceis de encontrar e também podem facilmente passar por seus dedos

Se nada for feito o quanto antes, eles vão proliferar e a situação pode ficar fora de controle, arriscando-se a perder tudo o que foi ganho até agora, um pouco como andar sobre uma casca de banana

Meu trabalho como consultor de SEO é detectar rapidamente esse conteúdo de má qualidade antes que ele prejudique a SEO de todo o site

Na PMyearning, o trabalho a este nível foi essencialmente identificar

• Conteúdo direcionado em torno de uma única palavra-chave, ignorando quaisquer outras variações dessa palavra-chave
• E o conteúdo do blog de menos de 500 palavras

Anteriormente, era possível apontar uma única palavrachave por página, ignorando todas as variantes dessa palavrachave e ainda assim esperar ter uma boa classificação, mas não mais

Por exemplo, se o senhor quiser direcionar a palavra-chave “estresse” em uma página, é óbvio que essa palavra deve ser inserida em lugares estratégicos da página

Mas isso não é mais suficiente, hoje em dia, para dar-lhe todas as chances de aparecer na primeira página do Google

O que o senhor precisa fazer além disso é visar outras variantes da palavra “estresse” para fortalecer a página e cobrir outras palavras-chave que os usuários possam entrar

Um usuário à procura de soluções para o estresse pode também procurar no Google palavras como “ansiedade”, “depressão”, “bem-estar” e muitas outras.

Isso também evita o recheio de palavraschave, ao mesmo tempo em que visa o maior número possível de palavras-chave no conteúdo

Minha caça por conteúdo fino não se limitou apenas a isso, pois também identifiquei conteúdo de blog que era menos de 500 palavras

Se a PMyearning fosse uma loja on-line, seria bastante compreensível que suas fichas de produtos não chegassem a 500 palavras, mas para um site com um espaço no blog, isso é uma prática bastante ruim

Para o Google, um post no blogue que é muito curto provavelmente será menos desenvolvido e, portanto, não fornecerá todas as informações úteis para o leitor.

Algumas pessoas descobrirão que há pequenos blogs que se dão muito bem nas buscas orgânicas. Bem, isso não é falso e esses artigos são de certa forma uma exceção à regra

Caso contrário, de um ponto de vista geral, os textos longos no blog ultrapassam de longe o conteúdo curto, o que é comprovado por vários estudos

Temos, por exemplo, o que foi conduzido por BuzzSumo que se debruçou sobre mais de 100 milhões de artigos. Suas constatações revelaram que as postagens no blogue, que em média eram 3.000, eram as mais compartilhadas

Ou o estudo por Backlinko estudo de 1 milhão de posts em blogs mostrando a correlação entre o grande conteúdo e a boa classificação do Google

Fonte Backlinko

Para o site do PMyearning, todo o conteúdo fino foi identificado e será melhorado em outra etapa da campanha

3.1.7. Velocidade do local

Desde 2018, melhorar a velocidade de um site não é mais uma escolha, mas sim uma necessidade de manter sua classificação no Google, uma vez que o mecanismo de busca demota todos os sites que lutam para carregar corretamente

Além disso, os usuários da Internet estão se tornando cada vez mais exigentes e preferem visitar sites que oferecem uma boa velocidade de carregamento

Estudos até mostraram que 1 segundo a mais de tempo de carregamento custa 1,6 bilhões de dólares em vendas para a Amazônia. Isso mostra o impacto do tempo de carga, que também afeta as pequenas empresas

Melhorar a velocidade de carregamento de um website é como juntar todas as cartas para conseguir uma melhor taxa de cliques e melhorar sua classificação no mecanismo de busca

Mas, antes de afirmar que se deve otimizar o tempo de carregamento de um local, é óbvio que eu determino sua velocidade atual de carregamento e identifico os possíveis problemas na raiz de sua lentidão

Para fazer isso, tenho várias ferramentas à minha disposição, inclusive a oferecida pelo Google, o Google PageSpeed Insights

A ferramenta tem a particularidade de oferecer sugestões para aumentar o tempo de carregamento de páginas após análise.

Com o PMyearning, pude analisar a capacidade de resposta do site em dispositivos móveis e de mesa. Com base nos resultados da auditoria, tomei algumas medidas para otimizar a velocidade de carregamento do local, a saber

• Otimizar o tamanho das imagens
• Rever o número de plugins;
• Revisar o número de arquivos JavaScript e CSS;
• Use o cache do site;
• Detectar 404 erros;
• Reduzir os redirecionamentos

Deve-se dizer também que a PMyearning se beneficia de uma boa qualidade de serviço de seu servidor web com uma resposta bastante aceitável do servidor. Portanto, não tivemos necessidade de mudar o anfitrião para melhorar a velocidade do local

3.2. otimização

Esta segunda etapa de minhas campanhas depende inteiramente dos resultados da análise coletados durante a auditoria da SEO. Isso significa que o plano de ação proposto para a otimização da companhia A pode muito bem diferir daquele proposto para a companhia B

Na verdade, é aqui que proponho uma lista de estratégias de SEO de curto e longo prazo, adaptadas para corrigir os problemas identificados durante a auditoria.

