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Avoir un site web ? Faire appel à une agence SEO ? Ces décisions sont-elles vraiment judicieuses lorsqu’on est avocat avec des réglementations à suivre ? 

Laissez-moi répondre à ces questions en vous indiquant que 96% de tous ceux qui recherche un conseil juridique utilisent un moteur de recherche : 

96 pourcents de tous ceux qui recherche un conseil juridique utilisent un moteur de recherche

Ce qui signifie que presque toutes les personnes ayant besoin d’un conseil juridique utilisent Google ou tout autre moteur de recherche pour avoir des réponses.

De plus, les chiffres montrent que 74 % des consommateurs consultent le site web d’un cabinet d’avocat pour prendre une décision.

Les statistiques sont sans appel : Avoir un site web et avoir une bonne visibilité dans les moteurs de recherche est devenue un indispensable pour toucher l’audience que vous ciblez.

Mais comme vous pouvez vous en douter, il ne suffit pas de créer un site web ou d’avoir des comptes sur les réseaux sociaux pour atteindre vos objectifs.

Sachez que les internautes sont submergés par la quantité de données disponibles sur le web : 

60 secodes sur le WEB

Pour « tirer votre épingle du jeu », vous avez besoin d’utiliser les stratégies les plus efficaces. 

L’une d’elles et qui s’applique notamment aux moteurs de recherche est : Le SEO ou référencement naturel.

Le marketing pour les avocats étant encadré, j’ai conçu ce guide spécialement destiné aux cabinets d’avocat qui souhaitent acquérir plus de visibilité avec leur site web.

Par conséquent, j’ai abordé dans ce guide des points tels que : 

  • L’éthique de la publicité des avocats et les réglementations en vigueur ; 
  • Les différentes raisons pour lesquelles les avocats doivent avoir une présence en ligne ; 
  • Comment un avocat peut utiliser le SEO dans sa stratégie de digital marketing ;
  • Les différentes étapes pour mettre en place une stratégie SEO gagnante ; 
  • Les outils à utiliser pour suivre les performances d’une campagne SEO.

Prêt ? Allons-y !

Chapitre 1 : Pourquoi un guide spécial pour le SEO des cabinets d’avocats ?

Pourquoi un guide SEO spécialement pour les cabinets d'avocats ?

Sur mon site web, vous allez trouver plusieurs guides qui détaillent de long en large presque tous les aspects du référencement naturel. Alors, pourquoi créer un guide SEO pour les cabinets d’avocat alors qu’il leur suffit de consulter les autres contenus que j’ai créés ?

C’est la question à laquelle je vais essayer de répondre dans ce petit chapitre qui peut être considéré comme un préambule. 

Comment faire du SEO On / Off Page pour un site d'avocat ?

Je suis dans l’industrie du référencement depuis plusieurs années maintenant et pendant cette période, j’ai vu le paysage numérique changer radicalement. 

À l’époque, quelques articles écrits sur un coin de table pouvaient propulser un site web dans les premières pages des résultats de Google. 

Mais ce n’est plus cas désormais à cause de plusieurs facteurs dont : 

  • L’évolution des moteurs de recherche ; 
  • La concurrence sans cesse croissante ; 
  • Le changement des comportements et des habitudes des consommateurs ;  
  • Etc.

Pour sortir de la masse, il est capital de mettre en place une véritable stratégie. Et même si certains fondamentaux restent fiables dans le temps, il faut être à l’affut des nouvelles approches pour ne pas être dépassé par la compétition.  

Couplé à ce dynamisme, le secteur juridique est régi par des lois qui laissent parfois des doutes quant aux actions qu’il est possible de mener ou pas.

Avec mon Agence SEO Twaino, j’aide les cabinets d’avocats à améliorer leur référencement dans Google, en utilisant des stratégies uniques et propres à la verticale juridique. 

La construction des backlinks pour les avocats et le SEO Off Page

Il faut noter que le secteur des cabinets d’avocats est particulièrement compétitif en plus d’être cadré. 

À l’instar de beaucoup d’autres domaines, le secteur juridique est inondé d’agences qui essaient de se donner de la visibilité. 

Selon le Ministère de la Justice Française : 

« Au 1er janvier 2018, 66 958 avocats ont été recensés sur l’ensemble du territoire national contre 48 461 dix ans plus tôt (+38%). Avec 28 145 avocats, le barreau de Paris concentre à lui seul 42% de l’effectif total. »

Ces chiffres montrent à quel point la compétition est rude dans ce secteur, surtout au niveau du Barreau de Paris. Cette situation ne fera probablement qu’empirer dans les prochaines années avec l’apparition de plus de concurrents.

Le digital étant le moyen par excellence pour se donner de la visibilité au 21e siècle, il deviendra de plus en plus difficile aux agences d’avoir la notoriété qu’elles souhaitent.

Conclusion : Il faut une réelle expertise pour mettre une stratégie efficace sur le web

Mon Agence SEO Twaino a su perfectionner ses stratégies afin de permettre aux agences du secteur juridique de réussir dans un paysage aussi délicat.

Alors, qu’est-ce qu’un service SEO pour les avocats ? 

Un service de référencement pour les avocats implique des stratégies qui aident à attirer plus de clients potentiels sur le site web d’un cabinet d’avocats en obtenant des positions de première page dans les moteurs de recherche tels que : 

  • Google ; 
  • Bing ; 
  • Yahoo ; 
  • YouTube ; 
  • Etc.

Les moteurs de recherche

Source : Wildstonesolution

En effet, la recherche sur Google est souvent le premier moyen mis en œuvre afin de trouver n’importe quel service. Les statistiques montrent 89% des clients commencent leur processus d’achat avec un moteur de recherche.

89 pourcents des clients commencent leur processus d'achat avec un moteur de recherche

Même si les interactions avec autrui (famille / amis) et le bouche-à-oreille jouent certainement un rôle important, la recherche en ligne domine presque toujours la phase de « prospection » : 

Valeur des moteurs de recherche dans la prise de decision

C’est pourquoi le référencement naturel joue à l’heure actuelle un rôle tellement important que les cabinets d’avocat ne peuvent plus s’en passer. 

Sans plus tarder, voici un recueil de mes réflexions que j’ai compilé dans un guide complet basé sur mes expériences personnelles avec des cabinets d’avocats en digital marketing.

Chapitre 2 : Éthique de la publicité des Avocats et Réglementations du Barreau

Éthique de la publicité des Avocats et Réglementations du Barreau

Avant de commencer à décrire les différentes stratégies SEO qui sont pertinentes pour un cabinet d’avocat, il est important de parcourir les réglementations en vigueur.

Cela nous permettra de comprendre le contexte dans lequel les avocats peuvent faire de la publicité en France.

Aux États-Unis, les avocats sont liés par un ensemble de règlements qui régissent la façon dont ils exercent leur profession : Il s’agit des règlements du barreau. 

Ces règles régissent de nombreuses activités, mais en ce qui concerne le marketing, les avocats doivent suivre des règles très précises sur la façon dont ils font leur promotion, en ligne et hors ligne.

La réglementation du barreau varie d’un état à l’autre. Lors de l’exécution des activités SEO sur un site, les avocats et leurs agences devraient toujours consulter leurs règlements du barreau local pour assurer le respect des lignes directrices.

2.1. Éthique de la publicité des avocats

Avant octobre 2014, les avocats n’avaient pas l’autorisation de promouvoir les services qu’ils pouvaient accorder au public.

La réglementation initiale était le Décret n° 72-785 du 25 août 1972 relatif au démarchage et à la publicité en matière de consultation et de rédaction d’actes juridiques :

Decret n 72 785 du 25 aout 1972

Le décret disposait : 

« Article 1er :

Constitue un acte de démarchage au sens de l’article 66-4 de la loi du 31 décembre 1971 le fait d’offrir ses services, en vue de donner des consultations ou de rédiger des actes en matière juridique ou de provoquer à la souscription d’un contrat aux mêmes fins, notamment en se rendant personnellement ou en envoyant un mandataire soit au domicile ou à la résidence d’une personne, soit sur les lieux de travail, de repos, de traitement ou dans un lieu public.

Article 2 :

« La publicité en vue de donner des consultations, de rédiger des actes ou de proposer son assistance en matière juridique ne peut être faite par voie de tracts, Lettres, affiches, films cinématographiques, émissions radiophoniques ou télévisées. »

Ce décret a connu des amendements au fil des années et ce sera avec le décret du 28 octobre 2014 n° 2014-1251 que la publicité sera réellement autorisée : 

Decret du 28 octobre 2014 n 2014 1251

Ce décret dispose dans son deuxième article : 

« Art. 15.-La publicité et la sollicitation personnalisée sont permises à l’avocat si elles procurent une information sincère sur la nature des prestations de services proposées et si leur mise en œuvre respecte les principes essentiels de la profession. Elles excluent tout élément comparatif ou dénigrant.

« La publicité s’opère dans les conditions prévues par le décret du 25 août 1972 susvisé.

« La sollicitation personnalisée prend la forme d’un envoi postal ou d’un courrier électronique adressé au destinataire de l’offre de service, à l’exclusion de tout message textuel envoyé sur un terminal téléphonique mobile. Elle précise les modalités de détermination du coût de la prestation, laquelle fera l’objet d’une convention d’honoraires. »

Article 2 du decret du 28 octobre 2014 n 2014 1251

Pour avoir plus de précision, il faut se référer à la décision du 13 novembre 2014 portant réforme du règlement intérieur national (RIN) de la profession d’avocat : 

Decision du 13 novembre 2014

Cette décision permet d’avoir la définition exacte de la publicité et de la sollicitation personnalisée : 

« 10.1. Définitions.

« La publicité fonctionnelle est destinée à faire connaître la profession d’avocat et son organisation. Elle relève de la compétence des institutions représentatives de la profession.

« La communication de l’avocat s’entend de sa publicité personnelle et de son information professionnelle.

« La publicité personnelle s’entend de toute forme de communication destinée à promouvoir les services de l’avocat.

« La sollicitation personnalisée, qui est un mode de publicité personnelle, s’entend de toute forme de communication directe ou indirecte, dépassant la simple information, destinée à promouvoir les services d’un avocat à l’attention d’une personne physique ou morale déterminée.

« L’information professionnelle s’entend des plaques, des cartes de visite et de tout document destiné à la correspondance.

« Dans les articles ci-après, le terme “publicité” s’entend de la publicité personnelle. »

De tout ce qui précède, nous avons trois différents types de publicité pour les Avocats : 

Type de publicité 1 : La publicité fonctionnelle

Il s’agit des publicités propres à la profession d’avocat et qui visent à faire connaître ou à promouvoir le métier. Ce type de publicité est réservé aux institutions compétentes qui ont toutes les compétences pour faire connaître le métier.

La recherche de mots-clés pour les avocats ?

Selon mes lectures, les avocats ne peuvent individuellement faire cette publicité. Par contre, ils peuvent s’occuper de la seconde forme de publicité : 

Type de publicité 2 : La publicité personnelle 

Ici, l’avocat a la liberté de faire sa propre promotion pour attirer des clients potentiels et vendre ses services. 

Mais sous la condition que la publicité puisse respecter le principe essentiel de la profession et procurer des informations sincères sur la nature des prestations de services que l’avocat propose.

C’est pour cela que la publicité personnelle doit signaler la qualité de l’avocat et permettre de : 

  • L’identifier ; 
  • Le localiser ; 
  • Le joindre ; 
  • Connaître le barreau auquel il est inscrit ; 
  • La structure à laquelle il appartient ; 
  • Etc.

Publicite personnelle avocat

Source : Creative-ads

De plus, il faut noter que la publicité personnelle reste interdite sur certains supports en tenant compte du décret du 25 août 1972. 

Il s’agit des publicités par voie de : 

  • Tract ; 
  • Affiches ; 
  • Émissions radiophoniques ;
  • Émissions télévisées ; 
  • Films cinématographiques.

Types de publicité 3 : La sollicitation personnalisée et le démarchage 

Ces deux formes de publicité sont désormais autorisées pour les avocats de métier. 

Cela dit, le démarchage est soumis aux règles de la sollicitation personnalisée. Que signifie alors le démarchage tel que la réglementation l’entend ?

Pour être plus précis, prenons la définition du démarchage comme l’entend le décret n°72-785 du 25 août 1972 : 

« Constitue un acte de démarchage au sens de l’article 66-4 de la loi du 31 décembre 1971 le fait d’offrir ses services, en vue de donner des consultations ou de rédiger des actes en matière juridique ou de provoquer à la souscription d’un contrat aux mêmes fins, notamment en se rendant personnellement ou en envoyant un mandataire soit au domicile ou à la résidence d’une personne, soit sur les lieux de travail, de repos, de traitement ou dans un lieu public. »

Article du decret n 72 785 du 25 aout 1972

La sollicitation personnalisée, quant à elle, désigne les formes de communication qui s’adressent à une personne physique ou morale définie. La condition à ce niveau est de ne pas effectuer la sollicitation de manière physique ou par téléphone. 

Bien comprendre les facteurs de classement de Google pour donner de la visibilité à son cabinet d'avocats

Par exemple, faire de la porte à porte ou démarcher des clients par téléphone ne s’accommodent pas avec les principes essentiels de la profession d’avocat dont : 

  • L’honneur ; 
  • La dignité ; 
  • Le désintéressement ;
  • La délicatesse ; 
  • La courtoisie.

La sollicitation personnalisée se doit également de préciser les modalités de détermination du coût de la prestation.

Nous venons de voir ce qu’un avocat peut faire selon les types différents types de publicité. Voyons quelques actions qui peuvent être considérées comme étant une violation des textes.

2.2. Les cas de violations de l’éthique du marketing commises par un avocat 

Comme nous l’avons mentionné, chaque État a son propre ensemble de lignes directrices que les avocats devraient suivre. Voici quelques-unes des règles qui se manifestent constamment sous une forme ou une autre, peu importe où vous pratiquez le droit.

2.2.1. Faire une communication sans informer le Bâtonnier 

La décision du 13 novembre 2014, mentionnée ci-dessus, indique : 

« Toute publicité doit être communiquée sans délai au conseil de l’ordre. »

Extrait de la decision du 13 novembre 2014

Sans informer le Bâtonnier de la publicité que vous comptez faire, vous allez violer la réglementation et être sanctionné.

2.2.2. Allégations non vérifiables, fausses déclarations ou déclarations trompeuses

En ce qui concerne la publicité, les associations du barreau limiteront les allégations difficiles ou impossibles à prouver.

Le SEO local pour les avocats

Il s’agit globalement des phrases ou des caractérisations suivantes sont des expressions ou des caractérisations courantes qui entrent dans cette catégorie :

  • Utilisation de superlatifs tels que : Le meilleur, le haut, le plus préféré/utilisé…
  • Garantir un résultat dans une affaire, avec ou sans réserve.
  • L’utilisation de généralités dans la publicité des régions géographiques dans lesquelles vous êtes autorisé à exercer.

De plus, même l’optimisation sur site peut être affectée dans de nombreux états à cause de ce facteur. 

En effet, faire des tournures de phrases relativement mineures peut être d’une grande importance. Par exemple, optimiser votre site pour le mot « avocats » lorsque vous pratiquez seul.

Essentiellement, chaque fois qu’un avocat fait une déclaration générale qui ne peut être appuyée par des preuves tangibles, il y a de fortes chances qu’un barreau d’État ne permette pas qu’elle soit utilisée dans la publicité.

Ce qui nous conduit au troisième point : 

2.2.3. Les avocats peuvent-ils se qualifier de spécialistes ?

Selon McCabe Law : « il est assez courant aujourd’hui que les avocats s’identifient comme « spécialisés » ou « concentrés » dans un domaine particulier du droit. 

La réglementation indique qu’un avocat est généralement autorisé à faire de telles représentations, à condition que ces déclarations ne soient pas fausses et trompeuses.

L’affirmation qu’un avocat est « certifié » en tant que spécialiste dans un domaine donné est cependant une autre question. Certains États prévoient un processus de « certification » des avocats qui exercent dans des domaines particuliers. 

Et c’est justement cette certification qui vous permet de vous considérer comme étant spécialisé dans un domaine en particulier.

La décision du 13 novembre 2014 indique : 

« L’avocat peut faire état de sa ou ses spécialisations régulièrement obtenues et non invalidées. »

Extrait de la decision du 13 novembre 2014 

&

Extrait de la decision du 13 novembre 2014

Même si vous êtes habile dans un domaine donné, vous ne devrez pas mentionner que vous êtes un spécialiste tant que vous n’aurez pas la certification pour le prouver.

En général, il est toujours préférable de consulter votre barreau lorsque vous ou votre organisme planifiez une nouvelle campagne.

2.1.4. Comparaisons avec d’autres cabinets d’avocats

Il est courant dans le monde traditionnel du marketing et de la publicité de voir des comparaisons entre produits et services. Après tout, les entreprises essaient constamment de se surpasser les unes les autres pour gagner des parts de marché.

Pour les avocats cependant, ce genre de langage dans le marketing est mal vu. 

Extrait de la decision du 13 novembre 2014

Par exemple, dire que vous avez gagné plus de procès que telle ou telle entreprise ou que vous passez plus de temps avec vos clients que vos concurrents est un langage que vous ne pouvez tout simplement pas avoir dans votre marketing.

2.1.5. Ne pas se tenir à profession d’avocat dans la communication

En tant qu’avocat, votre publicité ne doit mentionner que des fonctions ou activités qui ont un rapport avec votre métier.

La décision précise : 

« Sont prohibées : […] toute référence à des fonctions ou activités sans lien avec l’exercice de la profession d’avocat ainsi que toute référence à des fonctions juridictionnelles. »

Extrait de la decision du 13 novembre 2014

Par exemple, il ne devrait pas y avoir de publicité concernant la vente d’immeuble dans votre publicité même si vous êtes habile dans le règlement de litige domanial.

Faites néanmoins part de votre publicité au Barreau pour avoir une idée précise de quel type d’éléments à insérer dans vos communications.

2.1.6. Mentionner ses clients dans sa communication

Dans le monde du marketing, il est très efficace de mentionner les sociétés ou clients qui font recours à nos produits ou services. 

Ahrefs

Mais l’avocat est tenu au secret professionnel et ne devrait en aucun cas divulguer le nom de ses clients ou anciens clients.

Le décret n°72-785 du 25 août 1972 dispose dans son article 4 : 

« La publicité faite, par quelque moyen que ce soit, aux fins mentionnées à l’article 2 ne doit contenir aucune indication contraire à la loi. Elle doit s’abstenir, notamment, de toute mention méconnaissant la discrétion professionnelle ou portant atteinte à la vie privée. »

Extrait du decret n 72 785 du 25 aout 1972

Par conséquent, vos communications ne devraient pas comporter des mentions concernant vos clients qui sont protégés par le secret professionnel.

2.1.7. L’utilisation des services d’un tiers

Afin de déroger à certaines interdictions, certains professionnels peuvent vouloir faire appel aux services d’une autre société ou organisme. Il s’agit notamment de la sollicitation personnelle physique ou téléphonique. 

La réglementation en vigueur l’interdit dans la décision du 13 novembre 2014 : 

« La sollicitation personnalisée prend la forme d’un message exclusif de toute démarche physique ou téléphonique. Sont exclus les messages textuels envoyés sur un terminal téléphonique mobile.

« Il est interdit à l’avocat d’utiliser les services d’un tiers dans le but de contourner ces interdictions. »

Extrait de la decision du 13 novembre 2014

Voilà 7 différentes interdictions que doivent suivre les avocats lorsqu’ils essaient de faire de la communication.

Jetons un coup d’œil à la mesure dans laquelle les avocats peuvent utiliser le digital dans leur stratégie de marketing.

2.3. Comment les avocats utilisent-ils le digital marketing ?

Les avocats de profession doivent suivre certaines pratiques dans le digital marketing, qui découlent naturellement des règles que nous venons de voir jusqu’ici. 

Prenons chaque aspect spécifié par la décision du 13 novembre 2014 portant réforme du règlement intérieur national (RIN) de la profession d’avocat.

2.3.1. Comment les avocats peuvent-ils utiliser les annuaires ?

Utiliser les annuaires pour se donner la visibilité sur le web est une pratique courante qui est d’ailleurs recommandée par les experts SEO. 

Ceci, d’autant plus que les consommateurs sont beaucoup plus engagés à souscrire à vos services lorsque votre entreprise se retrouve à plusieurs endroits sur la toile : 

7 personnes sur 10 sont plus engages a souscrire a vos services lorsque votre entreprise se retrouve a plusieurs endroits sur la toile

Source : Customcreative

Dans la décision du 13 novembre 2014, nous avons : 

« Dans le respect des dispositions communes à toute communication, l’avocat ou le cabinet d’avocat peut figurer dans tout annuaire, sous réserve que les mentions qui le concernent et le contenu de l’annuaire ne soient pas contraires aux principes essentiels de la profession.

L’avocat peut faire état de sa ou ses spécialisations régulièrement obtenues et non invalidées. »

Extrait de la decision du 13 novembre 2014

Contrairement à une entreprise normale, les avocats doivent sélectionner avec soin les annuaires dans lesquels ils veulent figurer.

En tant qu’avocat, vous devez examiner chaque annuaire pour vous assurer qu’ils respectent les principes essentiels de la profession.

Avec votre concours, mon Agence Twaino peut vous aider à sélectionner les meilleurs annuaires selon vos besoins.

2.3.2. Comment les avocats peuvent-ils faire du mailing ?

Le mail marketing est un véritable pilier de croissance pour les entreprises : 

Le mail marketing est un veritable pilier de croissance pour les entreprises

Source : Lyfemarketing

L’utilisation de cette forme de marketing par les avocats est encadrée par la décision du 13 novembre 2014 mentionnée ci-dessus : 

« Tout document destiné à la correspondance postale ou électronique de l’avocat doit satisfaire aux dispositions communes à toute communication. Il doit faire une présentation sincère et loyale du cabinet. Il peut présenter notamment, à la condition que les mentions aient un lien avec l’exercice de la profession d’avocat, l’organisation du cabinet, ses structures, les membres qui le composent ou qui y ont exercé.

Il peut notamment faire mention, pour chaque avocat :

  • De sa ou ses spécialisations régulièrement obtenues et non invalidées à l’exclusion de ses domaines d’activité ;
  • Des missions visées à l’article 6 du présent règlement qui peuvent lui être confiées. Lorsqu’il agit dans le strict cadre d’une telle mission, il doit l’indiquer expressément. »

Extrait de la decision du 13 novembre 2014

Ces dispositions s’appliquent aussi aux plaques professionnelles et cartes de visite de l’avocat : 

Extrait de la decision du 13 novembre 2014

Pour votre stratégie mailing, vous avez besoin d’être sincère et loyal tout en respectant les dispositions communes à toute communication. 

Il s’agit d’une situation délicate que Twaino peut vous aider à résoudre.

