Para ofrecer un sitio web como parte de una respuesta a una consulta dada, los motores de búsqueda proceden a una clasificación en para elegir los sitios que consideren suficientemente fiables y útiles para los internautas.
Solo Google, el líder mundial en investigación en línea, utiliza más de 200 factores de clasificación para asignar a cada sitio indexado una posición merecida en sus resultados de búsqueda.
Frente a algoritmos que se vuelven cada vez más inteligentes y exigentes, ¿cómo puede realmente lograr que su sitio web sea elegible y ayudarlo a ocupar una buena posición en los motores de búsqueda?
De todas las respuestas que puede haber leído sobre la pregunta, hoy le sugiero que descubra las estrategias de SEO que he implementado personalmente, paso a paso en mi sitio Twaino.
Esta es una campaña de SEO que he implementado desde la creación de mi sitio y que me ha permitido superar los 20.000 visitantes activos al mes.
El contenido que está a punto de descubrir es un estudio de caso que he formulado en forma de caso de negocios para ayudarlo a comprender cómo logro generar cambios reales en los sitios de mis clientesy ayudarlos a obtener más tráfico.
Sin más preámbulos, descubramos este estudio respaldado en ocasiones con capturas de algunos indicadores de desempeño para darle más crédito al contenido.
¡Vamos!
Capítulo 1: Presentación de la agencia SEO Twaino
Antes de comenzar con este caso de negocio, aprovecho para realizar rápidamente las presentaciones.
1.1. ¿Quién es Alejandro Marotel?
Así que, para los que no me conocen, soy Alexandre Marotel, consultor SEO y fundador de la agencia SEO Twaino.
Este es un contenido que gira esencialmente en torno al marketing digital a través del cual trato de compartir lo más que puedo, mis conocimientos como consultor SEO y emprendedor web.
Puedes encontrar este contenido en:
- Mi blog ;
- Mi de LinkedIn ;
- Mi YouTube ;
- Y mi tienda SEO online.
Si tuviera que resumir mi carrera, diría que primero me gradué de la escuela de negocios con 3 años de experiencia profesional en el extranjero antes de embarcarme en el espíritu empresarial, particularmente en SEO.
Hoy, soy el fundador de una agencia de referencia natural en París, Twaino, que poco a poco está construyendo una reputación en la industria de SEO en Francia.
Para demostrar mi experiencia en el campo, poseo el QASEO (SEO Aptitude Qualification), que es una certificación emitida en Francia para certificar las habilidades SEO de los SEO.
También tengo un certificado de logro de Google Analytic Academy.
Pero puedes pensar que entre los diplomas y la experiencia profesional, a veces puede haber una gran brecha.
Bueno, le concedo eso, y en mi defensa, he estado ayudando a los líderes empresariales a obtener visibilidad y nuevos clientes de los motores de búsqueda desde hace varios años.
En mis artículos anteriores, en el mismo formato que está leyendo ahora, tuve la oportunidad de presentar el plan de acción que utilizo para ayudar a que los sitios de mis clientes se clasifiquen en los motores de búsqueda.
Para respetar la misma estructura discutida en estos Casos de Negocios anteriores, el cliente esta vez seré yo mismo, o al menos el sitio de mi agencia Twaino.
Esto puede sonar un poco contradictorio, pero por conveniencia, juguemos el juego 😉.
1.2. Presentación del cliente
Twaino es una agencia de SEO con sede en el distrito 10 de París con representaciones en todas partes en otras regiones de Francia.
El objetivo principal de la agencia es ayudar a los emprendedores en sus proyectos a ganar más visibilidad en la Web para atraer nuevos clientes.
Para responder con eficacia a las necesidades de sus clientes, la agencia ha puesto en marcha un servicio de referenciación de alta gama que tiene en cuenta:
- Una campaña de SEO;
- Una auditoría SEO;
- Un estudio SEO de la competencia;
- La propuesta de ideas de contenidos y redacción web SEO;
- La creación de imágenes personalizadas;
- Y formación en SEO online.
La marca quiere diferenciarse de otras agencias de SEO y opta por una política bastante singular, a saber:
Un servicio de SEO centrado exclusivamente en la referenciación natural, SEO. Es decir, Twaino no ofrece compra de enlaces ni campañas publicitarias para mejorar la visibilidad de sus clientes.
Técnicas regulatorias que cumplen con las pautas del motor de búsqueda. Incluso si algunos SEO intentan sin escrúpulos eludir los algoritmos de los motores de búsqueda, Twaino se mantiene ético para garantizar una clasificación sostenible y sin sanciones para sus clientes.
