Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs dans le monde et 720.000 heures de vidéos mises en ligne chaque jour, YouTube est désormais considéré comme le deuxième plus grand moteur de recherche utilisé par des personnes de partout dans le monde.
Évidemment, la difficulté de classement sur ce moteur de recherche peut s’observer clairement grâce à ces chiffres.
Mais plus vous vous classez haut, plus vous saisissez des opportunités commerciales, puisque les statistiques montrent que 90% des personnes découvrent de nouvelles marques ou de nouveaux produits sur la plateforme.
Dans ce guide, nous allons ensemble aborder les meilleures façons d’optimiser vos vidéos pour le moteur YouTube.
Chapitre 1 : Qu’est-ce que YouTube SEO ?
Découvrons dans ce chapitre le vrai sens de YouTube SEO :
1.1. Que signifie YouTube SEO ?
Pour développer un public et générer du trafic, il faut d’abord que votre contenu obtienne de bons classements sur les SERP.
L’optimisation pour YouTube (SEO) consiste à créer des contenus vidéos susceptibles d’être recommandés par le moteur de recherche pour répondre à une requête.
Bien que YouTube et Google soient tous deux des moteurs de recherche, ils utilisent des méthodes différentes pour le référencement.
Alors que Google se concentre sur plus de 200 facteurs, YouTube accorde de l’importance à l’optimisation des chaînes, des listes de lecture, des métadonnées, etc.
Il y a plusieurs choses que vous pouvez faire pour vous assurer que vos vidéos soient correctement indexées par les robots des moteurs de recherche, qu’elles soient hébergées sur YouTube ou sur une autre plateforme. Vous pouvez notamment utiliser des termes clés dans les titres, ainsi que vos méta-descriptions.
Cependant, l’un des facteurs les plus importants est l’accessibilité des vidéos. En veillant à ce que vos vidéos soient accessibles au plus grand nombre, vous faciliterez la tâche des moteurs de recherche qui les trouveront et les indexeront correctement.
L’utilisation de transcriptions, de sous-titres et de sous-titres dans vos vidéos YouTube peut présenter de nombreux avantages pour les utilisateurs et le référencement. En ayant un impact positif sur l’expérience et l’engagement des utilisateurs, vous augmenterez également le temps de visionnage et l’audience.
1.2. Comment fonctionne YouTube SEO ?
YouTube a été racheté par Google et, par conséquent, utilise les mêmes systèmes d’intelligence de recherche que le moteur de recherche. L’idée est de pousser plus loin la façon dont le moteur de recherche répond aux attentes de ses utilisateurs.
L’algorithme prend en compte plusieurs facteurs pour décider des meilleurs résultats pour chaque individu.
Tout comme votre historique de recherche et de navigation est important pour Google en termes de personnalisation de votre page de résultats, YouTube utilise un algorithme qui tient compte à la fois de l’engagement et de l’optimisation de la chaîne lors du classement des vidéos. Par exemple, une vidéo dont le titre, le balisage et la description sont optimaux aura tendance à être mieux classée qu’une vidéo qui manque de ces éléments.
Si une chaîne YouTube obtient généralement plus de commentaires et d’appréciations, elle sera mieux classée qu’une chaîne sans grand engagement. Cela est logique, car la plateforme reconnaît que ces vidéos offrent une expérience supérieure à l’utilisateur.
Ainsi, lorsque quelqu’un effectue une recherche sur Google, le moteur de recherche propose également une sélection de vidéos plus pertinentes par rapport à ce qui a été recherché. Ces vidéos proviennent à la fois de YouTube et d’autres plateformes.
Les optimisations que vous faites pour YouTube ont une incidence directe non seulement sur la façon dont les utilisateurs trouvent votre contenu sur le site, mais aussi sur votre classement dans la recherche Google.
1.3. Quels sont les avantages du SEO YouTube ?
Le référencement naturel pour YouTube présente de nombreux avantages tant pour les propriétaires de chaînes YouTube que pour les propriétaires de site web.
1.3.1. YouTube SEO donne plus d’idées de contenu vidéo
Comme pour toute autre stratégie de référencement, il est essentiel de commencer par étudier les termes de recherche pour lesquels votre public peut vous trouver si vous souhaitez devancer la concurrence sur YouTube.
YouTube peut non seulement être utilisé pour regarder des vidéos, mais aussi pour identifier les sujets qui deviennent plus populaires sur la plateforme.
Pour cela, vous pouvez simplement définir YouTube comme moteur de recherche dans Google Trends. Cependant, l’un des inconvénients de l’utilisation de Google Trends est qu’il ne fournit pas de données réelles sur le nombre de recherches effectuées pour un terme particulier.
Heureusement, plusieurs autres outils sur le marché comme Ahrefs Keyword Explorer vous permettent d’identifier des idées de contenus pour votre chaine YouTube.
Les créateurs de contenu peuvent utiliser des outils de référencement pour savoir ce que les internautes recherchent sur YouTube, puis créer des vidéos qui traitent de ces sujets. C’est un excellent moyen de capter l’intérêt des clients et de garantir la pertinence de votre contenu vidéo.
1.3.2. Le référencement YouTube a un impact indirect sur les mesures d’engagement vidéo
Les mesures d’engagement telles que les vues vidéo, les abonnés à la chaîne, les likes, les commentaires vidéo et la durée de visionnage estimée définissent le classement d’une vidéo sur YouTube. Le moteur de recherche analyse les mesures de l’expérience utilisateur pour déterminer si le contenu est de bonne qualité.
Si une vidéo a des métriques d’engagement élevées, elle sera mieux classée qu’une vidéo avec des métriques plus faibles.
Le référencement YouTube peut avoir un impact indirect sur ces mesures. Lors du choix de la vidéo à afficher pour une recherche, YouTube examine différents attributs vidéo tels que le titre, la description, la transcription et/ou les balises.
YouTube SEO garantit que ces attributs sont optimisés, permettant à la vidéo d’être visible pour les mots-clés pertinents. Plus une vidéo est bien classée de manière organique, plus elle est susceptible d’avoir des mesures d’engagement plus élevées.
1.3.3. L’inclusion des vidéos YouTube sur vos pages de site web peut entraîner un bon classement YouTube dans Google
Une étude menée par Moz sur YouTube a révélé que 94% des résultats de recherche de vidéos sont obtenus de YouTube. Cela signifie que si les marques intègrent des vidéos YouTube sur leur site, les utilisateurs sont susceptibles de rester engagés plus longtemps.
Au lieu de fournir un lien qui dirige l’utilisateur vers YouTube, une vidéo intégrée permet à l’utilisateur de regarder la vidéo YouTube complète tout en restant sur le site.
L’alignement du contenu YouTube avec le contenu du site Web est essentiel pour avoir une stratégie de référencement YouTube complète.
Sans oublier que les deux chaînes bénéficieront de vidéos intégrées. Les métriques vidéo YouTube augmenteront, tandis que les pages de destination du site Web amélioreront les performances d’engagement (par exemple, augmentation du CTR, temps moyen passé, etc.).
1.3.4. Les vidéos YouTube peuvent apparaître en entrait Google
En utilisant le balisage de données structurées, vous augmentez la capacité des moteurs de recherche à comprendre plus facilement le contenu d’une page. En outre, certains types de balisage de schéma peuvent permettre à vos vidéos de s’afficher sur les SERP sous forme d’extrait des moteurs de recherche, ce qui augmente le taux de clic.
Le schéma vidéo est un code qui fournit des informations les plus importantes aux moteurs de recherche au sujet de votre page web. Cela permet une meilleure communication entre votre site et les pages de résultats des moteurs de recherche, ainsi que l’affichage de détails spécifiques aux vidéos dans les SERP.
1.3.5. Le SEO YouTube peut booter les métriques des annonces payantes
L’audience YouTube d’une chaîne se compose de deux groupes payants :
- Les audiences similaires ;
- Et les audiences de remarketing.
En développant ces groupes grâce à l’activité organique, les chaînes peuvent plus facilement améliorer la qualité ainsi que le volume du public cible plus qu’une stratégie de référencement payante ne le ferait.
Ces campagnes payantes visent à atteindre un certain objectif marketing qui se situe dans l’entonnoir supérieur ou inférieur du parcours d’un client.
Le référencement YouTube peut influencer les performances des médias payants sur l’ensemble de l’entonnoir. Il ne s’agit pas seulement d’améliorer la notoriété de la marque, mais également d’obtenir des résultats tangibles pour le résultat net.
Plus le nombre d’utilisateurs que les médias payants peuvent cibler est élevé, plus les mesures d’engagement seront bonnes,la portée sera grande et unique, les impressions vidéo, ainsi que les vues et clics seront énormes.