2.3.3. Comment les avocats peuvent-ils créer un site web et un compte sur les réseaux sociaux ?

Un business qui ne possède pas une présence en ligne perd énormément d’opportunité : 

Un business qui ne possede pas un site perd beaucoup d opportunite

Source : CreateSiteweb

Il est tout à fait normal d’avoir un site web pour son cabinet d’avocat, mais que dit la réglementation ?

La décision du 13 novembre 2014 indique : 

« L’avocat qui ouvre ou modifie substantiellement un site internet doit en informer le conseil de l’ordre sans délai et lui communiquer les noms de domaine qui permettent d’y accéder. Le nom de domaine doit comporter le nom de l’avocat ou la dénomination du cabinet en totalité ou en abrégé, qui peut être suivi ou précédé du mot “avocat”. L’utilisation de noms de domaine évoquant de façon générique le titre d’avocat ou un titre pouvant prêter à confusion, un domaine du droit ou une activité relevant de celles de l’avocat, est interdite. »

Extrait de la decision du 13 novembre 2014

Par conséquent, si vous désirez créer un site web pour votre cabinet, il est important d’avertir le conseil de l’ordre. 

Ensuite, vous devez réfléchir au nom de domaine ou le nom de votre site web : 

Nom de domaine de site web

Source : Learn.g2

Après avoir créé votre site web, vous devez faire attention aux différentes informations que vous mettez sur votre site web.

La décision statut également : 

« Le site de l’avocat ne peut comporter aucun encart ou bannière publicitaire, autres que ceux de la profession, pour quelque produit ou service que ce soit. Il ne peut comporter de lien hypertexte permettant d’accéder directement ou indirectement à des sites ou à des pages de sites dont le contenu serait contraire aux principes essentiels de la profession d’avocat. Il appartient à l’avocat de s’en assurer en visitant régulièrement les sites et les pages auxquelles permettent d’accéder les liens hypertextes que comporte son site, et de prendre sans délai toutes dispositions pour les supprimer si ce site devait se révéler contraire aux principes essentiels de la profession. »

Une fois que vous avez votre site web, vous avez également les règles ci-dessus à suivre. En dehors des bannières publicitaires, vous devez faire attention aux liens que vous utilisez sur votre site web.

Cela signifie que vos campagnes de netlinking ne devraient pas être conduites comme une campagne classique. 

Un point d’honneur doit être accordé aux sites web qui se lient avec votre site web. Selon les principes essentiels de la profession, je pense qu’il serait peu concevable d’avoir beaucoup de backlinks de sites web spammeurs ou non pertinents.

Pyramide de la pertinence des liens

En plus des liens et des bannières publicitaires, vous devez respecter les principes essentiels lorsque vous tenez un blog ou un compte sur les réseaux sociaux : 

« L’avocat participant à un blog ou à un réseau social en ligne doit respecter les principes essentiels de la profession. »

Extrait de la decision du 13 novembre 2014

En conclusion, votre stratégie de communication ne peut se faire comme une entreprise classique. 

Alors malgré ces interdictions est-ce qu’avoir un site web en vaut réellement le coup ? C’est la question que je vais essayer de traiter dans le chapitre suivant.

Chapitre 3 : Pourquoi un avocat devrait-il avoir une présence en ligne ?

Pourquoi les cabinets d'avocats devraient avoir une présence en ligne ?

Aujourd’hui, il est indispensable pour les avocats d’avoir une présence en ligne, car la manière dont les clients trouvent les entreprises a radicalement changé. On peut noter effectivement un changement important depuis l’utilisation des Pages Jaunes comme source d’accès à la recherche. 

Pagesjaunes

Comme toute entreprise, le succès de votre cabinet d’avocat va être notamment lié à votre capacité à trouver de nouveaux clients ou non.

Aujourd’hui, la présence en ligne est la solution idéale dans la mesure où elle vous permet d’être présent là où se trouvent les personnes intéressées par votre service.

De plus, avoir une présence sur la première page de Google permettra à votre cabinet d’avocat d’obtenir une visibilité sans précédent.

C’est pourquoi, les cabinets d’avocats ont besoin de cette présence dans le but d’être présent lorsque leur audience aura besoin d’eux par le fait de répondre à leurs différentes questions ou de les apporter une aide quelconque de par leurs expertises.

Un site web peut être le pivot central de vos stratégies en vous permettant de présenter vos compétences et votre savoir-faire auprès de vos clients potentiels, tout en faisant la promotion de votre marque.

Voici toutes les raisons pour lesquelles votre cabinet d’avocat devrait être présent sur le web.

3.1. Plus d’un tiers des clients potentiels commencent leur recherche d’avocat en ligne

Pour être plus précis, Abovethelaw indique qu’il s’agit de 33% des clients potentiels. Cette statistique signifie que plus d’une personne sur trois à la recherche d’un avocat se tournera vers Internet avant de demander à un ami ou à un membre de sa famille de lui en recommander un.

Analyse de données SEO

La relation avocat-client étant fortement basée sur la confiance, le canal de recommandations sera toujours important pour les cabinets d’avocats. 

Mais cette statistique montre clairement que vous ne pouvez pas ignorer le web si vous avez l’intention de développer votre cabinet.

Aujourd’hui, les clients utilisent Internet pour faire des recherches sur leurs problèmes juridiques et trouver une aide juridique, et cette tendance ne fera qu’augmenter dans le temps.

Conclusion : En ignorant le marketing sur Internet, vous éliminerez essentiellement 33% de tous vos clients potentiels. Ils ne sauront tout simplement jamais que vous existez.

3.2. Presque 100 % des personnes à la recherche de conseils juridiques commencent en ligne

Alors qu’un tiers des clients à la recherche d’un avocat commencent en ligne, 96 % des personnes à la recherche d’un conseil juridique utilisent un moteur de recherche :

96 pourcents de tous ceux qui recherche un conseil juridique utilisent un moteur de recherche

Un blog solide et cohérent peut vous permettre de vous positionner comme un expert et peut vous aider à convertir les visiteurs de votre site web en clients.

Une fois de plus, vous voyez l’importance d’avoir une visibilité solide dans les moteurs de recherche. Ce qui ne peut se faire sans une bonne stratégie de référencement naturel.

3.3. De plus en plus de recherche concernant la requête avocat

En France, la recherche concernant la requête « Avocat » a augmenté significativement depuis 2004 : 

La requete Avocat a augmente significativement depuis 2004

Ce graphique montre qu’il y a de plus en plus de personnes qui ont le réflexe de faire des recherches sur Google sur la requête « Avocat ». 

Bien évidemment, il y aura probablement parmi eux des personnes qui vont effectuer cette requête en vue de trouver un cabinet d’avocat qui leur permettra de résoudre leur problème.

Avec un tel engouement pour le web, vous manquerez de grosses opportunités si vous ne vous positionnez pas.

3.4. Une bonne partie des petits cabinets d’avocat n’ont pas de site web

Vous aurez du mal à le croire, mais 40 % des petits cabinets d’avocats n’ont pas de site web, et 35 % de ceux qui en ont un n’ont pas mis à jour leur site au cours des trois dernières années.

SEO de quoi s'agit il ?

Ce chiffre vous montre que vous avez également que vous avez une opportunité à saisir puisque beaucoup de cabinets n’ont pas encore décidé d’avoir un site web.

Vous pouvez devancer vos concurrents et devenir une référence dans votre domaine si vous mettez en place les bonnes stratégies.

3.5. La plupart des cabinets d’avocats génèrent de nouveaux clients grâce à leur site web

Selon Capterra, 70 % des cabinets d’avocats ont généré de nouvelles affaires grâce à leur site web. 

Envie d’avoir plus de clients pour augmenter votre chiffre d’affaire, pensez à créer un bon site web. 

Mais le tout ne suffit pas d’avoir un bon site web, il faut pouvoir produire et publier des contenus hautement qualitatifs. 

3.6. Les cabinets d’avocats qui utilisent déjà la vidéo constatent une augmentation du trafic sur leur site

D’ici 2022, 82% du trafic internet mondial va provenir des vidéos streaming et des téléchargements :

82 pourcent du trafic global en 2022 sera consacre aux telechargement et au video streaming

Les cabinets d’avocats qui ont adopté une bonne stratégie marketing vidéo à leur site web peuvent constater une augmentation de 41 % du volume de trafic sur leur site web que ceux qui ne l’utilisent pas. 

L’élément essentiel qu’il faut retenir est le fait qu’il y a des stratégies que vous pouvez utiliser pour attirer des visiteurs sur votre site web. 

Ensuite, il faudrait utiliser des techniques de conversion pour transformer ces visiteurs en prospects puis en clients fidèles.

Comment utiliser des vidéos pour avoir plus de trafic sur votre site ? Il faudra utilise la Video SEO qui fait partie intégrante du référencement naturel. 

Voyez-vous maintenant à quel point une stratégie efficace peut vous permettre d’avoir de la visibilité sur la toile ? Ne nous arrêtons pas en si bon chemin et continuons !

2.7. La plupart des cabinets d’avocats ne créent pas du contenu personnalisé

Selon Captera, 97 % des cabinets d’avocats n’ont aucun contenu personnel sur leur site web. 

Cela signifie par exemple que la plupart des cabinets ne tiennent pas de blog qui pourrait leur permettre d’éduquer et d’apporter des solutions concrètes à leur audience.

Un blog peut considerablement booster votre visibilite en ligne

Alors que tenir uniquement un blog peut considérablement booster votre visibilité en ligne.

Source : Rédacteur

Je reviendrai sur le blogging d’un cabinet d’avocat dans les chapitres qui suivent.

Ici, il faut comprendre que vous avez une très grande opportunité qui peut vous permettre de vous différencier de vos concurrents. Il s’agit de créer des contenus personnalisés qui s’adressent directement à votre audience.

Et comme 81% des consommateurs font beaucoup plus confiance aux conseils et informations issues d’un blog, vous serez en mesure d’établi de solides relations avec vos prospects.

3.8. Les médias sociaux sont essentiels pour la présence en ligne 

Les réseaux sociaux permettent d’atteindre les clients actuels et potentiels là où ils se trouvent grâce à des contenus qui suscitent hautement l’engagement des internautes. 

Et cela porte ses fruits puisque selon l’étude de Mycase, 35% des avocats ont déclaré avoir eu un client qui a bénéficié de leurs services directement ou via une recommandation en raison de leur utilisation des réseaux sociaux à des fins professionnelles.

LinkedIn semble être le réseau social le plus pertinent puisque 45 % de l’ensemble du trafic vers les sites web des cabinets d’avocats est dirigé par LinkedIn, selon Captera

45 pourcents de l ensemble du trafic vers les sites web des cabinets d avocats provient de LinkedIn

Source : Demand4digital 

Pour n’importe quel business les réseaux sociaux sont de véritables piliers pour augmenter sa portée, faire du branding ou montrer son expertise.

Si vous n’avez pas encore des comptes sur les réseaux sociaux, il est peut-être temps de le faire.

3.9. La plupart des cabinets d’avocats investissent beaucoup dans le marketing en ligne

Martindale Nolo fait état de ce que 65% des cabinets d’avocats dépensent la majeure partie de leur budget marketing en ligne. 

65 pourcents des cabinets d avocats depensent la majeure partie de leur budget marketing en ligne

De plus, 39,6 % des répondants à l’enquête ont indiqué que le marketing en ligne représente de 76 à 100 % de leur budget marketing.

Cette statistique ne fait que renforcer l’importance du marketing en ligne dans le secteur juridique actuel. 

Non seulement les clients utilisent l’internet pour trouver des avocats, mais la plupart des avocats consacrent des sommes importantes aux initiatives de marketing en ligne.

Il y a un élément clé à retenir à ce niveau : Le marketing juridique en ligne fonctionne clairement. D’autant plus que si ce n’était pas le cas, la plupart des entreprises ne continueraient pas à y consacrer la majeure partie de leur budget.

Si vous n’utilisez pas encore de stratégies de marketing en ligne, vous pouvez immédiatement prendre de l’avance sur la plupart de vos concurrents qui n’ont pas encore mis en place une réelle stratégie marketing digital.

Cette statistique nous en dit long sur ce qui fonctionne aujourd’hui et sur la direction que nous allons prendre à l’avenir. Vous ne pouvez tout simplement pas ignorer le fait que la majorité de vos concurrents font déjà beaucoup de marketing en ligne. Afin de suivre les tendances, vous devez vous attendre à les rejoindre.

3.10. Beaucoup de cabinets d’avocats font l’achat de prospect sur le web 

Une fois de plus selon Martindale Nolo, 43,2 % des cabinets d’avocats déclarent que leur meilleur canal de commercialisation est l’achat de leads sur le web :

43 pourcents des cabinets d avocats declarent que leur meilleur canal de commercialisation est l achat de leads sur le web

Cette statistique nous indique qu’environ la moitié des cabinets d’avocats obtiennent plus de clients grâce aux services de génération de prospects qu’ils ne le font par tout autre canal, y compris les recommandations.

L’élément important à garder ici : Les cabinets juridiques ne sont pas très doués pour le marketing en ligne. C’est pour cela qu’ils sont prêts à acheter des prospects d’autres entreprises plutôt que d’utiliser leurs propres méthodes de marketing pour capter eux-mêmes des leads.

En outre, cela montre une fois de plus à quel point le marketing en ligne est essentiel pour développer un cabinet d’avocats. 

Si près de la moitié des entreprises interrogées pensent que l’achat de prospects est plus efficace que l’obtention de recommandation, il faut en conclure que le marketing numérique est nécessaire pour réussir.

Qu'est ce que le SEO ?

Source : Freepik

Nombreux avocats souffrent d’une paralysie lorsqu’il s’agit de marketing digital. En d’autres termes, ils ne savent pas par où commencer parce qu’ils ne comprennent pas entièrement les enjeux.

C’est pourquoi la plupart ont tendance choisissent l’achat de prospects en ligne et les publicités qui sont des points d’entrée facile.

D’autant plus que les sociétés de génération de leads font tout le travail par : 

  • La création de contenu ; 
  • La publicité ; 
  • La conception du site web ; 
  • La communication sur les réseaux sociaux ; 
  • Etc.

Vous pouvez prendre l’avantage en investissement dans le référencement naturel qui est très économique et vous permet d’avoir un retour sur investissement conséquent sur le long terme.

Sachez que la plupart des internautes ne consultent pas autant les publicités dans les moteurs de recherche : 

80 des utilisateurs de Google ignorent ses annonces 2

Pour avoir une bonne visibilité dans les moteurs de recherche, la publicité n’est peut-être pas la bonne option pour un début.

Ce qui nous conduit au chapitre suivant : 

Chapitre 4 : Comment un cabinet d’avocat peut utiliser le SEO dans sa stratégie ?

Comment un cabinet d'avocats peut utiliser le SEO dans sa stratégie de communication ?

Du fait de l’ampleur qu’a prise le numérique dans nos vies, il n’est pas surprenant de constater l’essor du nombre de personnes utilisant les moteurs de recherche pour avoir rapidement des réponses à leurs questions.

Il est logique que les avocats qui proposent leurs services s’assurent que leurs sites web soient parfaitement optimisés dans le but de capter ce trafic provenant des moteurs de recherche.

Bien que la publicité ou l’achat de prospect soit un moyen efficace afin de générer du trafic sur votre site web, le vrai problème est : Lorsque vous arrêtez de payer pour votre campagne publicitaire, votre visibilité sur internet disparait également

A contrario, le référencement naturel est un investissement à long terme avec un ROI considérable lorsque vous l’appliquez correctement.

Les contenus que vous allez créer et les backlinks que vous allez acquérir vont avoir un impact durable susceptible de vous apporter des dividendes à long terme.

En effet, 93% des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche : 

93 des experiences en lignes commencent avec un moteur de recherche 2

Cela veut dire que, quel que soit ce qu’un internaute veut faire sur le web, il passera par un moteur de recherche.

Par conséquent, une visibilité dans les moteurs de recherche pour votre cabinet d’avocat est un indispensable si vous voulez réussir sur le web.

D’ailleurs, l’étude de Searchengineland montre que 51 % de tout le trafic du site web provient de la recherche organique : 

51 pourcents de tout le trafic d un site web provient de la recherche organique

Si vous avez un site web, la recherche organique dans les moteurs de recherche constituera votre principale source de trafic et donc de clients potentiels. 

Les publicités et les réseaux sociaux sont parfois performants, mais pas autant que les recherches organiques :

Les moteurs de recherches generent 300 plus de trafic que les reseaux sociaux 2

Cela dit, il ne suffit pas d’être présent dans les résultats organiques de Google pour avoir de la traction. Il faut faire partie des premiers résultats des moteurs de recherche.

En effet, ce sont les trois premières propositions de Google qui ont le plus de clics : 

60% des utilisateurs cliquent sur l'un des trois premiers résultats de recherche

Et la plupart des chercheurs ne dépassent jamais la première page des résultats :

75 des utilisateurs ne depassent jamais la premiere page de Google 2

Si vous avez l’habitude d’effectuer des recherches, vous aurez constaté qu’on va rarement sur les autres pages des résultats de Google.

Si nous n’avons pas la réponse à notre requête, on préfère généralement la changer pour avoir d’autres résultats que de fouiller dans les millions de résultats proposés.

Ce fait illustre parfaitement le comportement des internautes lorsqu’ils effectuent des requêtes.

La leçon ici est qu’il est crucial de faire partir des sites web que Google ou les moteurs de recherche proposent sur leur première page ou à la première position. 

D’autant plus que c’est la position qui obtient le plus de clics : 

Taux de clics par position

Comment faire pour occuper une telle position ou pour l’approcher ?

Vous avez besoin d’une très bonne stratégie de référencement naturel pour réaliser des performances dans les SERPs.

Il faut noter que les places dans Google font l’objet d’une vraie compétition où chaque concurrent essaie de mettre en place les stratégies les plus efficaces pour devancer les autres.

Par conséquent, il est très rare, voire impossible d’avoir une visibilité décente dans les moteurs de recherche par tâtonnement. 

Tous les chiffres que j’ai énumérés dans le chapitre précédent ne vont s’appliquer que si vous appliquez correctement les techniques du SEO.

Ainsi, vous n’allez profiter des 74% de consommateurs qui entreprennent des actions après avoir visiter un site web d’avocat que lorsque vous utiliserez des stratégies pertinentes :

74 pourcents des consommateurs entreprennent des actions apres avoir visiter le site web d avocat

C’est pour cela que je vais décrire toutes les notions à considérer dans des chapitres différents.

Commençons par les basiques : 

Chapitre 5 : Quels sont les facteurs de classement de Google ?

Bien comprendre les facteurs de classement de Google pour donner de la visibilité à son cabinet d'avocats

Lorsqu’on souhaite développer sa visibilité sur internet, les règles sont les mêmes pour tout le monde. Il est important pour les cabinets d’avocats qui souhaitent utiliser leurs sites web comme un puissant levier marketing de comprendre quels sont les facteurs de classement dans Google.

Il faut noter qu’au total, Google considère plus de 200 différents facteurs de classement lorsqu’il essaie de positionner les pages web selon les requêtes.

Vous pouvez consulter mon article sur le sujet puisqu’au lieu de les énumérer ici, je vais plutôt décrire les facteurs que Google considère comme étant les plus importants.

Dans un premier temps, il s’agira des facteurs de la recherche organique et dans un second temps, les facteurs de la recherche locale.

5.1. Quels sont les trois principaux facteurs de classement de Google en matière de recherche organique ?

Avant d’aborder ces facteurs, il me semble bon de rappeler que la une mission universelle de Google est de collecter, d’organiser l’information du monde afin de la rendre accessible et utile à tous.

Comment fonctionne un moteur de recherche

Pour une meilleure compréhension du fonctionnement des moteurs de recherche, vous pouvez vous référer à mon guide sur le SEO.

Pendant plusieurs années, les spécialistes du référencement ont débattu et réfléchis sur les facteurs de classement les plus importants dans l’algorithme de Google. 

Cette question a été résolue par l’employé de Google Andrey Lipattsev dans cette vidéo :

https://youtu.be/l8VnZCcl9J4

Il fait comprendre que les trois facteurs sont :

  • Le contenu ;
  • Les liens ;
  • RankBrain.

Il s’agit donc des facteurs principaux dont il faut tenir compte pour voir ses pages web présents dans les premiers résultats de recherche Google.

Je vais vous présenter maintenant un peu plus dans le détail ces trois facteurs de classement ultra importants pour Google :

Facteur de classement organique de Google 1 : Le contenu

Lorsqu’on parle de contenu, on évoque évidemment tout type de contenu qui se trouve sur votre site web.

Il s’agit par exemple : 

  • Des textes sur vos page web ; 
  • Des articles de blog ; 
  • Des images et infographies ; 
  • Des vidéos et audio ; 
  • Etc.

Afin d’accéder à la première page des résultats de recherche, les cabinets d’avocats vont avoir besoin de créer du contenu de qualité sur un sujet qu’ils maitrisent. 

Les études montrent qu’un contenu long et détaillé aura toujours tendance à être mieux classé dans Google, dans la mesure où il va acquérir davantage d’autorité par rapport au contenu concurrent : 

Nombre de mots vs Nombre de partage moyen sur les réseaux sociaux

Alors, qu’est-ce qu’on appelle contenu de qualité en SEO ?

Un contenu peut seulement être qualifié de qualité dans la mesure où il est apprécié par votre audience.

Doug Kessler indique :

« Un contenu de qualité trouve un écho auprès de son auditoire. Si ce n’est pas le cas, c’est peut-être intelligent, beau ou drôle, mais ce n’est pas de la qualité. ».

Par conséquent, un contenu de qualité se reconnait à : 

  • Sa position élevée dans les SERPs ; 
  • Un engagement élevé de la part de l’audience ; 
  • La mesure dans laquelle il vous permet d’atteindre vos objectifs ; 
  • Etc.

Toutefois, même s’il n’est pas possible d’affirmer qu’un contenu est de qualité lors de sa production, il y a des pratiques qui permettent d’augmenter ses chances de l’être.

Le fond, la forme et la structure du contenu sont essentiels pour être bien classé dans Google. 

Il y a un certain nombre d’éléments que vous devez prendre en compte lorsque vous créez un contenu. 

Il s’agit de :

  • Choisir des sujets pertinents pour votre audience : Vos pages et articles de blog doivent être adaptés à votre auditoire afin de répondre à leurs besoins / intérêts.
  • Cibler les mots-clés pertinents et à fort potentiel : Choisir les mots-clés idéals vous permet de vous positionner sur les requêtes qui sont réellement pertinentes pour votre audience et qui vous apportent du trafic qualifié ;
  • Créer un contenu de référence : Le contenu devrait être une ressource qui fait autorité, qui offre de la valeur au lecteur et qui répond à son intention.
  • Créer un contenu avec des sources de qualité : Votre contenu devrait être lié à d’autres sources faisant office d’autorités et d’appui à votre propos. Les visiteurs pourraient donc poursuivre leurs lectures si ils trouvent le lien utile ;
  • Bien placer les mots-clés : Afin de trouver plus facilement votre contenu, le mot-clé ciblé pour un article / page doit être placé dans :
    • Le titre
    • Les en-têtes
    • Le corps
    • Le texte d’ancrage des liens internes et entrants
    • Les balises alt image de la page.
  • Une lecture et navigation simplifiées : Le contenu long doit être formaté de manière à être facile à lire, avec par exemple :
    • Des listes à puces,
    • Des en-têtes
    • Des images qui décomposent le contenu, etc…
  • Simple à partager : Dans la mesure où votre contenu doit être utile et pratique, les lecteurs auront peut-être envie de le partager avec les gens qu’ils connaissent.