Un enfoque personalizado basado en los retos y dificultades de los clientes. En Twaino, no todos los clientes tienen sistemáticamente derecho al mismo programa de intervención. Para garantizar la eficacia de estas campañas de SEO, la agencia se toma la molestia de escuchar a sus clientes y auditar sus sitios antes de decidir qué plan de acción adoptar.
Una metodología fácil de medir para evaluar de forma transparente los resultados de tu estrategia de branding. Porque un desempeño se demuestra mejor con cifras que hermosas promesas, Twaino comparte periódicamente con sus clientes los desempeños adquiridos en sussitios web a través de informes de análisis detallados y verificados.
Para dar una imagen de la calidad de sus servicios de SEO, el sitio de Twaino a menudo se clasifica en los primeros resultados de Google para varias consultas con una autoridad de dominio que aumenta gradualmente:
Sitio web : https://www.twaino.com/
Sector : Agencia SEO / Referenciación Natural;
Tipo de Negocio : BtoB;
Autoridad de dominio : 40;
Autoridad de página : 29;
Sistema de gestión de contenido : WordPress;
Edad del sitio : 2 años.
Aunque hoy en día el sitio está creciendo, comenzó siendo muy pequeño, mucho más pequeño de lo que te imaginas. Descubramos todo esto en el próximo capítulo.
Capítulo 2: Preauditoría SEO
Para trabajar en el SEO de los sitios de mis clientes, siempre empiezo con una preauditoría SEO, para tener una idea general del estado del sitio.
Con el sitio de Twaino, la pre-auditoría reveló los siguientes datos:
2.1. Aspecto del sitio antes del rediseño
Coincidimos en que antes de proponer una estrategia para trabajar en la referenciación de un sitio, debe haber al menos un primer contacto con el sitio para apreciar su estructura y su experiencia de usuario.
Mi primer contacto con el sitio de Twaino, como parte de esta campaña de SEO, fue una simple visita, como lo haría un usuario promedio de Internet.
Esta visita me permitió apreciar la página de inicio de Twaino y proponer algunos reajustes para el rediseño del sitio (volveremos a esto con más detalle en un capítulo posterior):
2.2. Vista general del sitio
A continuación, era cuestión de navegar por el sitio con ojo experto y esta vez pude recopilar los siguientes datos, resultado de mi análisis previo a la auditoría:
- Tráfico: 0 visitas / mes
- Duración promedio de la visita : 00:00
- Computadora y teléfono: 0%
Tipo de
- tráfico directo: 0
- Sitios de referencia: 0
- Motor de búsqueda: 0%
- Redes sociales: 0%
- Correo electrónico: 0%
- Publicidad: 0%.
Probablemente ya tenga una idea de estos resultados previos a la auditoría, pero para hacerlo más explícito, se desprende de estos resultados que cuando se creó, el sitio de Twaino tenía 0 visitantes por mes.
Entonces, ya sea desde motores de búsqueda, plataformas de redes sociales, buzones de correo o incluso desde un sitio de terceros, nadie intentó conectarse al sitio.
Fue entonces cuando se decidió iniciar la campaña de SEO para solucionar la situación y ayudar al sitio a ganar visibilidad en la Red y nuevos clientes.
Capítulo 3: Campaña SEO – Enfoque seguido
Como consultor SEO, es mi responsabilidad lograr encontrar el mejor enfoque a seguir para garantizar el logro efectivo de los objetivos de mis clientes.
Pero parece fácil decirlo que hacerlo, ya que el SEO es un campo reconocido por su complejidad y todo el esfuerzo que se debe realizar antes de obtener el más mínimo resultado.
Para seguir siendo eficaz en mi estrategia a riesgo de no terminar con una campaña de SEO estéril o contraproducente, he implementado una metodología, una especie de hoja de ruta trazada en 3 fases principales.
Estos son:
- una auditoría SEO;
- Una fase de optimización de lo existente;
- Creacióny promoción de nuevos contenidos.
Técnicamente, ¿cuáles son las tareas que realizo durante estas 3 fases de mi metodología?
3.1. Auditoría SEO
Si fueras médico, ¿por dónde empezarías a buscar el tratamiento adecuado para curar a un paciente enfermo?
Probablemente me responderá con un diagnóstico para saber primero qué dolencia padece el paciente. Bueno, por analogía, se podría equiparar este diagnóstico médico a la auditoría SEO en mi campo.
De hecho, es durante la auditoría SEO que logro diagnosticar los «males» que sufren los sitios de mis clientes.