Les mesures de conversion peuvent également être améliorées en augmentant la qualité de ces groupes cibles. Les utilisateurs sont plus susceptibles de regarder le contenu vidéo d’une marque avec laquelle ils ont déjà interagi.
Habituellement, cette interaction se produit de manière organique. L’activité de référencement de YouTube élargit ainsi l’audience vers les utilisateurs les plus susceptibles de convertir, influençant indirectement les taux d’affichage ou les taux de clics.
1.3.6. Le SEO YouTube donne plus de contenu au public
Lorsque vous créez une chaîne YouTube, vous offrez à votre public un moyen simple de profiter du contenu vidéo personnalisé que votre équipe a travaillé si dur pour créer.
Une chaîne YouTube est un excellent moyen de maintenir l’engagement de votre public d’acheteurs informatiques, en les encourageant à revenir fréquemment.
De plus, vous pouvez utiliser votre chaîne YouTube pour stimuler l’engagement sur votre site Web en partageant ou en intégrant vos propres vidéos ou en parrainant le contenu d’autres personnes.
Quoi qu’il en soit, vous atteignez un large public qui convient réellement à votre offre.
Cela devient encore plus évident si vous vous assurez que votre chaîne résout un problème spécifique des personnes de votre marché.
S’assurer que le contenu de votre chaîne YouTube résout les problèmes de votre public spécifique est un excellent moyen de créer une base d’abonnés désireux de continuer à revenir pour en savoir plus.
1.3.7. L’optimisation YouTube est un exutoire créatif
La vidéo est un excellent moyen de personnaliser votre marque et de partager les valeurs de votre marque de manière créative avec plus d’un milliard d’utilisateurs sur YouTube.
Mais les avantages de YouTube ne se limitent pas à un large public pour votre contenu vidéo.
Le partage de vidéos sur YouTube est un excellent moyen d’unifier la messagerie publique de votre entreprise, d’obtenir l’adhésion de votre propre équipe, et c’est aussi un exutoire créatif.
Des études ont montré que la créativité est importante sur le lieu de travail car elle augmente les capacités de résolution de problèmes.
Lorsque les organisations font la promotion de la création de contenu vidéo pour YouTube, les avantages vont au-delà de l’analyse de rentabilisation. Par exemple, l’ajout de mots clés et de liens retour utiles à votre site Web, l’amélioration du classement dans les SERP, l’aide aux internautes pour trouver votre entreprise en ligne et la fermeture plus d’affaires.
La meilleure analyse de rentabilisation pour promouvoir la création de contenu vidéo dans votre organisation est sans doute le fait que cela rapproche les équipes.
Cela aide à clarifier votre offre commerciale dans l’esprit et les messages de votre équipe. Il favorise un environnement amusant sur le lieu de travail et met les équipes au défi de qualifier et de quantifier succinctement la proposition de valeur de votre organisation.
Créer des vidéos peut être très amusant et c’est un excellent moyen de se connecter avec d’autres personnes qui partagent vos intérêts.
1.3.8. Vous pouvez avoir une connexion plus étroite avec vos clients potentiels
La vidéo peut vous aider à vous connecter avec de potentiels consommateurs à un niveau plus considérable en leur donnant une idée de qui vous êtes en tant qu’entreprise et de ce que vous faites. Cela peut également aider à établir la confiance, ce qui est essentiel pour toute relation d’affaires.
Des études ont montré que les consommateurs sont plus susceptibles d’acheter auprès d’entreprises en qui ils ont confiance et qu’ils jugent axées sur un objectif, et la vidéo peut être un moyen efficace d’établir la confiance et la crédibilité.
En présentant la culture, les valeurs et les produits ou services de votre entreprise de manière engageante et informative, vous pouvez établir un lien fort avec des clients potentiels qui pourrait conduire à des conversions sur la route.
1.3.9. Le SEO YouTube donne plus de vie au contenu de votre site web
Tout comme vous optimisez vos articles de blog pour certains mots-clés, vous pouvez également optimiser vos vidéos avec des mots-clés. Si vous êtes en mesure de classer ces vidéos sur YouTube et/ou dans Google, vous pouvez alors diriger ce trafic vers votre blog.
Cela fonctionne également en sens inverse. Vous pouvez réutiliser vos articles de blog existants sous forme de vidéos, puis intégrer les vidéos dans l’article. Cela aidera vos articles à se classer plus haut et à attirer du trafic à partir de la recherche vidéo.
Étant donné que le contenu vidéo est très engageant et partageable, vous pouvez augmenter vos chances d’attirer des liens vers votre site Web à partir de sites qui choisissent de partager ou de référencer votre vidéo. Si vous avez des vidéos uniques et convaincantes, cela donne aux sites une bonne raison de créer un lien vers vous.
Dans le même temps, vous pouvez gagner du trafic de parrainage via les liens que vous incluez dans la biographie et les descriptions de vidéos de votre chaîne YouTube.
Chapitre 2 : Quels sont les facteurs de classement YouTube ?
Il existe plusieurs facteurs de classement de l’algorithme de YouTube dont nous allons citer quelques-uns dans cette section.
2.1. Les commentaires vidéo concourent au bon classement sur YouTube
YouTube offre aux producteurs de contenu la possibilité de publier des vidéos que les gens voudront regarder et avec lesquelles ils interagiront.
Les commentaires sont un indicateur clé de l’engagement, qui vous permet de savoir si les internautes se sentent concernés par votre vidéo.
Source : search-foresight
Comme le montre le graphique, les vidéos comportant davantage de commentaires ont tendance à être mieux classées sur YouTube.
Cela s’explique probablement par le fait que l’engagement des utilisateurs est une mesure clé que YouTube prend en compte pour déterminer le classement des recherches.
2.2. Les vidéos plus longues surpassent les vidéos courtes
Le temps de visionnage est un autre élément considéré un facteur considérable pour le classement par YouTube. En illustration, des expériences montrent que les gens mettent suffisamment du temps à regarder des vidéos plus longues.
Cela signifie que YouTube accorde plus d’autorité aux vidéos dont la durée totale d’affichage est plus longue.
Par ailleurs, YouTube même a confirmé que la durée de visionnage d’une vidéo est assez déterminante pour son classement.
Du coup, YouTube souhaite promouvoir les vidéos qui incitent les internautes à rester sur la chaîne ou site web pendant de longues périodes.
Il a été démontré que les vidéos plus longues sont les plus efficaces à cet égard, ce qui explique la préférence pour les contenus vidéo plus longs.
Une théorie veut que les gens soient plus susceptibles de trouver les vidéos plus longues utiles et divertissantes. Ces vidéos sont souvent mieux classées dans les moteurs de recherche parce qu’elles reçoivent plus de signaux d’interaction, tels que les commentaires.
Si vous effectuez une recherche sur des mots-clés populaires, vous remarquerez qu’il est difficile de trouver des vidéos plus courtes qui obtiennent un bon classement dans les résultats de recherche.
D’après les recherches effectuées, les vidéos YouTube d’une durée de 14 minutes et 50 secondes ont plus de chances de figurer sur la première page des résultats de recherche YouTube.
2.3 Les partages vidéo sont fortement liés à des classements plus élevés
Malgré la version contraire de Google, les signaux sociaux peuvent jouer un rôle assez remarquable dans la façon dont dans leur algorithme classe les pages.
La belle preuve est qu’il a été démontré plusieurs fois que YouTube, qui fonctionne pareillement comme Google, utilise les partages de réseaux sociaux de plateformes telles que Facebook, Twitter et LinkedIn dans le cadre de son système de classement.
Les statistiques peuvent parfaitement illustrer cette hypothèse :
Source : search-foresight
En utilisant le rapport de partage public de YouTube, cette analyse peut confirmer que les partages sociaux sont un signal de classement important. Mais le problème qui se pose à ce sujet est qu’il est facile d’exploiter ce système en payant d’autres personnes pour partager 100 fois le contenu sur Facebook.
YouTube permet aux utilisateurs de partager des vidéos avec d’autres plateformes, ce qui permet au site de connaître la popularité de la vidéo et l’endroit où elle est partagée.
Le partage sur YouTube est souvent corrélé à un classement élevé dans les moteurs de recherche, ce qui n’est pas surprenant, car YouTube encourage les éditeurs à créer du contenu partageable.
2.4. Le total de vues contribue au classement
Dans le passé, le nombre de vues d’une vidéo était directement lié au classement de cette dernière. En fait, à un moment donné, c’était le facteur numéro un pour YouTube.
L’idée derrière cela était que les vidéos ayant un grand nombre de vues étaient probablement des vidéos populaires ou de haute qualité.
Cependant, YouTube s’est rendu compte que, souvent, les vues ne sont pas un bon indicateur de la qualité d’une vidéo. Il a donc modifié son algorithme pour se concentrer sur d’autres éléments, tels que la rétention et l’engagement du public.