Je vais revenir sur certains points dans les chapitres qui suivront. 

Facteur de classement organique de Google 2 : Les backlinks

Obtenir des liens de qualité, si possible en quantité, reste encore aujourd’hui un facteur important de classement pour les moteurs de recherche.

Aux yeux de Google, chaque lien pointant vers une page est comme un vote pour ce contenu. Plus une page a de votes uniques provenant de sites web de bonne réputation, plus ce contenu fait office d’autorité aux yeux de Google. 

Par conséquent, plus il est susceptible d’être bien classée dans les résultats de recherche (toutes choses étant égales par ailleurs).

Nombre de backlinks va impacter le classement dans Google

Nous aimons utiliser l’analogie suivante : Si vous essayez de gagner une élection, vous voulez obtenir autant de votes que possible. Si vous essayez de « gagner » la première page de Google, vous voulez autant de liens de haute qualité que possible.

Les Backlinks

Si c’est ainsi, qu’est-ce qui fait un lien de haute qualité ?

Les moteurs de recherche ne communiquent pas vraiment sur ce qu’on entend par backlink de qualité. 

Fondamentalement, si les propriétaires de site web se réfèrent à votre page volontairement, ils vous donnent un vote de confiance précieux. 

Sachez simplement que plus les critères ci-dessous sont réunis, plus le backlink est considéré comme de qualité :

  • Site web à forte autorité et fiable : En règle générale, un lien d’un site de haute autorité sera plus puissant qu’un lien de basse autorité :

Lien provenant de site a forte autorite

Avec l’outil Ahrefs, il faut utiliser la mesure de Domaine Rating (DR) pour mesurer l’autorité globale d’un site web.

  • Les pages / articles ont une forte autorité : C’est le même principe que le point précédent. Sauf qu’ici, vous pouvez déterminer la quantité de « jus de lien » / « Page Rank » que vous obtenez d’un backlink donné par l’autorité d’une page particulière qui renvoie à vous grâce à son URL Rating (UR) : 

Fonctionnement du Pagerank

Outre les mesures de DR et d’UR, le nombre de liens sortants qu’un site web est un facteur à considérer. Un backlink à partir d’un site web (domaine) ou d’une page web qui renvoie à des centaines d’autres URL passera moins de « jus de liens » qu’une page web avec seulement quelques liens sortants.

  • Les pages sur lesquelles se trouvent vos liens sont pertinentes pour votre site web : 

Backlink provenant d'une source de qualité

  • L’emplacement du lien est dans le corps du texte : Les backlinks les plus précieux sont ceux qui sont placés en haut dans le contenu principal de la page. Les liens qui se trouvent dans le pied de page ou dans la barre latérale sont moins pertinents : 

Valeur des liens en fonction de leurs emplacements

  • Les ancres utilisées peuvent également influencer le niveau de pertinence des backlinks : 

Les ancres pertinentes

  • Etc.

Voilà quelques éléments à garder pour l’instant sur les backlinks et bien évidemment la manière de les créer pour un cabinet d’avocat ne sera pas exactement la même qu’avec un site web classique.

Facteur de classement organique de Google 3 : RankBrain

RankBrain est un algorithme issu du « machine learning » ou de l’intelligence artificielle utilisée par Google. 

Decouvrez rankbrain

Son rôle principal est de permettre à Google de comprendre les requêtes complexes ou celles qu’il n’a jamais traitées auparavant afin de fournir la réponse adéquate.

C’est ce que confirme Greg Corrado dans l’interview de Bloomberg :

« Depuis quelques mois, une « très grande fraction » des millions de requêtes par seconde que les gens saisissent dans le moteur de recherche de l’entreprise sont interprétées par un système d’intelligence artificielle […] Si RankBrain voit un mot ou une phrase qu’il ne connaît pas, la machine peut deviner quels mots ou phrases peuvent avoir un sens similaire et filtrer le résultat en conséquence, ce qui le rend plus efficace pour traiter les requêtes de recherche jamais vues auparavant. ».

Étant une machine d’apprentissage automatique, RankBrain s’appuie sur les informations qu’il collecte dans le but de s’améliorer continuellement : 

Qu'est ce que fait l'IA ?

Ce qui fait qu’il ajuste seul les algorithmes sans que les ingénieurs de Google n’ont même plus besoin d’intervenir :

Comment google rankbrain fonctionne ? Cheminement

Grâce à RankBrain, Google tente de prédire ou d’interpréter avec plus de précision l’intention du chercheur. 

Cette faculté vient d’être décuplée avec la mise en place de BERT : 

Google BERT

Google indique :

« BERT, notre nouveau moyen pour Google Search de mieux comprendre la langue… »

https://twitter.com/searchliaison/status/1204152378292867074

Une meilleure compréhension a permis à Google d’améliorer significativement les résultats qu’il propose : 

Efficacite de BERT

Avec tout ceci, il est légitime de se demander comment optimiser efficacement son site web lorsqu’on a un cabinet d’avocat.

Le conseil de Google est simple et s’applique à tous les secteurs : 

https://twitter.com/Johanstormarn/status/1188686512516452353

Comme vous pouvez le voir, Google cherche uniquement à gratifier les contenus de haute qualité qui apportent une grande valeur ajoutée à ses utilisateurs.

Toutefois, il y a néanmoins quelques astuces qui vous permettent de vous assurer que votre contenu est correctement optimisé pour ces nouveaux algorithmes.

Alors, voici quelques éléments à prendre en considération afin d’obtenir de bons résultats avec Rankbrain et Bert pour votre cabinet d’avocats :

  • Utilisez un langage naturel : Le rôle de RankBrain et surtout de Bert est d’aider Google à mieux comprendre les requêtes de ses utilisateurs. Il est désormais indispensable d’utiliser un langage 100% naturel et non des textes avec une connotation mécanique comme c’est souvent le cas avec les mots-clés. Sans quoi, ils risquent d’être embrouillés ou de ne pas comprendre votre contenu et de moins bien le classer ;  

Comprehension du language humain par les IA

Source : Ntt-Review

  • Créer un contenu d’autorité : Plutôt que de vous lancer dans la création de plusieurs petites pages peu détaillées sur un sujet commun, je vous conseille de créer un long article ou une page autour d’un mot-clé principal. Vous pourrez inclure par la suite dans ce même contenu tous les mots-clés secondaires pour enrichir son champ sémantique ; 

La technique de la surenchère ou Skycraper technique

  • Optimisez votre taux de clic : Rédigez des titres et des méta-descriptions convaincants pour obtenir le plus de clics sur votre résultat et permettre aux visiteurs de découvrir votre contenu. Il s’agit d’un bon signal que RankBrain ou Google en général peut utiliser pour mieux positionner vos pages web ;

Taux de clics par position

  • Optimisez votre dwell time : Le dwell time est le temps qu’un visiteur va passer sur votre page avant de revenir sur Google. Plus ce temps est long, plus le moteur de recherche va considérer que vous proposez du contenu intéressant. Ainsi, l’objectif pour vous va être de proposer un contenu de qualité et interactif (vidéo, audio, infographie) afin de maintenir le plus longtemps possible les lecteurs sur cette page.

Un Dwell time élevé amelioré le classement dans Google

Voilà les éléments essentiels à considérer si vous souhaitez vous positionner dans la recherche organique. Nous verrons plus en détail les techniques à utiliser pour vous assurer un bon classement dans les SERPs. 

Voici le second type de résultats que vous devez considérer lorsque vous avez un cabinet d’avocat :

5.2. Quels sont les trois principaux facteurs de classement de Google en matière de recherche locale ?

Si vous recherchez dans Google « avocat », vous avez ce résultat : 

SERP de Avocat

Vous allez constater que Google affiche automatiquement les cabinets d’avocat qui sont proches de moi grâce à sa carte.

En tant que cabinet avec une adresse donné, il est capital de faire partir de ce type de résultats. 

Premièrement parce que ce type de résultat s’affiche en haut des résultats organiques et que les utilisateurs seront enclin à vite faire leur choix de cabinet : 

92 des consommateurs choisiront une entreprise sur la première page des résultats de recherche locale

Si je cherchais effectivement un cabinet d’avocat, je vais probablement cliquer sur l’un des cabinets que me propose Google dans son maps afin d’essayer de rentrer en contact.

La deuxième raison pour laquelle vous devez figurer dans ces résultats est le fait que la plupart des consommateurs recherchent des informations locales : 

4 utilisateurs sur 5 utilisent un moteur de recherch pour trouver des informations locales 2

De plus, beaucoup d’internautes n’hésitent à visiter pas à visiter une entreprise locale après l’avoir trouvée avec ce type de recherche :

Après avoir cherché une entreprise locale 88 des utilisateurs se rendront sur place

Vous convenez avec moi qu’il s’agit d’un très bon moyen pour augmenter le nombre de clients que vous avez. 

Pour apparaître dans ces résultats, vous devez configurer votre compte Google My Business.

Google My Business

Il faut noter qu’à ce niveau, Google utilise un ensemble relativement restreint de facteurs pour déterminer le classement local des cabinets d’avocats. 

Il s’agit principalement de :

  • La pertinence ;
  • La distance ;
  • La proéminence.

Qu’implique chacun de ces facteurs de classement pour la recherche locale ? Essayons de décortiquer chacun d’eux :

Facteur de classement local de Google 1 : La proximité et la distance

Google utilise la proximité entre la distance du service et la géolocalisation du chercheur d’information pour déterminer quels sont les établissements présents sur Google My Business qui doivent être affichés. 

Contrairement à la recherche organique pour lequel le contenu et les liens sont très importants, la proximité est le facteur n°1 de la recherche locale : 

Recherche localisée SEO

Imaginez la situation suivante, vous êtes en vacances et vous cherchez un restaurant, qu’est-ce que vous vous attendez à voir ? Les restaurants les plus proches de vous ou les établissements dans une autre région ? 

La réponse est évidente et peu importe la qualité du restaurant, si ce dernier se trouve dans une proximité immédiate, il est fort à parier qu’il apparaîtra dans les résultats de Google avec une carte locale.

C’est justement l’objectif de la recherche locale avec Google : Permettre à ses utilisateurs de trouver les établissements à proximité.

En plus de la proximité, il y a deux autres facteurs à prendre en compte :

Facteur de classement local de Google 2 : La pertinence

Google recherche dans quelle mesure les listes de Google My Business correspondent aux requêtes des utilisateurs. 

Il existe de nombreuses tactiques que les avocats peuvent utiliser pour s’assurer que leur annonce Google My Business soit aussi pertinente que possible.

Par exemple, si vous recherchez « avocat », vous vous attendez à avoir uniquement des cabinets d’avocat dans les résultats de Google My Business. Google n’affichera certainement pas des profils GMB de restaurants ou d’hôtels dans ces résultats puisque ce n’est absolument pas pertinent.

C’est pourquoi, il faut faire en sorte que votre profil Google My business soit le plus détaillé possible. 

Pensez par exemple à :

  • Choisir une catégorie précise : Choisissez la catégorie la plus appropriée à votre domaine. Par exemple, ne choisissez pas « avocat », mais plutôt une option plus spécifique, comme « Avocats spécialisés dans les divorces » ;

Sélectionnez la catégorie GMB

  • Ecrivez une description détaillée : Remplissez avec soin la description pour présenter votre activité, en pensant à ajouter les mots-clés importants qui peuvent aider les visiteurs à comprendre comment vous pouvez les aider :
  • Déscription de la fiche
  • Ajoutez des images et vidéos : Je vous conseille de rajouter le plus d’images possible afin de vous démarquer de vos concurrents. D’après mon expérience, les profils avec plus de 50 images ont tendance à obtenir un coup de pouce par rapport aux profils sans images. De plus, ajoutez toutes les vidéos que vous avez de votre entreprise à votre profil GMB :

Ajout des images dans la partie audit

  • Présentez les services de façon détaillée : Google My Business vous offre la possibilité de décrire plus précisément les services que vous offrez. Utilisez les 1 000 caractères autorisés, si possible, et n’oubliez pas d’inclure les mots-clés que vous ciblez. Si vous avez une spécialité en tant qu’avocat, je vous conseille de soigner particulièrement ce texte afin de gagner en visibilité :

Déscription de la fiche

  • Indiquez les zones desservies : En tant qu’avocat, vous pouvez faire le choix de proposer votre service uniquement dans une zone délimitée. En indiquant cette information, Google connaîtra la zone desservie par votre activité et essaiera de proposer votre cabinet aux chercheurs situés dans la zone en question : 

Ajoutez des zones desservies

Il y a également des informations à fournir telles que : 

  • Vos horaires d’ouverture :

Remplir les horaires

  • Votre site web et votre numéro de téléphone :

Numéro de telephone et url de site

  • Les URL de rendez-vous :

Indiquer URL pour prendre rdv

Assurez-vous que tous les autres champs contiennent des informations précises et cohérentes.

Soyez particulièrement vigilant concernant les informations que vous allez indiquer sur cotre profil Google My Business. 

Ces dernières doivent être cohérentes avec celles qui se trouvent sur votre site web, mais également sur d’autres sites web comme les annuaires. 

Il s’agit par exemple de :

  • Votre nom d’établissement ;
  • Votre adresse ;
  • Votre numéro de téléphone ;
  • Etc.

Et le dernier : 

Facteur de classement local de Google 3 : La proéminence

Avant d’aborder ce facteur que Google considère, il est important de comprendre le mot en lui-même. 

Selon le dictionnaire Larousse, le mot proéminent désigne :

« Qui est nettement en relief par rapport à ce qui l’environne, qui forme une avancée » 

Proeminent selon le dictionnaire Larousse

Cela signifie sans doute que l’établissement qui se démarque de ses concurrents pourrait être mieux classé dans les résultats de Google My Business.

Notez que l’un des aspects les plus difficiles du référencement local est l’amélioration de la notoriété globale d’une entreprise. 

En effet, la concurrence est généralement intense pour apparaître dans « le pack de trois » des résultats Google My Business.

Par conséquent, il y a un certain nombre de facteurs à prendre en considération :

  • Le nombre de backlinks : La bataille des backlinks joue également en local dans la mesure où il faut tenter d’obtenir davantage de lien que la concurrence. À l’instar de la recherche organique, ces liens vont jouer comme des « votes » en votre faveur afin d’être visible dans « le pack de trois » ;

Relation site web et backlink

  • Les images : Comme nous l’avons mentionné, le fait d’avoir beaucoup plus d’images que les concurrents a une influence positive sur votre classement dans Google My Business. Par conséquent, n’hésitez pas à en rajouter afin d’améliorer votre visibilité pour les recherches locales : 

Ajout des images dans la partie audit

  • Les commentaires et notes : Obtenez dans la mesure du possible un grand nombre d’évaluations avec les meilleures notes. En effet, en obtenant une cote élevée, Google aura tendance à vous considérer comme un établissement fiable et vous mettre en avant. D’autant plus que les utilisateurs considèrent les avis comment étant très importants dans le processus de décision : 

88 des consommateurs font autant confiances aux commentaires de tiers que lavis des proches

  • La présence dans les annuaires : Semblables aux pages jaunes de l’ère analogique, les annuaires sont utilisés pour trouver une entreprise. Ces plateformes aident aussi Google à mieux comprendre comment catégoriser votre entreprise. C’est pour cela qu’il faut toujours veiller à inclure fréquemment des citations NAP (Nom, Adresse, phone number/ numéro de téléphone) ;

Voilà tous les facteurs que vous devez considérer en tant que cabinet d’avocat dans votre stratégie de référencement naturel sur les moteurs de recherche.

Pour aller plus loin…

Pendant des années, des employés de Google comme Matt Cutts et d’autres ont publié des vidéos sur la chaîne Google Webmaster YouTube. Je vous conseille vraiment de les regarder notamment si vous voulez avoir des informations issues directement de Google.

Je vous recommande également mon Blog et ma chaine YouTube sur lesquels je publie régulièrement des contenus détaillés sur les enjeux SEO.

Nous venons de jeter les fondations du référencement naturel, il est temps de parcourir les différentes étapes pour conduire une campagne SEO en tant que cabinet d’avocat.  

Commençons par la première :

Chapitre 6 : La recherche de mots-clés pour les avocats

La recherche de mots-clés pour les avocats ?

Pour toute campagne SEO, la recherche de mots-clés est généralement la première tâche à effectuer. 

Je ne manque pas de le faire et si vous souhaitez avoir une optimisation réussite, vous ne devez pas négliger cette étape.

6.1. Qu’est-ce que la recherche par mots-clés ?

Étant donné qu’il s’agit peut-être de la première fois que vous entendez parler de recherche de mots-clés, voyons de quoi il s’agit.

La recherche de mots-clés peut être définie comme le processus de recherche, d’organisation et d’évaluation de la valeur des termes et expressions à utiliser dans une campagne pour classer une page web dans les résultats de recherche.

Recherche de mots clés

En effet, les bons mots-clés vont générer du trafic vers votre site puisque cette étape consiste à choisir les termes que votre audience utilise le plus sur les moteurs de recherche pour trouver les services d’avocat que vous proposez.

C’est pour cela que les mots-clés sont considérés comme le fondement de toute bonne stratégie de création de contenu

Si vous ne connaissez pas les principaux termes que votre audience emploie pour trouver vos services, vous allez difficilement les attirer sur votre site web.

En effet, Google ne saura pas les principaux mots-clés sur lesquels vous essayez de vous positionner. Ce qui implique qu’il aura tendance à moins vous classer sur les requêtes qui auraient pu vous permettre d’attirer votre public cible.

Par exemple, si vous êtes spécialisé dans les divorces, une recherche de mots-clés peut vous permettre de connaître le volume mensuel de la requête « avocat divorce » et de trouver des idées de mots-clés supplémentaires pour améliorer votre trafic : 

Idee de Mots Avocats divorce

En ajoutant par exemple « Avocat divorce paris », vous pourrez vous attendre à avoir plus de trafic que le seul mot-clé « avocat divorce ».

En conclusion : La recherche de mots-clés vous permet de savoir comment orienter votre stratégie de référencement naturel pour attirer votre public cible.

Maintenant que vous connaissez l’importance des keywords, je vais vous présenter comment les trouver et les qualifier.

Néanmoins, sachez que j’ai un guide complet totalement dédié à la recherche de mots-clés que vous pouvez consulter.

6.2. Ciblez les mots-clés basés sur intention du chercheur

L’enjeu primordial pour les avocats est de choisir des mots-clés qui vont être susceptible de générer des « leads » ou clients pour leurs activités. 

Pour cela, il est important de créer du contenu et des pages capables de répondre à l’intention d’un chercheur à partir des mots-clés qu’il utilise.

Il faut savoir que l’intention de recherche est un concept capital dans le SEO. Les utilisateurs effectuent les recherches sur les moteurs de recherche pour différentes raisons.

Une personne qui recherche dans Google « avocat paris » est plus susceptible de solliciter les services d’un cabinet d’avocat que quelqu’un qui recherche « comment réussir un divorce ».

Alors que le premier cherche un cabinet, le second souhaite simplement avoir des informations. Même si cette recherche d’information peut conduire à une sollicitation de service, ce n’est pas toujours le cas et Google présente les résultats en conséquence :

SERP Avocat Paris

VS

SERP comment reusssir un divorce

Vous pouvez constater que dans le premier cas Google tente de proposer à l’utilisateur différentes options pour trouver un cabinet d’avocat. Dans le second cas, Google propose uniquement des articles qui auront pour objectif d’instruire le chercheur.

Google ne sait-il pas mieux que quiconque pourquoi les utilisateurs effectuent telle ou telle requête ?

Absolument, le moteur de recherche a eu largement le temps d’étudier le comportement de ses utilisateurs. Notez que Google passe beaucoup de temps à peaufiner son algorithme et à essayer de comprendre l’intention du chercheur, afin qu’il puisse fournir les informations que les gens veulent.

Par conséquent, vous pouvez en dire beaucoup sur l’intention en fonction des types de résultats qui sont proposés.

Par exemple, si la page de résultats de recherche contient beaucoup de publicités et de résultats basés sur l’emplacement, il y a une forte probabilité que l’intention soit d’effectuer achat ou de solliciter un service.

C’est pour cela que nous nous fions aux résultats que Google propose pour déterminer l’intention ou ce que les utilisateurs essaient de trouver en effectuant une requête donnée.

Ainsi, il serait pertinent de créer une page service pour le mot-clé « avocat paris ». De même, il serait plus efficace de créer un article de blog qui porte sur « comment réussir un divorce » pour donner en quelque sorte aux utilisateurs « ce qu’ils veulent ».

Dans cette logique, on dénombre 4 types de mots-clés selon l’intention du chercheur à savoir :

  • L’emplacement ;
  • L’information ;
  • La navigation ;
  • L’intention d’achat ou de transaction ;
  • Le commercial.

Rentrons un peu plus dans le détail de ces différents types de mots-clés :

Type de mots-clés basés sur l’intention de recherche 1 : L’emplacement

Les mots-clés locaux, ou basés sur l’emplacement, ont pour objectif d’orienter les visiteurs vers un endroit précis ou d’obtenir par exemple l’adresse / le numéro de téléphone d’un avocat près de chez lui.

Les requêtes qui contiennent un lieu sont des exemples courants d’expressions basées sur l’emplacement.

Deux exemples de mots-clés basés sur l’expression « près de chez moi » seraient :

  • « Avocat droit du travail près de chez moi »
  • « Avocat droit pénal près de chez moi »

D’autres types de mots-clés basés sur l’emplacement peuvent être :

  • Mot-clé + ville ;
  • Mot-clé + région ;
  • Mot-clé + département ;
  • Etc.

En voici des exemples :

  • Dommage corporel avocat Lyon ;
  • Droit de la propriété intellectuelle avocat Yonne ;
  • Avocat Droit rural Bourgogne.

Dommage corporel avocat Lyon

Sachez que les personnes qui ajoutent un terme géoréférencé sont généralement plus proches de la prise de décision d’achat que celles qui ont recours à des questions d’information plus vague.

Types de mots-clés basés sur l’intention de recherche 2 : L’information

Les requêtes d’information sont des expressions de mots-clés que les gens utilisent pour trouver du contenu informationnel. 

Les requêtes tendent à trouver du contenu basé sur :

  • Comment réussir un divorce ; 
  • A quel moment faire appel à un avocat ; 
  • Comment créer un compte Google My Business ?

SERP comment reusssir un divorce

Les personnes qui utilisent ce type d’expressions sont généralement à l’étape de recherche d’informations qui aboutira peut-être sur la prise de rendez-vous avec un avocat.