Este es un paso que me permite entender por qué las páginas del sitio no logran ocupar un buen lugar en los resultados de los buscadores.
También es durante la auditoría de SEO que logro identificar los activos que se pueden explotar para mejorar el rendimiento de SEO del sitio tanto como sea posible.
La auditoría SEO en sí misma es una tarea que a veces puede llevar mucho tiempo con un informe que puede caber en cientos de páginas.
Puede ser tan complejo que algunos SEO no encuentren el tiempo para aplicar todas las acciones que planearon realizar en el sitio después de los resultados de la auditoría.
Con mis clientes, mi reto es sobre todo realizar una auditoría SEO completa capaz de identificar explícitamente una lista de estrategias prioritarias a implementar.
Con Twaino, la auditoría SEO consistía esencialmente en:
- Realizar un estudio de la competencia;
- Proponer una revisión de la arquitectura del sitio;
- E identificar las oportunidades On Page del sitio.
3.1.1. Estudio de la competencia
Es muy probable que ya conozcas grandes marcas competidoras que ofrecen exactamente los mismos servicios que tú ofreces en tu negocio.
Pero cuando se trata de citar a tus competidores en las páginas de los buscadores, la cuestión se vuelve más delicada, ya que tus competidores en el campo no son necesariamente los mismos en Google por ejemplo.
El estudio de la competencia permitirá precisamente apuntar a aquellos competidores SEO que ya ocupan buenos rankings en los buscadores.
El objetivo de estudiar a la competencia es obtener la mayor cantidad de información posible de las estrategias de los sitios de la competencia para poder explotarlos mejor y lograr sus objetivos de SEO.
Gracias al estudio de la competencia logro identificar:
- Las estrategias que utilizan los sitios de la competencia para mejorar su perfil de backlinks;
- Las palabras clave que generan más tráfico a los sitios de la competencia;
- Estrategias que funcionan en su industria, pero también aquellas que debe evitar;
- Las debilidades de sus competidores con el fin de explotarlas para producir algo más competitivo.
Como todas las demás técnicas de SEO, estudiar a la competencia también requiere tiempo y aplicación. Afortunadamente, existen algunas herramientas de auditoría SEO que pueden simplificar el proceso.
Con Twaino, estas herramientas me permitieron examinar con precisión:
- La Autoridad de Dominio de los sitios de la competencia;
- Las diferentes fuentes que generan tráfico a los sitios de la competencia;
- Y la construcción de sitios de la competencia.
Solo los sitios que tienen una gran puntuación de autoridad de dominio, una fuente de tráfico diversa y una arquitectura bien estructurada fueron seleccionados como fuertes competidores de Twaino en la web.
3.1.2. Revisión de la arquitectura del sitio La
arquitectura del sitio a menudo se pasa por alto cuando se trata de considerar los factores de clasificación de Google. Sin embargo, este es un aspecto importante sin el cual todo el tráfico adquirido en el sitio podría rebotar.
Tenga en cuenta que un sitio web puede perder una buena parte de su tráfico si no garantiza una experiencia fácil de usar para sus visitantes.
Seguro que no quieres continuar con tu sesión, y mucho menos volver a un sitio web que te ha estado dando vueltas durante bastante tiempo sin encontrar la información que estabas buscando.
Pero concretamente, ¿a qué me refiero con ofrecer una experiencia fácil de usar a los visitantes? Bueno, está logrando ofrecer:
- Un sitio web rápido y receptivo;
- Navegación fácil y fluida;
- Redes internas y externas exitosas;
- Un diseño agradable y limpio.
Básicamente, ofrecer una experiencia amigable significa lograr satisfacer al visitante reuniendo todo lo que necesita para un entorno útil, simple y agradable.
Y eso es lo que traté de ofrecer a los visitantes del sitio de Twaino al:
- Ofrecer una nueva arquitectura SEO;
- Conformando esta nueva arquitectura a las necesidades del cliente;
- Y categorizando los contenidos del sitio.
Técnicamente, esto equivale a «rediseñar» todo el sitio de Twaino y realizar nuevas mejoras. Para empezar, me resultó útil mostrar de forma destacada los datos de contacto de la empresa.
El primer elemento de la página de inicio proporciona:
- El número de teléfono de la sucursal;
- Su dirección de correo electrónico;
- Y las cuentas de YouTube, LinkedIn, Pinterest, Twitter, Facebook e Instagram de la agencia.
