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Google Analytics vous fournit les outils dont vous avez besoin pour mieux comprendre vos clients. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations commerciales pour prendre des mesures, comme l’amélioration de votre site Web, la création de listes d’audience personnalisées, etc.
75 % des spécialistes du marketing ont augmenté la crédibilité et la confiance de leur entreprise grâce à des tactiques de marketing numérique. Cela indique que les avantages du marketing en ligne sont énormes pour les entreprises.
Cependant, 45 % des entreprises n’ont pas de stratégie de marketing numérique parfaitement définie. Cela est probablement lié à l’indisponibilité d’outils de collecte et de traitement d’informations fiables.
La plateforme Analytics de Google Marketing Platform est un outil qui intègre les autres outils de gestion de campagnes de Google et vous permet d’avoir un meilleur aperçu des données afin d’avoir de meilleurs résultats marketing.
À travers cet article, nous découvrons cet outil de Google et la manière dont elle peut vous aider à réaliser vos campagnes de marketing.
Analytics est un outil de mesure et d’attribution permettant aux annonceurs de comprendre la façon dont le marketing numérique influence le comportement des utilisateurs.
C’est un outil de Google Marketing Platform, est une plateforme intégrée de technologie publicitaire offrant aux agences et aux annonceurs la possibilité de créer, gérer et développer plus facilement des campagnes de marketing numérique à fort impact.
Il s’agit d’une suite de solutions de publicité et d’analyse avec intégration de données d’audience multicanale et fonctions de rapport pour une compréhension holistique du comportement des utilisateurs.
La plateforme Analytics facilite la gestion de l’audience sur l’ensemble des propriétés de Google Marketing Platform.
Ceci permet d’avoir une vue complète des clients pour surveiller les performances et l’efficacité avec des rapports avancés sur l’entonnoir, la modélisation de l’attribution et l’intégration de BigQuery.
On peut également pousser les audiences dans Search Ads et Display & Video, et prendre en compte les données d’attribution pour faire une analyse d’attribution qui n’est pas disponible dans Google Analytics.
Pour utiliser la plateforme Analytics, vous n’avez qu’à le configurer avec les informations de votre entreprise ou de votre site.
Vous allez aussi définir votre fuseau horaire et la devise que vous souhaitez utiliser puis inscrire l’URL de votre site.
La plateforme Analytics propose d’intéressantes fonctionnalités, à savoir :
Peu importe votre secteur d’activité, programmation, soins de santé ou autre, Analytics vous aidera à mieux appréhender vos clients afin de leur offrir de meilleures expériences et d’améliorer vos résultats.
Analytics simplifie la compréhension de la façon dont les utilisateurs de votre site et de votre application interagissent avec votre contenu, de sorte que vous sachiez ce qui est fonctionnel et ce qui ne l’est pas.
Avec cet outil, vous allez découvrir de quelle manière les utilisateurs réagissent à vos sites et à vos applications et le rôle des divers canaux en consultant des rapports et des tableaux de bord détaillés.
Pour obtenir une vision plus complète, il est même possible de connecter les systèmes utilisés pour mesurer la gestion de la relation client, les points de vente et les autres points de contact avec vos clients.
Vous pouvez utiliser les capacités uniques d’apprentissage automatique de Google pour trouver de nouvelles informations à partir de vos données. Il peut s’agir des utilisateurs susceptibles de se convertir ou les clients ayant un fort potentiel de revenus.
Analytics est compatible avec les produits de publicité et de gestion des publications de Google. Vous pouvez ainsi utiliser les informations fournies par Analytics pour vous aider à atteindre les bons clients.
Pour cela, Analytics peut-être relié à d’autres outils de Google que nous découvrons plus ci-dessous.
Vous pouvez réaliser une analyse rapide des données et faciliter la collaboration grâce à une interface conviviale et des rapports faciles à partager.
Grâce à Analytics de Google, vous pouvez traiter et partager des volumes considérables de données en quelques secondes, tout en utilisant les API de configuration afin de rester flexible et entièrement programmable.