Les mots-clés basés sur l’information sont excellents à cibler, car ils sont :

  • Souvent moins compétitifs, ce qui facilite la tâche lorsqu’on essaie de se positionner ;
  • Toujours pertinents pour votre niche d’activité ;
  • Capables de capter l’intérêt du chercheur au début de sa phase de recherche pour trouver un avocat ;
  • De bons leviers pour les avocats dans le but de se positionner en tant qu’autorité sur un sujet donné.

C’est à cause des requêtes d’informations qu’il est très important de créer du contenu de blog puisqu’elles sont beaucoup plus difficiles à travailler dans une page de service.

Types de mots-clés basés l’intention de recherche 3 : La navigation

Les mots-clés de navigation sont utilisés pour trouver :

  • Un site web : www.twaino.com
  • Une marque ;
  • Une entreprise spécifique : Twaino | Agence SEO

SERP Twaino

Par exemple, si vous recherchez un cabinet d’avocats en particulier, un mot-clé de navigation serait le nom du cabinet, ou peut-être le nom de l’associé principal.

En fonction de votre notoriété, les mots-clés de navigation ne sont pas forcément les plus générateurs de trafics. 

Autrement dit, vous n’allez probablement pas tirer la majorité de votre trafic du nom de votre cabinet d’avocat ou de votre nom.

Même si effectivement, il est toujours préférable d’avoir votre site web en première page lorsqu’une personne cherche à vous trouver en tapant votre nom. 

Il est donc important de consolider votre autorité sur Google surtout pour le propre nom de votre entreprise.

Par exemple, il serait peu pertinent que les gens tapent « Twaino » et que je ne sois pas en première position dans les résultats que Google va proposer.

Types de mots-clés basés sur l’intention de recherche 3 : Le transactionnels 

Les requêtes transactionnelles désignent l’intention du chercheur de prendre une décision d’achat. 

Pour les avocats, il s’agit des expressions de mots-clés que les personnes utilisent lorsqu’elles sont prêtes à téléphoner à un cabinet juridique pour prendre rendez-vous.

De toutes les phrases de mots-clés pour lesquelles vous essaierez de classer, les phrases d’intention d’achat sont les plus importantes, parce qu’elles ont généralement la conversion la plus élevée. 

Cela signifie que les personnes qui trouvent votre site en utilisant l’une de ces expressions sont plus susceptibles : 

  • D’appeler votre cabinet ; 
  • De remplir votre formulaire de contact ; 
  • D’entamer un chat ; 
  • De vous contacter d’une autre manière.

Il peut être difficile de déterminer quelles expressions indiquent qu’une personne est prête à communiquer avec un cabinet d’avocats et lesquelles sont utilisées par des personnes qui ont besoin de plus de renseignements.

Toujours, une combinaison avec les expressions géoréférencées peut être un très bon signal.

N’oubliez pas que ces expressions géoréférencées ont tendance à être axées sur l’achat.

Voici quelques exemples de requêtes qui pourraient avoir une intention d’achat :

  • Avocat pour le règlement d’un accident de voiture près de chez moi ;
  • Engagez un avocat de droit pénal à Paris ;
  • Avocat spécialiste du divorce Lyon.

SERP Avocat specialiste du divorce Lyon

Types de mots-clés basés sur l’intention de recherche 5 : Le commercial 

Ce type de mots-clés est à utiliser avec délicatesse à cause notamment des réglementations en vigueur.

En effet, les expressions commerciales interviennent généralement lorsque l’utilisateur souhaite faire un choix et souhaite peut-être avoir un comparatif.

Ce qui peut amener l’utilisateur à effectuer des requêtes telles que : 

  • Le meilleur avocat de paris ; 
  • X cabinet comparatif à w cabinet ; 

Étant donné que la réglementation interdit les allégations non vérifiables ou des mentions comparatives, vous allez moins utiliser de tels mots-clés pour créer des contenus.

Extrait de la decision du 13 novembre 2014

Même si d’autres sites web ou société peuvent se permettre de le faire : 

SERP Meilleur avocat de France

Voilà les types de mots-clés que vous pouvez avoir selon l’intention de recherche de votre audience.

En dehors de ces types de mots-clés à cibler, il faut également prêter attention aux mots-clés à longue traîne.

6.3. Ciblez les mots-clés longue traîne pour avoir plus de conversion

Même si les requêtes génériques ont généralement les plus grands volumes de trafic, il ne n’est pas parfois pertinent d’essayer de se positionner sur eux. Notamment lorsque vous n’êtes pas encore une référence dans votre secteur.

Prenons par exemple la requête « Avocat » : 

Idees de mots cles avocat

Vous allez constater que c’est le terme qui a le plus de volume et il serait tout à fait normal de vouloir se positionner sur une telle requête. Mais à moins d’avoir un site web ayant une très grande autorité, il ne serait pas pertinent de le faire.

En effet, il y a une très forte compétition sur ce mot-clé et vous allez constater que la métrique « SD » qui signifie SEO Difficulty est de 62, beaucoup plus élevé que les autres termes associés.

Cela veut simplement dire que la compétition est très élevée sur ce terme et qu’il faut avoir un certain poids afin de figurer parmi les sites qui sont à la première page.

Vous allez d’ailleurs constater dans le SERPs de Google que les sites web sur se sont positionnés sur ce mot-clé font réellement autorité : 

SERP Avocat

8 sites web sur 10 ont plus de 4 millions de visiteurs mensuels. À moins que vous ayez un site web ayant cette traction, il est plus intéressant de cibler d’autres mots-clés.

Également, il faut noter que ce terme générique est ambigu et ne révèle pas l’intention du chercheur. 

Taper dans Google « Avocat » peut signifier beaucoup de choses. Je peux être à la recherche d’informations sur le métier ou du fruit qui porte le même nom.

Alors, quel genre de termes faut-il cibler ?

Vous pouvez opter pour les mots-clés à longues traînes : 

Mots clés de longue Traine SEO

Selon une étude d’Ahrefs basée sur une analyse de 1,4 milliard de requêtes, les mots-clés à longue traîne (recherches de trois mots ou plus) représentent plus de 86 % de toutes les requêtes de recherche.

Ce sont les plus nombreux, mais ils n’ont généralement pas beaucoup de volumes de recherches mensuels.

C’est pourquoi ils sont parfois ignorés puisqu’ils ne permettent pas d’avoir beaucoup de trafic. Cependant, ce sont ces mots-clés qui convertissent le plus ou qui vous permet d’avoir le plus de clients. 

Cela montre à quel point les mots-clés à longue traîne sont essentiels et pourquoi les cibler est une bonne idée.

Par exemple, un utilisateur qui recherche « avocat spécialiste de divorce Paris » est plus susceptible d’avoir besoin des services d’un avocat que quelqu’un qui recherche « avocat ».

SERP avocat specialiste de divorce Paris

Les mots-clés à longue traîne ont tendance à avoir un volume de recherche plus faible, mais une intention commerciale plus élevée.

Déterminer l’intention du chercheur n’est pas une science exacte et il faut un peu d’intuition. La seule façon de savoir honnêtement si vous êtes satisfait de l’intention de recherche est de tester et de mesurer dans le temps vos performances.

Cibler les mots-clés à longue traîne ne veut absolument dire que vous devez laisser les mots-clés génériques.

Vous pouvez les cibler, mais il faudrait garder à l’esprit que vous allez progressivement ranker sur ces termes, mais sur le long terme.

En parlant de mots-clés, vous n’allez certainement pas jouer aux devinettes pour les trouver, il faudra utiliser des outils.

6.4. Quels sont les outils de recherche par mots-clés que vous pouvez utiliser ?

Trouver les bons mots-clés à cibler pour le référencement est en partie scientifique, en partie artistique et en partie intuitif. 

Plusieurs des outils que fournissent des données exploitables sur les mots-clés, mais il faut l’accompagner avec une bonne analyse liée aux types de clients que vous avez déjà.

Si vous pouvez comprendre pourquoi les gens recherchent votre cabinet d’avocats en ligne, vous pouvez plus facilement créer du contenu autour des mots-clés pour lesquelles vous avez choisi de vous positionner.

C’est pour attirer votre attention sur le fait de ne pas vous limiter aux outils et de mener une analyse compte tenu des points précédents que nous avons vus.

Les 4 intention de recherche

Les 4 grandes intentions sur Google

Il existe une poignée d’outils de haute qualité que les avocats peuvent utiliser pour : 

  • Générer des idées de mots-clés ; 
  • Vérifier le volume de recherche ; 
  • Mesurer la concurrence ; 
  • Obtenir d’autres mesures liées aux mots-clés.

Il y a beaucoup d’options disponibles, mais nous avons réduit la liste à certaines des meilleures options gratuites et payantes.

Il s’agit de :

Outil de recherche de mots-clés 1 : Ahrefs

Ahrefs keyword Explorer

Traditionnellement un outil d’analyse de backlinks, Ahrefs dispose d’un explorateur de mots-clés très robuste. 

Les rapports montrent pour n’importe quelle expression de mot-clé : 

  • Le volume de recherche ; 
  • Les termes similaires ; 
  • Les pages les mieux classées ; 
  • Etc.

Il s’agit sans doute de l’un des meilleurs outils payants sur le marché actuellement.

Outil de recherche de mots-clés 2 : SEMrush 

Semrush

Voici un autre leader dans le domaine des logiciels SEO qui dispose d’un outil robuste d’analyse de mots-clés. SEMrush vous permet de voir le volume de recherche, les termes similaires, et d’autres mesures au même titre que Ahrefs.

Outil de recherche de mots-clés 3 : Answer the public

Answer the public

Il s’agit d’un outil freemium qui vous permet d’avoir des centaines d’idées de mots-clés. Notez qu’il est particulièrement l’idéal lorsque vous essayez d’obtenir des idées de mots-clés à longue traîne.

Aussi, Answer the public est particulièrement utile pour voir toutes les phrases et les questions que les gens posent sur leur situation juridique. Ce qui peut être une bonne source pour facilement trouver des sujets de blog.

Outil de recherche de mots-clés 4 : Google Keyword Planner

Google Keyword Planner

Cet outil fait partie de Google AdWords et est généralement utilisé par les annonceurs pour trouver des mots-clés pour des campagnes publicitaires payantes qu’ils mènent.

Vous pouvez toujours l’utiliser gratuitement pour faire de la recherche de mots-clés à des fins de référencement.

Outil de recherche de mots-clés 5 : Google Search Console

Google Search Console

C’est l’interface d’analyse de mots-clés gratuite de Google pour les propriétaires de sites web. Il affiche le taux de clic, l’impression, la position de votre site web sur les mots-clés pour lesquels votre site se positionne déjà.

Cependant, notez qu’il ne vous montre que les données pour les mots-clés qui génèrent déjà du trafic vers votre site.

Il y a beaucoup d’autres outils que vous allez trouver dans ma liste des 21 outils de recherche de mots-clés à connaître.

Ici, j’ai cité ceux qui font partie des meilleurs et qui vous permettront de commencer à trouver l’information dont vous avez besoin pour choisir vos mots-clés.

6.5. Quelles sont les métriques à considérer lors d’une recherche de mots-clés avec les outils ? 

Pour la plupart des outils de recherche de mots-clés, il vous suffit d’entrer un mot dans l’explorateur de mots-clés. Notez qu’il est utile de n’entrer qu’une seule catégorie de mots à la fois. 

Par exemple, seuls les termes liés aux domaines de pratique en matière de préjudices corporels seront utilisés.

Évidemment, il y aura beaucoup de données dans le rapport si vous choisissez un outil payant comme Ahrefs.

Vous aurez des métriques telles que :

Métrique de recherche de mots-clés 1 : Keyword Difficulty ou KD 

Keyword Difficulty ou KD

Le Keyword Difficulty se mesure sur une échelle de 0 à 100, où 0 indique un mot-clé qui n’a pas de concurrence en recherche et 100 signifie qu’il y a une concurrence très élevée. 

Il vous permet de voir d’un coup d’œil combien d’efforts il vous faudra pour figurer dans les 10 premiers résultats de recherche pour cette expression.

Métrique de recherche de mots-clés 2 : Coût par clic

Cout par clic

Le CPC ou le Coût par clic est une mesure de publicité payante qui est généralement pratique si vous décidez que vous voulez commencer à faire des annonces Google.

Métrique de recherche de mots-clés 3 : Le volume mensuel 

Volume mensuel

Le Search  Volume montre le volume de recherche mensuel moyen pour le mot-clé au cours de l’année écoulée dans un pays donné.

Métrique de recherche de mots-clés 4 : Les clics

Cout par clic

Il s’agit du nombre total de clics mensuels sur les résultats de recherche qui apparaissent lorsque les gens utilisent le mot-clé dans la recherche.

Métrique de recherche de mots-clés 5 : Le Clic per Search ou clics par recherche

Cout par clic

Le CPS représente le nombre de clics par recherche et montre sur combien de résultats de recherche différents les personnes cliquent après avoir effectué une recherche en utilisant le mot-clé.

Métrique de recherche de mots-clés 6 : Le Return Rate ou taux de retour

Cout par clic

Le RR permet de savoir combien de fois les gens recherchent à nouveau le mot-clé.

Métrique de recherche de mots-clés 7 : Le SERP

Le SERP

Ici, vous avez un aperçu de ce à quoi ressemble la première page des résultats de recherche pour le mot-clé que vous analysez.

Voilà une partie des métriques qu’il faudra analyser lorsque vous effectuez votre recherche de mots-clés.

Si vous voulez approfondir le sujet, je vous suggère de consulter mon guide complet sur la recherche de mots-clés.

Après la recherche de mots-clés, l’élément qui suit naturellement n’est rien d’autre que la création de contenu :

Chapitre 7 : Comment les avocats peuvent-ils créer des contenus de qualité ?

Comment les avocats peuvent ils créer des contenus de qualité ?

Chaque page du site d’un avocat devrait être conçue pour répondre à un objectif spécifique. Le contenu n’est pas seulement écrit pour parler aux visiteurs de votre cabinet ou de vos services. 

Il s’agit plutôt d’utiliser vos contenus en vue d’atteindre un but précis : 

  • Bien se positionner dans les moteurs de recherche ;
  • Inciter à effectuer des actions données comme solliciter vos services d’avocat, obtenir une information particulière pour leur situation juridique ; 
  • Etc.

Sur le plan juridique comme pour tout business en ligne, il existe deux archétypes de contenu de base : 

  • Les pages de domaine de pratique : Qui sont en fait des pages de vent ou qui vous permettent de décrire vos services ; 
  • Les articles de blog : Qui servent à établir des liens, à susciter une prise de conscience et un engagement de la part des visiteurs.

7.1. Comment présenter les pages des domaines de pratique (archétype de vente)

Il s’agit en fait des pages de vente d’un cabinet d’avocats ou les pages qui permettent de convertir les clients potentiels. Leur rôle devrait d’inciter les visiteurs à vous embaucher comme leur avocat.

Page Darmon Avocat Divorce

Source : Darmon-avocat-divorce.fr

Les pages de votre domaine de pratique devraient respecter certaines règles ou astuces à savoir :

Astuce 1 : Ne couvrez qu’un seul domaine de pratique à la fois et soyez aussi précis que possible

Si vous êtes par exemple spécialisé dans les préjudices corporels, vous devez avoir des pages séparées pour : 

  • Les accidents de voiture :  Avocat accidents de voiture…
  • Les accidents de camion : Avocat accidents de camion…
  • Les accidents de moto : Avocat accident de moto… 

Il faudrait procéder ainsi plutôt que d’avoir une seule page consacrée aux dommages corporels, qui inclut tous ces sous-thèmes.

Si je considère le site de Darmon-avocat-divorce.fr, vous avez les différentes sections : 

Extrait Page Darmon Avocat Divorce

Astuce 2 : Incluez sur la page un contenu détaillé, long et utile, y compris des vidéos

L’objectif est toujours que votre contenu ait de la valeur et qu’il corresponde à l’intention du lecteur. C’est de cette manière que vous allez maintenir son attention sur votre page.

Dans mon exemple, le site Darmon-avocat-divorce à un contenu qui assez long avec sa FAQ. Même s’il n’y a presque pas de visuels sur la page : 

Extrait Page Darmon Avocat Divorce

Astuce 3 : Utilisez des boutons d’appels à l’action 

Diffusez plusieurs appels à l’action afin que le visiteur sache clairement où aller lorsqu’il est prêt à contacter l’avocat. 

Il peut s’agir de : 

  • Formulaires de contact ; 
  • De fenêtres de discussion ; 
  • D’informations de contact dans l’en-tête de la page ; 
  • Etc.

Extrait Page Darmon Avocat Divorce

&

Extrait Page Darmon Avocat Divorce

Astuce 4 : Soyez géographiquement pertinent

Si vous desservez plusieurs villes, il est recommandé d’avoir une page d’avocat pour chacune d’elles. Autrement dit, vous allez essayer de rendre chaque page spécifique à un endroit.

Le site que j’ai choisi comme exemple ne cible que la ville de Paris :

Extrait Page Darmon Avocat Divorce

Ce type de page présente ses forces et ses faiblesses.

  • La force de cet archétype de page : Les consommateurs qui visitent ces pages sont plus susceptibles d’être dans un état d’esprit d’achat ou d’embauche d’un avocat ;
  • Faiblesse de cet archétype : Ces types de pages ne se prêtent pas naturellement à la vulgarisation éditoriale. Par exemple, peu de sites web de qualité cherchent à établir un lien vers la page des ventes d’une entreprise.

Passons maintenant au deuxième archétype :

7.2. Comment présenter les Blogs : Archétype d’attraction de backlinks

Le contenu des blogs a longtemps été un aliment de base des campagnes de référencement réussies. Pour les campagnes de référencement d’avocats, les articles de blog servent de « top of the funnel » de contenu. C’est-à-dire que les visiteurs qu’il attire sur votre site sont ceux qui sont en mode découverte et qui veulent divers types informations.

Funnel de vente

4 TOFU MOFU BOFU

Voici quelques conseils pour tenir un blogue juridique efficace :

Astuce 1 : Utilisez une bonne stratégie de création de contenu

Soyez stratégique quant à la génération de contenu en écrivant des articles à partir des requêtes que les gens utilisent réellement dans la recherche.

Par exemple, quelles sont les conséquences d’un divorce : 

Extrait Page Darmon Avocat Divorce

Astuce 2 :  Créer un contenu d’autorité

La technique de la surenchère ou Skycraper technique

Générer un contenu informatif qui est utile aux lecteurs et qui est la meilleure source d’information de ce genre disponible sur l’Internet.

En effet, un élément que Google peut mesurer pour évaluer l’utilité d’un contenu pour les utilisateurs est la durée pendant laquelle l’utilisateur reste sur le site ou dwell time 

Utilisation du Dwell time par Google

Une méthode pour augmenter le temps d’attente est d’écrire naturellement un contenu plus long. 

Parce qu’il prend plus de temps à lire, votre dwell time moyen pourrait augmenter. C’est aussi pour cette même raison que de nombreuses personnes recommandent le contenu vidéo : 

Les visiteurs passent 88 pourcents plus de temps s il y a une video

Source : Thenextscoop

L’autre avantage du contenu long est que vous incluez organiquement des phrases et des synonymes apparentés, ce qui vous donne la possibilité de vous classer sur des mots-clés supplémentaires.

Un contenu plus long donne de meilleurs résultats dans la recherche et je vous invite à consulter mon article sur la technique de surenchère pour créer vos contenus d’autorité.

Astuce 3 : Evitez de cibler une localisation avec vos articles de blog

Si un blog est utilisé à des fins éditoriaux, vous devriez éviter d’inclure une région géographique précise. Pourquoi ? 

Inclure ou cibler une région particulière limite votre capacité à atteindre un public plus large.

Par exemple, un article comme « Que faire après un accident de voiture à Paris » n’intéresse que les personnes vivant dans la région de Paris et ne suscitera pas l’intérêt d’un utilisateur en dehors de Paris. Alors que les démarches pourraient être les mêmes et vous auriez pu les aider, ce qui fera plus de trafic.

Recherche localisée SEO

De plus, vous aurez moins de backlinks, puisqu’un site web d’un autre avocat résident dans une autre ville aura peu d’intérêt à rediriger ses visiteurs vers un contenu destiné spécifiquement à une autre ville. 

  • La force de cet archétype : Peut être utilisé pour les efforts d’attraction de backlinks et de visiteurs ;
  • Faiblesse de cet archétype : Les consommateurs ne sont généralement pas en mode embauche d’avocat lorsqu’ils arrivent sur ces pages.

Alors, comment est-ce que ces contenus peuvent être organisés pour une performance optimale ? 

7.3. Utilisez le cocon sémantique pour organiser vos pages et pour un maillage interne efficace

Dans le cocon sémantique, vous aurez essentiellement une page cible qui va servir de pivot pour le reste du contenu connexe de votre site. 

Une seule page est reliée à plusieurs pages plus petites et plus spécifiques, qui renvoient l’autorité à cette « page pilier » : 

cocon sémantique

Dans le domaine juridique vertical, les pages de domaine de pratique sont des cibles idéales pour servir de pages piliers.

Comme il y a continuellement des milliers et des milliers de nouvelles pages sur le web chaque jour, il est essentiel que Google ait un moyen d’évaluer et de classer la pertinence des pages par thématique. 

Le modèle page cible/page enfant y contribue d’un point de vue architectural, en traitant toutes ces petites pages comme des flèches pointant vers le pilier. 

Les avocats peuvent tirer profit de l’utilisation d’une méthodologie similaire avec leur contenu.

cocon sémantique exemple maladies et traitements de plante

Consultez mon article sur le cocon sémantique pour avoir beaucoup plus d’information sur le processus à suivre pour le mettre en place.

Chapitre 8 : Comment faire du SEO On / Off Page pour un site d’avocat ?

Comment faire du SEO On / Off Page pour un site d'avocat ?

Le référencement naturel est composé de deux volets à savoir : 

  • Le référencement sur site ou SEO On Page ; 
  • Le référencement hors site ou SEO Off Page.

8.1. Quelle est la différence entre SEO On Page et SEO Off Page ? 

Le SEO On Page fait référence à l’optimisation des éléments d’un site web qui permettent aux moteurs de recherche de successivement : 

  • Explorer et indexer ; 
  • Analyser ; 
  • Renvoyer des résultats pertinents pour les utilisateurs. 

Ces tâches d’optimisation sont effectuées sur le site web lui-même, par opposition aux tâches effectuées ailleurs sur internet pour influencer le classement d’un site. 

Exemples de SEO On Page :

  • L’optimisation d’un article avec des mots-clés ;
  • L’optimisation des titres de page, des en-têtes et des méta descriptions.
  • L’utilisation de schémas et/ou d’autres données structurées ;
  • L’organisation d’une hiérarchie de contenu logique ;
  • Etc. 

SEO on page Off Page

Le SEO Off Page est exactement le contraire et regroupe l’ensemble des pratiques SEO qui se produisent hors du site web. 

Ces tâches sont effectuées dans d’autres domaines de l’internet pour influencer le classement d’un site web dans les résultats d’un moteur de recherche. 