Contrairement à cette théorie, la réalité est que les statistiques ont encore récemment prouvé que plus une vidéo est vue, plus elle a tendance à être bien classée..
Source : search-foresight
Bien que les vues sur YouTube ne soient plus aussi importantes qu’avant, vous avez toujours besoin d’un certain nombre de vues pour être bien classé.
Le temps de visionnage total et les commentaires étant des signaux clés utilisés par YouTube pour déterminer la qualité d’une vidéo, il est essentiel d’avoir des vues même s’il y a des fonctions qu’il y a un moment où avoir plus de vues cesse d’être utile.
C’est pourquoi vous constaterez que les vidéos de haute qualité sont mieux classées que celles de moindre qualité, même si ces dernières ont été visionnées plus souvent.
2.5. Le nombre d’abonnés d’une chaîne est modérément corrélé avec les classements
Un autre facteur de classement de YouTube approuvé est le nombre de personnes ayant choisi de suivre régulièrement la chaîne lorsqu’elle publie de nouvelles vidéos en s’abonnant.
Source : statista
Si vous avez une petite ou une nouvelle chaîne YouTube, c’est une bonne nouvelle pour vous. Contrairement à Google, qui favorise généralement les grandes marques, YouTube accorde un meilleur classement au contenu des petits.
Bien que les grandes chaînes aient généralement un avantage sur YouTube, les vidéos des petites chaînes sont souvent mieux classées.
2.6. Les vidéos avec beaucoup de likes surclassent les vidéos avec moins de likes
YouTube privilégie les vidéos qui suscitent l’intérêt de son public, et les likes sont un moyen efficace d’évaluer cet intérêt. Après tout, les likes sont une mesure participative qui permet à la communauté YouTube d’exprimer son opinion sur votre vidéo.
Source : search-foresight
Cela suggère que YouTube pourrait utiliser les « likes » comme un signal de classement.
Il faut également comprendre que la corrélation ne signifie pas toujours la causalité. Les vidéos ayant un grand nombre d’appréciations sont également susceptibles d’être de haute qualité, et YouTube accorde de l’importance à d’autres signaux de classement comme la rétention d’audience pour les vidéos de haute qualité.
YouTube pourrait utiliser les « likes » pour classer directement les vidéos. Il est également possible que les vidéos ayant un grand nombre d’appréciations produisent d’autres signaux auxquels YouTube accorde une grande importance.
2.7. Les vidéos qui génèrent de nouveaux abonnés à la chaîne sont mieux classées que les vidéos qui ne génèrent pas d’abonnés
Lorsque les gens voient une vidéo qu’ils aiment sur YouTube, l’une des choses qu’ils font le plus souvent est de s’abonner à cette chaîne pour pouvoir regarder d’autres vidéos de l’auteur qui a suscité leur attention.
Et il est remarqué qu’un nombre élevé de nouveaux abonnés pour une chaîne est synonyme de contenu de qualité. Et ce n’est pas tout, ce paramètre est également extrêmement difficile à atteindre à grande échelle.
S’il est vrai que vous pouvez inciter un petit nombre de personnes à s’abonner à votre chaîne après avoir regardé l’une de vos vidéos, c’est nettement plus difficile que de générer des milliers de fausses vues ou de faux likes.
Les données révèlent une forte relation entre les « abonnements motivés » et un meilleur classement des vidéos, ce qui suggère que YouTube tient compte de cette mesure pour classer le contenu.
Source : search-foresight
Le nombre de personnes qui s’abonnent à votre chaîne après avoir regardé l’une de vos vidéos est affiché publiquement sur YouTube, sauf si l’éditeur choisit de ne pas afficher cette information. Comme pour la plupart des indicateurs de succès, vous pouvez augmenter le nombre d’abonnés générés par vos vidéos en créant un contenu vidéo de classe mondiale.
Mais, le meilleur moyen est déjà ce que nous observons dans les vidéos YouTubes où les présentateurs demandent à leurs lecteurs de s’abonner et d’activer la cloche de notification afin d’être informé pour de nouveaux contenus.
Il a été prouvé que lorsque nous incluions un appel à l’action clair demandant aux spectateurs de s’abonner, le nombre d’abonnements pour cette vidéo augmentait considérablement.
2.8. Les balises riches en mots clés ont une faible corrélation avec les classements YouTube
Lorsque les vidéos en ligne ont fait leur apparition, les plateformes telles que YouTube s’appuyaient sur les métadonnées pour déchiffrer le contenu de la vidéo. Par exemple, YouTube interprétait le titre, la description, les balises et même le nom du fichier de votre vidéo. En d’autres termes, si vous incluez des textes dans votre vidéo, les moteurs de recherche la comprendront mieux.
Aujourd’hui, YouTube peut écouter et comprendre l’audio de vos vidéos sans que vous ayez à télécharger au préalable une transcription.
Il n’y a qu’un lien faible entre l’utilisation de mots-clés dans les balises vidéo et un meilleur classement.
Source : softwaretestinghelp
Bien que les balises ne semblent pas intuitives, elles sont néanmoins nécessaires pour que YouTube puisse avoir une compréhension de base de votre vidéo. En outre, les experts de YouTube recommandent d’utiliser des balises descriptives.
Si l’utilisation de vos mots-clés cibles comme balise peut améliorer votre classement, l’exploitation générale des balises semble être faible.
2.9. Les titres optimisés pour les mots clés sont légèrement corrélés avec les classements
Bien que YouTube ait historiquement accordé une importance considérable aux titres des vidéos en tant que métadonnées, des études récentes ont montré que l’inclusion d’un mot clé exact dans votre titre n’a qu’un effet limité sur le classement.
Il se peut que YouTube ait minimisé l’importance des titres vidéo. Cependant, cela semble peu probable car YouTube a déclaré que les titres contiennent des informations précieuses pour aider les téléspectateurs à trouver vos vidéos dans les résultats de recherche.
Il est plus probable que YouTube ait atteint une plus grande compréhension de la signification du titre que la simple correspondance des mots-clés de surface.
En d’autres termes, il pourrait utiliser une forme moins complexe de la recherche sémantique de Google. Si tel est le cas, YouTube n’exigerait pas de voir un mot clé spécifique de votre titre pour vous classer pour cette requête – un synonyme suffirait.
Vous serez peut-être surpris de constater que de nombreuses vidéos sont bien classées sur YouTube pour des mots clés populaires, même si le terme ne figure pas dans le titre.
Il est avantageux de placer votre mot-clé cible dans votre titre si vous visez un classement pour ce terme. Cependant, le lien entre l’utilisation de bons mots-clés dans les titres de vidéos et le classement est très faible. Il n’y a pas de lien entre l’optimisation des descriptions avec des mots clés et le classement pour ce terme.
Il n’est pas nécessaire d’utiliser votre mot-clé cible exact dans votre description YouTube pour que le site comprenne de quoi parle votre vidéo.
Par exemple, si votre mot-clé cible est « comment faire un piège à rat », des expressions comme « faire un piège à rat » et « la meilleure façon de faire un piège à rat » peuvent être tout aussi efficaces.
Enfin, il est possible que YouTube ignore les descriptions des vidéos comme facteur de classement, même si cela est peu probable.
En effet, si des descriptions bien rédigées contenant les mots clés appropriés sont incluses, YouTube affirme que les « vues et le temps de visionnage » augmenteront très probablement, car la vidéo a plus de chances d’apparaître dans les résultats de recherche.
Chapitre 3 : Quelles sont les astuces d’optimisation des vidéos YouTube ?
Après des années passées à observer les changements et l’évolution de YouTube, nous avons beaucoup appris sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas en matière de référencement sur YouTube.
La meilleure façon de maintenir votre succès sur YouTube est de créer un contenu pertinent, cohérent et de haute qualité. Un autre conseil serait de comprendre pourquoi YouTube existe et qui en est le propriétaire (Alphabet/Google).
Il faut aussi comprendre que YouTube est avant tout une plateforme publicitaire. Les vidéos générées par les utilisateurs sont donc utilisées pour générer des revenus publicitaires, tant pour le site que pour ses créateurs.
Toutes les mises à jour passées, présentes et futures des algorithmes de YouTube seront influencées par le montant des revenus qu’il peut générer grâce aux publicités. Cependant, si vous voulez réussir sur YouTube, vous devez produire du contenu sur lequel il est facile de placer des publicités.
En observant le contenu sur YouTube, vous pouvez rapidement voir quelles sont les tendances qui émergent. Par rapport aux autres moteurs de recherche, les changements d’algorithme de YouTube affectent le plus tôt possible la façon dont nous utilisons la plateforme pour la découverte, le plaisir et l’interaction.