Mas a fase de otimização não se trata apenas de resolver problemas, trata-se também de trabalhar no que já está funcionando no local para que funcione ainda melhor

Portanto, se o senhor tem um conteúdo bem sucedido ou um sistema de conversão que já está funcionando bem, não se trata de ficar de braços cruzados pensando que tudo está feito

Esse conteúdo pode ser atualizado com informações mais recentes para manter a classificação atual da página ou mesmo melhorá-la e atrair mais tráfego

O conteúdo também pode ser redirecionado para outros tipos de conteúdo para alcançar outras plataformas com novos públicos

Por exemplo, um post de blog pode ser transformado num infográfico e publicado no Instagram ou no Pinterest. Também pode ser transformado em um vídeo e publicado no YouTube. Como o senhor pode ver, há muitas maneiras de otimizar o conteúdo existente

No caso do PMyearning, o trabalho era essencialmente para

• Reestruturar 26 páginas do site
• Acrescentar novos parágrafos a certas páginas para torná-las maiores e mais impactantes
• Reforço de alguns parágrafos existentes para trazer à tona o lado comercial das páginas
• Use variações das principais palavras-chave para ampliar ainda mais o alcance semântico
• Otimizar as imagens
• Melhoria do título, da meta descrição e das etiquetas Hn

Também dei uma olhada nos artigos publicados na parte do blog do site por

• Proposta de uma nova estrutura para alguns artigos;
• Acrescentar ou reforçar alguns parágrafos para torná-los mais comerciais
• Uso de variantes das principais palavras-chave para ampliar o campo semântico
• Otimização das imagens
• Melhoria do título, da meta descrição e das etiquetas Hn

Uma vez resolvidos os problemas do site e otimizado o conteúdo existente, o trabalho não pára. Há ainda um último passo que considero particularmente importante para uma campanha completa de SEO

3.3. Estratégia de conteúdo

Nessa fase final do processo, o objetivo é manter o progresso alcançado no site do cliente

E uma das maneiras mais eficazes de fazer isso é criar novos conteúdos no site

O senhor já notou que o conteúdo que ocupa a primeira página do Google é muitas vezes o conteúdo mais recente?

O fato é que o motor está constantemente à procura de conteúdo atual para responder às perguntas de seus usuários

Portanto, por melhor que seja, o conteúdo antigo será arquivado com o tempo, para dar lugar a conteúdo mais fresco.

Além disso, o senhor sabia que mais de 4 milhões de peças de conteúdo são despejadas na rede todos os dias? Diante dessa abundante oferta de conteúdo da web, a única solução sustentável para permanecer na corrida é criar regularmente novos conteúdos

Não é segredo que quanto mais conteúdo de qualidade um site publicar, maior é a probabilidade de aparecer na primeira página do Google

É por isso que, em vez de parar na fase de otimização, integro também a criação de novos conteúdos em minhas campanhas de SEO.

Mas é preciso dizer que esta é uma etapa particularmente sensível, pois o menor erro poderia arruinar todos os esforços de SEO investidos até aquele momento

É por isso que durante a fase de criação do conteúdo, eu sempre me asseguro de seguir à risca as melhores práticas de SEO recomendadas pelos motores de busca

Para o site do PMyearning, a estratégia de conteúdo que propus consistia em

• Identificação de temas de alto potencial
• A criação de um novo conteúdo
• E apoio

3.3.1 Identificação de temas de alto potencial

Muitas pessoas cometem o erro de se apressar a apontar as palavras-chave mais procuradas pelos usuários da Internet

Isso é um erro, porque uma palavra-chave altamente pesquisada não significa automaticamente que ela beneficiará todos os websites

Em geral, uma pequena empresa tem mais dificuldade em se classificar em uma palavra-chave de alto volume de busca, porque ainda não tem recursos e autoridade para competir com os grandes

Para garantir que não cometo o mesmo erro com o PMyearning e para identificar apenas temas de alto potencial, procuro

• Um volume interessante de tráfego
• Baixa concorrência
• E tráfego de qualidade que pode ser facilmente convertido em clientes.

O objetivo é realmente visar palavras-chave nas quais o site possa facilmente se classificar bem e registrar resultados a curto prazo antes de poder visar gradualmente palavras-chave mais competitivas

3.3.2. Criação de novos conteúdos

Uma vez escolhidas as palavras-chave certas, pude começar a criar conteúdo. O trabalho neste nível foi reunir todas as melhores práticas necessárias para garantir um conteúdo 100% amigo da SEO em torno de temas atraentes, tais como ” Como melhorar sua vida com a Imagiologia Mental ”

Para fazer isso:

• Tudo começa com os diferentes passos para uma escrita bem sucedida na web
• Em seguida, a implementação de diferentes técnicas de SEO para otimizar o conteúdo escrito

3.3.3. Coaching

Após a fase de estratégia de conteúdo, acompanho também meus clientes para monitorar tudo o que foi feito

O apoio oferecido ao PMyearning inclui

• Assistência com o primeiro conteúdo criado
• Respostas a certas perguntas da SEO feitas pelo cliente
• E uma análise dos números com um reajuste de certas ações, se possível

Este é o fim da campanha que fiz com a PMyearning, mas achei que seria útil apresentar-lhe os resultados que pudemos obter no site

4. Os resultados da SEO

Como anunciado, esta última seção do nosso caso comercial será dedicada aos resultados que conseguimos alcançar graças à campanha de SEO realizada no site da PMyearning

E na SEO, as ferramentas por excelência para medir o sucesso de uma estadia:

• Google Analytics
• E o console de busca do Google.