Analytics intègre aussi un support technique et une infrastructure globale qui délivre des données sécurisées et précises sur vos sites et applications, tout en restant sous votre contrôle.
Analytics intègre facilement les outils ci-après :
Campaign Manager assure le contrôle des données grâce à ses fonctions de diffusion d’annonces, de ciblage, de trafic et de reporting.
Connectée avec Analytics, cette plateforme aide les annonceurs à rendre compte de l’activité sur tous les canaux médias, à dédupliquer les conversions, à mettre en place des audiences, à créer des trackers publicitaires et à héberger des créations.
Étant donné qu’elle a une portée totale sur l’ensemble de la pile Google Marketing Platform et sur d’autres canaux, les annonceurs peuvent exploiter un large éventail de sources de données pour optimiser chaque campagne.
Search Ads, autrefois connue sous le nom de DoubleClick Search, est une fonctionnalité de gestion des recherches destinée à la gestion des campagnes et à la création de rapports pour Google Ads, Bing Ads…, le tout dans une seule interface.
Elle vous permet de faire des changements à grande échelle sur plusieurs plateformes et grâce aux stratégies d’enchères sophistiquées de Search Ads et aux paramètres de rapport personnalisables.
Display & Video est un outil qui aide les annonceurs à organiser des campagnes Display, native, vidéo et audio (y compris YouTube).
En outre, les annonceurs sont en mesure de gérer les créations, d’appliquer des données d’audience et d’acheter des stocks de grande valeur directement à partir de PMP et de Programmatic Guaranteed.
Si vous vous intéressez à l’optimisation du taux de conversion (CRO), Optimize vous permettra de tester des variantes de vos sites et applications afin de rendre l’expérience utilisateur plus personnalisée.
Optimize 360 est convivial et peut être utilisé avec d’autres outils, grâce à son intégration native avec Analytics 360, ce qui vous permet de comprendre rapidement où améliorer votre site et de tester ces changements.
Google Surveys est une façon efficace et rentable d’obtenir des données précieuses sur l’état d’esprit de votre audience.
Vous pouvez rassembler très vite les statistiques indispensables pour prendre de meilleures décisions commerciales, beaucoup plus vite qu’avec les études de marché traditionnelles.
Google Tag Manager est un outil simple à intégrer pour gérer les balises de manière fiable. À l’aide de cet outil, vous pouvez ajouter et mettre à jour convenablement vos balises afin de mieux appréhender les conversions, les analyses de site et plus encore.
Data Studio est une fonctionnalité qui vous permet de tirer le meilleur parti des données grâce à des tableaux de bord interactifs et des rapports simples à consulter.
À l’aide de cet outil, il est possible de combiner facilement vos données provenant de feuilles de calcul et des autres outils d’analyse.
En somme, la plateforme Analytics de Google est un outil qui vous permettra de mettre en œuvre efficacement vos campagnes de marketing.
Google est une entreprise américaine, fondée en 1998 par Larry Page et Sergey Brin. Elle est spécialisée en fourniture de services technologiques et a connu son essor dans la Silicon Valley en Californie. Depuis 2015, Google est une filiale de la société Alphabet avec comme PDG Sundar Pichai.
L’entreprise Google a créé le moteur de recherche Google, qui est l’un des plus utilisés au monde. Ce dernier est très apprécié pour sa capacité à proposer de nombreux résultats pertinents aux requêtes de ses utilisateurs. En dehors de son moteur de recherche, l’entreprise Google dispose de nombreuses autres filiales que sont :
Chacune de ces filiales propose des services divers et variés.
Clicky est un outil d’analyse en ligne qui permet aux propriétaires de sites web d’obtenir des statistiques ainsi que des données d’analyse sur leurs sites web. L’outil fournit toutes les informations analytiques qui vous permettront d’améliorer facilement le trafic de votre site.
Alexandre MAROTEL