Sans tenir compte du modèle publicitaire de YouTube, il sera plus difficile d’élaborer une stratégie de référencement réussie. En effet, vous ne disposerez pas d’un flux constant de revenus publicitaires pour soutenir votre création de contenu. Tout dépend des objectifs que vous avez fixés pour votre chaîne YouTube et de son potentiel de croissance.
Voici comment l’implémenter :
3.1. Recherche de mots-clés pour le référencement YouTube
Comme pour tout projet de référencement, une bonne recherche et l’analyse de termes de recherche sont primordiales pour réussir sur YouTube. Vous devez comprendre quels mots-clés vos spectateurs potentiels utilisent pour trouver des vidéos comme la vôtre, puis utiliser ces mots-clés tout au long du processus d’optimisation de votre chaîne.
Il existe de nombreux moyens de rechercher des mots-clés potentiels pour vos vidéos, notamment Keyword Tool, l’outil de mots-clés gratuit d’Ubersuggest et Keyword Planner.
Un autre moyen important est d’utiliser les moteurs de recherche eux-mêmes.
Bien qu’il existe des outils de recherche de mots-clés pour vous montrer la fréquence de recherche d’un mot ou d’une expression, aucun d’entre eux ne peut vous indiquer précisément le volume de recherche pour ce même mot-clé sur YouTube.
Gardez cela à l’esprit lorsque vous utilisez les outils, ils reflètent principalement les volumes de recherche Google plutôt que ceux de YouTube Search.
En général, les volumes de recherche entre Google et YouTube sont identiques ou présentent de légères variations en fonction de la démographie et du sujet.
Même si un mot-clé n’est pas pertinent en ce moment sur YouTube, ces outils peuvent donner une idée de sa popularité.
En plus de faciliter votre processus de recherche, ces outils peuvent également vous fournir une liste de mots clés à rechercher sur YouTube.
Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés pour des vidéos YouTube, n’oubliez pas d’inclure des mots clés similaires, synonymes et à longue traîne qui se rapportent au sujet de votre vidéo. Il n’est pas nécessaire d’optimiser tous ces mots clés dans l’immédiat, mais ils offrent des idées que vous pourrez utiliser plus tard lors de la création d’une nouvelle vidéo.
Le meilleur endroit pour trouver des mots-clés appropriés est YouTube ainsi que d’autres moteurs de recherche voisins. En recherchant les mots-clés qui affichent des vidéos dans les résultats de recherche, vous pouvez avoir une meilleure idée de ce que les gens recherchent.
3.1.1. Trouvez les mots-clés les plus pertinents sur YouTube
Lorsque vous effectuez une recherche de mot clé sur YouTube, examinez attentivement les résultats. Cela peut vous donner d’excellentes idées sur les autres façons dont les gens recherchent le sujet. Par exemple, regardez comment YouTube propose des options de complétion automatique pour le mot clé que vous venez d’écrire.
En voyant ce que les autres recherchent, l’auto-complétion peut vous aider à découvrir de nouveaux mots-clés potentiels à utiliser.
Pour votre prochain projet vidéo, recherchez sur YouTube des vidéos similaires et prenez note des mots-clés qu’elles utilisent dans leurs titres et descriptions. Ainsi, vous pourrez reproduire ce qui fonctionne déjà et vous inspirer d’autres créateurs.
Cela pourrait constituer une bonne occasion pour vous de vous concentrer sur un mot-clé particulier. Par exemple, si une ou deux vidéos seulement correspondent au mot-clé que vous avez saisi et que les autres sont proches du sujet mais pas exactes, cela pourrait vous aider à cibler votre public de manière plus précise.
Vous pouvez battre la concurrence et améliorer le classement de votre vidéo en créant une vidéo qui correspond directement à la requête du mot clé. Les utilisateurs obtiendraient ainsi ce qu’ils recherchent, ce qui signifie que vous répondriez à leur intention.
Vous pouvez trouver d’autres idées connexes en utilisant les différentes options de filtrage de la recherche YouTube.
3.1.2. Trouver les mots-clés les plus pertinents sur la recherche Google
YouTube est idéal pour trouver des mots-clés pertinents, mais vous pouvez également utiliser la recherche Google pour élargir vos options. Les vidéos apparaissent souvent dans les premiers résultats pour ces mots clés, ce qui peut être une méthode très efficace.
Cette façon de penser peut permettre à votre vidéo d’être mieux classée dans les résultats de recherche de Google et d’attirer ainsi davantage de spectateurs sur votre contenu.
Les classements obtenus par votre vidéo peuvent être extrêmement précieux pour vous à long terme, et ils élargissent vos sources de trafic au-delà de YouTube. Tout comme lorsque vous utilisez la recherche Google, regardez comment elle remplit automatiquement vos recherches et ciblez spécifiquement ces mots clés.
3.1.3. Analysez la concurrence sur YouTube
La compétitivité de votre classement sur YouTube SEO est basée sur la difficulté de se classer pour des mots clés donnés. Si vous êtes une nouvelle chaîne, il n’est pas judicieux de cibler des mots clés très compétitifs, mais à mesure que vous gagnez en popularité, vous pouvez commencer à utiliser des mots plus difficiles dans vos vidéos.
Trouvez des mots clés pour lesquels vous avez le potentiel d’être bien classé et commencez à développer une audience, cela devrait être votre objectif ultime.
Si vous examinez votre concurrence, prenez note des nouvelles idées que vous pourriez apporter et offrir une perspective unique sur quelque chose qui a déjà été classé.
Un moyen rapide de mesurer la concurrence entre les mots-clés sur les vidéos YouTube consiste à lancer une recherche Google pour insérant votre mot-clé suivi de l’opérateur de recherche ‘’site:YouTube.com’’.
Le nombre de résultats obtenus vous donnera une idée de la situation, même s’il peut être difficile d’établir une référence objective. En général, moins de résultats signifie moins de concurrence et de meilleures chances d’être bien classé.
3.1.4. Toujours répondre à l’intention de recherche
Une partie essentielle de la recherche de mots-clés sur YouTube consiste à comprendre quels types de vidéos ont le plus de succès pour chaque mot-clé.
C’est important, car si le contenu de vos vidéos ne correspond pas à ce que les utilisateurs recherchent généralement, vous risquez de voir des taux d’engagement plus faibles, même si vous êtes classé premier.
Vérifier périodiquement le classement de vos mots-clés est vital pour le succès de toute campagne de référencement :
- Vidéos pratiques et autres guides ;
- Vidéos de Listicle ;
- Essais vidéo ;
- Vidéo d’actualité ;
- Vidéos éducatives
Pour être classé pour un mot clé spécifique, vous devez avoir un contenu similaire à celui qui est déjà classé. Par exemple, si vous voulez que votre vidéo soit trouvée en cherchant le mot clé sur YouTube et que d’autres résultats apparaissent à la place, vous devez pensez à modifier votre vidéo ou le mot-clé.
Après avoir trouvé les meilleurs mots-clés pour votre chaîne YouTube, incorporez-les dans les titres et les descriptions de vos vidéos afin d’améliorer votre correspondance avec l’intention de recherche.
3.2. Optimisez les titres vidéo pour un classement SEO plus élevé et un taux de clics amélioré
Un titre doit non seulement attirer les spectateurs potentiels, mais aussi faire savoir à YouTube que la vidéo est pertinente et informative. Si vous vous concentrez sur l’obtention de clics sans optimiser votre référencement, vous n’obtiendrez que des personnes qui connaissent déjà votre contenu ou qui se fient trop à l’algorithme.
Ainsi, pour créer un titre percutant pour vos vidéos YouTube , vous devez :
- Inclure votre terme cible principal ;
- Créer un titre assez long. Lorsque vous rédigez de titres courts avec des mots-clés, cela peut sembler du spam pour les moteurs de recherche ;
- Utiliser un titre de 60 caractères ou moins (environ cinq mots) pour avoir les meilleures chances d’inciter les gens à regarder vos vidéos YouTube ;
- Avoir le contrôle de visibilité de votre titre, car un titre assez long ne peut pas s’afficher complet sur les pages de résultats de recherche ;
- Créer un titre pertinent pour la recherche qui répond toujours à l’intention de recherche de l’utilisateur ;
- Avoir un titre facilement compréhensible pour n’importe qui ;
- Inciter les personnes à cliquer grâce à l’attirance de votre titre.
Si vous voulez que davantage de personnes regardent vos vidéos, assurez-vous que votre titre est intéressant et donne envie d’en savoir plus. Le titre doit également contenir les points clés de la vidéo afin que les spectateurs sachent ce qu’ils vont regarder.
Engagez le dialogue avec les lecteurs potentiels en interagissant avec eux dans les commentaires et sur d’autres plateformes de médias sociaux.