Essas são duas ferramentas oferecidas pelo Google que fornecem dados confiáveis e são usadas por muitos SEOs

Para nossa seção, usaremos também outra ferramenta que não é oferecida pelo Google, mas que é igualmente eficaz para medir o sucesso de uma campanha, é Ahrefs

Mas chega de conversa fiada, vamos aos resultados há muito esperados

4.1. Google Analytics

Antes da campanha, o relatório “Overview” do Google Analytics revelou que o site da PMyearning

• Tinha 10 visitantes ativos por mês
• Com uma duração média de visita de 00:32s
• 100% de conexão a partir de desktops
• E uma fonte 100% direta de tráfego

Mas, aqui estão os dados obtidos no site graças à campanha SEO, depois de 6 meses de trabalho:

• 1.302 usuários ativos por mês

Como pode ver, o tráfego da PMyearning aumentou de 120 para 1.302. É um bom crescimento no número de usuários que continua a evoluir gradualmente com o tempo.

Além disso, 100% dos usuários do site PMyearning provinham do tráfego direto, mas agora o tráfego vem de todos os lugares:

• Tráfego orgânico: 84,8%
• Tráfego direto: 12%
• Tráfego social: 2,9%
• Tráfego de encaminhamento: 0,3%.

Isso prova que a marca da firma está ficando mais conhecida na rede, e até mesmo no exterior

De fato, quando consultamos o relatório “Sessões por país” do Google Analytics, podemos ver claramente que o site da PMyearning é visitado na França, mas também na Suíça, na Bélgica e até mesmo na América

• França: 74,4%
• Suíça: 6%
• Bélgica: 4,8%
• Canadá: 3,4%
• EUA: 2,4%

Agora vamos ver os dados do Console de Busca do Google

4.2 Console de Busca no Google

Os resultados obtidos do Google Search Console estão de acordo com o que observamos do Google Analytics

Temos, por exemplo, o número de cliques, que aumentou para 2.335 em março de 2021

O mesmo se aplica ao número total de impressões, que é superior a 28.000

As duas ferramentas de análise do Google mostram um aumento geral no desempenho do site PMyearning

Mas, como era de se esperar, vamos deixar as ferramentas oferecidas pelo Google e ver o que dizem as tendências em Ahrefs

4.3. Ahrefs

Em Ahrefs, podemos ver que a curva que representa o tráfego orgânico permaneceu bastante plana de maio a dezembro de 2020. Em seguida, observamos uma evolução progressiva da curva, que se estende por completo a partir de janeiro de 2021

Temos também o número de palavras-chave orgânicas que permaneceram presas abaixo de 50 durante o período de maio a dezembro de 2020. Então, no início de janeiro, notamos uma progressão desse número que chega a quase 200 em março de 2021

Também a partir do início de janeiro de 2021, há um aumento no número de sites de referência, ou seja, o número de sites que redirecionam os backlinks para o site PMyearning

E tudo isso é corroborado pelo fato de que a curva que representa o número de páginas de referência permanece proporcional à do número de domínios de referência

Isso é uma boa notícia porque cada backlink de qualidade que um website recebe é visto como um ponto para melhorar sua pontuação de notoriedade aos olhos dos mecanismos de busca

E gostaria de salientar que os backlinks obtidos foram obtidos unicamente através de estratégias de SEO. Não precisei recorrer a estratégias pagas, como a compra de backlinks, que continua sendo uma estratégia de chapéu preto contrária às diretrizes do Google

Todos esses números são bastante encorajadores e mostram como a campanha de Twaino sobre SEO no site da PMyearning está dando bons frutos

Em resumo!

Espero que tenha gostado desse estudo de caso de SEO com a agência PMyeaning, apesar de não ter sido ciência de foguetes o que eu fiz durante a campanha

Essas são as melhores estratégias usadas na indústria de SEO que pude adaptar às realidades de meu cliente para gerar novos clientes e aumentar sua visibilidade na Rede.

Utilizo também as mesmas estratégias com alguns ajustes para ajudar outras empresas a aumentar seu tráfego orgânico.

Essas são as mesmas estratégias que uso em meu próprio site e que me permitiram exceder a marca de 20.000 visitantes ativos por mês.

Se o senhor também gostaria de aumentar o número de visitantes de seu site e melhorar seu resultado final, continuo disponível para discutir seus objetivos e se interessar pelo seu caso

Poderei então propor um plano de ação sob medida, adaptado ao seu nicho e à dimensão de sua companhia, para atingir efetivamente seus objetivos

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