Google Panda es uno de los principales filtros del algoritmo del motor de búsqueda de Google. El objetivo de esta actualización es mejorar el ranking de las páginas de alta calidad y penalizar, en cambio, a las páginas con contenidos escasos o de baja calidad.
Desde su creación, Google ha trabajado constantemente para responder eficazmente a las necesidades de sus usuarios.
La actualización Panda es una de las muchas estrategias que ha puesto en marcha para evaluar los sitios web, determinar su calidad y clasificarlos en consecuencia.
Este cambio en el algoritmo de clasificación de Google ha sacudido notablemente el mundo del marketing de contenidos y del SEO en general.
Eso es lo que intentaré cubrir en este artículo mientras le muestro las mejores prácticas a seguir.
¡Vamos!
Capítulo 1: ¿Qué es Google Panda?
En este capítulo, vamos a repasar los aspectos básicos para entender el concepto de Google Panda.
1.1. Definición de Google Panda
Desarrollado por Navneet Panda, Google Panda es un filtro utilizado por el motor de búsqueda para clasificar favorablemente los sitios web de calidad.
Para clasificar las páginas en los resultados de búsqueda, el algoritmo tiene en cuenta factores como
- Calidad y relevancia del contenido
- Duplicación y fiabilidad.
Mucho antes de la actualización, muchos usuarios se quejaban de la mala calidad del contenido de las páginas en las que hacían clic en las SERP.
Aquí es donde la actualización se introdujo por primera vez en 2011 y, según Google, había afectado al 11,8% de las consultas de búsqueda en general
Google afirmó que la actualización tenía como objetivo clasificar en las SERP a los sitios de bajo valor que no proporcionan información relevante a los usuarios
Por el contrario, ha mejorado la clasificación de los sitios cuyo contenido original aporta valor.
Matt Cut lo dejó claro en un artículo al decir:
»Esta actualización está diseñada para reducir la clasificación de los sitios de baja calidad, los que aportan poco valor a los usuarios, los que copian contenidos de otros sitios web o los que simplemente no son muy útiles. Al mismo tiempo, proporcionará una mejor clasificación a los sitios de alta calidad, a los sitios con contenido e información original como investigaciones, informes en profundidad, análisis en profundidad, etc.»
1.2) Cómo funciona Panda y qué hace
Google desarrolló su algoritmo Panda sobre la base de lo que parece ser un estudio casi exhaustivo.
En esta encuesta, el equipo de Google planteó a sus usuarios una serie de preguntas sobre los sitios web que se les presentan en los resultados de búsqueda.
A partir de ahí, el algoritmo panda de Google se desarrolló tomando estas señales de calidad humana y utilizándolas para compararlas con otras señales de clasificación de sitios web.
Las respuestas a la encuesta de Google determinan ahora en gran medida la clasificación de los sitios web en el marco de la actualización Panda.
En general, la serie de preguntasque se pueden considerar como directrices de Google Panda son las siguientes:
- ¿Confiaría en la información presentada en este artículo?
- ¿Este artículo está escrito por un experto o entusiasta que conoce bien el tema, o es de naturaleza más superficial?
- ¿Contiene el sitio artículos duplicados, superpuestos o redundantes sobre el mismo tema o temas similares con variantes de palabras clave ligeramente diferentes?
- ¿Se sentiría cómodo dando la información de su tarjeta de crédito a este sitio?
- ¿Hay algún error ortográfico, estilístico o de hecho en este artículo?
- ¿Los temas están impulsados por los intereses genuinos de los lectores del sitio, o el sitio genera contenidos adivinando lo que podría clasificar bien en los motores de búsqueda?
El objetivo de Google con esta actualización es específicamente la calidad del contenido que se muestra a los buscadores en los resultados de búsqueda.
Estas son algunas de las señales en las que se basa esta actualización:
1.2.1. Contenido ligero
El contenido ligero se define como una página que carece de información útil o creíble para los usuarios.
O puede tratarse de una página de su sitio web que sólo contenga unas pocas frases, o una larga página llena de palabras clave sin un desarrollo explícito del tema.
