Spécialiste vs Généraliste en marketing

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Retranscription vidéo

Salut, c’est Alex. Aujourd’hui, on va se demander s’il faut plutôt choisir un
profil spécialiste ou généraliste pour le marketing de votre entreprise.
Effectivement, il y a les deux possibilités qui vont s’offrir à vous. Le
généraliste en marketing globalement, il aura des connaissances qui vont être
assez nombreux sur plusieurs disciplines de marketing digital. Par exemple : email
marketing, PPC, funnel de vente, etc. Donc globalement, c’est intéressant parce
que, ce sont des profils qui ont une bonne vision globale. Le pendant de ça
veut dire que globalement, ils vont avoir les performances qui vont être moyenne
un peu partout et donc, ils ne seront jamais dans l’excellence sur un outil en
particulier. Contrairement bien évidemment aux spécialistes,
donc le spécialiste aura des connaissances très pointues sur une
discipline bien particulière. Seul problème de ça, c’est que finalement ils vont,
de mon point de vue parfois manquer un peu de vision globale sur le marketing
digital et notamment sur les dernières tendances du marketing digital.
Par conséquent, ils vont pouvoir offrir un niveau de performance qui est
exceptionnelle sur leur discipline à proprement parler. Par contre sur tout le
reste, il vont etre absolument médiocre. Donc en
fait, entre généralistes ou spécialistes la vraie bonne question, c’est en fait,
tout dépend de la taille de votre organisation.
De mon point de vue, si vous êtes une entreprise qui est grosse
donc, il y a un budget marketing assez énorme avec des équipes constituées de
beaucoup de monde. Objectivement avoir un profil
spécialistes, c’est quelque chose qui est de mon point de vue à privilégier. Tout
simplement parce que on va chercher absolument l’excellence dans chaque
outil marketing où chaque levier digital par conséquent avoir des spécialistes à
certains endroits c’est beaucoup plus utile et ça va vous permettre de
performer beaucoup mieux. Par contre, si vous êtes une startup, TPE ou PME
globalement, il vous faut en fait des profils avec des gens qui ont une
compréhension globale des concepts marketing. Autrement dit avoir des
personnes qui ont une approche à la fois flexible et agile et qui comprennent
globalement comment fonctionnent les différents types d’outils. Ça doit être
entre guillemets une vision un peu Cross-platforme. Donc avec des gens qui
sont capables de faire de la pub sur facebook, de
compléter un profil sur instagram, bref de faire un blog, bref avoir
vraiment une vision globale sur les différents types d’outils les différents
types de levier, quand on est une start up, TPE ou PME, c’est de mon point de
vue le profil généraliste qui est à privilégier.
Donc voilà, j’en ai terminé pour cette vidéo. Vous voyez entre
généraliste, bah profil généraliste ou spécialiste en fait, tout dépend vraiment
de la structure et de la taille de votre entreprise.
De mon point de vue, si vous êtes une startup ou si vous avez une entreprise
qui démarre, embauchez un spécialiste, ça c’est assez peu
pertinent en fait. La plupart du temps, tendez vers quelqu’un qui a des
connaissances globales, c’est beaucoup mieux parce que
finalement, c’est une personne qui va réussir à vous donner de la visibilité,
beaucoup plus de visibilité sur plusieurs outils plutôt que d’avoir une
personne qui est excellente sur un domaine bien particulier et très mauvais
sur tout le reste. Après par la suite, quand vous allez
commencer à avoir d’attractions, vous allez commencer à voir de la
visibilité, augmentez votre équipe et petit à petit
faire appel à des spécialistes. Ça peut être quelque chose qui est intéressant
même si de mon point de vue, petites ou grandes entreprise à un moment donné on
aura toujours besoin de généralistes. Pourquoi ? Je pense par exemple que
lorsqu’on est dans une grosse structure, une grosse entreprise,
et lorsqu’on manage donc, on est amené à manager des équipes,
il est important d’avoir une vision globale sur les différents types
d’outils et les différents types de levier marketing qu’utilisent ces
équipes. Par conséquent de mon point de vue, plus on monte dans la
hiérarchie disons, d’un grand groupe plus, il faut devenir généraliste plutôt
que spécialiste. Donc voilà, j’en ai terminé avec cette vidéo, à bientôt !

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