3.3. Optimisez vos descriptions de vidéos YouTube
En incluant un mot clé pertinent dans la description de votre vidéo, YouTube sera en mesure de comprendre plus facilement le sujet de votre vidéo.
Il est important de noter que la description complète peut ne pas apparaître immédiatement pour les internautes qui effectuent une recherche, en général, seuls 120 caractères environ sont visibles.
Les 120 premiers caractères de votre vidéo sont cruciaux pour permettre au lecteur de décider s’il va cliquer dessus ou non.
Afin d’améliorer votre classement sur YouTube, veillez à inclure un mot clé cible dans la description de votre vidéo.
Expliquez pourquoi les spectateurs devraient regarder la vidéo et faites en sorte que la description soit aussi longue que possible pour une plus grande portée..
Non seulement vous pouvez utiliser des mots-clés de longue traîne qui vous ont peut-être échappé auparavant, mais vous pouvez aussi les entraîner en rédigeant des descriptions plus longues. Une description plus courte n’aidera pas votre cause, même si elle inclut les bons mots-clés.
En plus d’améliorer votre référencement, une bonne et longue description peut aider à retenir l’attention de vos spectateurs. Essayez d’incorporer des sources externes, comme votre site Web ou du matériel de lecture supplémentaire, pour rendre l’expérience plus intéressante pour les lecteurs.
Il est aussi important de se rappeler d’intégrer un appel à l’action clair au début de la description de votre vidéo. En donnant une raison attrayante de cliquer sur ‘’Lire la suite’’, vous serez sûr de retenir l’attention des spectateurs même après l’apparition du bouton.
Pour susciter davantage l’intérêt de vos spectateurs, rédigez une description plus longue qui couvre les principaux points de vos vidéos. Visez une densité de mots clés de 1 à 2 % dans votre texte, la modération est toujours mieux.
Une description plus longue fournira plus d’informations à ceux qui le souhaitent sans nuire à l’expérience du spectateur.
Si vous voulez que davantage de personnes s’intéressent à votre contenu, prenez le temps de rédiger une bonne description.
3.4. Optimisez vos balises vidéo YouTube
L’ajout de balises à vos vidéos aide YouTube à mieux comprendre le contenu de votre vidéo et à la recommander à de nouveaux spectateurs. L’utilisation de mots-clés pertinents correspondant aux sujets de votre vidéo aidera YouTube à catégoriser votre vidéo plus efficacement et à la proposer aux internautes intéressés par ces sujets.
Utilisez toujours des mots-clés pertinents, y compris des mots-clés de longue traîne et des synonymes qui correspondent au sujet. Par défaut, les utilisateurs de YouTube ne peuvent pas voir les balises associées à une vidéo. Pour voir ces balises, vous devrez utiliser des outils externes comme Tags for YouTube ou quelque chose de similaire.
Il est essentiel de mener une bonne recherche de mots-clés si vous voulez que vos vidéos soient vues par les principaux moteurs de recherche.
En trouvant les balises les plus pertinentes et en les utilisant dans votre vidéo, vous vous assurerez que vos principaux mots-clés sont inclus dans les principales recherches.
Toutefois, n’insérez pas trop de mots-clés dans vos balises, car cela ne ferait qu’entraîner des pénalités de la part des algorithmes des moteurs de recherche.
Vos balises doivent contenir des mots clés qui sont à la fois pertinents et importants pour votre vidéo. Gardez à l’esprit qu’un trop grand nombre de mots clés peut entraîner une diminution de la pertinence, ce qui signifie que moins de personnes regarderont votre vidéo.
3.5. Optimisez vos vignettes
La vignette que vous créez pour vos vidéos YouTube est plus importante que le titre pour inciter les internautes à cliquer sur votre vidéo. Une bonne vignette augmentera le nombre de clics que vous obtiendrez, et si vous obtenez un CTR supérieur à celui de vos concurrents, vos vidéos seront mieux classées que les leurs.
Il est donc crucial de vous démarquer de vos concurrents en créant une vignette optimisée.
Une vignette est essentiellement un bref résumé ou un aperçu de votre vidéo, et elle doit absolument inclure le sujet de votre vidéo.
Une vignette de vidéo YouTube est un moyen de s’assurer que les spectateurs potentiels regarderont effectivement votre vidéo parmi toutes les autres vidéos sur YouTube.
Par exemple, si une personne effectue une recherche et que cinq à dix résultats sont proposés, dont huit dans la liste des vidéos recommandées et cinq dans la liste des vidéos connexes, le fait d’avoir une vignette accrocheuse peut être déterminant pour qu’elle choisisse la vôtre.
Vous pouvez optimiser votre vignette de plusieurs façons pour vous assurer que les spectateurs cliqueront dessus plutôt que sur une vidéo concurrente. Une vignette bien conçue permet à un lecteur de déterminer en un coup d’œil si une vidéo vaut le coup. Plus elle est visuellement attrayante, plus vous avez de chances d’obtenir des clics.
Il est également important d’être cohérent avec vos vignettes lorsque vous créez la marque de votre chaîne, recherchez la cohérence entre toutes les images pour de meilleurs résultats.
Si vous essayez au hasard de recréer le style de quelqu’un d’autre dans le but d’obtenir plus de clics, cela se retournera contre vous. La plupart des spectateurs peuvent savoir ce qu’ils vont voir en se basant uniquement sur l’image miniature. Si votre vidéo n’a pas l’air d’être celle du créateur original, les internautes risquent de se désintéresser et de passer à autre chose, ce qui nuit à votre engagement et à votre classement futur.
3.6. Optimisez votre page de chaîne YouTube
La création d’une chaîne YouTube optimisée n’est pas simplement une bonne pratique de référencement sur YouTube, c’est la clé pour construire la marque que vous voulez sur YouTube. Vous devez vous assurer que l’ensemble de la page de votre chaîne reflète fidèlement l’image que vous essayez de créer pour votre entreprise.
Si cela est fait correctement, vous obtiendrez davantage d’abonnés et de vues, ainsi qu’un meilleur classement.
Utilisez les mots-clés les plus pertinents sur la page de votre chaîne. Cela permettra à YouTube de se faire une idée de ce que propose votre marque.
Pour cela, concentrez vous plutôt sur les termes clés pour lesquels vous aimeriez classer vos pages web, mais ne les utilisez pas trop souvent. En d’autres termes, 1 à 2 % du temps dans la description d’une vidéo devrait suffire.
Vous voulez que les spectateurs potentiels trouvent facilement votre chaîne et soient intéressés par ce que vous avez à dire, alors rédigez une description captivante qui couvre les éléments les plus importants de votre marque.
Si vous vous y prenez bien, YouTube placera votre chaîne en tête des résultats de recherche pertinents et cette visibilité accrue se traduit par un plus grand nombre d’abonnés.
3.7. Utilisation des sous-titres
L’ajout de légendes à vos vidéos vous donne l’occasion de les optimiser encore davantage. Vous pouvez laisser YouTube créer automatiquement les sous-titres de vos vidéos, mais ils ne seront jamais parfaits.
En optimisant les sous-titres de votre vidéo, vous vous assurez que tout ce qui est dit dans la vidéo est transcrit avec précision pour ceux qui les utilisent.
Non seulement l’examen et la modification des sous-titres par YouTube amélioreront le classement de votre vidéo dans les moteurs de recherche, mais ils permettront également de faire correspondre votre vidéo aux spectateurs potentiels.
Les sous-titres améliorent l’engagement en rendant votre contenu plus accessible aux spectateurs. En veillant à ce que vos sous-titres soient exempts d’erreurs, vous pouvez offrir une meilleure expérience aux personnes qui souhaitent regarder vos vidéos en les activant.
Une recherche analytique vous montrera à quel point les transcriptions sont importantes pour vos vidéos, en moyenne. Si vous voulez gagner du temps avec les transcriptions, créez un script vidéo avant de réaliser la vidéo elle-même.
3.8. Optimiser les traductions
Si vous cherchez à élargir l’audience de votre chaîne vidéo, la traduction de vos vidéos dans différentes langues peut faciliter leur classement dans d’autres pays.
Cependant, gardez à l’esprit que les traductions ne sont peut-être pas nécessaires, car le contenu original est mieux classé. Cela dépend aussi du volume de votre chaîne et de sa portée géographique. Par exemple, l’utilisation de la traduction peut être utile si vous avez beaucoup de spectateurs dans des pays où il y a plus d’une langue dominante.
Si vous avez un public international qui ne parle pas la même langue, les traductions peuvent être un excellent moyen de soumettre des mots-clés pour les titres, les balises et les descriptions. Et si éventuellement vous pouvez le faire, la création de vidéos dans différentes langues peut être bénéfique.