La idea es mantener los datos de contacto de la agencia claramente visibles para permitir que el usuario de Internet se comunique con ellos fácilmente si es necesario e independientemente de su ubicación en el sitio.
Luego viene la barra de menú que incluye:
- El logo y mención de la marca de la agencia, Twaino, para volver a la página de inicio en cualquier momento;
- Un menú principal compuesto por 5 módulos (Agencia SEO, Servicios, Resultados, Recursos, Contacto);
- Logotipo en forma de carrito de supermercado para acceder a la tienda de venta de la agencia.
Para el resto de esta primera parte visible de la página de inicio, muchos sitios web eligen una imagen de fondo con algunas inscripciones.
Para el sitio de Twaino, preferí poner una animación corta para que la página de inicio fuera un poco más dinámica.
A su derecha, verá un fragmento de texto en bucle que recuerda el objetivo principal de la agencia: ayudar a las empresas a obtener más tráfico, más clientes y más ventas.
Luego pensé en ocupar el lado izquierdo de la pantalla con otra animación que muestra brotes de árboles jóvenes que crecen gradualmente en la página de resultados de búsqueda de Google.
C’est une façon de dire qu’à l’image d’une jeune pousse qui a besoin d’entretien pour grandir, chez Twaino, nous apportons toute l’attention et la délicatesse nécessaires dont a besoin votre site pour grandir sur les moteurs de investigación.
Para nosotros, si pudiéramos asimilar tu web a un jardín, somos los jardineros.
También integré en el sitio de Twaino, un sistema de recolección de correos electrónicos para difundir periódicamente ofertas especiales a los miembros registrados.
Esta es una suscripción al boletín de la agencia que da derecho a un video gratuito exclusivo reservado para los miembros.
Este video presenta:
- Una estrategia SEO efectiva;
- Un plan de acción claro;
- Y consejos exclusivos de SEO.
Siempre para ofrecer una mejor experiencia a los visitantes, propuse configurar cookies para acelerar la carga de las páginas durante las próximas conexiones de los usuarios de Internet en el sitio de Twaino.
También se ha agregado una campana de notificación para permitir que los usuarios de Internet que lo deseen sean alertados (sin siquiera estar conectados al sitio de Twaino) tan pronto como se publique un nuevo contenido.
Luego, al desplazarse un poco hacia abajo en la página de inicio, el usuario se encontrará con una breve presentación de la agencia. Este es un video de 2 minutos en el que me presento brevemente y los objetivos de la agencia Twaino.
Al continuar su sesión hacia abajo, el usuario podrá descubrir los servicios ofrecidos por la agencia Twaino divididos en 4 secciones. Estos son:
- campaña de SEO;
- Referencia natural ;
- Redacción web;
- Auditoría SEO.
Cada una de las 4 secciones enlaza con una descripción más detallada del servicio que representa.
También me resultó útil recordar mi metodología de campañas de SEO, que se desarrolla en 3 fases:
- auditoría
- optimización
- , creación y promoción.
Se trataba entonces de presentar los principios a los que Twaino se ha mantenido fiel para garantizar un SEO de calidad a los clientes y que nos distinguen de otras agencias SEO del mercado.
Hay que decir que en Twaino siempre hemos estado orgullosos de nuestro trabajo, por lo que no perdemos la oportunidad de presentar de forma transparente el rendimiento SEO que hemos adquirido en nuestro propio sitio.
Así que no dejé de agregar otra sección llamada «Rendimiento SEO» que permite a los internautas consultar:
- El número de visitantes que recibe Twaino al mes;
- Y las principales fuentes de este tráfico.
Estos son datos recopilados directamente de Google Analytics y Google Search Console que compartimos con nuestros visitantes para demostrar nuestro conocimiento, pero también para mostrar todo el rendimiento que SOLO se puede lograr a través de referencias naturales.
Aunque ya he mostrado los datos de contacto de la agencia al principio de la página de inicio, me pareció importante crear una sección de «Contacto» que todavía proporcione los datos de contacto de Twaino.
La idea es permitir que los usuarios que no vieron el contacto de la agencia se pongan al día descubriendo esta sección.
Pero esta vez, tienen la opción de comunicarse directamente con la agencia o programar una cita para una entrevista.
Dependiendo de la disponibilidad de mi agenda, se les enviará un correo electrónico mencionando la hora y la fecha de la entrevista.
En Twaino, no solo nos ocupamos del SEO de los sitios de nuestros clientes, sino que también brindamos capacitación en SEO en línea para ayudar a nuestros clientes a ensuciarse las manos o trabajar ellos mismos en el SEO de su sitio.