La longitud óptima del contenido para obtener tráfico, acciones y enlaces es de 2.250 palabras o más.
En comparación con los contenidos cortos, los contenidos largos suelen aportar más valor al lector, ya que dan al escritor la oportunidad de explicar bien el tema.
De este modo, los motores de búsqueda los perciben como fuentes creíbles y los sitúan en un lugar destacado.
Según Backlinko, el contenido medio en la primera página de los resultados de búsqueda de Google es de 1.890 palabras.
Esto significaría que cuantas más palabras, mejor será su rendimiento.
1.2.2. Granjas de contenido
Las granjas de contenidos son una parte integral del paisaje de la SEO
Las granjas de contenidos son sitios que publican contenidos de escaso valor con el único fin de generar ingresos publicitarios.
El objetivo es producir tantos artículos como sea posible y luego colocar anuncios alrededor de ese contenido para generar un alto retorno de la inversión.
1.2.3. La experiencia del usuario
Además del contenido, algunos de los principales cambios introducidos por la actualización de Google Panda afectan a las métricas de UX para el SEO.
1.2.4. Autoridad y credibilidad
En igualdad de condiciones, se espera que el contenido de una fuente creíble supere al de una fuente menos conocida.
La dificultad estriba en cuantificar la credibilidad y la autoridad.
La realidad es que a menudo se enfrentará a una dura competencia si quiere superar a las marcas establecidas. Sin embargo, esto no significa que no pueda trabajar para mejorar su autoridad a los ojos de Google.
1.2.5. Señales negativas del usuario
Cuando su sitio web tiene una tasa de rebote bastante alta, indica que no es capaz de retener a los usuarios. En otras palabras, el usuario visitará su sitio, pero no se quedará mucho tiempo
Google señala que se trata de un sitio web que no es lo suficientemente bueno como para retener al visitante o hacer que siga navegando
1.2.6. Densidad de palabras clave
Añadir palabras clave es la técnica SEO más popular para aumentar el ranking de un sitio o página en las SERPs.
Pero algunos webmasters han empezado a abusar de esta técnica descuidando la calidad del contenido en favor del relleno de palabras clave.
1.2.7. Metadatos innecesarios
En términos de SEO, los metadatos se refieren a elementos como el título y la descripción. También es lo que el buscador puede leer inmediatamente en los resultados de la búsqueda sin hacer clic en su sitio.
Tras la actualización de Panda, Google tiene más en cuenta los metadatos a la hora de evaluar el contenido de una página.
Esto significa que si su contenido no encaja correctamente con sus meta descripciones y títulos, puede afectar al ranking de la página.
1.2.8. Enlaces de retroceso de baja calidad
Añadir o crear backlinks de calidad es otra práctica SEO importante que tiene en cuenta Google Panda.
Si un sitio tiene un gran número de backlinks, se clasificará mejor en los resultados de búsqueda de Google
Mucha gente se aprovechó de esta laguna legal antes de que se introdujera Google Panda
En lugar de crear backlinks de calidad, estaban comprando backlinks y añadiéndolos a su sitio con el único propósito de clasificar bien.
Google Panda degradó todos los sitios web o páginas implicadas en esta práctica poco ética.
Capítulo 2: Google Panda Vs Google Penguin
A veces la gente tiende a pensar que Google Panda y Penguin se basan en el mismo principio para evaluar las páginas que aparecen en las SERPs.
Pero antes de hablar de cada una de ellas, veamos cómo ha evolucionado Panda:
2.1. ¿Cuál es la cronología de Google Panda?
En esta sección, vamos a descubrir las actualizaciones importantes de Google Panda
2.1.1. Panda 1: Lanzado el 23 de febrero de 2011
La actualización de Google Panda o Farmer se centra en la calidad del contenido proporcionado en los resultados de búsqueda. Ayuda a las personas a encontrar sitios de mayor calidad en las SERP de Google
Este cambio se encargó de evaluar algorítmicamente la calidad del contenido del sitio web
Su introducción afectó a los sitios de baja calidad hasta el punto de que los propietarios de estos sitios han estado trabajando duro para mejorar su clasificación de nuevo.