Quelques exemples communs de SEO hors site sont :

  • Création de backlinks ;
  • Création de citations ou mention du nom du cabinet d’avocat sur d’autres sites web ;
  • Soumission d’un site web à des annuaires.

Le SEO On Page et le SEO Off Page sont deux éléments complémentaires. 

En effet, le SEO On Page est le fondement de la performance d’un site web en recherche avec des choses comme la structure et le contenu en son cœur. Le SEO Off Page, quant à lui, regroupe les tâches liées à la promotion de cette fondation. 

Les deux sont nécessaires pour atteindre le succès avec n’importe quel type de campagne de référencement.

Dans ce chapitre, je vais traiter en profondeur le SEO On Page et je vais aborder le SEO Off page dans les chapitres qui suivront.

Commençons par le premier point :

SEO On Page 1 : Les titres des pages

Les titres de page ou les balises titles sont le texte qui apparaît en haut de la page web dans l’onglet de votre navigateur. 

Ils peuvent également apparaître dans d’autres zones comme le texte bleu des pages de résultats de recherche : 

Le titre de page dans le SERP

Il peut aussi apparaître dans les extraits générés lorsque les URLs sont collées dans des sites web de médias sociaux.

Meilleures pratiques pour les balises titles

Le titre de votre page est le premier point de contact des internautes qui apprennent à connaître votre site web. Notamment lorsqu’ils scannent les pages de résultats de recherche de gauche à droite pour voir quelle page sélectionnée.

Voici quelques pratiques exemplaires à adopter pour les titres de vos pages :

  • Veillez inclure le mot-clé principal que vous ciblez avec votre page dans son titre ; 
  • Assurez-vous que vos titres aient une connotation naturelle ; 
  • Veillez à ce qu’ils ne dépassent pas les 60 caractères pour ne pas être tronqués ;
  • Les balises de titre devraient être hautement captivant pour attirer beaucoup de trafic ; 
  • Assurez-vous que vos titres se démarquent de vos concurrents en n’utilisant pas les mêmes phrases.

Astuce pour écrire des titres optimisés 

La plupart des systèmes de gestion de contenu comportent des zones de texte dans lesquelles vous pouvez taper le titre d’une page. 

Par exemple, lors de l’utilisation du plugin All-in-One SEO dans WordPress, les utilisateurs peuvent taper le titre de la page dans une zone de texte : 

Titres optimises avec Yoast

Il leur dira si leur titre est trop long et s’il contient le mot-clé cible de la page, ce qui fait gagner du temps.

Si vous voulez apprendre à créer des titres captivants, n’hésitez pas à consulter mon article sur les titres percutants pour avoir des formules prêtes à l’emploi.

SEO On Page 2 : La description des métadonnées

Une méta-description est un extrait de texte que les moteurs de recherche et autres sites web utilisent pour donner un aperçu du contenu d’une page. 

Meta description

Ils servent essentiellement d’extrait et comme les titres de page, ce sont généralement ce qui fait cliquer les gens sur un résultat de recherche.

Meilleures pratiques pour les balises méta-descriptions

Toutes les pages d’un site web n’ont pas besoin d’avoir une méta-description convaincante. Certaines pages n’ont pas vraiment besoin d’être commercialisées avec une description captivante. 

  • Il s’agit des pages comme : 
  • Les conditions de service ; 
  • Les clauses de non-responsabilité légale ; 
  • Etc. 

Pour les pages importantes, vous devez utiliser les pratiques suivantes :

  • Les méta-descriptions doivent contenir un langage de vente convaincant ;
  • Elles devraient comporter un appel à l’action ;
  • Elles ne doivent pas dépasser 160 caractères si possible ;
  • Elles doivent contenir le mot-clé que cible la page ; 
  • Etc.

Toutes les pages pertinentes pour les principaux services de votre cabinet d’avocat doivent avoir une méta-description pertinente.

Il est à noter que les méta descriptions ne sont pas un facteur de classement pour les moteurs de recherche. 

Elles permettent aux propriétaires de sites web d’inciter les chercheurs à cliquer lorsqu’elles apparaissent dans les pages de résultats de recherche. 

D’autant plus que les descriptions sont les seconds éléments que regardent les chercheurs avant de cliquer sur un résultat de recherche.

Astuce pour écrire des descriptions optimisées

En utilisant un plugin comme All-in-One SEO pack comme Yoast, les utilisateurs peuvent rapidement entrer des méta descriptions directement dans un champ texte dans l’éditeur de page : 

Optimisation meta description avec Yoast

Vous pouvez consulter cet article de Hubspot pour écrire des descriptions captivantes. 

SEO On Page 3 : Les titres et les sous-titres

Les titres font référence aux titres qui apparaissent avant les blocs de texte d’une page web. 

En référencement, des logiciels appelés bots explorent la toile pour indexer les pages web. Ces robots utilisent des titres pour déterminer le contenu d’une page. 

Les titres H1 sont considérés comme les plus influents et indiquent les concepts les plus importants sur la page.

Titres et sous titres

Meilleures pratiques pour écrire de bons titres et sous-titres

Voici quelques pratiques exemplaires pour la rédaction des sous-titres de page :

  • Chaque page ne doit comporter qu’un titre de page H1, et tout en-tête supplémentaire doit être un sous-titre (c.-à-d. H2, H3, etc.) ;
  • Les en-têtes de page doivent contenir l’expression de mot-clé cible pour la page ;
  • Les titres devraient aider à décomposer le contenu de la page ;
  • Les titres doivent être descriptifs du contenu qui les sous-tend ;
  • Les mots-clés devraient être inclus dans les sous-titres H2, H3 et les sous-titres additionnels ;
  • Utiliser des mots-clés à longue queue et sémantiques dans les sous-titres.

Astuce pour écrire des sous-titres optimisés

À l’instar de la balise title, vos sous-titres doivent également être explicites et permettre au lecteur de facilement se retrouver sans forcément retourner lire le titre du chapitre dans lequel il se trouve : 

Titres et sous titres de l article

Si vous utilisez WordPress, vous devez être en mesure de bien placer vos balises titres : 

Balises titres avec WordPress

SEO On Page 4 : Le contenu approfondi de la page

Les contenus présents sur les pages de votre site web doivent être aussi substantiels que possible. 

Cela signifie qu’il doit couvrir complètement un sujet et être présenté comme une ressource fiable pour la thématique par rapport à d’autres contenus similaires sur le web. 

La technique de la surenchère ou Skycraper technique

Ce genre de contenu doit toujours être bien écrit, révisé, corrigé, vérifié, contient des liens vers d’autres ressources dans le respect des principes essentiels de la profession, etc.

Meilleures pratiques pour les contenus approfondis de la page

Notez que toutes les pages d’un site web ne doivent pas avoir un contenu de ce calibre. Mais les pages suivantes doivent toutes avoir une quantité substantielle de contenu bien écrit :

  • Pages présentant vos domaines de pratique ; 
  • Pages à propos ; 
  • Article de blog ; 
  • Etc.

Vous devez vous assurer que ce type de page soit : 

  • Écrire par une spécialiste ; 
  • Avoir plus de 1000, voire 2000 mots ; 
  • Contiens des liens vers des ressources externes qui soutiennent les arguments du contenu ;
  • Être une meilleure ressource que d’autres contenus similaires sur internet ;
  • Être grammaticalement correct sans erreurs ;
  • Être pertinent par rapport au mot-clé principal de la page (et seulement sur ce concept).

Astuce pour créer un contenu approfondi optimisé

Il n’existe pas de modèles établi pour produire un bon contenu, mais les cabinets d’avocat peuvent commencer par améliorer leurs pages les plus importantes. 

Il s’agit notamment des :

  • Pages de services ;
  • Pages de biographie ;
  • Articles de blog ;
  • Pages qui contiennent des informations utiles pour l’audience ;

Par exemple, une page sur le domaine de pratique des accidents de la route devrait contenir beaucoup d’information utile pour les consommateurs sur : 

  • Les types d’assurance de dommages corporels qui pourraient s’appliquer dans leur État ; 
  • Les références aux lois de leur État respectif ; 
  • Les définitions des expressions juridiques ; 
  • La façon dont les assureurs traitent les accidents de la route ; 
  • Les informations dont ils pourraient avoir besoin s’ils étaient impliqués dans un accident automobile et qu’ils souhaitent avoir des conseils juridiques.

Une page comme celle-ci pourrait alors être enrichie de liens vers des ressources externes comme des : 

  • Organismes d’État qui représentent l’industrie de l’assurance ; 
  • Les lois pertinentes des États ; 
  • Etc.

SEO On Page 5 : URL SEF et Permaliens

Les liens permanents (une étiquette spécifique à WordPress) sont essentiellement tout ce qui vient après le.com. 

Il faut noter que dans le passé, les moteurs de recherche avaient des difficultés à traiter des caractères uniques comme « @, $, $, ou _, » ou d’autres paramètres trouvés dans de nombreuses URLs.

Liens conviviaux pour les moteurs de recherche

Le SEF est l’abréviation de search-engine friendly qui est utilisé pour désigner les liens conviviaux pour les moteurs de recherche. 

Meilleures pratiques pour créer des URL SEF 

Voici des conseils pour rendre vos URL conviviaux pour les moteurs de recherche :

  • Évitez autant que possible les caractères spéciaux ;
  • Rédigez des URL courtes (essayez de les garder en dessous de 100 caractères) ;
  • Utiliser des phrases de mots-clés cibles dans les URL lorsque c’est possible ;
  • Utiliser un seul domaine ou sous-domaine ;
  • Les rendre aussi lisibles que possible pour les humains ;
  • Exclure les mots comme et, ou, ou, mais, de… ;
  • Évitez d’utiliser la ponctuation ;

Les URL doivent être faciles à lire, courtes et ne pas contenir de caractères spéciaux. 

Les gens ont du mal à lire de longues URL laides et les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à interpréter les caractères spéciaux. 

URL faciles a lire courtes et pas de caracteres speciaux

Des URL propres peuvent également faciliter l’interprétation des rapports dans les plates-formes d’analyse.

Astuce pour créer des URLs Optimisées 

La configuration des URL est assez facile avec la plupart des CMS. Dans WordPress par exemple, tout ce que les propriétaires de sites ont à faire est de se connecter dans leur panneau d’administration et de naviguer dans Paramètres > Liens permanents et de choisir le paramètre « Post Name ». 

Optimiser URL dans WordPress

Source : Stackeoverflow

Ceci fera en sorte que toutes vos URLs suivent le titre de la page que vous avez choisie.

Si vous utilisez un système de gestion de contenu autre que WordPress, recherchez la documentation qui décrit comment définir des URL conviviales pour les moteurs de recherche. 

SEO On Page 6 : Données structurées (schéma)

Schema est un balisage structuré qui aide les machines à mieux comprendre le contenu. Il existe des schémas spécifiques pour presque tous les types d’industries, y compris pour les avocats. 

Ce paramètre peut être utilisé sur des informations telles que les numéros de téléphone, les adresses, la géolocalisation et d’autres éléments de contenu. 

L’ajout du balisage indique essentiellement aux moteurs de recherche que le contenu est propre aux entreprises ou aux professionnels de cette industrie. 

Donnees structurees

Source : Amazelaw

L’utilisation de schémas spécifiques à votre secteur d’activité n’augmente pas le rang de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche. 

Il aide plutôt les moteurs de recherche à mieux comprendre les données de votre site afin qu’il puisse les afficher de façon plus significative pour les internautes.

Meilleures pratiques pour créer des données structurées 

Les propriétaires de sites web peuvent utiliser des schémas sur tout type de contenu à savoir :

  • Noms ;
  • Adresses ;
  • Numéros de téléphone ;
  • Examens ;
  • Emplacement géographique ;
  • Heures d’ouverture ;
  • Courriel ;
  • Etc.

Il y a plusieurs façons d’implémenter un schéma sur votre site web :

Les utilisateurs de WordPress peuvent télécharger un plugin comme Schema & Structured Data for WP & AMP.

Ajouter des donnees structurees avec le plugin

C’est la façon la plus simple d’obtenir des schémas sur votre site web. Il ne nécessite aucune connaissance en codage et permet d’effectuer le travail rapidement et avec précision. 

Voici également d’autres plugins qui fonctionnent bien :

Vous avez également la possibilité d’utiliser des plateformes qui génèreront pour vous du code de schéma que vous pourrez ensuite copier et coller directement dans votre site. 

Cela fonctionne bien si vous utilisez rarement de données structurées ou si avez besoin de mettre du code dans une zone d’un site que votre plugin ne peut pas atteindre :

Pour utiliser le code, il faut un peu plus de connaissances sur le codage et la façon dont tout fonctionne afin de le coller au bon endroit.

L’installation manuelle n’est pas idéale, car elle nécessite une connaissance plus avancée du codage HTML. 

Si vous êtes prêt à relever le défi, vous pouvez consulter les guides suivants : 

SEO On Page 8 : Le fichier Robots.txt

Un fichier de robots instruit les robots des moteurs de recherche, qui sont des logiciels qui parcourent l’Internet par des liens, où elles peuvent et ne peuvent pas aller sur un site web.

Fonction du fichier robots txt 

Ces bots peuvent choisir d’ignorer un fichier de robots, mais les principaux moteurs de recherche les considèrent toujours.

Meilleures pratiques pour le fichier Robots.txt

En règle générale, vous devriez toujours éviter d’empêcher les robots d’explorer votre site web. Il y a cependant des cas où cela devient nécessaire et voici quelques bonnes pratiques pour la configuration des fichiers robots :

  • Assurez-vous d’avoir un fichier robots (vous pouvez vérifier en visitant votredomaine.com/robots.txt) 

Etat du fichier robots txt

  • Assurez-vous que tous les agents utilisateurs (moteurs de recherche) sont autorisés à parcourir le site ;
  • Si vous bloquez la recherche dans certains répertoires, assurez-vous qu’ils ne contiennent que des pages que vous ne voulez pas voir apparaître dans les résultats de recherche ; 
  • Pour les utilisateurs de wordPress, interdire l’indexation des pages de catégories et de balises ; 
  • Etc.

Astuce pour créer un fichier robots.txt 

Si vous n’avez pas de fichier robots, il est très facile d’en créer un avec notamment des plugins ou sites web. 

Notez que wordPress est livré avec un fichier robots par défaut, mais si vous devez en créer un vous-même, utilisez les guides suivants pour en créer : 

SEO On Page 9 : La canonicalisation

La canonicalisation SEO est le processus de choix parmi de nombreuses URLs similaires qui ont exactement le même contenu qui peut être livré par le biais de différentes URLs. 

En effet, chaque URL sur Internet est traitée comme unique par les moteurs de recherche. Même les versions www et non-www des domaines sont traitées comme des URL différentes : 

La canonicalisation

Donner des instructions aux moteurs de recherche pour savoir quelle URL est la bonne à indexer est connu sous le nom de canonicalisation.

Meilleures pratiques pour utiliser la canonisation

Le contenu dupliqué est constitué de gros blocs de texte identique sur différentes pages d’un site web. Dans la plupart des cas, le contenu en double n’est pas intentionnel. 

Les propriétaires de sites web peuvent avoir : 

  • Des versions imprimables des pages ; 
  • Du contenu standard qui ne change pas d’une page à l’autre ; 
  • Des pages de catégories ou d’archives qui contiennent des extraits de texte en double des pages de billets de blogs.

La canonicalisation vous aide à éviter les problèmes de duplications de contenu qui peut être pénalisant avec les algorithmes de Google : 

Les pénalités Google

Google Panda et Penguin

Source : SlideShare de Nancy Farkas

Voici quelques pratiques exemplaires pour vous assurer de bien faire les choses :

  • Utiliser la redirection 301 (permanente) : Pour rediriger les versions de votre site web que vous ne voulez pas vers les versions préférées (Exemple : www.exemple.com vers exemple.com)
  • Restez cohérent avec vos liens internes : Utilisez toujours le même format d’URL ;
  • Éviter d’utiliser des paramètres dans les URLs pour suivre les mouvements internes du site ;
  • Éviter d’utiliser des paramètres de suivi sur les liens organiques ;

Astuce pour bien utiliser la canonicalisation

Les utilisateurs de WordPress doivent utiliser un plugin de canonicalisation comme Yoast pour s’assurer que chaque page possède une balise rel=canonical pour définir l’URL de la page.

Utiliser Yoast pour la canonicalisation

La première chose à faire est d’utiliser la balise rel=canonical sur les pages de votre site pour faire savoir aux moteurs de recherche que la page qu’ils explorent est celle qui doit être indexée. 

Vous pouvez consulter ce guide de Yoast sur la canonicalisation pour savoir comment bien l’utiliser.

SEO On Page 10 : UX ou l’expérience utilisateur

L’UX représente l’expérience utilisateur et il convient de noter qu’il s’agit d’un concept très important dans l’univers du SEO. 

UX ou l experience utilisateur

Il s’agit en quelque sorte de l’étude de la façon dont les gens utilisent un site web et comment les objectifs sont ou ne sont pas atteints en fonction de l’expérience de l’utilisateur avec le site web.

Meilleures pratiques pour avoir un proposer un excellent UX

La convivialité est un concept multidimensionnel, et de nombreux aspects de la convivialité peuvent faire ou défaire l’expérience d’un utilisateur. 

Pour de nombreux cabinets d’avocat, l’objectif principal est de générer des clients potentiels et des appels téléphoniques afin d’obtenir plus de clients. 

Voici quelques pratiques qui pourraient vous aider atteindre ces objectifs :

  • Les pages devraient se charger rapidement ;
  • Les coordonnées doivent figurer en haut de chaque page ;
  • Il devrait y avoir un formulaire de contact sur la page de service ou à tout autre endroit où les visiteurs peuvent avoir besoin de vous contacter ;
  • Assurez-vous que tous vos liens fonctionnent ; 
  • Le site doit avoir une architecture de contenu logique et une disposition des catégories ;
  • Le site doit être responsive et facile à utiliser sur pratiquement tous les appareils ;
  • Les formulaires de contact doivent être bien validés et faciles à utiliser ;

Astuce pour optimiser efficacement l’UX

La seule recommandation pour votre cabinet d’avocat est de respecter les conventions web communes pour la navigation et l’emplacement des éléments.

Pour cela, consultez les ressources suivantes :

SEO On Page 11 : La vitesse de la page

Il s’agit simplement de la vitesse à laquelle une page se charge complètement et est prête pour qu’un utilisateur puisse interagir avec elle. 

Il s’agit d’un facteur qui peut affecter votre positionnement dans les SERPs :

Position dans Google en fonction du temps de chargement en millisecondes

La vitesse de la page peut affecter négativement les classements de vos pages lorsque les pages se chargent trop lentement. 

En fait, Google l’a désigné comme un facteur de classement en 2010 : 

Google vitesse comme un facteur de classement

Ce facteur est lié à l’expérience de l’utilisateur, en ce sens que les pages qui se chargent lentement font rebondir les gens.

Meilleures pratiques pour optimiser la vitesse de votre site web

Pour que le site web de votre cabinet d’avocat puisse bien performer dans les SERPs :

  • Essayez d’obtenir la vitesse de chargement de la page la plus faible possible : Moins de 3 secondes est déjà un bon début ;
  • Activer la compression des fichiers : Comme les images ;
  • Réduire le nombre de redirections sur une URL ;
  • Exploiter la mise en cache du navigateur : Indiquer au navigateur qu’il n’a pas toujours besoin de vérifier les nouvelles versions d’une page ;
  • Utilisez un CDN (réseau de distribution de contenu) si vous avez beaucoup d’images ;

En tant que cabinet d’avocat, vous n’avez pas besoin de vous inquiéter pour beaucoup de choses comme les CDN. Mais le temps gagné en comprimant les fichiers est une bonne première étape.

Astuce pour optimiser la vitesse de votre site web

Analysez votre site à l’aide de l’outil Google Page Speed Insights 

Google Page Speed Insights

Vous aurez une idée approximative de la vitesse actuelle de votre site en termes de vitesse de page et des suggestions sur la façon de réparer tout ce qui n’est pas conforme.

Si vous utilisez WordPress, vous pouvez utiliser le plugin Google Page Speed Insights pour améliorer la vitesse de chargement des pages.

Consultez ces ressources supplémentaires pour améliorer la vitesse de votre site web : 

SEO On Page 12 : Mobile Friendly

La conception responsive d’un site est la pratique consistant à le configurer pour afficher les éléments différemment en fonction de la taille de l’écran de l’appareil sur lequel il est visualisé. 

Mobile Friendly

Au lieu d’avoir une version mobile et de bureau séparé d’un site, les deux sont une seule et même version, et changent en fonction de l’appareil de l’utilisateur.

La réactivité mobile est maintenant un facteur de classement dans les SERPs et votre site web devrait s’adapter aux dispositifs que les gens utilisent pour le consulter.

Meilleures pratiques pour que votre site web soit mobile friendly 

L’expérience de l’utilisateur est très différente sur les appareils mobiles que sur les ordinateurs de bureau ou portables, de sorte que les sites web doivent être réactifs.

Il faut vous assurez que votre site se charge bien sur tous les supports : 

  • Les téléphones mobiles ; 
  • Les tablettes ; 
  • Les ordinateurs portables ; 
  • Les ordinateurs de bureau ; 
  • Etc.

Le Site Web de Twaino Agence SEO

Pour cela :

  • Sur les téléphones mobiles et les tablettes, assurez-vous que les boutons et les liens sont assez grands pour voir et cliquer ;
  • Supprimer les contenus inutiles ;
  • Utiliser des conventions web communes pour les appareils mobiles ;
  • Assurez-vous que les numéros de téléphone sont cliquables ;
  • Ne pas utiliser Flash.

Astuce pour bien optimiser votre site web pour le mobile

Si votre site n’existe pas encore ou si vous êtes en train de faire la refonte de votre site web, optez pour un thème WordPress qui est déjà optimisé pour le mobile. 

Si votre site existe déjà, vous devrez trouver un moyen de le rendre responsive. 

Voici quelques options :

  • Demandez à un développeur de convertir votre site pour qu’il s’adapte au mobile ;
  • Démarrer un nouveau site web en utilisant un thème adapté à la téléphonie mobile tout en conservant votre ancien contenu ;

Il est à noter que la construction d’un site mobile séparé n’est pas une option idéale. 

En théorie, il serait pratique d’avoir un site séparé pour les appareils mobiles, mais cela présente des problèmes. 

La première chose est que l’équité des liens que vous avez sur votre site web principal sera diminuée parce que les liens ne pointent pas vers la version mobile.

Le deuxième problème est que Google est passé au mobile-first-indexing où les versions mobiles des pages sont indexées au lieu du bureau. Les utilisateurs sur le bureau risqueront de se voir servir des URL mobiles.

Avec Google, vous pouvez tester votre site web pour voir s’il est effectivement mobile firendly : 

Test mobile firendly

SEO On Page 13 : Les métabalises

Les métabalises sont des balises de données de page que les moteurs de recherche peuvent lire et interpréter. 