Por lo tanto, se ha agregado otra sección «Nuestra capacitación SEO» para permitir que los visitantes interesados en el programa se registren.
Twaino es también un blog de SEO al que los internautas pueden acceder desde la barra de menú o directamente en la página de inicio desplazándose hasta la sección “Blog”.
Para facilitar a los visitantes de Twaino la búsqueda de información, he propuesto una categorización de los artículos publicados en el blog del sitio siguiendo el modelo de silo.
Este es un modelo de organización de datos que recomienda agrupar artículos por temas con un sistema de enlace interno que permite enlazar artículos que comparten el mismo tema.
Con el blog de Twaino, propuse organizar el contenido publicado en 5 temas principales, a saber:
- SEO;
- Marketing;
- Sitio web ;
- Puesta en marcha.
También sería interesante presentar los últimos contenidos publicados en el blog de la agencia. Así que propuse añadir otra sección “Nuestros últimos artículos” con un botón “Todos nuestros artículos” para descubrir el resto del contenido del blog.
Con todas estas secciones, es seguro decir que la página de inicio está todo menos vacía, pero todavía hay algunas cosas que agregar para crear una página de inicio más completa.
Como se presentó en el primer capítulo, también tengo un canal de YouTube en el que comparto contenido de video siempre relacionado con SEO y marketing digital en general.
El usuario podrá consultar algunos de mis videos en la página de inicio de Twaino o acceder directamente al canal para descubrir todos mis videos.
Estadísticamente, se ha demostrado que el 88 % de los consumidores confían tanto en las reseñas en línea como en las recomendaciones de sus seres queridos.
Dado que Twaino recibe críticas muy favorables de sus clientes, propuse presentar estas reseñas de clientes para tranquilizar a los nuevos visitantes sobre la calidad de los servicios de la agencia.
Finalmente, era naturalmente necesario organizar un pie de página para el sitio. El pie de página del sitio de Twaino proporciona información sobre los siguientes elementos:
- El mapa del sitio para permitir a los internautas consultar toda la arquitectura del sitio en un mismo espacio.
- Contacto para contactar con la agencia.
- Blog para descubrir los artículos del sitio.
- Reclutamiento nuevos talentos incorporar nuestro equipo.
- Políticas de cookies para averiguar cómo la agencia maneja los datos en las cookies.
- Una lista de cuentas de redes sociales en las que Twaino está presente para unirse a la comunidad de la marca.
3.2. Identificación de oportunidades
En SEO, el término On Page se refiere a las técnicas que se pueden emplear en una página web para mejorar su posicionamiento en los SERP.
Por lo general, para los sitios que ya tienen contenido existente significativo, realizo una identificación de problemas en la página.
Pero dado que el sitio de Twaino estaba prácticamente vacío de contenido al comienzo de la campaña, el trabajo aquí era más identificar oportunidades en la página.
Esencialmente, esto significa tener en cuenta las mejores prácticas On Page para:
- Redes internas exitosas;
- Y una optimización de las etiquetas Título, Meta Descripción y Hn.
3.2.1. Buenas prácticas para el éxito de los
enlaces internos Hablamos de enlaces internos cuando existe una red de enlaces de hipertexto en el sitio que permiten al usuario comenzar a leer un artículo determinado y luego descubrir gradualmente otros artículos que abordan nociones avanzadas (o relacionadas) sobre el mismo. tema inicial.
Cuando tiene éxito, la vinculación interna proporciona una mejor experiencia de usuario y facilita que los motores de búsqueda rastreen las páginas.
Pero insertar enlaces al azar sin ninguna estrategia podría, por otro lado, afectar la clasificación de las páginas y, en ocasiones, provocar sanciones de Google.
Con Twaino, el trabajo en esta etapa fue sobre todo considerar buenas prácticas de SEO para redes internas.
Estos son:
- Crear suficiente contenido;
- Evite devolver enlaces a la página de inicio;
- Priorice la satisfacción y el compromiso de los visitantes al insertar enlaces;
- Utilice una cantidad razonable de enlaces internos;
- Etc.
3.2.2. Optimización de Título, Meta Descripción y etiquetas Hn
A diferencia de un vendedor físico que puede usar su sonrisa o su cálido saludo para detener a los clientes que pasan, usted, en la Red, tiene solo unas pocas palabras para atraer la atención de las intenciones.
Es por eso que los títulos de las páginas, las metadescripciones y los encabezados en varios niveles dentro de las páginas deben ser impecables para atraer realmente a los visitantes a consumir sus productos.