La primera versión de este cambio insta a los webmasters a centrarse en la creación de contenidos de buena calidad en lugar de intentar optimizarlos sólo para el algoritmo de Google
Un contenido de buena calidad significa esencialmente un contenido fresco, informativo e interesante.
2.1.3. Panda 2.0: lanzado el 11 de abril de 2011
Después de aplicar con éxito la primera actualización de Panda, muchos editores que la cumplieron empezaron a generar más tráfico
Posteriormente, Google desplegó la actualización Panda 2. 0 a nivel mundial para todos los usuarios de Google en inglés
Tras esta implementación, Google comenzó a recopilar datos sobre los sitios que ofrecían una mala experiencia.
2.1.4. Panda 2.1: lanzado el 9 de mayo de 2011
Después de un mes, Google volvió a lanzar una nueva actualización menor, diseñada para mejorar el algoritmo Panda 2.0. Los resultados de las búsquedas no se han visto muy afectados en esta actualización.
2.1.5. Panda 2.2: publicado el 21 de junio de 2011
Esta actualización se realizó para las páginas web que utilizan contenidos copiados de cualquier otra fuente.
En esta implementación, Google intentó evitar que el contenido duplicado apareciera en los resultados de búsqueda.
2.1.6. Panda 2.3: lanzado el 23 de julio de 2011
Este fue un pequeño cambio algorítmico que amplió el filtro Panda y proporcionó una mayor capacidad para producir contenidos de mayor calidad para una mejor experiencia del usuario.
2.1.7. Panda 2.4: lanzado el 12 de agosto de 2011
Después de implementar con éxito la actualización global de Panda en inglés, Google lanzó Panda 2.4 con la misma funcionalidad para todos los idiomas excepto el chino, el japonés y el coreano
Este cambio afectó aproximadamente al 6-9% de las consultas para la mayoría de los idiomas.
1.1.8. Panda 2.5: lanzado el 28 de septiembre de 2011
Google realizó algunos cambios adicionales después de unos meses en el Algoritmo Panda
Esta versión de Panda se implementó para ampliar los análisis de búsqueda de contenidos de alta calidad.
1.1.9. Panda 3: lanzado el 5 de octubre de 2011
Se trata de un pequeño cambio en la actualización de Google Panda, que amplió el análisis de los resultados de búsqueda basados en:
- Contenido valioso
- Duplicación consolidada
- Mejora de la usabilidad y la calidad del compromiso.
2.1.10. Panda 3.1: lanzado el 18 de noviembre de 2011
Después de lanzar la actualización de la alimentación, Google desplegó varias actualizaciones de Panda, concretamente Panda 3.1, 3.2, 3.3, 3.4, 3.5, 3.6, 3.7 y 3.8
Se trata de actualizaciones menores de los datos de actualización del Panda. Los resultados de la búsqueda no se vieron muy afectados, pero se volvieron más precisos y receptivos.
2.1.11. Panda 3.9: lanzado el 24 de julio de 2012
En esta fecha, hubo un nuevo lanzamiento del algoritmo Panda. Esto no tuvo mucho impacto en los resultados de búsqueda, aunque algunos sitios notaron el efecto 5-6 días después de la actualización
Este fue un pequeño cambio en la actualización de Panda y fue diseñado para eliminar los sitios de baja calidad de los motores de búsqueda. A continuación, Google publicó otras dos actualizaciones menores que afectaron a cerca del 1% de los resultados.
2.1.12. Panda #20: lanzado el 27 de septiembre de 2012
Este fue uno de los principales filtros notables de Google Panda. Google puso en marcha esta actualización cambiando también los datos y el algoritmo Panda
Se solapó con la anterior actualización de EMD (Exact Match Domains). Tras este cambio, el 2,4% de las consultas de búsqueda se vieron afectadas
Después, Google lanzó otras 4 actualizaciones para mejorar aún más los resultados. En este cambio, Google dejó de dar prioridad a los sitios que utilizan palabras clave falsas en su dominio y que se clasifican bien
Google ha dado prioridad al nombre de dominio cuyo contenido coincide con la palabra clave utilizada en la URL del dominio.