Les méta-tags les plus connus sont les méta descriptions que nous avons déjà abordé dans les sections précédentes. Toutefois, il existe aussi de nombreux autres types de méta tags. 

Les métabalises peuvent être très utiles pour configurer l’apparence de votre contenu dans les moteurs de recherche et les réseaux sociaux : 

Les metabalises

Meilleures pratiques pour configurer des métabalises

Les moteurs de recherche, les réseaux sociaux et autres sites web utilisent tous des balises méta pour obtenir des informations sur une page web. 

Il peut s’agir : 

  • D’une description ; 
  • De l’imagerie qui se trouve sur la page ; 
  • Du type de contenu qu’elle contient ; 
  • De la façon dont la page devrait être explorée par un moteur de recherche. 

Voici ce que votre cabinet d’avocat devrait faire avec les balises méta :

  • Utilisez la balise méta description pour avoir une description convaincante de votre page ;
  • Utilisation de balises méta Open Graph pour des sites comme Facebook afin de saisir des informations pertinentes sur leur site ;

Astuces pour optimiser vos métabalises

Les balises Meta doivent être programmées manuellement sauf si vous utilisez un CMS comme WordPress. 

Le plugin Yoast pour WordPress vous permet d’ajouter des informations sur toutes sortes de balises différentes directement depuis votre zone d’administration WordPress : 

Utiliser Yoast pour configurer les metabalises

Consulter ce guide de Google pour connaître toutes les balises que Google Accepter : 

Guide de Google sur les balises

SEO On Page 14 : Les liens sortants

Les liens sortants renvoient simplement à des liens vers d’autres sites web à partir du vôtre. 

Les liens sortants

Les liens vers des sources fiables et utiles sont extrêmement utiles tant pour le référencement que pour l’expérience utilisateur.

Meilleures pratiques pour faire des liens sortants

L’établissement de liens avec d’autres sites web aide à renforcer les arguments et fournit une variété de points de vue et des ressources supplémentaires pour les utilisateurs. 

En tant que cabinet d’avocat, voici comment faire correctement des liens vers d’autres sites :

  • Faites des liens vers des sites web qui s’accommodent aux principes essentiels de votre profession ;
  • Faites des liens vers des ressources qui font autorité et qui sont pertinentes au contenu de votre page ; 
  • Faites des liens de façon parcimonieuse page par page ; 
  • N’utilisez pas de texte d’ancrage pour lequel vous essayez de classer une page dans le lien externe ;
  • Ne vous contentez pas d’établir des liens pour le plaisir : Assurez-vous qu’ils auront un sens pour vos lecteurs ; 
  • Allez vers les sites vers lesquels vous avez établi un lien et faites-leur savoir, ils peuvent faire de même.

Astuce pour optimiser efficacement vos liens sortants

Les entreprises devraient passer leur contenu au peigne fin et chercher des moyens de l’enrichir. 

Par exemple, les articles de blogue pourraient contenir des liens vers des renseignements utiles. 

Les pages de service peuvent contenir des sections de contenu dans lesquelles des liens sortants peuvent être ajoutés à d’autres ressources. 

Chaque fois qu’un nouveau contenu est écrit, recherchez des occasions d’améliorer le contenu avec des liens vers d’autres sites web. 

Il s’agit surtout de liens vers des ressources pertinentes qui complètent votre organisation. 

Par exemple, vous pouvez faire des liens vers les pages les lois et décrets qui sont répartoriés sur le site Legifrance.gouv.fr :

Legifrance gouv fr

SEO On Page 15 : Mots-clés LSI et sémantique 

La sémantique est l’étude des relations entre les mots et Google est connu pour utiliser la sémantique dans le contenu des pages web pour déterminer la pertinence. 

Mots cles LSI

L’utilisation de mots synonymes ou de termes complémentaires peut vous aider à mieux classer votre page.

Meilleures pratiques pour utiliser les mots-clés LSI

Chaque page de votre site web devrait se concentrer sur une seule thématique et l’ajout de termes synonymes peut aider le classement des pages pour les variations proches du mot-clé principal que vous ciblez. 

Alors la seulement recommandation est d’utiliser plusieurs versions de votre mot-clé cible. Un peu comme dans l’image ci-dessus. 

Astuce pour utiliser correctement les mots-clés LSI 

Tout comme l’analyse de votre site pour les opportunités de liens, vous devriez scanner les contenus de vos pages et chercher des moyens d’incorporer des termes sémantiques. 

Si vous êtes à l’étape de création de vos contenus, il suffira d’intégrer les termes sémantiquement liés.

Consulter mon article sur la recherche de mots-clés pour en apprendre plus sur ce type de mot-clé. 

Ou vous pouvez lire cet article de Searchenginejournal pour avoir plus d’information sur la sémantique.

SEO On Page 16 : Optimisation des images

L’optimisation des images consiste à s’assurer que vos images sont pertinentes par rapport à l’expression du mot-clé cible sur la page sur laquelle elles se trouvent. 

Optimisation des images

Cela signifie qu’il faut nommer l’image d’après le mot-clé cible de la page et optimiser le texte alt, aussi connu sous le nom d’attribut ou de balise alt, de l’image.

Meilleures pratiques pour utiliser les images 

Chaque partie d’une page doit être optimisée pour un mot-clé cible, y compris les images de la page. 

Pour ce faire, pensez à :

  • Nommer les noms de fichiers d’images en tenant compte du mot-clé cible ;
  • Insérer des mots-clés dans les attributs alt des images ;
  • Utiliser le mot-clé cible dans les légendes ;
  • Veillez à ce que les images utilisées sur votre site soient de taille adaptée à leur utilisation.

Astuce pour optimiser les images 

L’optimisation des images pour WordPress est extrêmement simple. 

Quand il s’agit d’optimiser les images pour des temps de chargement de page idéaux, utilisez un plugin comme Smush. Il optimise les images en comprimant leur taille pour qu’elles puissent être servies plus rapidement.

Smush

Pour le ciblage par mot-clé à l’aide d’images, enregistrez simplement l’image que vous téléchargez à l’aide d’un nom comprenant le mot-clé cible de la page. 

Saisissez ensuite le texte descriptif contenant la phrase cible de la page dans la zone d’attribut alt de la boîte de dialogue de téléchargement des médias : 

Saisir le texte descriptif des images

Pour aller plus loin, consulter ce guide de Google sur les images : 

Guide de Google sur les images

SEO On Page 17 : Les boutons de partage social

Il s’agit de boutons qui facilitent considérablement aux lecteurs le partage de vos contenus sur réseaux sociaux. 

Les boutons de partage social

Source ; Creativepro

Ils génèrent généralement un extrait de texte à partir de la page avec une image, créant automatiquement un message qui peut être partagé avec le réseau de l’utilisateur.

Meilleures pratiques pour utiliser les boutons de partage social

Le but des boutons de partage social est de permettre aux visiteurs de partager facilement votre contenu sur les réseaux sociaux. 

Leur placement sur un site web doit coïncider avec le type de contenu. Alors :

  • Placez des boutons de partage social sur les articles que vous avez écrits ;
  • Les boutons de partage social devraient se trouver à la fin ou sur la barre latérale de votre blog ;
  • Placez les boutons Pinterest sur l’imagerie de votre site web ;

Astuce pour utiliser correctement les boutons de partage social

WordPress a des tonnes de plugins de partage social disponibles. 

Quel que soit le plugin que vous choisissez, il vous suffira simplement de l’installer et de le configurer. 

Voici un article de Wpbeginner qui reprend les 10 meilleurs plugins de partage sur les réseaux sociaux.

Ils ne sont pas vraiment nécessaires sur les pages de service et de domaine de pratique à moins que le contenu ne puisse être partagé.

Pour aller plus loin, voici un article de Searchengineland sur l’utilisation correcte des boutons des réseaux sociaux.

SEO On Page 18 : Hiérarchie logique du contenu

Aussi appelée « silo de contenu », l’architecture d’un site doit être présentée de manière logique. 

Architecture de site en silo exemple

Cela signifie avoir un thème général avec des sous-thèmes comme pages en dessous. La mise en page du contenu de votre site doit être comme un silo.

Meilleures pratiques pour concevoir l’architecture du contenu de votre site 

Les entreprises devraient commencer par un thème général, puis faire des publications dans des catégories plus précises. 

Par exemple, un avocat pourrait commencer par le droit des blessures corporelles et avoir des catégories comme : 

  • Les accidents de voiture ; 
  • Les accidents de camion ; 
  • Les glissements ; 
  • Les chutes ; 

Astuces pour bien hiérarchiser vos contenus

Pour votre cabinet d’avocat, pensez à :

  • Répartir les zones de service en différentes catégories ;
  • Créez une page pour chaque zone de service ;
  • Créez une page de biographie distincte pour chaque service ou domaine de pratique.

SEO On Page 19 : Le certificat SSL

Le SSL signifie littéralement « Secure socket layer », mais il se fait communément appeler certificat de sécurité. 

Il s’agit d’une technologie de sécurité pour les sites web qui crée une connexion sécurisée entre un serveur et un navigateur.

Le certificat SSL

Source : Web-Matic design

Meilleures pratiques pour configurer le certificat SSL

En 2014, Google a annoncé qu’il utiliserait le SSL comme facteur de classement dans son algorithme :

Google le SSL comme facteur de classement

En d’autres termes, si deux sites étaient à peu près égaux en termes d’optimisation, celui qui avait un certificat de sécurité installé serait favorisé dans les résultats de recherche plutôt que celui qui n’avait pas SSL.

Bien que le fait d’avoir SSL sur votre site web ne vous propulsera pas en tête des résultats de recherche, il peut vous aider à surclasser vos concurrents lorsque toutes les autres choses sont égales.

Il peut également créer une expérience plus fiable pour vos utilisateurs, notamment si vous acceptez des paiements sur votre site web.

Les propriétaires de sites web devraient pensez à : 

  • Configurer le certificat SSL sur leur site web ;
  • Changer l’URL préférée de http à https dans Google Search Console ;
  • Faire des redirections 301 de http vers https ;
  • Mettre à jour le fichier robots.txt pour permettre l’exploration des pages https ;
  • Soumettre à nouveau une version https du votre plan du site ; 
  • Etc.

Astuce pour configurer correctement le certificat SSL

Généralement, les fournisseurs d’hébergement grand public vendent également des certificats de sécurité. 

Si vous ne le configurez pas correctement, vous risquez d’endommager des pages notamment lorsque vous avez un ancien site web avec des dizaines, voire centaines de pages.

Suivez les instructions contenues dans mon article sur le passage de http à Https pour réussir cette tâche.

SEO On page 20 : Pas d’indexation des pages d’archives, d’étiquettes et de catégories

Dans WordPress et d’autres systèmes de gestion de contenu, le contenu peut souvent apparaître sur plusieurs pages différentes en raison de la façon dont il est segmenté en différentes catégories. 

L’exclusion de ces répertoires dans un fichier robots aide les moteurs de recherche à garder ces pages hors de la recherche et évite les problèmes de contenu en double.

Meilleures pratiques pour désindexer les pages d’archives

Il y a fondamentalement deux tâches à accomplir ici :

  • Assurez-vous que les pages de catégories et de balises ne sont pas indexées : Si elles le sont, elles peuvent être supprimées à l’aide de l’outil de suppression d’URL de Google : 

Outil de suppression d URL de Google

  • Configurez votre site pour exclure les balises et les catégories de la recherche. Votre fichier Robots.txt devrait ressembler à ceci :
  • Fichier Robots txt

Source Knowledgidea

SEO On Page 21 : Plan du site

Un sitemap est une liste de toutes les pages d’un site web. Il est typiquement écrit en XML et est indexable (crawlable) par les moteurs de recherche : 

Fichier sitemap XLM

Source : Kinsta

Meilleures pratiques pour utiliser un sitemap

Les Sitemaps sont un bon moyen d’amener les moteurs de recherche à découvrir toutes les pages d’un site plus rapidement et plus précisément.

C’est pourquoi il est vivement recommandé de soumettre un sitemap dans Google Seach Console : 

Soumettre un sitemap dans Google Seach Console

Réexécuter un plan du site sur une base régulière et le soumettre à nouveau à Google et Bing est également une bonne pratique à ne pas ignorer.

Astuce pour créer un Sitemap XLM

Vous pouvez utiliser un plugin WordPress comme Yoast pour générer le fichier sitemap XLM de votre site web : 

Creer un sitemap avec Yoast

Une fois que vous l’aurez, vous pourrez le soumettre à la Search Console de Google.

SEO On Page 22 : Page de biographie

Il est important d’avoir des pages biographiques sur un site web lorsqu’il s’agit d’optimiser les moteurs de recherche pour : 

  • Les avocats ; 
  • Les médecins ; 
  • Les chirurgiens ; 
  • Les dentistes ; 
  • Les comptables ; 
  • Etc.

Ces pages peuvent vous aider à : 

  • Améliorez votre image de marque en tant que professionnel ; 
  • Donner une preuve sociale aux visiteurs ; 
  • Aider les gens à mieux vous connaître. 

Meilleures pratiques pour une page de biographie

Lorsque vous concevez la page de biographie pour votre cabinet d’avocat, pensez à : 

  • Consacrer une page de biographie à un seul avocat, si vous êtes plusieurs, avec une longue description et d’autres renseignements pertinents ;
  • Utiliser le schéma de la personne et le schéma spécifique à la profession sur la page ;
  • Souligner les prix et les accréditations que l’avocat a reçus ;
  • Présenter des vidéos et autant de contenu que possible sur la personne ;
  • Inclure le nom de l’avocat et le mot-clé cible.

Pour aller plus loin, cette ressource de Moz peut être très utile.

SEO On Page 24 : Recherche et ciblage de mots-clés

L’un des principaux objectifs de SEO est de cibler les mots-clés pour lesquels il faut se classer. La recherche de mots-clés ou ciblage de mots-clés est le processus de recherche de termes de recherche qu’un public utilise pour trouver le contenu que votre cabinet veut classer dans les résultats de recherche. 

Scroll sur la page de résultat moteur de recherche

Nous avons déjà abordé ce sujet dans le chapitre précédent, mais l’idée est de vous signaler qu’il rentre dans la catégorie de SEO On Page.

Voilà la plupart des points que vous devez examiner lorsque vous faites du SEO On Page. Pour finir, voyons quelques questions que vous pouvez vous poser pour évaluer la pertinence de votre stratégie SEO.

8.2. Quelques questions à se poser pour évaluer votre SEO On Page 

Google Search Console : Le Guide Complet

  • Est-ce que chaque page ciblant un mot-clé a une balise d’en-tête contenant le mot-clé ?
  • Les pages services contiennent-elles un contenu substantiel de plus de 1000 mots ?
  • Le site dispose-t-il d’un blog avec des articles approfondis sur des sujets pertinents pour le public cible ?
  • Le site est-il mobile friendly ?
  • Le site fait-il bon usage des méta tags à des fins de référencement ?
  • Le site comporte-t-il des liens vers d’autres sources faisant autorité ?
  • Le site tire-t-il parti des boutons de partage social sur le contenu qui est conçu pour être partagé ?
  • Les pages qui ciblent des mots-clés ont-elles des synonymes de ces mots-clés dans tout le contenu de la page ?
  • Le site suit-il une hiérarchie de contenu logique ?
  • Est-ce que votre balise title de la page d’accueil cible votre mot-clé principal ? 
  • Avez-vous une page spécifique pour votre biographie, plutôt que d’inclure seulement une page « Qui sommes-nous » qui énumère tout le monde ?
  • Est-ce que votre biographie inclut votre nom et votre mot-clé ?
  • Les pages services ont-elles un titre précis et un descriptif qui contient leur mot-clé cible respectif ?
  • Les pages service ont-elles une méta-description convaincante qui contient l’expression du mot-clé cible de la page ?
  • Les URL des pages sont-elles faciles à lire et contiennent-elles vos mots-clés cibles ?
  • Le site utilise-t-il des schémas sur les numéros de téléphone, les adresses, les articles publiés et autres contenus ?
  • Les pages du site sont-elles reliées les unes aux autres par un texte d’ancrage et un contenu de page pertinents ?
  • Le site a-t-il un fichier robots.txt et est-il configuré pour permettre aux moteurs de recherche d’indexer correctement le site ?
  • Est-ce que le site utilise la canonicalisation des URLs ?
  • Le site offre-t-il une bonne expérience utilisateur ?
  • Les pages du site se chargent-elles rapidement ?
  • Votre biographie inclut-elle le schéma de la personne ?
  • Est-ce que chaque page cible un mot-clé unique ?
  • Le site a-t-il un plan de site et a-t-il été soumis aux principaux moteurs de recherche ?
  • Les pages de catégories et de balises sont-elles exclues de l’index de Google à l’aide de robots.txt ?
  • Les pages suivent-elles les meilleures pratiques en matière de densité de mots-clés ?
  • Le site utilise-t-il le certificat SSL ?
  • Les pages http redirigent-elles en permanence vers les pages https ?
  • Les images sont-elles optimisées avec le mot-clé dans leur nom ?
  • Les images ont-elles le mot-clé dans leurs attributs alt ?
  • Le site tire-t-il parti des métabalises pour améliorer le rendu de l’information par les moteurs de recherche ?

Voilà quelques questions qui devraient vous permettre de vous assurez que votre SEO On page est bien fait.

Si vous souhaitez aller plus loin, n’hésitez pas à consulter mon article sur l’audit SEO complet de site web.

Chapitre 9 : La construction des backlinks pour les avocats et le SEO Off Page

La construction des backlinks pour les avocats et le SEO Off Page

Les liens constituent l’un des facteurs les plus importants dans le classement des pages web. Ils sont à la base même du fonctionnement de Google puisqu’ils lui permettent de naviguer d’un site web à autre dans le monde entier.

L’acquisition de lien ou le netlinking constitue l’une des tâches les plus importantes du SEO Off Page : 

SEO on page Off Page

En référencement, il existe de nombreuses façons d’acquérir des liens. Certaines stratégies n’exigent pas beaucoup d’efforts, alors que d’autres exigent beaucoup de temps, d’efforts et d’ingéniosité.

9.1. Qu’est-ce que l’établissement de liens ou le netlinking ?

L’établissement de liens est la pratique consistant à obtenir des liens à partir de sites web externes qui mènent à un site web cible. 

Les Backlinks

Les avocats peuvent placer des liens manuellement sur : 

  • D’autres sites qu’ils possèdent ; 
  • Des comptes sociaux ; 
  • Des répertoires ou annuaires ; 
  • Des forums ; 
  • Des pages ressources ; 
  • D’autres sites qui permettent un accès direct pour placer des liens.

L’établissement de liens plus sophistiqués implique la génération de contenu qui incite ou « oblige » les autres propriétaires de sites à créer des liens. 

Il peut également impliquer des stratégies intelligentes pour créer des scénarios où d’autres propriétaires de site doivent placer un lien vers votre site web d’avocat.

Dans le chapitre 5 nous avons eu l’occasion de montrer l’importance que revêt les backlinks qui sont considérés comme faisant partie des trois facteurs de classement les plus importants.

Pensez à consulter mon guide complet sur l’acquisition de backlinks qui pourraient énormément vous aider.

Ici, je vous présente une liste de 16 stratégies pour que vous puissiez avoir des liens d’autres sites web : 

Stratégie d’acquisition de backlinks 1 : Les articles invités

L’article invité est une stratégie qui permet aux avocats de publier du contenu sur le site web d’une autre personne et d’obtenir un lien vers le vôtre. 

Definition dun article invite

Il peut s’agir de contacter et/ou de collaborer avec d’autres avocats, d’autres propriétaires d’entreprises ou d’associations et groupes de l’industrie afin de trouver des occasions de publier votre article.

Article invite pour une campagne netlinking

Meilleures pratiques pour publier des articles invités

La publication d’article invité a été sous les feux de la rampe comme étant une pratique négative pour l’établissement de liens. Les avocats doivent veiller à ne pas abuser de la stratégie.

Suivez plutôt ces pratiques pour une bonne expérience avec la publication d’article invité :

  • Ne publiez du contenu que sur des sites web dignes de confiance ;
  • Cherchez des opportunités avec des gens que vous connaissez déjà ;
  • N’utilisez pas trop souvent la même phrase d’ancrage pour vos liens ;
  • Essayez de placer des liens en haut du corps de l’article invité ;

La valeur des liens

Astuces pour réussir ses articles invités 

La première étape dans la création d’un article invité est de trouver un public pour votre contenu.

Autrement dit, vous devez d’abord identifier un site web acceptant de nouveaux contenus ou des soumissions d’articles invités dont le public reflète le vôtre. 

Commencez par votre propre sphère d’influence comme : 

  • Des associés ; 
  • D’autres cabinets auxquels vous pourriez référer des cas ou obtenir des cas ; 
  • Etc.

Dans votre quête de site web acceptant de contenus juridiques, vous pouvez utiliser dans Google des requêtes simples tels que : 

  • Cabinet d’avocats « écrivez pour nous »
  • Cabinet d’avocats « écrivez pour moi »
  • Cabinet d’avocats « contribuer à »
  • Cabinet d’avocats « soumettre » + inurl:blog
  • Cabinet d’avocats « soumettre un article invité »
  • Cabinet d’avocats « article invité »
  • Cabinet d’avocats « article invité par »
  • Cabinet d’avocats « acceptant les articles invités »
  • Cabinet d’avocats « auteur invité »
  • Cabinet d’avocats « devenir contributeur ».

Vous pouvez bien utiliser seulement « avocat » à la place de « cabinet d’avocats », faites les combinaisons que vous jugez nécessaires.

SERP article invite blog avocat

Plusieurs répertoires juridiques populaires offrent ce service :

Contribution

Cependant, seuls quelques-uns vous permettent d’inclure un lien dofollow vers votre site web : 

La meilleure façon de faire de la sensibilisation est d’envoyer des courriels à vos contacts et d’offrir de collaborer sur le contenu. 

Évidemment, personne ne connaît votre réseau de contacts comme vous, ce qui exigera donc un certain jugement de votre part. 

N’oubliez pas de choisir judicieusement les sites sur lesquels vous bloguez en tant qu’avocat invité. 

Consultez leurs : 

  • Profils de backlink ; 
  • Domain Rating ou Domain Authority ; 
  • Trafic organique ; 
  • Etc. 

Dans la mesure du possible, choisissez de publier vos contenus sur des sites ayant la même pertinence thématique que le vôtre. Si vous êtes spécialisé dans le divorce, publier sur des sites web abordant le divorce est très pertinent.

Servez-vous de cette pyramide de pertinence pour évaluer ces sites web : 

Pyramide de la pertinence des liens

Pour la production effective de votre contenu, gardez à l’esprit ces deux points :

  • Pensez à votre public : Les avocats devraient se rappeler que tout contenu produit devrait répondre à une certaine intention du consommateur. Après tout, la plupart des chercheurs arriveront à votre contenu avec une question en tête, donc le contenu doit être utilise et répondre à cette requête ;
  • Le contenu doit être approfondi : Ne vous contentez pas de soumettre des articles de mauvaise qualité. Google prend maintenant en compte plusieurs paramètres de sorte que si le contenu est de faible qualité, l’autorité du lien peut être minimale. Évaluez des contenus similaires sur le web et améliorez le vôtre avec beaucoup plus de ressources, d’arguments et d’autres éléments qui le rendent vraiment utile à votre public.