3.9. Optimisez votre nom de fichier
Avant de mettre en ligne votre prochaine vidéo sur YouTube, prenez cette mesure simple pour améliorer votre classement. Par exemple, donnez à votre fichier le même nom que votre titre et incluez un mot clé pertinent. Bien que l’impact de ces mesures sur le classement soit faible, il s’agit d’une mesure facile à prendre et sans inconvénient.
En incluant des mots-clés dans votre vidéo, vous indiquez à YouTube quel est le sujet principal de votre vidéo.
Comme pour la plupart des autres méthodes utilisant des mots clés, il est important d’être cohérent avec les mots clés que vous choisissez. Cela signifie que vous devez utiliser les mêmes mots-clés en rapport avec votre vidéo YouTube chaque fois que vous utilisez une méthode basée sur des mots-clés.
Si nous regardons comment Google Images fonctionne et l’importance accordée à la dénomination des fichiers, nous pouvons supposer que cela fonctionnerait de la même manière pour YouTube, même si l’impact n’est pas aussi important.
Cela rend vos vidéos facilement trouvables et intéressantes pour les lecteurs.
3.10. Booster le CTR : Cartes YouTube et écrans de fin
En utilisant des écrans et des cartes de fin dans vos vidéos, vous augmentez les chances d’engagement des spectateurs.
De plus, YouTube prendra note du signal indiquant que les gens ont tendance à regarder votre contenu en petites séquences et promouvra encore plus votre vidéo auprès des personnes susceptibles de l’apprécier.
Si vous voulez augmenter l’engagement, essayez d’utiliser des cartes. Vous pouvez placer des cartes YouTube à des moments stratégiques lorsque vous mentionnez des sujets pour lesquels vous avez déjà créé des vidéos.
Les cartes YouTube s’affichent dans la vidéo à l’endroit que vous avez choisi et les utilisateurs peuvent interagir avec la carte en cliquant dessus. Cela permet de révéler des informations supplémentaires sur la carte. Avec un appel à l’action fort, vous pouvez inciter les spectateurs à regarder une autre de vos vidéos.
En faisant la promotion de vidéos similaires ou d’autres vidéos que vous avez sur votre chaîne dans l’écran de fin, les spectateurs seront encouragés à regarder davantage de vos contenus après avoir regardé la vidéo originale qui l’a amené. Cette étape supplémentaire se traduira par une augmentation du nombre de vidéos regardées par le lecteur.
3.11. Créer des liens dans le référencement YouTube
YouTube jugera de la valeur de votre vidéo en fonction du nombre de liens retour, alors essayez d’en obtenir le plus possible. En outre, vous devez non seulement créer des liens vers des vidéos similaires que vous avez publiées dans le passé, mais aussi veiller à inclure un lien retour pour chaque nouvelle vidéo.
De cette façon, les futurs lecteurs pourront accéder facilement à tout votre contenu et YouTube verra à quel point vous êtes établi sur le sujet.
Le renforcement de l’autorité est une étape cruciale du référencement de YouTube.
La création de liens pour vos vidéos fonctionne comme un cycle, car plus vous obtenez de liens vers vos vidéos, plus elles sont vues. Cela renforce l’autorité et permet d’obtenir encore plus de liens. En collaborant avec d’autres personnes, vous obtiendrez ces liens essentiels qui augmentent directement votre audience et ont un impact indirect sur vos classements
Les vidéos et les chaînes YouTube qui sont mentionnées sur d’autres sites Web sont souvent bien classées dans les moteurs de recherche. En effet, les mentions provenant de blogs et de médias en ligne peuvent améliorer considérablement le classement.
Bien sûr, obtenir une mention faisant référence à votre chaîne augmentera directement le nombre de vues de votre vidéo.
Travailler avec d’autres YouTubers est un excellent moyen d’obtenir plus de vues, d’abonnés et d’engagement de la part d’un nouveau public. Cela permettra également de signaler à YouTube que votre contenu mérite d’être promu.
Lorsque vous cherchez des collaborateurs, essayez d’en trouver qui sont dans le même secteur que vous. Il sera ainsi plus facile de nouer des relations avec eux.
Soyez en retour utile aux autres YouTubeurs en générant du contenu de qualité ou en les aidant de toute autre manière possible.
Si vous voulez des partenariats réussis, les deux parties doivent offrir quelque chose de valeur et être sur un pied d’égalité. Vous pouvez aspirer à collaborer avec des chaînes YouTube plus importantes que la vôtre, mais uniquement si vous apportez des qualités ou des compétences qui leur font défaut et qu’elles trouveraient avantageuses.
Assurez-vous que votre argumentaire explique pourquoi, de leur point de vue, cela vaut la peine d’investir leur temps dans une collaboration avec vous. N’oubliez pas non plus que le fait d’avoir un grand nombre d’abonnés ne vous donne aucun droit, vous devez prouver que vous méritez un partenariat, quel que soit votre nombre d’abonnés.
Pensez à être encore plus utiles dans votre secteur que de vous contenter de ce que vous offrez déjà.
Pour conclure, la clé est de contacter des méthodes de collaboration créatives qui sont bénéfiques pour toutes les parties impliquées.
3.12. Créez des listes de lecture pour vos vidéos
l’intégration d’anciennes et de nouvelles vidéos dans des listes de lecture permet non seulement d’accroître l’engagement des spectateurs, mais aussi d’améliorer le classement de YouTube. Ce faisant, vous donnez la possibilité à vos vidéos de s’afficher plus haut sur les pages de résultats de recherche de YouTube.
Avec YouTube, les internautes ont la possibilité de trouver des sélections de vidéos pré-organisées par de nombreux mots-clés. Pour les personnes qui les recherchent, les listes de lecture peuvent être un moyen facile de regarder des vidéos.
Par exemple, vous pouvez envisager des sujets à plusieurs niveaux qui fonctionneraient bien ensemble sous forme de séries.
Avec une liste de lecture, vous pouvez augmenter le trafic vers toutes vos vidéos en les rendant plus accessibles et en augmentant le temps de visionnage.
La création de listes de lecture à partir de vidéos similaires simplifie les grands sujets en expériences gérables pour le créateur et le spectateur, encourage le trafic de retour et fournit un moyen facile de s’engager avec beaucoup de contenu à la fois.
Si vous avez une liste de mots-clés étroitement liés en termes de contenu, c’est l’occasion de créer une liste de lecture autour de ces mots-clés. Cela aidera vos spectateurs à trouver le contenu qu’ils recherchent et améliorera également vos chances d’être bien classé dans les moteurs de recherche.
3.13. L’augmentation de l’engagement des téléspectateurs est au cœur du référencement YouTube
Si vous souhaitez que vos vidéos YouTube obtiennent de bons classements, il est essentiel de stimuler l’engagement. Non seulement cela améliorera votre classement, mais cela rendra également votre contenu plus agréable pour les spectateurs qui le consomment et fera en sorte qu’ils recommandent les nouveaux téléchargements plus rapidement.
YouTube considère plus favorablement les vidéos qui ont le potentiel d’être virales, et l’engagement des utilisateurs est l’un des facteurs déterminants pour savoir si une vidéo est suffisamment intéressante pour être recommandée à d’autres utilisateurs susceptibles de l’apprécier. L’engagement joue également un rôle essentiel pour inciter les internautes à revenir regarder vos nouvelles mises en ligne.
Si vous ne suscitez pas l’engagement des utilisateurs dans vos vidéos, il sera plus difficile pour les nouveaux fans de trouver votre contenu. Essayez toujours d’impliquer votre public dans chaque vidéo afin qu’il ne rate aucune de vos futures sorties.
Vous plusieurs moyens pour interagir avec vos lecteurs grâce à vos vidéos :
- Invitation à l’abonnement ;
- L’activation de la cloche de notification ;
- Les likes et son contraire ;
- Les partages de vidéos ;
- La visualisation complète.
Plus vos vidéos suscitent l’intérêt des spectateurs, plus ceux-ci sont susceptibles de les regarder. Si les taux d’engagement pour vos vidéos sont plus élevés que ceux de vos concurrents, vous avez plus de chances d’obtenir un meilleur classement, même si leur référencement YouTube est beaucoup plus fort que le vôtre.
3.13.1. Conseils pour augmenter l’engagement dans les vidéos YouTube
Si vous regardez des vidéos sur YouTube, vous avez probablement vu le YouTubeur demander plusieurs fois à ses lecteurs d’aimer, de commenter et de s’abonner. Cette méthode est un appel à l’action qui encourage l’interaction du spectateur avec la vidéo.
Lorsque vous créez du contenu, pensez à des moyens d’encourager l’engagement de vos spectateurs. Cela peut prendre la forme d’une promotion de la discussion dans la section des commentaires, ou d’un appel à l’action comme « commenter la vidéo ».