2.1.13. Panda #25: lanzado el 14 de marzo de 2013
Una vez más, Google lanzó una importante actualización, Panda 25 comenzó a tratar con los spammers y las personas que abusan del proceso
Google ha realizado algunos cambios en esta actualización modificando el proceso de indexación de datos.
2.1.14. Danza del panda: lanzada el 11 de junio de 2013
Esto es casi como la actualización de Google Dance en la que Google ejecutó la actualización durante unos 10 días
Google comprobó el efecto después de la implementación y vio el «baile» de la clasificación
Google bautizó la nueva actualización del algoritmo con el nombre de Panda Dance, sabiendo que las clasificaciones de palabras clave de todos los sitios comenzaron a bailar o a dar saltos hacia arriba y hacia abajo cada mes.
2.1.15. Panda Recovery: lanzado el 18 de julio de 2013
Google ha lanzado una nueva actualización de Panda. El objetivo de esta aplicación era mitigar algunas de las penalizaciones anteriores en los sitios de baja calidad
Se han modificado algunos métodos de orientación para que las SERPs sean más precisas.
2.1.16. Panda 4.0: lanzado el 19 de mayo de 2014
Este es también uno de los filtros más importantes de Panda. Debido a este cambio, alrededor del 7,5% de las consultas en inglés se vieron afectadas
El objetivo principal de la actualización de Panda era penalizar los sitios de raspado, y potenciar los sitios con contenido de alta calidad se consiguió con las primeras actualizaciones de Panda.
2.1.17. Panda 4.1: lanzado el 23 de septiembre de 2014
Google puso en marcha otra actualización de Panda que afectó al 3-5% de los resultados de búsqueda dependiendo de la ubicación
Luego hubo otra y última actualización Panda 4.2 (lanzada el 17 de julio de 2015) lanzada por Google, que afectó a las consultas de búsqueda en inglés en alrededor de un 2-3%.
Aunque se trata de un algoritmo de Google por el que éste puede controlar los resultados de las búsquedas, también es importante que el vendedor digital conozca y comprenda la lógica
Lo más importante es crear un contenido excepcional y único que la gente quiera y sólo hacer SEO de sombrero blanco
2.2 Google Panda y Google Penguin
Hablaré de Panda y Penguin por separado para señalar los puntos de divergencia y convergencia.
2.2.1. Google Panda
Como se ha mencionado anteriormente, Panda se puso en marcha específicamente para garantizar que las SERP ya no muestren suficiente contenido de baja calidad.
Desde un punto de vista práctico, Panda se dirigió esencialmente a :
- Páginas con contenidos que proporcionaban información menos creíble a los lectores;
- Contenido que se ve igual;
- Contenidos rellenos de palabras clave;
- Etc.
En aquel momento, las quejas de los usuarios sobre este tipo de contenidos en las SERP eran atroces
Como resultado de todo esto, Panda tuvo la idea de dar a las páginas web una calificación de calidad basada en las respuestas a 23 preguntas formuladas en la encuesta
2.2.2. Google Penguin
En 2012, Google lanzó la actualización Penguin, que apuntaba específicamente a las prácticas de construcción de enlaces manipuladores.
Antes de Panda, el volumen de enlaces era muy importante para determinar la puntuación de una página. La puntuación definía realmente el rango de la página en las SERP.
Esto significaba que, a la hora de clasificar los sitios en función de la puntuación, se notaba que los contenidos de baja calidad se clasificaban bien debido al volumen de enlaces de la página.
La actualización del Pingüino fue la respuesta de Google a sus crecientes prácticas.
El objetivo era controlar y reducir la eficacia de las técnicas de spam de enlaces utilizadas por estos vendedores web
2.2.3. Resumen
La principal diferencia entre las dos actualizaciones es el objetivo principal de cada una.
Panda se desarrolló para penalizar a las páginas web con contenido de baja calidad que ocupan un lugar destacado en las SERP.