Además, los títulos expresados explícitamente y correctamente optimizados sirven como una especie de señal para los motores de búsqueda.
Permiten que los motores comprendan sin ambigüedades el tema abordado en la página para clasificarlo mejor tan pronto como un usuario de Internet busque este mismo tema.
Con Twaino, para asegurarme de crear títulos impactantes y optimizados para SEO, quería:
- Evitar el uso de etiquetas de Título y Meta Descripción duplicadas;
- Evite títulos y meta descripciones demasiado largas o demasiado cortas;
- Evite perder las etiquetas de Título y Meta Descripción;
- Inserte al menos las palabras clave importantes de la página en las etiquetas Título, Meta descripción y Hn.
Una vez que se realizó la auditoría de SEO y se identificaron las oportunidades de SEO, pude continuar con la siguiente y última etapa de mi campaña.
3.3. Creación y promoción de nuevos contenidos
He integrado la creación de nuevos contenidos en mi metodología de campaña SEO por la sencilla razón de que el contenido es el REY a la hora de trabajar el SEO de un sitio.
Crear un sitio web atractivo con una buena presentación de sus servicios no es suficiente para atraer clientes. Depende de ti dar el primer paso y conocer a tus clientes.
Y aquí es donde el marketing de contenidos juega un papel importante en el SEO. Ya, observe que si un sitio fuera clasificado en Google, técnicamente, no es todo el sitio el que está clasificado, sino más bien una página del sitio.
Ahora, la pregunta que debemos hacernos es: si tuviera que confiar en mi página de inicio y en las páginas de servicio, ¿cuántas veces aparecerá mi sitio en Google?
Bueno, entonces no creo que la mayoría de los sitios superen las 10 páginas. Lo cual probablemente no sea mucho cuando sabes cuánta competencia hay en las páginas de los motores de búsqueda.
Al crear varios artículos sobre temas interesantes en su sector de actividad, precisamente maximizará sus posibilidades de estar representado varias veces en la primera página de Google.
El marketing de contenidos es ahora casi imprescindible cuando quieres tráfico de calidad y sostenible en el tiempo. Y eso, muchos especialistas en marketing lo han entendido.
Estadísticamente, el 90% de los especialistas en marketing utilizan el marketing de contenido en su estrategia de marca y el 53% de ellos lo priorizan, incluso si eso significa asignar un promedio del 31% de su presupuesto a la creación de contenido nuevo.
Pero como ya deberías esperar, la creación de contenido requiere que se respeten rigurosamente ciertas reglas para no arruinar todos los esfuerzos de SEO que ya se han hecho hasta ahora.
Este es un paso realmente delicado durante el cual trabajo para crear contenido de calidad que esté completamente optimizado para los motores de búsqueda.
Con Twaino, el marketing de contenidos consistía esencialmente en:
- Identificar temas de alto potencial;
- Crea contenido nuevo.
3.3.1. Identificar temas con alto potencial
Antes incluso de intentar aplicar técnicas de redacción y optimización, es importante primero tener éxito en encontrar temas interesantes que realmente enganchen a los usuarios de Internet.
Para hacer esto, algunos SEO se apresuran a buscar las primeras palabras clave más buscadas por los usuarios de Internet con la esperanza de atraer tráfico a su sitio.
Sin embargo, identificar una palabra clave de alto potencial no se trata solo de un alto volumen de búsqueda, no es la única métrica a considerar.
El caso es que detrás de cada palabra clave se esconde otra métrica, la “Keyword SEO Difficulty” que, como su propio nombre indica, permite valorar la dificultad de ocupar un buen lugar con esa palabra clave en Google.
Por lo tanto, una palabra clave puede ser muy buscada, pero aún así difícil de acceder para ciertos sitios web, especialmente los más pequeños que aún tienen una autoridad de dominio baja.
Al comienzo de mi campaña con el sitio de Twaino, apuntar a palabras clave altamente competitivas sería contraproducente para los resultados esperados.
Además, un sitio web puede posicionarse bien en una consulta, atraer tráfico, pero al final casi no registra conversiones. Tomemos el ejemplo de las consultas «¿cuál es el papel de una cookie?» » y « ¿por qué hacer una auditoría SEO? «.
Como consultor de SEO, incluso si la solicitud de cookies resultó ser la más solicitada, la solicitud de auditoría es más beneficiosa para mí en términos de conversión.
Tenga en cuenta que con un contenido bien detallado sobre la auditoría SEO, tendré más posibilidades de recibir solicitudes de auditoría de los usuarios de Internet. Lo que representa conversiones de contenido para mi negocio.