La pertinence du texte a proximité du lien

Pour aller plus loin, consultez mon guide complet sur la création d’articles invité, sans oublier la liste des 144+ blogs qui acceptent les articles invités.

Stratégie d’acquisition de backlinks 2 : Répertoires spécifiques aux avocats

Les annuaires sont essentiellement des listes de sites web, semblables aux Pages Jaunes des jours passés. 

Il existe de nombreux répertoires d’avocats sur le web et ils varient selon qu’il s’agit de services par abonnement, de services gratuits ou même de services à honoraires uniques.

Repertoires specifiques aux avocats

Source : Soni SEO

En termes de liens, certains répertoires juridiques font autorité. Ils comportent souvent des zones où les entreprises peuvent soumettre leurs : 

  • Noms ; 
  • Numéros de téléphone ; 
  • Domaines de pratique ; 
  • Liens vers des profils sociaux ; 
  • Liens vers des sites web.

Vous avez une petite liste d’annuaires d’avocat dans le chapitre suivant.

Les annuaires

Meilleures pratiques pour sélectionner les annuaires

Les liens à partir des répertoires d’avocats sont relativement faciles à obtenir, mais il est aussi facile de s’attirer des ennuis. 

Voici quelques points à surveiller :

  • Recherchez les répertoires qui ont un DR et/ou DA élevé (Domain Rating d’Ahrefs et/ou Domain Authority de Moz) ;
  • Trouvez les annuaires qui font l’objet de mise à jour active : Si vous voyez des images manquantes ou des liens brisés, méfiez-vous ;
  • Déterminez si un répertoire est réputé avant d’inscrire votre site web : Si elle semble de mauvaise qualité ou suspecte, ce n’est probablement pas une bonne idée d’y inscrire votre site.

Astuces pour utiliser efficacement les annuaires d’avocats

Le type d’annuaire détermine le processus de soumission et vous avez :

Des annuaires payants : Habituellement, il y a un processus d’examen pour les sites web. Les avocats doivent remplir un formulaire, soumettre un paiement et ensuite leur site sera publié après un bref processus de révision par les propriétaires de l’annuaire. Parfois, tout ce que les avocats ont à faire, c’est de remplir un formulaire, de soumettre leur paiement – et c’est tout ;

Annuaires gratuits : La norme d’inclusion dans un répertoire libre est généralement un peu plus laxiste. Les avocats n’ont qu’à remplir les informations de base, ajouter leur site web et le soumettre. Il peut également y avoir un processus d’approbation ou pas. Le plus important est de veiller à ce que le répertoire respecte les principes essentiels de votre profession. 

Stratégie d’acquisition de backlinks 3 : Les infographies

Une infographie est une représentation graphique, comme un graphique ou un diagramme, de données. 

Les appareils utilisés lors d'une recherche vocale

Il s’agit essentiellement de grandes images qui combinent des points de données en une œuvre d’art visuellement attrayante et intéressante. Les infographies informent les gens sur un sujet, mais d’une manière qui le rend divertissant et facile à digérer.

Certaines infographies sont interactives, tandis que d’autres ne sont que des images statiques. Elles peuvent être publiées sur des pages, des blogues ou des sites de médias sociaux.

Les infographies pour obtenir des liens

Meilleures pratiques pour utiliser les infographies

Pour profiter de cette stratégie :

  • Trouvez des données qui plaisent à votre auditoire : Par exemple, voici une infographie sur le divorce 

Infographie sur le divorce

  • Les données utilisées dans l’infographie devraient être intéressantes ou utiles ;
  • Utilisez un concepteur pour vous aider ou l’un des nombreux outils disponibles pour générer des infographies ;
  • Gardez votre sujet simple et précis ;
  • Utilisez autant de représentations visuelles de données que possible ;
  • Faites la promotion de votre infographie de façon agressive sur les réseaux sociaux et sur votre site web et/ou sur les sites web d’autres personnes ;
  • Créer une infographie ayant une longueur raisonnable : Ne faites pas une image énorme de 10 000 pixels ;
  • Ajoutez un espacement adéquat pour que l’information soit facile à digérer ;
  • Créez un titre accrocheur pour le haut de l’infographie afin d’attirer l’attention du lecteur ;
  • Assurez-vous que vos données sont exactes et à jour ;
  • Citez vos sources au bas de l’infographie.

Astuces pour créer des infographies pour acquérir des backlinks

Suivez les étapes suivantes pour réussir vos infographies :

Étape 1 : La recherche

La première étape est la collecte des données pour la création de votre infographie. Les avocats ont accès à un grand nombre de données. Voici quelques sites où vous pouvez extraire des informations pour votre infographie :

Justice gouv

Legifrance gouv

Cnb avocat

Les avocats peuvent également avoir accès à la bibliothèque de recherche et/ou aux bases de données de leur faculté de droit. Ce sont des trésors de données qui peuvent être utilisées pour l’infographie.

Étape 2 : Le design

Pour les avocats qui doivent créer leur infographie seuls, il est préférable qu’ils utilisent l’un de ces services que j’ai cités dans mon article sur les infographies, à moins que vous n’ayez un don pour la conception.

Visme

La meilleure façon de procéder est de confier le travail à un concepteur. Cela vous fera gagner du temps et vous donnera une allure beaucoup plus professionnelle.

Étape 3 : La promotion

Une fois que vous avez votre infographie, il est temps de la promouvoir. 

Le premier endroit où les avocats devraient la publier est sur leur site web ou blog. Après ça, il s’agit juste de partager le lien de l’infographie sur les autres canaux.

Encouragez les gens à partager l’infographie et essayez de la placer sur d’autres sites web. Si vous avez l’image sur une page de votre propre site, vous pouvez placer du code d’intégration pour que les gens puissent facilement la coller dans leurs propres sites web.

Pour aller plus loin, consultez mon article sur la création d’infographie pour avoir les éléments nécessaires à leur conception. 

Stratégie d’acquisition de backlinks 4 : Le Blogging

Un blog est une publication en ligne, typiquement conversationnelle ou informelle, axée sur un ensemble spécifique de sujets. Les sujets de blog peuvent varier du général (avocat) au très spécifique (divorce). 

Pour les avocats, les blogs sont en mesure : 

  • D’attirer des backlinks ; 
  • De créer une image de marque ; 
  • De soutenir l’engagement social ; 
  • De soutenir le développement communautaire. 

Le contenu du blog de l’avocat soutient souvent l’étape de la découverte de votre entreprise.

Le Blogging

Meilleures pratiques pour le blogging 

Le blog de votre entreprise devrait être adapté à votre auditoire ainsi qu’aux objectifs d’affaires de votre cabinet d’avocat. 

Voici quelques pratiques exemplaires qui devraient s’appliquer à la plupart des blogs :

  • Le contenu devrait être publié de façon uniforme, tant en termes de calendrier que de quantité ;
  • Écrivez des informations utiles à votre public cible ;
  • Les articles de blog doivent être assez longs pour soutenir votre sujet et pour le couvrir avec suffisamment de profondeur ;
  • L’objectif devrait être d’établir des liens avec des ressources externes pour valider l’information ;
  • Les articles doivent comporter des liens internes vers d’autres articles ou pages du site lorsque cela est nécessaire pour maintenir l’engagement du lecteur.
  • Les articles de blog doivent être faciles à lire et à scanner : Le formatage (titres, paragraphes courts et images) devrait être utilisé pour décomposer le contenu et le rendre plus digeste.

Pour aller plus loin sur le blogging en tant que cabinet d’avocat, je vous recommande les ressources suivantes : 

Stratégie d’acquisition de backlinks 5 : Possibilités de commandite

Les avocats peuvent commanditer : 

  • Des organismes ; 
  • Des événements ; 
  • Des équipes sportives ; 
  • Des organismes de bienfaisance ; 
  • Des fondations. 

Ces entités ont souvent des sites web où des liens peuvent être placés. 

le sponsoring

Meilleures pratiques pour les commandites

Voici quelques conseils sur les possibilités de commandite qui vous permettront d’établir des liens :

  • Examinez d’abord vos relations existantes ;
  • Intégrez votre stratégie d’établissement de liens avec les commandites à une campagne de promotion de l’image de marque plus vaste ;

Cette pratique de création de liens peut être considérée comme un pas dans la ligne de démarcation entre le référencement White Hat et le référencement Black Hat. 

Règles SEO Google Black hat White Hat Grey hat

Un don ou le sponsoring sont généralement destinés à soutenir une cause, et à mon avis, il est tout à fait normal que vous ayez des liens en retour.

Stratégie d’acquisition de backlinks 6 : Crowdsourcing et rafles juridiques

Le crowdsourcing consiste à utiliser internet pour générer du buzz et solliciter le soutien d’un grand nombre de personnes. 

Les plateformes de collecte de fonds sont un bon exemple de crowdsourcing, mais elles peuvent aussi inclure des sites qui n’ont rien à voir avec la collecte de fonds.

Vous avez par exemple Mipise où toutes les questions sont indexées et promues pour recevoir des réponses provenant de la foule.

Mipise

Toute URL incluse dans le corps de la question est un backlink dofollow.

Les avocats peuvent utiliser les sites web de crowdsourcing pour obtenir des liens de deux façons innovatrices : 

  • Ils peuvent insérer des liens sur des sites de crowdsourcing qui font appel à une communauté pour répondre à des questions ; 
  • Utiliser du contenu crowdsourcing pour obtenir des liens. 

Mipise services

Un exemple de cela serait une rafle légale. Qu’est-ce qu’une rafle légale ?

Une rafle légale est un contenu qui recueille les commentaires de professionnels d’un domaine donné sur un seul sujet. 

Ils sont destinés à fournir des points de vue différents sur une question populaire qu’un consommateur pourrait avoir.

Pour les avocats, ces rafles peuvent aider à présenter leur cabinet comme une autorité dans son domaine. 

Astuces pour conduire une rafle légale

Supposons que vous avez un cabinet d’avocat spécialisé dans les préjudices corporels. Vous allez contacter de nombreux avocats pour leur demander de participer à la rafle et de répondre à cette question :

« Quand dois-je engager un avocat spécialisé dans les accidents de voiture ? »

Après avoir compilé et formaté ces réponses, vous allez les rassembler dans un billet de blog, puis vous allez en faire la promotion.

Les rafles juridiques sont une excellente tactique de création de liens, parce qu’elles : 

  • Favorisent la confiance des visiteurs du site web ; 
  • Créent un contenu utile que les visiteurs veulent réellement lire ; 
  • Encouragent les liens des contributeurs et des autres propriétaires de site.

Une hypothèse que j’ai en ce qui concerne la raison pour laquelle ce poste a si bien fonctionné est que Google est activement à la recherche d’experts sur un sujet. Quelle meilleure source que d’avoir un contenu créé avec la contribution de plus de 10 avocats spécialistes.

Stratégie d’acquisition de backlinks 7 : L’édition de livres

La rédaction d’un livre ouvre des possibilités de liens sur des sites où vous pouvez soumettre votre livre ainsi que la reconnaissance des personnes ayant apprécié votre livre.

L edition de livres

Source : Freepik

Évidemment, écrire un livre simplement pour acquérir des liens est une mauvaise utilisation de votre temps. 

Cependant, si c’est quelque chose que vous faites ou avez déjà fait, vous pouvez utiliser ce contenu pour créer des liens.

Meilleures pratiques pour créer des liens avec les livres

Si vous avez un livre, pensez à le soumettre à Amazon. En effet, Amazon.com est un excellent endroit pour obtenir des liens après avoir soumis votre livre. 

Dans le cadre de ce processus, vous pouvez créer un profil d’auteur qui peuvent contenu des liens directs vers votre site web. 

Il s’agit de liens de haute qualité et faciles à suivre, provenant d’un domaine qui fait autorité.

Les avocats peuvent également obtenir des liens naturels à partir de sites de médias en fonction de la nature de leur thématique. 

Si votre livre aborde ou résout un problème d’actualité, alors les liens des sources médiatiques devraient naturellement suivre. 

Astuce pour utiliser votre livre pour acquérir des liens

Il est important d’attirer l’attention des médias lorsque vous commencez à promouvoir votre livre afin d’acquérir des liens de haute qualité.

Acquerir de liens des medias

Source : Freepik

Vous devriez également avoir une page d’accueil qui présente de votre livre. Cela permettra aux médias qui font la promotion de votre livre dans le cadre de votre campagne d’établir un lien vers votre site web, plutôt que de simplement envoyer les consommateurs directement sur la liste d’Amazon. 

Stratégie d’acquisition de backlinks 8 : Les podcasts

La production d’un podcast est une excellente stratégie de marketing pour les avocats.

Top des Podcasts Business à écouter Francophone et Anglophone blog

En plus de cette exposition, vous pouvez gagner un lien pour votre site.

Il existe deux principales méthodes d’acquisition de liens à partir des podcasts : 

  • À partir des pages de profils des plateformes d’hébergement de podcasts ; 
  • À partir des transcriptions des blogs de podcasts.

Il existe de nombreuses plateformes d’hébergement de podcasts sur Internet. 

Plateformes d hebergement de podcasts

Source : Discover Pods

Lorsque vous créez un compte, vous êtes généralement autorisé à créer une page de profil d’auteur, que vous pouvez lier à votre site web.

Voici un exemple sur iTunes :

Podcast d avocat sur iTunes

Meilleures pratiques avec les podcasts

De nombreux propriétaires de podcasts font activement la promotion de leur blog en transcrivant les interviews en contenu pour leur site. 

Généralement, ils incluent des liens de référence vers la personne interrogée. 

Voici un exemple d’un podcast utilisant cette tactique :

Podcast liens vers le site des personnes interrogees

Stratégie d’acquisition de backlinks 9 : Les Guides ultimes

Comme on peut s’y attendre, un guide ultime est un élément de contenu qui couvre tous les aspects d’un sujet. 

Il compte généralement plus de 10 000 mots et couvre le sujet de manière très complète.

Volume de mots d un contenu d autorite

Les contenus d’autorité sont parfaits pour la création de liens en raison de leur polyvalence dans un espace marketing. 

En d’autres termes, ils peuvent être utilisés dans une variété de scénarios et être réutilisés à maintes reprises pour promouvoir un cabinet d’avocats.

Ils sont également excellents pour classer des pages web pour des mots-clés très compétitives qui ont souvent besoin de quelque chose qui les distingue des autres pages de classement pour ces termes. 

L’un des principaux avantages d’un guide ultime est qu’il comprend naturellement des expressions sémantiquement liées. 

Cela incite naturellement les sites à créer des liens vers vous en raison de la portée organique ajoutée. 

Link bait

Souvent, ces contenus sont transformés en livres électroniques et en guides téléchargeables. Dans ces cas, vous pouvez soumettre ces ebooks à d’autres répertoires pour avoir plus de liens.

Considérez la technique de surenchère et ses applications aux guides ultimes : 

  • Trouvez un contenu pertinent avec beaucoup de liens ;
  • Créez quelque chose de bien meilleur ;
  • Demandez à ceux qui font un lien vers le contenu original de faire un lien vers votre contenu de qualité supérieure ;

Meilleures pratiques pour les guides ultimes 

Le guide ultime d’un avocat devrait :

  • Comporter au moins 10 000 mots ;
  • Intégrer des mots et des expressions connexes dans le sujet traité ;
  • Citer les sources ;
  • Répondre aux questions courantes des consommateurs ;
  • Inclure un élément de navigation supplémentaire : Par exemple, une table des matières ;

Stratégie d’acquisition de backlinks 10 : Prix et associations juridiques

Il est fréquent que les prix ou associations juridiques incluent une page de profil pour leurs bénéficiaires et/ou leurs membres. 

Les critères d’inclusion varient : 

  • Certains sont proposés par des pairs ; 
  • D’autres sont basés sur des années d’expérience ; 
  • D’autres encore sont issus de la valeur minimale des dossiers ; 
  • Etc.

Prix et associations juridiques

Ces liens peuvent être très utiles en raison de leur caractère d’actualité. Ils améliorent également la conversion des sites web en raison de la valeur perçue découlant de la preuve sociale.

Meilleures pratiques pour utiliser les prix et distinctions

Lorsque vous avez identifié un prix juridique de qualité, nommez vos pairs et informez-les de la nomination. 

Sans demander, cela peut être une méthode pour obtenir naturellement des nominations réciproques ou pour mettre en place de futures collaborations.

Il existe de nombreuses escroqueries aux prix juridiques, faites preuve de diligence pour évaluer la qualité du lien et sa légitimité.

Stratégie d’acquisition de backlinks 11 : Les Témoignages ou les liens d’évaluation

Les cabinets d’avocats ont besoin de preuves sociales pour les aider dans leurs efforts de conversion. Et une stratégie pour acquérir des liens consiste à rédiger des commentaires ou des témoignages sur les produits et services que vous utilisez réellement. 

Le cabinet essaiera ensuite d’établir un lien vers la source d’attribution. Tous les sites web n’autorisent pas cela, mais beaucoup ont un champ où un réviseur peut intégrer une URL comme référence pour son témoignage. 

Les Temoignages ou les liens d evaluation

Un avantage accessoire de cette tactique est que même s’ils ne permettent pas parfois d’avoir un lien, la bonne volonté engendrée peut les rendre réceptifs à une collaboration future.

Meilleures pratiques pour l’utilisation des avis

Pratiquement tous les services qu’un cabinet d’avocat propose peuvent potentiellement être une cible pour cette stratégie :

  • Communiquez avec n’importe quels cabinet, structure ou organisation qui propose des services / produits que vous utilisez et voyez si une évaluation peut être laissée sur leur site ;
  • Utilisez un lien vers votre page d’accueil : Les liens vers d’autres pages peuvent sembler douteux pour les propriétaires de sites, donc ils peuvent ne pas vouloir publier votre avis ;
  • Tenez compte de la proposition de vente unique ou de la valeur que vous avez reçue du service, pas seulement de la qualité du service, et incorporez cela dans votre commentaire/témoignage ;

Recommandation de Ahrefs par des experts SEO

Stratégie d’acquisition de backlinks 12 : Création de liens sur Reddit

Reddit est un forum social très actif avec toutes sortes de sujets y compris juridiques :

Creation de liens sur Reddit

L’établissement de liens sur Reddit implique la création d’un profil et les avocats peuvent soumettre des liens ou des messages texte avec des liens sur Reddit. 

Contribuer a des forums

Meilleures pratiques pour l’utilisation des forums

La seule chose que vous devriez éviter, c’est d’être un spammeur et apparaître pour juste poster des liens. 

Même si ces postes sont utiles, les avocats doivent d’abord devenir un membre utile de la communauté. 

Pour faire ça :

  • Interagir avec d’autres membres sans poster de liens en premier ;
  • Trouvez et répondez à des questions juridiques au moins quelques fois par jour / semaine sur Reddit ;
  • Participer à d’autres discussions qui peuvent ne pas porter sur des postes juridiques spécifiques ;
  • Commentez les messages des autres membres quelques fois ;

Pour chaque poignée de messages auxquels vous répondez, vous pouvez ensuite poster un lien vers votre propre site web.

Attention, car la communauté est très sensible aux spammeurs et vous pouvez vous retrouver rapidement banni pour avoir posté trop de liens autopromotionnels.

Considérez l’échange mutuel de valeur en aidant les consommateurs à résoudre les problèmes, vous pouvez stratégiquement incorporer naturellement des liens vers les ressources de votre site web. 

Astuce pour bien utiliser Reddit pour acquérir des liens 

La première étape consiste à créer un compte sur Reddit. Ensuite, remplissez votre profil sur le site en créant un nom d’utilisateur et en définissant vos préférences.

Au fil du temps, vous pouvez développer des préférences quant à la façon dont vous souhaitez que le contenu apparaisse ou la façon dont vous souhaitez configurer les notifications. 

Consultez cet article de Linkody pour avoir plus d’informations sur le sujet. 

Stratégie d’acquisition de backlinks 13 : Programmes de bourses d’études

Bien que Google dévalue généralement les liens issus de pages d’aides financières, vous pouvez faire usage de cette stratégie pour acquérir plus que des backlinks, la notoriété.

Cette stratégie de création de liens consiste à créer une bourse d’études, puis à communiquer avec les services d’aide financière des universités pour que la bourse soit affichée sur leur site. 

En retour, vous recevez une source de liens « .edu » qui font toujours autorité, même s’ils peuvent être parfois dévalués par Google.

Les spécialistes du marketing numérique ont vraiment abusé de cette tactique et ces pages d’aide financière contiennent maintenant des milliers de bourses d’études au lieu de quelques dizaines de liens. 

Ce qui dilue la valeur de l’autorité de la page : 

Fonctionnement du Pagerank

Meilleures pratiques pour utiliser les bourses d’études

Voici quelques conseils à utiliser comme pour démarrer un programme de bourses d’études pour l’acquisition de liens :

  • Créer des critères pour la demande de bourse d’études ;
  • Créez une page sur votre site web pour promouvoir la bourse ;
  • Dresser une longue liste d’écoles avec lesquelles vous pouvez communiquer pour la sensibilisation ;

Astuces pour créer des programmes de bourse d’études

Cette stratégie nécessite un certain investissement financier ainsi qu’un investissement en temps pour rejoindre les collèges et les communautés locales. 

Si vous décidez néanmoins de le faire, suivez les étapes suivantes :

Étape 1 : Créer une bourse d’études

Créez une bourse qui a : 

  • Un nom ; 
  • Un montant de bourse ; 
  • Des règles ou des critères pour faire une demande ; 
  • Un processus de soumission et d’évaluation ; 
  • Une page sur votre site web expliquant en détail la bourse. 

Pourquoi un guide SEO spécialement pour les cabinets d'avocats ?

La création d’une bourse d’études qui traite d’une question sociale brûlante est un excellent moyen d’obtenir plus d’intérêt et donc de la notoriété.

Étape 2 : Créer une page

Il s’agit de la page vers laquelle vous demanderez aux écoles d’établir un lien. 

Netlinking avec les bourses d etudes

Source : SEOShouts

Il devrait contenir tous les renseignements sur votre bourse, y compris : 

Ce qu’elle est ; 

  • Comment les étudiants peuvent faire une demande ; 
  • Les dates limites ; 
  • Les documents de demande ; 
  • Etc. 

Cette page devrait se trouver sur le site web de votre avocat et être reliée à toutes les autres pages du site.

Étape 3 : Établir une liste d’écoles

Les avocats peuvent utiliser les opérateurs de recherche pour trouver des listes d’écoles dans les pages de résultats des moteurs de recherche. 

Tapez simplement le site : 

  • .edu « Mot-clé » + « ressources » 
  • .edu « Mot-clé » + « bourses ». 

Ceci produira une liste remplie de « domaines.edu » qui ont des pages de bourses d’études ou des pages ressources qui contiennent généralement des liens vers des ressources financières pour les étudiants.