A diferencia de Panda, el objetivo principal de Google Penguin es castigar a los sitios que se posicionan bien mediante prácticas de SEO de sombrero negro
Capítulo 3: Las mejores formas de sobrevivir a la actualización de Panda
En este capítulo, vamos a descubrir las prácticas a adoptar para evitar las penalizaciones de Google Panda.
3.1. captar la marca y su conocimiento
Es bastante raro que el propietario de un negocio sea el creador del contenido que publica en su propio sitio web.
En cualquier caso, es importante demostrar el conocimiento de la marca a través de su contenido web.
Cuando sólo es un redactor de contenidos para el sitio web, se espera que entienda la empresa y sus productos y servicios antes de escribir.
No se puede escribir un gran contenido si no se desglosa la marca, sus productos y servicios para entender mejor cómo funciona, su propósito y el mensaje que mejor servirá a los clientes.
Corresponde al creador de contenidos hacer una investigación muy exhaustiva para construir contenidos con información creíble y hechos verificados.
3.2. crear contenidos para su público
Una cosa que la mayoría de los propietarios de negocios olvidan al crear contenidos es que los motores de búsqueda están simplemente para presentar su negocio al mundo, pero sólo los humanos le comprarán o pagarán por sus servicios.
De nada servirá ocupar un lugar destacado en los resultados de las búsquedas si su contenido es mediocre y está repleto de palabras clave sin ofrecer información creíble ni fácil de entender a los visitantes del sitio.
Obviamente, este tipo de contenido está escrito sólo para los motores de búsqueda.
Según Copyblogger, el SEO es el tema más incomprendido en Internet. Pero, el contenido SEO es menos complicado si se consigue poner al usuario en primer lugar y a los algoritmos de búsqueda en segundo lugar.
Así es como una agencia de SEO de confianza como Twaino puede ayudarle a obtener buenos resultados en un tiempo razonable
Creamos contenidos que no sólo responden favorablemente a las preguntas de los humanos para satisfacerlas, sino que también están optimizados para los motores de búsqueda con el fin de clasificarlos bien.
Y para dar calidad al contenido, necesitamos :
3.2.1. Entender al público
La mayor preocupación de la mayoría de los redactores de contenidos es que, por lo general, no tienen una comprensión clara del público para el que escriben.
Crear contenidos de forma general sin dirigirlos específicamente a un público objetivo es un gran error que puede costarle dinero
Antes de escribir su introducción, es importante que tenga una idea de su público y del problema que puede ayudarles a resolver con su contenido.
Saber esto le ayudará a crear contenidos de calidad y a atraer al público adecuado a su sitio web.
La mejor manera de encontrar a su público objetivo es crear un personaje con las diferentes características de sus clientes potenciales.
3.2.2. Investigación de palabras clave
Conocer a su público ya le da una idea del tipo de contenido que les gustará leer y que les ayudará a resolver sus problemas
Para ir más allá, también debe conocer los términos que su público utiliza para encontrar información en línea.
Por ejemplo, una de las características de su producto podría ser que permite a los usuarios ahorrar dinero automáticamente cada mes
Por supuesto, ahora es mucho más fácil averiguar qué busca su público con la herramienta Google Keyword Planner.
3.3. Adaptar el contenido a las directrices de Google Panda
Adaptar su contenido para evitar las penalizaciones de la actualización Panda consiste en practicar una buena optimización del contenido.
3.3.1. Escriba contenidos de calidad y únicos
Si tiene un blog en la página web de su empresa, es importante dar a sus lectores algo nuevo y añadir su voz natural.
Cuando escriba sobre un tema, esfuércese por profundizar en él y asegúrese de que es perspicaz.
Añada vídeos, gráficos, animaciones y todo lo que pueda para que el contenido sea más significativo
Si contrata a escritores autónomos, asegúrese de que no se limitan a reescribir el contenido existente. En su lugar, contrate a expertos en su nicho para que creen contenidos atractivos.
3.3.2. Utilice la negrita y la cursiva para mayor beneficio
Es una buena idea poner los elementos más importantes de su texto en negrita y cursiva.