Pero eso no significa que deba evitar sistemáticamente apuntar a palabras clave de baja conversión. Son más reconocidos por generar más visitantes.
Así que sí, necesito conversión para rentabilizar mis inversiones, pero también necesito tráfico para aumentar mi visibilidad en la red.
Por lo tanto, todo se basará en el sentido común para decidir las palabras clave con mayor prioridad. Con Twaino, combiné 3 métricas al investigar palabras clave para asegurarme de elegir solo los términos que realmente beneficiarán al sitio.
Entonces, para cada palabra clave potencial, básicamente tenía que buscar:
- Un volumen de búsqueda interesante;
- Dificultad de SEO asequible;
- Y una buena tasa de conversión.
Solo los temas que logran acumular buenos puntajes para estas 3 métricas diferentes pueden calificarse como palabras clave de alto potencial para el sitio.
3.3.2. Creación de contenido nuevo
Ahora que se han seleccionado las palabras clave correctas, puede comenzar la creación de contenido real. El objetivo aquí es aprovechar todo el trabajo que se ha hecho hasta ahora para producir contenido 100% compatible con SEO.
También seguí algunas reglas específicas para escribir en la web, a saber:
- Priorizar la calidad de los artículos sobre la cantidad;
- Redactar excelentes párrafos de forma que se refuerce la capacidad de rendimiento y el efecto SEO del contenido;
- Inserte palabras clave secundarias para apoyar los términos principales y ampliar el alcance semántico del artículo;
- Optimizar las imágenes de cada artículo para su referenciación en Google Imágenes;
- Mejora el encabezado, el título y la meta descripción.
Aquí es donde termina mi campaña de SEO, pero solo podemos hablar realmente de un final después de medir los resultados obtenidos después de la campaña.
- ¿Qué cambios se han observado en el sitio desde el inicio de la campaña?
- ¿Estos cambios realmente mejoran el rendimiento de SEO del sitio?
Tantas preguntas que serán respondidas en el último capítulo.
Capítulo 4: Los resultados de la campaña SEO
Es importante medir los resultados obtenidos al final de cada campaña SEO para poder apreciar mejor las diferentes estrategias utilizadas y, si es posible, hacer algunos reajustes para obtener resultados óptimos.
Hay que decir que un consultor SEO tiene varias herramientas dedicadas para evaluar la efectividad de su campaña.
Entre los más utilizados y efectivos podemos mencionar:
- Google Analytics
- Google Search Console
- AHrefs.
Veamos ahora el informe de análisis revelado por cada una de estas herramientas.
4.1. Google Analytics
El primer informe importante para verificar en Google Analytics es el informe «Descripción general».
Es este mismo informe el que me permitió tener una idea del estado del sitio de Twaino antes del lanzamiento de la campaña:
- Tráfico: 0 visitas / mes
- Duración promedio de la visita: 00:00
- Computadora y Teléfono: 0 %
Pero 2 años más tarde, esto es lo que reveló el informe «Descripción general»:
como puede ver en la captura de pantalla anterior, el sitio de Twaino alcanzó la marca de 20,000 visitantes activos mensuales.
Un tráfico que se ha desarrollado gradualmente con el tiempo gracias a una campaña de SEO implementada desde el principio.
El segundo informe interesante proporcionado por Google Analytics es el «informe de adquisiciones» que no identificó ninguna fuente de tráfico cuando se creó el sitio:
- Directo: 0%
- Sitios de referencia: 0
- Motor de búsqueda: 0%
- Redes sociales: 0%
- Correo electrónico: 0%
- Publicidad: 0%.
Pero actualmente, el tráfico de Twaino es diverso y proviene de todas partes:
- Orgánico: 85%;
- En vivo: 12%;
- Sociales: 1,6%;
- Referente: 1,3%;
- Pagando: 0%.
Como puede ver, el tráfico orgánico (procedente de los motores de búsqueda) supera con creces al resto del tráfico.
En cuanto al tráfico de pago, siempre se ha mantenido en un 0%, ya que como os he tenido que recordar en varias ocasiones, no utilizo publicidad ni ninguna otra forma de marketing de pago para trabajar en la referenciación de los sitios de mis clientes.
Además, hay que decir que la arquitectura del sitio de Twaino ha mejorado mucho desde la campaña, en particular gracias a la categorización del contenido y la nueva estructura compatible con SEO implementada durante el rediseño.
El tercer informe que nos interesa sobre Google Analytics es la “Sesión por país”, que proporciona un desglose del tráfico por país.