Vous devriez également essayer de répondre aux commentaires dans le but de garder une bonne connexion avec votre public. Enfin, n’oubliez pas d’inclure un nouvel appel à l’action dans chaque vidéo que vous créez pour promouvoir les commentaires, les likes, les abonnements, etc.
Lorsque vous avez atteint le succès et que vous avez établi un calendrier qui fonctionne pour votre marque, il n’est pas toujours possible de répondre immédiatement à chaque commentaire. Mais il serait bien que puissiez répondre aux commentaires que dans les premières heures suivant le téléchargement de la vidéo.
En procédant ainsi, vous montrez à votre public que vous êtes cohérent. Au fur et à mesure que votre communauté s’agrandit, prêtez attention à ce qu’elle dit et apprenez à dialoguer avec elle en utilisant des techniques d’appel à l’action adaptées à votre style.
3.13.2. L’importance des abonnés pour les vues change
YouTube commence à modifier la manière dont il détermine les vidéos à montrer aux abonnés. Auparavant, toutes les nouvelles vidéos étaient vues par l’ensemble des abonnés d’une chaîne. Désormais, YouTube prend en compte des facteurs tels que les intérêts et l’historique de visionnage/engagement pour décider de ce que chaque abonné voit.
Par exemple, si vous êtes très suivi sur YouTube, un utilisateur peut regarder toutes vos mises en ligne sans jamais s’abonner. En fonction de ses centres d’intérêt et de ses activités passées, YouTube diffusera et recommandera automatiquement des vidéos similaires.
Le fait d’avoir de nombreux spectateurs simultanés qui ne sont pas des abonnés mais qui regardent quand même toutes vos vidéos peut affecter la croissance de votre chaîne YouTube. Vous pouvez découvrir ces données en utilisant les analyses. Même s’il n’a plus autant d’impact sur les vues qu’auparavant, le nombre total d’abonnés reste une mesure essentielle pour se développer sur YouTube.
Par exemple, pour monétiser votre contenu, vous aurez besoin d’au moins de 1 000 abonnés.
En cliquant sur l’icône en forme de cloche située sur chaque vidéo à côté du bouton d’abonnement, les spectateurs peuvent choisir de recevoir des notifications lorsque leurs créateurs préférés mettent en ligne de nouvelles vidéos.
Si les internautes s’abonnent à votre chaîne mais ne regardent jamais votre contenu ou n’y participent pas, cela indique à YouTube que vos vidéos ne sont pas à la hauteur de ce qui a été promis dans le titre et la vignette.
Cela peut vous empêcher d’avoir un bon classement et avoir un impact sur le nombre de personnes qui voient vos vidéos.
Toute tactique qui vous permet de gagner rapidement des abonnés sans obtenir d’engagement de leur part, comme les publicités en ligne ou, pire encore, l’achat d’abonnés, est préjudiciable et aura un effet négatif sur votre chaîne pendant longtemps.
Lorsque les YouTubers changent leur style de contenu, ce qui entraîne une baisse de l’engagement des abonnés, cela signifie également que vos vidéos ont moins de chances d’être promues ou recommandées. Pour mettre cela en perspective, vous pouvez avoir un million d’abonnés mais seulement 10 000 vues par vidéo.
3.14. Augmentez le temps de visionnage de vos vidéos
Plus un lecteur regarde votre vidéo longtemps, plus elle est susceptible d’obtenir un bon classement sur YouTube. Vous devez donc vous assurer que vos vidéos sont suffisamment intéressantes pour maintenir l’intérêt des spectateurs jusqu’à la fin.
Les astuces de chaque créateur pour augmenter le temps de visionnage sont différentes et trouver ce qui fonctionne le mieux est simplement une question d’expérimentation.
Pour cela, essayez de nouvelles tactiques jusqu’à ce que vous trouviez la bonne combinaison qui maintient l’intérêt de votre public.
Vous pouvez trouver la longueur idéale de votre vidéo en utilisant YouTube Analytics pour suivre le temps de visionnage. Les vidéos qui durent plus longtemps ont généralement de meilleurs résultats, notamment en ce qui concerne les recettes publicitaires.
Bien qu’il existe des exceptions en fonction de votre secteur et du genre de vidéos, vous pouvez trouver un équilibre en analysant vos données. Cela vous aidera à vous assurer que vous avez une chaîne avec un contenu de qualité que les téléspectateurs voudront regarder.
Bien que vous puissiez techniquement allonger vos vidéos de 10 % sans en compromettre la qualité, cela peut entraîner des lecteurs moins engagés et, par conséquent, par un classement plus faible sur YouTube.
Gardez votre public à l’esprit lorsque vous créez des vidéos, car un contenu pertinent permettra de s’assurer qu’il regarde jusqu’à la fin.
En outre, l’utilisation des techniques de montage intelligentes peut contribuer à maintenir l’intérêt des spectateurs tout au long de la vidéo.
3.15. Partagez votre vidéo pour un premier coup de pouce dans l’engagement
Les premières heures qui suivent la mise en ligne d’une vidéo sont cruciales pour obtenir des vues et un engagement initiaux, alors vérifiez au préalable tous les éléments de la liste de contrôle du référencement YouTube.
N’oubliez pas que l’engagement des spectateurs est essentiel pour accroître votre audience grâce au référencement YouTube. Pour donner un premier coup de pouce à vos vidéos, partagez-les sur tous vos canaux sociaux et autres sources de trafic.
Trouvez donc le meilleur moment pour publier une vidéo pour votre public cible, recherchez les heures auxquelles vous recevez le plus de vues et publiez à cette heure-là.
En permettant à vos followers sociaux de regarder d’abord vos vidéos, vous pouvez déterminer plus rapidement si le contenu est intéressant et mérite d’être partagé. N’oubliez pas de partager sur tous les canaux, comme les blogs, les sites Web et les listes de diffusion.
Si vous incluez sur votre blog une vidéo en rapport avec le sujet de votre article, vous avez plus de chances d’augmenter le nombre de vues et l’engagement, ce qui pourrait conduire à un meilleur classement de votre blog.
3.15.1. Faites la promotion de votre vidéo via les réseaux sociaux
Pour donner à vos vidéos l’impulsion initiale dont elles ont besoin, utilisez toutes les plateformes de réseaux sociaux dont vous disposez.
Plus vous pouvez attirer de spectateurs sur chaque vidéo au départ, plus elle sera diffusée largement sur la plateforme.
Développer une présence sur d’autres plateformes sociales peut accroître en conséquence votre visibilité sur YouTube.
Si vous souhaitez partager votre contenu sur Internet, ne vous contentez pas de spammer différents canaux. Au contraire, concentrez-vous sur le partage via des canaux propriétaires qui sont liés au sujet de votre vidéo.
Lorsque vous utilisez des groupes Facebook ou des plateformes telles que Quora, demandez-vous si les membres de ces groupes trouveraient votre vidéo utile.
Si c’est le cas, contactez les responsables des groupes et essayez de créer un contenu original qui serait pertinent et intéressant pour eux. Ainsi, les gens seront plus enclins à se déplacer pour regarder vos vidéos.
3.15.2. Promouvoir votre vidéo avec YouTube Ads
Si vous souhaitez développer votre chaîne YouTube, l’une des approches possibles est la publicité payante. Les annonces payantes peuvent être un moyen rapide de développer une audience si vos vidéos sont bonnes et pertinentes par rapport aux cibles de l’annonce.
Tout dépend de vos vidéos et si vous voulez ou devez atteindre une audience plus rapidement.
Bien que vous puissiez vous développer avec YouTube Ads, gardez à l’esprit que la personne moyenne qui tombe sur votre annonce est moins engagée que celle qui vous a trouvé par une autre source.
Bien que de nombreuses personnes pensent que les publicités sont inutiles, elles peuvent en fait être très bénéfiques pour les entreprises qui tentent de vendre leurs produits ou services. La publicité sur YouTube est presque essentielle dans ces situations.
Si votre objectif principal n’est pas de développer votre chaîne YouTube, mais plutôt de réaliser des ventes, les publicités sont plus importantes. En d’autres termes, vous voulez un public qui achètera chez vous au lieu de simplement regarder vos vidéos.
Bien entendu, si vous utilisez la promotion payante de vidéos par le biais d’annonces, pensez à utiliser également d’autres plateformes publicitaires.
3.16. Suivez les directives YouTube et évitez la démonétisation
Dans le monde de YouTube, la démonétisation peut réduire à néant tous vos efforts de référencement antérieurs et compliquer le classement des nouvelles vidéos. Les chaînes n’ont aucun contrôle sur la façon dont leurs vidéos sont démonétisées par YouTube.
Dans certains cas, il semble que des sujets particuliers, des mots clés et le langage des vidéos soient ciblés par la démonétisation.