También es necesario destacar las palabras clave. Esto no sólo ayuda a las arañas de los motores de búsqueda a entender su contenido, sino que también ayuda a los lectores a comprender los puntos importantes
Del mismo modo, siempre que utilice palabras importantes, utilice la negrita y la cursiva para resaltarlas.
Pero si utiliza en exceso la negrita y la cursiva en su contenido, es posible que no haga que el lector quiera quedarse, lo que aumentará la tasa de rebote y, en consecuencia, reducirá su clasificación.
3.3.3. Utilice etiquetas de título adecuadas
Utilice la etiqueta adecuada para el título principal del artículo, para el subtítulo descriptivo que proporciona más información al usuario y para los títulos de los párrafos que amplían la información del post.
Además, al hacer que el título de su texto sea pegadizo, también atrae a la gente para que preste atención a su contenido.
No sólo tiene que escribir un titular impactante, también debe hacer que sus subtítulos sean pegadizos y significativos.
3.3.4. Evite el plagio de contenidos
El contenido duplicado es también una razón importante para la introducción de la actualización de Google Panda.
El contenido valioso es aquel en el que usted ha invertido tiempo y energía en escribir y los motores de búsqueda lo recompensan.
Aquí tiene algunas herramientas que le ayudarán a evitar el contenido duplicado:
- Quetext.com quetext: Quetext ofrece un comprobador de plagio gratuito, así como una opción de pago para comprobar más palabras. Analiza las páginas web, los artículos y los libros en busca de duplicados. También cita las fuentes que le ayudan a dar crédito a la fuente original en caso de que su autor no lo haya añadido. Los planes Pro comienzan en 9,99 dólares al mes y ofrecen búsquedas ilimitadas. El plan gratuito está limitado a 3 búsquedas y 500 palabras por búsqueda. En el plan pro, puede buscar hasta 25.000 palabras o 50 páginas en una sola búsqueda. Puede descargar archivos PDF, Microsoft Word y de texto plano para comprobar el contenido duplicado;
- Plagio de Grammarly grammarly: Grammarly es una herramienta muy conocida para los escritores que también necesitan comprobar rápidamente si el artículo es original o está copiado de otros lugares. Es una herramienta especialmente eficaz cuando se trata de comprobar el plagio en inglés. Es una herramienta multifuncional que permite a los webmasters comprobar la originalidad del contenido, revisar la gramática, comprobar la ortografía del artículo.
- Duplichecker plagio comprobador de plagio: Es un comprobador de plagio muy utilizado, que ofrece una versión gratuita para textos de hasta 1000 palabras. Su versión de pago está disponible para recuentos de palabras superiores a 1000. Proporciona un porcentaje de plagio y destaca los contenidos similares a la lista de fuentes. Sin embargo, no proporciona un informe detallado. Tiene un acceso limitado a la base de datos, ya que sólo compara su documento con fuentes de Internet y libros en línea. Por último, el informe de plagio es fácil de leer y puede descargarse en formato PDF y Word.
3.3.5. Publicar imágenes para el SEO y el tráfico
Las imágenes pueden hacer que su contenido sea más amigable para el SEO.
Las palabras clave en el «texto alternativo» de la imagen ayudan a que la página se clasifique mejor. Si realiza la optimización de las imágenes correctamente, sus posibilidades de obtener tráfico procedente de las búsquedas de imágenes serán mayores.
3.3.6. Botones de las redes sociales: Aumente la posibilidad de compartir
En cualquier caso, el hecho de compartir en las redes sociales tiene un gran impacto en la clasificación de los motores de búsqueda.
En un estudio de caso sobre el efecto de la compartición social, se demostró que los votos de Google Plus ayudan a mejorar su clasificación considerablemente.
Así que si todavía no ha implementado los botones para compartir, ya es hora de que los añada.
Conclusión
En general, podemos observar que el filtro Panda tiene como objetivo proporcionar a los usuarios una mejor experiencia en línea.
Así, las páginas web cuyo contenido no aporte mucho valor a los usuarios siempre serán devaluadas en favor de las que ofrezcan contenidos ultrarrelevantes.
Por lo tanto, se recomienda seguir las directrices de Google Panda, que hemos desarrollado en este artículo.
¡Hasta pronto!