Guidelines de Google

Une fois que vous avez tous ces sites dans une feuille de calcul, il est beaucoup plus facile de les gérer et d’ajouter des informations de contact.

Étape 4 : Obtenir les coordonnées des personnes-ressources

Ici, vous allez faire de la sensibilisation en communiquant avec ces établissements pour leur parler de votre bourse d’études. 

Il appartiendra à ces universités de décider si elles souhaitent afficher votre bourse sur leur site d’aide financière.

L’élément clé n’est pas de demander le lien, mais plutôt de donner de la valeur à l’université et à ses étudiants. 

En offrant une aide pour les frais de scolarité aux étudiants, le lien devrait suivre de façon organique. 

Encore une fois, il s’agit d’un échange d’avantages mutuels :

Echange d avantages mutuels

Étape 5 : Sensibilisation

La dernière étape consiste à envoyer des courriels aux écoles pour les informer au sujet de votre bourse d’études : Où la trouver et comment les étudiants peuvent faire une demande.

Des parties de votre courriel peuvent être modélisées, mais vous aurez plus de succès avec une touche personnelle. 

Homme pensée Like Coeur Partage Ecommerce

Assurez-vous d’expliquer en détail la bourse et de fournir un lien vers la page de la bourse.

Une idée fausse courante est l’idée que les liens « .edu » ont plus d’autorité que les liens « .com,.net,… » 

La raison pour laquelle les liens « .edu » sont généralement plus puissants est le fait que de nombreuses universités, par le biais du marketing et de la proéminence, ont une autorité générée par le nombre de liens pointant vers eux. 

Les petites universités, celles qui ne se vantent pas beaucoup, ne font pas nécessairement autorité.

Voilà les stratégies que vous pouvez utiliser pour acquérir des liens pour votre cabinet d’avocat. Je vous recommande de continuer votre lecture avec mon article sur la création de backlinks pour retrouver d’autres stratégies.

Voyons maintenant un autre volet non moins important du SEO et que vous ne devez pas négliger en tant que cabinet d’avocat :

Chapitre 10 : Le SEO local pour les avocats

Le SEO local pour les avocats

Le référencement local fait référence au processus d’optimisation de la présence en ligne de votre cabinet d’avocat pour attirer plus de clients à partir de recherches locales pertinentes. 

Recherche localisée SEO

Les recherches locales sont uniques dans l’écosystème du marketing en ligne parce que les résultats sont adaptés à l’intention : 

  • De visiter les entreprises locales à proximité ; 
  • D’effectuer un achat en personne ; 
  • De trouver des coordonnées pour effectuer un achat.

Après avoir cherché une entreprise locale 88 des utilisateurs se rendront sur place

Dans le référencement traditionnel, les résultats peuvent être de nature informative, tels que des billets de blog, des pages web, des articles, etc.

Mais pour le référencement local, les résultats sont souvent des listes d’entreprises ou des pages géolocalisées qui aident les consommateurs à trouver des numéros de téléphone, des adresses, des heures ouvertures et autres informations de contact : 

54% des consommateurs recherchent les heures d'ouverture parmi l'information locale

Nous avons déjà abordé certains points concernant le SEO local dans le chapitre 5. Je vais revenir sur certains points qui sont très importants.

10.1. Comment Google détermine-t-il le classement local ?

Google a des critères très spécifiques pour déterminer les résultats de la recherche locale dans la mesure où ils se rapportent aux annonces Google My Business

Les trois facteurs clés sur lesquels ils se concentrent sont : 

  • La pertinence ; 
  • La distance ;
  • La proéminence.

Nous avons déjà abordé ces facteurs dans le chapitre 5, je reviens seulement sur quelques astuces importantes.

Facteur de classement local 1 : La pertinence

La pertinence du profil GMB de votre cabinet d’avocat est évidemment une partie très importante de l’équation. 

Il existe plusieurs façons de rendre votre profil Google Business extrêmement pertinentes pour les moteurs de recherche :

  • Choisissez une catégorie aussi spécifique que possible : Par exemple, choisissez « avocat spécialisé en préjudices corporels » au lieu de simplement « avocat » pour votre catégorie ;
  • Mots-clés : Utilisez vos mots-clés les plus importants dans votre profil de cabinet d’avocat. Vous ne pouvez pas les utiliser dans le titre de votre profil, mais vous pouvez les utiliser dans la description de votre profil ainsi que dans vos pages de service ;
  • Pages de pratique basées sur l’emplacement : Liez votre page géolocalisée à votre profil GMB plutôt qu’à votre page d’accueil. Si vous avez plusieurs emplacements, liez différentes pages d’emplacement à différents profils GMB.

Facteur de classement local 2 : La distance

L’emplacement du chercheur est le facteur clé qui permet d’avoir le paquet local de 3 profils GMB.

Google détermine l’emplacement du chercheur lorsqu’aucun terme basé sur l’emplacement n’est utilisé dans une requête pour montrer les cabinets d’avocats locaux pertinents.

Vous ne pouvez pas vraiment optimiser pour cela, car cela dépend de l’emplacement du chercheur.

Néanmoins, de nombreux chercheurs continuent d’inclurent des termes de localisation dans leurs requêtes de recherche.

Par exemple : 

  • Avocat spécialisé dans les accidents de voiture Paris ; 
  • Avocat spécialisé dans les divorces à Paris ; 
  • Etc.

Voici quelques conseils pour les cabinets en ce qui concerne la distance :

  • Google interdit les bureaux virtuels : Les espaces de travail partagés et les boîtes postales dans les listes GMB ;
  • L’emplacement doit être doté en personnel pendant les heures d’ouverture et ce personnel doit être le vôtre ;
  • Vous devez avoir des panneaux permanents visibles de la rue.

Facteur de classement local 3 : La proéminence

Google tente de refléter en ligne l’importance des entreprises dans le monde physique. Il y a plusieurs façons pour les avocats d’améliorer la visibilité de leur présence en ligne :

Les Backlinks

  • Enrichissez votre profil Google My Business avec beaucoup d’images : Les listes GMB permettent de télécharger des images d’une entreprise. Comme bonne pratique, téléchargez autant d’images que vous le pouvez et certainement plus que vos concurrents :

Images integrees dans GMB pour Twaino

Les cabinets d’avocats sont parfois aux prises avec ce problème, car ils n’ont peut-être pas beaucoup d’images passionnantes de leur cabinet. Ils peuvent télécharger des images : 

    • Du Bureau ; 
    • Du personnel ; 
    • Des autres avocats qui exercent dans ce bureau ; 
    • De leur logo ; 
    • Du lieu environnant ; 
    • Des images représentant le domaine du droit dans lequel ils exercent : Exemple, accidents de voiture et de camion, glissades et chutes…
  • Obtenez beaucoup d’évaluations positifs : Les évaluations sont un facteur clé dans le classement des résultats locaux dans Google My Business. Les avocats doivent être prudents à cet égard, car la réglementation des examens varie d’un barreau d’État à l’autre. Certains ont des règles indulgentes, tandis que d’autres ont des lignes directrices très strictes sur les avocats qui demandent à leurs clients ou collègues de les examiner. Tant que c’est permis, obtenez autant d’avis positifs sur Google que vous le pouvez.

Avis sur Google My Business

10.2. Comment utiliser les citations et les annuaires pour votre cabinet d’avocat ?

Les citations sont des mentions du nom de votre cabinet d’avocats sur d’autres sites web. Google s’appuie sur des agrégateurs de données ou des entreprises qui stockent de grandes quantités d’informations sur les entreprises locales. 

Ils examinent également l’information sur toile pour savoir si les résultats qu’ils fournissent sont cohérents ou exacts.

Lorsque les avocats disposent d’informations incohérentes sur différentes plateformes, Google est moins susceptible de faire confiance à ces données et de les montrer à ses utilisateurs.

Voici quelques plateformes sur lesquelles vous pouvez enregistrer le profil de votre cabinet d’avocat. Il faudra essayer de les évaluer pour voir s’ils sont réellement pertinents pour votre profil :

Annuaire Cabinet d’avocat 1 : Alexia

Alexia

Avec un répertoire de plus de 6 000 avocats, Alexia est un annuaire gratuit pour les avocats où vous pouvez vous inscrire pour optimiser le référencement local de votre cabinet d’avocat.

Annuaire Cabinet d’avocat 2 : Avocatom

Avocatom

Comme le nom l’indique, il s’agit d’un annuaire consacré exclusivement aux avocats. Le plus intéressant ici, ce site propose des consultations en ligne ou visio-consultations. 

Ce qui est un concept innovant et qui devrait accélérer le processus pour trouver des clients.

Annuaire Cabinet d’avocat 3 :  Avostart

Avostart

Avec plus de 50 000 clients satisfaits, il faut reconnaitre que cet annuaire devrait faire partie des premiers de votre liste. Il est néanmoins payant avec environ 5 euros comme tarif mensuel.

Les avocats devraient créer un profil sur Avostart et l’optimiser le plus complètement possible. Ils devraient également être aussi actifs que possible sur la plateforme, en répondant aux questions des visiteurs et en gagnant des avis.

Annuaire Cabinet d’avocat 4 : Portail-juridique

Portail juridique

Cet annuaire n’est pas exclusif aux avocats et rassemble également des huissiers, des notaires et des experts-comptables. Avec plus de 1 000 professionnels du monde juridique, il est pertinent de chercher à remplir votre profil sur ce site web.

Annuaire Cabinet d’avocat 5 : Legalclient

Legalclient

Cette plateforme permet aux clients de publier leur dossier et de recevoir ensuite des propositions venant d’avocats. Ensuite, ce sera au client de faire son choix d’avocat.

Si vous souhaitez avoir le plus de présence possible sur le web, ce site peut être également utile.

Annuaire Cabinet d’avocat 6 : Juritravail

Juritravail

Juritravail traite plus de 100 000 consultations annuellement avec ses 600 avocats. Si vous voulez avoir votre part de consultation, cherchez à rejoindre leur liste.

Annuaire Cabinet d’avocat 7 : Ermine 

Ermine

Ermine est un annuaire payant pour les avocats de France et il faut noter que l’abonnement mensuel est d’environ 16 euros par mois.

Annuaire Cabinet d’avocat 8 : Consultation.avocat

Consultation avocat

Le site Consultation.avocat regroupe des milliers d’avocats repartis dans toute la France. Il s’agit de l’un des annuaires les plus importants de cette liste sur lequel vous devez figurer.

Les avocats peuvent créer un profil, obtenir des commentaires, répondre aux demandes de renseignements juridiques des visiteurs du site web et avoir la possibilité de contribuer au contenu, entre autres avantages.

Si vous avez un réseau de cabinet ou si vous travaillez à l’international, voici d’autres annuaires qui pourraient vous intéresser.

Annuaire Cabinet d’avocat 9 : Avvo

Avvo

Avvo est un annuaire très important pour les avocats notamment ceux basés aux États-Unis. Dans presque toutes les recherches de termes liés à la profession d’avocat, Avvo apparaît en tête de liste des résultats organiques. Il s’agit de l’un des noms qui font le plus autorité dans l’industrie juridique.

Annuaire Cabinet d’avocat 10 : Lawyers.com

Lawyers

Dans la même catégorie, Lawyers.com est l’un des annuaires juridiques de haute qualité qui offre aux avocats une visibilité supplémentaire dans les recherches locales. 

Annuaire Cabinet d’avocat 11 : BBB.org

BBB

Si vous vous situez dans l’Amérique du Nord, le Better Business Bureau est un excellent répertoire de niveau 1 pour y être inscrit. 

En fait, BBB.org ainsi que des sites comme Wikipedia.org, sont souvent mentionnés dans Google Quality Guidelines comme des sites faisant autorité.

Annuaire Cabinet d’avocat 12 : Yelp

Yelp

Auparavant, Yelp n’était qu’un site pour les gourmets, mais il est rapidement devenu l’un des principaux annuaires d’entreprises locales sur Internet. 

Obtenir des avis sur Yelp et rester actif sur la plateforme peut aider les avocats à obtenir plus de visibilité dans la recherche.

10.3. Utilisez les outils de citation pour votre cabinet d’avocat

Il y a beaucoup d’autres sites de citation et d’annuaires locaux où les avocats devraient être inscrits. Obtenir des informations sur toutes ces propriétés peut prendre beaucoup de temps et c’est là que les outils de citation peuvent ajouter beaucoup de valeur.

Ces outils prennent un ensemble d’informations et les distribuent à des centaines de sites web d’inscription d’entreprises. 

Il s’agit d’informations telles que : 

  • Les raisons sociales ; 
  • Les adresses ; 
  • Les numéros de téléphone ; 
  • Les sites web ; 
  • Les courriels ; 
  • Les logos ; 
  • Les descriptions d’entreprise ; 
  • Etc.

Il existe de nombreux outils de construction de citations, mais celui que j’ai pu trouver est Mlocalseo : 

Mlocalseo

Il faudra examiner les différents services qu’ils proposent pour voir dans quelle mesure les solliciter.

Et voilà pour le SEO Local ! Voyons comment vous pouvez évaluer les performances de votre site web.

Chapitre 11 : Comment mesurer le succès de votre campagne SEO ? 

Comment mesurer le succès de votre campagne SEO ?

Suivre vos progrès dans les pages de résultats de recherche est un élément clé de toute campagne de référencement. 

Les avocats peuvent utiliser une variété d’outils gratuits et payants pour suivre l’efficacité de leurs efforts.

Voici quelques outils que vous pouvez utiliser pour vous guider dans le choix d’outils :

Outil de suivi SEO 1 : Google Analytics

Google A

Google fournit une variété d’outils gratuits que les propriétaires de sites web peuvent utiliser pour mesurer l’activité sur leurs sites.

Google Analytics est un logiciel de suivi gratuit qui vous permet de voir les types courants d’interactions de sites web, notamment :

  • PageViews : le nombre de fois que les pages ont été vues par un ou plusieurs visiteurs 

PageViews GA

  • Taux de rebond : La proportion de visiteurs d’un site qui visualisent une page et quittent ensuite le site ;
  • Principaux canaux : Les canaux qui vous envoient du trafic 

Les differents canaux de trafic GA

  • Les types d’appareils que les visiteurs utilisent 

Les types d appareils que les visiteurs GA

En plus de ces mesures clés, Google Analytics offre de nombreuses autres fonctionnalités que les propriétaires de sites peuvent utiliser pour : 

  • Segmenter l’information ; 
  • Apprendre comment les visiteurs utilisent leur site ; 
  • Voir combien de trafic de référence provient des autres sites web.

Si vous avez envie de maitriser Google Analytics, vous pouvez consulter mon article qui retrace mon expérience sur l’obtention du certificat GAIQ 

Certifications GA

Outil de suivi SEO 2 : Google Search Console

Tout comme Analytics, la Search Console est un outil gratuit fourni par Google. 

Il est plus axé sur les données sur un site web comme il se rapporte aux : 

  • Résultats de recherche ; 
  • Classements par mots-clés ; 
  • Liens ; 
  • Aspects techniques du référencement sur place que tout autre chose.

Voici quelques-unes des choses que les avocats peuvent suivre avec la console de Google :

  • Mots-clés : Ces rapports montrent les mots-clés pour lesquels le site est classé, la page associée au mot-clé dans les pages de résultats de recherche, et la position de la page dans une page de résultats de recherche, ainsi que l’impression et le clic par les données pour ces mots-clés :

Requetes Search Console

  • Liens : Google montre aux propriétaires de sites les liens entrants pointant vers leur site. En comparaison avec d’autres outils, celui de Google est assez bon (surtout si l’on considère qu’il est gratuit), mais vous n’obtenez pas les métriques robustes et multidimensionnelles qui proviennent de certains des outils payants qui existent

Liens Google Search Console

  • Données structurées : Google vous montrera comment les informations de votre site web apparaissent dans leurs pages de résultats de recherche. Vous pouvez également utiliser le surligneur de données dans la console de recherche pour faire savoir à Google quel est le lien entre les différents éléments d’information. Cela permet à Google de mieux afficher vos informations dans la recherche :

Donnees structurees GSC

  • Actions manuelles et problèmes de sécurité : Google peut vous alerter d’un comportement suspect sur votre site ou d’actions manuelles qui ont été appliquées par son équipe d’assurance qualité

Actions manuelles et problemes de securite

  • Ergonomie mobile et erreurs techniques : Search Console permet aux propriétaires de site de voir une variété d’erreurs techniques qui pourraient être à l’origine d’obstacles pour le classement dans les SERPs :

Ergonomie mobile et erreurs techniques

Consultez mon guide complet sur la Search Console pour découvrir toutes les fonctionnalités offertes par l’outil de Google. 

Utiliser Google Analytics et Search Console ensemble est un excellent moyen de voir un aperçu complet de la façon dont vos campagnes SEO ont un impact sur la performance de vos sites dans la recherche.

En effet, les outils de Google sont un excellent point de départ pour mesurer le succès de toute campagne SEO. D’autant plus qu’ils sont gratuits et vous permettent de vous familiariser avec certaines informations, métriques et notions liées au référencement.

Voici d’autres puissants outils de suivi, mais qui sont payants : 

Outil de suivi SEO 3 : Ahrefs

Ahrefs

Les liens sont le principal facteur de classement de Google, donc avoir un bon logiciel pour suivre l’évolution des liens est un investissement judicieux à faire.

Ahrefs est l’un des meilleurs pour l’analyse de liens sur Internet et ils ont beaucoup d’autres bons outils comme leur explorateur de mots-clés. Mais c’est pour leur efficacité dans l’analyse de liens qu’ils sont reconnus.

Ils ont un grand volume de données et parcourent le web constamment comme les moteurs de recherche. 

Ahrefs

Cela signifie que les propriétaires de sites ont accès à des informations précises sur les liens disponibles sur le web.

Ahrefs informations precises sur les liens disponibles sur le web

Voici quelques tâches que vous pouvez faire avec Ahrefs quand il s’agit de liens :

  • Voir les domaines référencés pointant vers votre site ;
  • Voir le nombre total de backlinks total ou par domaine pointant vers votre site ;
  • Utiliser des mesures comme le Domain Rating pour évaluer les opportunités de liens sur d’autres sites ;
  • Suivre les campagnes de création de liens en voyant quels liens pointent encore vers votre site et lesquels ont été perdus ;
  • Voir exactement quelles pages sur un site externe contiennent un lien qui pointe vers votre site ;

Mesurer le succes des campagnes de link building avec Ahrefs

Pour de nombreux avocats, Ahrefs va être exagéré pour mesurer le succès des campagnes de link building.

C’est un excellent logiciel, mais si tout ce que vous faites est de suivre les liens qui mènent à votre site, Google Search Console peut vous les montrer.

Outil de suivi SEO 4 : SEMRush

SEMRush

Tout comme Ahrefs, SEMRush peut être utilisé pour suivre les mesures de backlink et de mots-clés. 

Ils sont un concurrent direct d’Ahrefs, fournissant en grande partie les mêmes types de données sur l’autorité du domaine et le classement dans les pages de résultats de recherche.

L’une des caractéristiques qui distinguent cette plateforme de ses concurrents est sa capacité de recueillir et d’afficher rapidement de l’information dans un rapport instantané facile à comprendre.

Tableau de bord SEMRush

En un coup d’œil, leur outil d’audit de site vous montre tous les problèmes, erreurs et avertissements liés au référencement sur votre site.

Le plus intéressant, Semrush peut être utilisé en français. Ce qui est un avantage considérable par rapport aux autres outils de la même trempe comme Ahrefs. 

Pour finir, voyons un dernier outil qui sera particulièrement utile pour votre cabinet d’avocat :

Outil de suivi SEO 5 : CallRail

CallRail

Les appels téléphoniques sont une conversion importante pour les avocats. Il est souvent plus utile d’avoir un client potentiel au téléphone qu’un prospect qui remplit un formulaire télécharge du contenu.

Lorsque votre principal canal de génération de prospects est la recherche organique, le suivi de ce type de conversion peut s’avérer difficile.

Heureusement, des plateformes comme CallRail permettent aux avocats d’afficher des numéros de téléphone spécifiques aux utilisateurs qui les ont trouvés grâce à la recherche organique de Google.

Comment ça marche ?

Lorsque vous configurez une campagne dans CallRail, vous pouvez choisir des numéros de téléphone locaux qui ne sont affichés aux visiteurs que lorsqu’ils arrivent sur un site depuis une source de référence spécifique.

Configuration de CallRail

En gros, vous pouvez dire : « Si un visiteur vient d’une recherche organique Google, affichez ce numéro de téléphone. »

Cette configuration permet aux avocats de suivre et d’enregistrer les appels téléphoniques provenant de canaux de campagne spécifiques et fournit un mécanisme pour mesurer le retour sur investissement.

Vous aurez ensuite un rapport type dans un tableau facilite à comprendre : 

La source de prospect par numéro de téléphone ; 

Le nombre total d’appels et la durée de l’appel ; 

https://youtu.be/aaD05bCYLqE

Les données sont également segmentées par appelants réguliers et nouveaux, de sorte que vous obtenez une lecture précise de savoir si votre campagne de référencement attire ou non de nouveaux visiteurs sur votre site.

Il est important d’utiliser plusieurs numéros de téléphone sur vos différents canaux de prospects, afin de voir où votre argent est le mieux dépensé.

Et voilà, nous sommes à la fin de notre guide, un petit mot de fin : 

Conclusion : Le SEO – Un indispensable pour les cabinets d’avocat

Conclusion Le SEO un service indispensable pour votre cabinet d'avocat ?

De nos jours, il est extrêmement difficile pour tout business d’avoir de la visibilité sans passer par le digital. Cette citation de Bill Gates résume parfaitement ce fait : 

Tout business doit avoir une presence en ligne

Avec les multiples interdictions qui limitent les avocats dans leur effort de marketing, il est tout à fait normal d’avoir moins d’engouement pour exploiter « à fond » les possibilités qu’offre le digital.

Cela dit, les réglementations deviennent de plus en plus indulgentes en accordant une certaine liberté aux cabinets d’avocat dans leur effort de marketing digital.

Dans ce guide, nous avons parcouru de long en large les différentes actions qui pourraient vous pénaliser.  

Ensuite, nous avons abordé l’un des éléments essentiels si vous souhaitez avoir une visibilité sur la toile : Le SEO.

Sachant que 93% des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche, il est indispensable d’y avoir un bon positionnement :

 

J’ai pris le soin d’aborder et d’adapter aux cabinets d’avocat, presque toutes les notions qui entrent en ligne de compte lorsqu’on parle de référencement naturel.

Par conséquent, vous pouvez utiliser toutes les pratiques et techniques que j’ai mentionnées dans ce guide sans craindre d’enfreindre les réglementations en vigueur.

Pensez également à consulter les ressources que j’ai indiquées le long de l’ar93 des experiences en lignes commencent avec un moteur de recherche 2ticle puisqu’elles complètent parfaitement les notions abordées.

Si vous avez des difficultés ou si vous souhaitez utiliser mes services, n’hésitez pas à me contacter.

À bientôt !