Con los datos obtenidos con este informe, podemos notar que la marca Twaino es cada vez más conocida internacionalmente con usuarios de Internet conectados en casi todo el mundo:
- Francia: 75,8%;
- Bélgica: 4,3%;
- Canadá: 2,8%;
- Suiza: 2,2%;
- Marruecos: 1,3%.
Estas son las métricas importantes que pudimos analizar con Google Analytics. Ahora, veamos los datos recopilados en Google Search Console.
4.2 Google Search Console
Los datos registrados por Search Console son similares a los observados en Google Analytics.
Podemos ver, por ejemplo, en la captura de pantalla a continuación que el «Número total de clics» recibidos por el sitio de Twaino es 176,000 con una curva representativa que está creciendo.
Mismo escenario observado a nivel del “Número total de impresiones” que superó la barra de 14 millones.
Básicamente, los informes analíticos de Google Search Console y Google Analytics muestran que un sitio funciona bastante bien en términos de rendimiento de SEO.
Pero vamos a diversificar la fuente de nuestros informes y esta vez utilizaremos una herramienta diferente a las que ofrece Google.
4.3. Ahrefs
Incluso con Ahrefs, las tendencias registradas anteriormente siguen siendo prácticamente las mismas: el tráfico orgánico está creciendo.
Además, este tráfico realmente comenzó a aumentar solo a mediados de 2019, lo que confirma los 2 años de antigüedad del sitio.
Como era de esperar, la cantidad de términos orientados en el sitio de Twaino también está creciendo con exactamente 10 078 palabras clave en total.
Además, con el resto de informes de Ahrefs, se puede decir que la autoridad de dominio del sitio de Twaino está aumentando gradualmente.
Primero, el sitio registra casi 300 dominios de referencia. Los dominios de referencia no son más que sitios de terceros que han citado la marca Twaino en su contenido al señalar un vínculo de retroceso al sitio.
Generalmente, se trata de sitios web que han apreciado el contenido publicado por otro sitio hasta el punto de redirigir a sus visitantes al sitio para descubrir el contenido en cuestión.
Esto significa que en Twaino, nuestro contenido está tan bien escrito que otros sitios no dudan en recomendarlo a su audiencia.
En total, Twaino es citado por casi 300 sitios de referencia para 610 páginas de referencia:
lo que naturalmente aumentó el rango de dominio del sitio a 40.
Una puntuación bastante promedio que se puede mejorar aún más, pero que atestigua todo el trabajo realizado para alcanzar este nivel de autoridad en solo 2 años, sin ninguna campaña publicitaria o compra de backlinks.
Básicamente, podemos decir que el rendimiento de SEO de Twaino ha experimentado una mejora significativa desde el lanzamiento de mi campaña de SEO.
Ya sea tráfico mensual, número total de clics, número de fuentes de adquisición y términos orgánicos objetivo, el sitio ha experimentado un gran crecimiento que continúa aumentando.
Resultados de un trabajo riguroso y metódico que me reconforta cuando miro todo el camino recorrido desde cero.
En resumen !
Gracias por leer este caso de negocio hasta el final. Espero que realmente te haya traído más y te hayas dado cuenta de cuánto puede mejorar una campaña blanca de SEO la visibilidad de un sitio en la Red y generar nuevos visitantes.
Todas las estrategias SEO explicadas a lo largo del artículo son técnicas que tú también puedes aplicar para obtener buenos resultados.
Pero si encuentra que está demasiado ocupado para abordar el aprendizaje de SEO o si ya está utilizando una estrategia de SEO, pero poco (o no) exitosa para el logro de sus objetivos de marketing, la agencia Twaino está lista para ayudarlo. .
Gracias a nuestros servicios de SEO de alta gama aplicados en estricto cumplimiento de las recomendaciones de los motores de búsqueda, tenemos la garantía de atraer más tráfico para ampliar su libreta de direcciones y aumentar su facturación.
Como has podido comprobar a lo largo de este caso práctico, nuestra intervención comienza sistemáticamente con una auditoría SEO para identificar y resolver los problemas que perjudican el rendimiento de tu sitio.
El contenido existente se mejorará durante la etapa de optimización. Y finalmente, creación de contenidos se lanzará
Contactar a Twaino
Si necesita confiar la referenciación de su sitio a una agencia SEO competente, no dude en ponerse en contacto conmigo:
PARIS
- 20 passage cardinet, 75017 Paris
- Téléphone: 07 86 06 39 48
- contact@twaino.com
- YouTube
Gracias y hasta pronto !