La démonétisation peut entraîner une baisse de l’engagement, des vues et, pire encore, des classements futurs, créant ainsi un cycle d’enfouissement de votre vidéo. Il peut être difficile d’éviter la démonétisation, car les facteurs en jeu ne sont pas entièrement publics.
Le respect des directives en matière de publicité est une obligation pour tout créateur de contenu. Si vous pensez avoir été démonétisé injustement, faites immédiatement appel de la décision. N’oubliez pas que la procédure d’appel prend du temps, ce qui peut être préjudiciable lorsque votre chaîne commence à se développer.
Si vous voulez donner à votre vidéo YouTube une autre chance de se classer et d’être promue, autorisez à nouveau les publicités sur vos vidéos. Ce n’est pas souvent agréable, mais cela peut aider. Vous pouvez utiliser les mesures clés de l’analyse YouTube pour voir ce qui doit être amélioré pour les prochaines vidéos.
En étudiant les détails essentiels des vidéos YouTube, vous pouvez améliorer votre perception de la façon dont les spectateurs regardent vos vidéos, comment ils peuvent trouver vos vidéos et évaluer leur niveau d’engagement.
Grâce aux différentes façons dont YouTube met ces données à la disposition des utilisateurs, il est facile de constater une croissance régulière de votre chaîne en prenant note de ce qui fonctionne et ne fonctionne pas pour chaque vidéo individuelle.
Chapitre 4 : Les meilleurs outil pour le YouTube SEO
Dans ce chapitre, nous avons rassemblé les meilleurs outils de classement YouTube qui peuvent vous aider à rendre votre chaîne YouTube encore plus populaire.
Regardons-les de plus près.
4.1. Google Tendances
Si vous voulez que votre chaîne YouTube ait du succès, vous devez réaliser des vidéos que les gens ont envie de regarder. Google Trends est très utile pour savoir quels sont les sujets les plus populaires auprès des spectateurs et pour identifier les requêtes les plus recherchées.
Vous pouvez utiliser cet outil de classement YouTube gratuit pour connaître la dynamique de popularité de tout sujet qui vous intéresse. Il vous suffit d’entrer votre sujet, votre région, votre catégorie et votre période de temps dans le champ de recherche pour obtenir des résultats décrivant la popularité de votre sujet.
4.2. Google Ads
Le titre de votre vidéo est un élément important qui attire l’attention en raison de sa pertinence pour le public.
En utilisant Google Ads, vous pouvez optimiser vos chances de faire voir vos vidéos aux utilisateurs de YouTube en ajoutant des mots-clés pertinents au titre et à la description.
Ce logiciel répondra parfaitement à vos attentes lorsqu’il s’agit d’améliorer votre classement sur YouTube. En quelques secondes, il affiche les mots clés les plus populaires pour votre sujet, ainsi que le nombre d’impressions et la concurrence pour ce mot clé.
Vous pouvez utiliser ces informations pour adapter votre vidéo en conséquence, et même la partager avec les membres de votre équipe.
Google Ads est un outil gratuit doté d’une interface intuitive et de nombreuses fonctionnalités différentes pour vous aider à améliorer votre activité.
Les instructions d’utilisation sont fournies de façon précise, ce qui en fait l’outil idéal pour quiconque cherche à dynamiser son activité.
4.3. Rank Tracker
Rank Tracker est un autre programme de qualité qui mérite que vous y consacriez du temps.
Avec ce logiciel, vous pouvez facilement identifier une grande quantité de termes de recherche les plus populaires liés à votre sujet sur YouTube.
Vous pouvez également connaître la position de certains mots ou expressions dans les classements pour des lieux spécifiques, comme des pays, des états ou même des adresses. Et, aussi, le logiciel regroupe les requêtes par thème pour vous faire gagner un temps précieux lors de vos recherches.
Vous pouvez essayer Rank Tracker gratuitement avant de vous engager dans une version payante.
4.4. TubeBuddy
TubeBuddy vous aide non seulement à évaluer les performances de vos vidéos, mais il vous indique également si vous avez bien cadré votre vidéo.
Un logiciel d’édition vidéo comme TubeBuddy n’est pas seulement un excellent correcteur, mais il éditera également les métadonnées de votre vidéo pour s’assurer qu’elles répondent aux normes de YouTube. Ce processus peut vous épargner des heures de recherche interminables en rationalisant l’ensemble du processus.
4.5. VidIQ
Vous pouvez améliorer rapidement le classement de vos vidéos en utilisant VidIQ. Cet outil YouTube vous permet de comparer vos vidéos côte à côte avec le contenu de vos concurrents afin d’identifier et de corriger immédiatement toute erreur.
Non seulement le logiciel recommande des mots-clés, des titres et des descriptions pour vos vidéos, mais il les analyse également. Vous pouvez personnaliser l’outil de façon à ce qu’il vous fournisse des notifications par mail pour vous avertir de tout événement important lié au thème de votre chaîne. L’outil dispose d’une version gratuite et de versions payantes.
4.6. YouTube Analytics
À notre avis, les recommandations les meilleures et les plus utiles sont fournies par YouTube lui-même. Il s’agit du logiciel de classement des vidéos de YouTube qui est disponible pour tous les utilisateurs.
Il permet de suivre les statistiques de chaque vidéo téléchargée ainsi que de l’ensemble de la chaîne. Par conséquent, il est indispensable pour analyser vos chaînes sur YouTube.
YouTube Analytics est divisé en plusieurs sections principales :
- Aperçu : Cette vue d’ensemble présente les données de différents paramètres clés ;
- Données en temps réel : Les données présentes ici expliquent les interactions d’une chaîne YouTube pour les cinq dernières vidéos en 48 heures ;
- Rapports sur les revenus : Les données de l’analyse YouTube de votre chaîne concernant les revenus et l’efficacité de la publicité seront affichées si vous êtes connecté à un réseau d’affiliation ;
- Afficher les rapports de temps. L’analyse fournit des données sur la durée pendant laquelle les spectateurs continuent à regarder une vidéo particulière.
4.7. Canva
La qualité des vidéos YouTube est en constante augmentation. Et pour suivre le rythme, l’application de conception et de marketing Canva est un excellent moyen pour créer un contenu de haute qualité qui suscitera l’intérêt des utilisateurs.
Avec plus de milliers de modèles parmi lesquels choisir, Canva est le meilleur outil pour créer de superbes vignettes vidéo pour YouTube. Vous pouvez créer votre design en partant de zéro ou vous inspirer d’un modèle prédéfini.
Vous pouvez facilement créer une image de prévisualisation pour vos vidéos sans aucune formation en conception ou en graphisme. Le processus est similaire à l’utilisation d’un constructeur, où vous suivez des étapes simples pour créer une œuvre unique.
Avec Canva, vous pouvez facilement créer des visuels qui feront ressortir vos vidéos YouTube. Canva propose aux utilisateurs des versions gratuites et payantes.
4.8. Awario
L’outil de marketing Awario permet de découvrir facilement les publications ou les plateformes de médias sociaux qui parlent de votre contenu. Il suffit d’entrer le lien vers votre vidéo dans le champ de recherche, et vous obtiendrez des résultats en quelques secondes.
Avec Awario, vous pouvez également suivre vos concurrents et surveiller les commentaires et les likes. Si vous souhaitez augmenter le nombre de vues sur votre chaîne YouTube à partir d’autres plateformes, utilisez Adsy, un service de création de liens retour qui offre une période d’essai gratuite. Une fois la période d’essai terminée, il coûte 29 $ et plus.
6.9. Blender
Blender est un outil de montage vidéo gratuit avec des fonctionnalités avancées. Vous pouvez utiliser Blender pour les effets visuels, l’animation, la modélisation, le rendu, la 3D et même la création de jeux vidéo.
En plus de ces outils amusants, Blender vous permet de recadrer des vidéos et d’ajouter des filtres et des transitions pour rendre vos vidéos YouTube uniques et amusantes à regarder.
4.9. Keywordtool
Keywordtool est un outil de référencement vidéo en ligne qui peut vous aider à trouver des sujets susceptibles d’intéresser vos spectateurs, en fonction de leur historique de recherche. Par exemple, si vous tapez un mot clé ou un sujet de haut niveau, Keywordtool vous proposera des questions, des prépositions et des hashtags associés.
La version payante, à partir de 69 dollars par mois, vous donne accès aux volumes et aux prix des recherches, aux données sur les concurrents et aux tendances. Apprenez-en davantage sur la façon d’impliquer votre public avec un contenu dynamique qui les incite à revenir.
Conclusion
L’optimisation de vos vidéos pour YouTube permet au moteur de recherche d’explorer et d’afficher régulièrement vos vidéos. Si vous souhaitez comprendre comment cela fonctionne et les meilleures pratiques à adopter, nous avons relaté tout ceci dans ce guide.
