Vidéo : 5 outils incontournables en marketing digital

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Retranscription vidéo

Salut c’est Alex, j’espère que vous allez bien. Aujourd’hui, je vais vous montrer
mes outils marketing favoris. Alors, je préfère vous le dire tout de suite, la
liste que je vais vous présenter, elle est parfaitement subjective, c’est
vraiment une liste avec des outils que j’aime, que j’utilise et donc que je
souhaite vous présenter. Alors le premier outil que j’aime beaucoup, c’est Google
Analytics. Si vous ne connaissez pas du tout Google Analytics
c’est un outil premièrement qui est gratuit, qui est ultra puissant et qui
est souvent, malheureusement, extrêmement mal utilisé. Pourquoi ? Parce qu’en fait
effectivement c’est pas l’outil qui est entre guillemets le plus « user friendly »
donc, le plus facile à utiliser par défaut, il faut un minimum de paramétrage
et il faut notamment utiliser des filtres, donc globalement, ça nécessite entre
guillemets de monter un petit peu en puissance, en tout cas, de se pencher un
petit peu dessus, avant de vraiment réussir à comprendre comment ça
fonctionne. Mais pourquoi est ce que Google Analytics est vraiment puissant ?
Parce que premièrement, ce que ça va vous permettre de faire ça va être notamment
de voir d’où viennent les sources de votre trafic ?
Vous avez un site web, il ya du monde qui vient dessus, mais concrètement ces gens
là avant d’arriver sur votre site, ils étaient où avant ? Donc, ils peuvent
venir par exemple des réseaux sociaux, ils peuvent venir d’autres sites web,
ils peuvent venir de vos emails que vous allez envoyer, ils peuvent venir d’un
point de vue organique aussi. Bref, il y a plein de façons de venir sur votre site
et réussir à comprendre justement quelles sont les sources de votre trafic
ça va être pertinent parce que par la suite vous allez pouvoir justement
prioriser certaines sources plutôt que d’autres, et voilà, ça va être quelque
chose d’intéressant à regarder pour vous. Ensuite, un autre élément qui va être
possible de faire grâce à Google Analytics,
ça va être de vérifier notamment quels sont vos articles donc de blogs qui sont
les plus attractifs. Pourquoi ? Tout simplement parce qu’en
fait, lorsque vous avez un site web, je vous recommande d’avoir un blog, et vous
allez donc écrire des articles. Ces articles là, ils vont être plus ou
moins intéressants pour les utilisateurs, en tout cas ils vont remonter
plus ou moins bien. Et donc, vous allez voir à force d’écrire des articles
il va y avoir forcément certains d’entre eux qui vont être au dessus du lot, qui
vont être entre guillemets un peu vos articles phares, et donc suivre quels
sont vos articles phares, ça va vous permettre, premièrement d’optimiser ses
articles pour faire en sorte qu’ils deviennent encore meilleur, d’une part, et
d’autre part, ça vous permettent vraiment de voir finalement ce qui intéresse
votre audience et donc réussir par la suite à écrire d’autres articles qui
soient dans la même mouvance des choses qui fonctionnent déjà. D’accord… Ensuite
troisième point, Google Analytics va vous permettre de suivre les conversions,
un site web, lorsqu’on crée un site web c’est pour en faire quelque chose, vous
voulez soit par exemple vendre plus de produits, où vous voulez par exemple
obtenir des emails, bref l’idée c’est d’avoir une conversion à un moment donné
ou à un autre. Donc par exemple, si vous avez un site
e-commerce, l’objectif ça va être clairement de
vendre un produit, si vous avez un blog l’un des objectifs ça peut être par
exemple des réussir à obtenir les e-mails de votre
audience, afin effectivement de pouvoir ensuite les recontacter en direct. Bref,
il y a toujours des modalités de conversion, et donc Google Analytics va vous
permettre de faire ça.
Lorsque vous avez un site web il faut absolument avoir des conversions car ça
vous permet de suivre concrètement si vous avez réussi à obtenir plus
d’e-mails ou réussi à faire plus de vente, c’est capital.
Alors, le dernier point, il est plutôt de l’ordre disons de l’anecdote. Si vous avez
un site que vous venez de créer, ne vous attendez pas à avoir du trafic
organique, donc qui vient directement de google, avant au minimum six mois,
c’est entre six mois et un an. Ok. Donc voilà, c’est plutôt une
anecdote qu’autre chose, ce point. Deuxième outil que je vous recommande
Google Search Console alors comme Google Analytics, Google Search consoles est
gratuit et ultra puissant. Ca va notamment vous permettre de suivre votre
trafic organique. Moi ce que je vous recommande, alors
trafic organique simplement, c’est lorsque les gens vont faire une
recherche dans google et vont trouver votre site web et donc vous cliquez
dessus et vont venir sur votre site. Ok. Moi ce que je vous recommande c’est
de coupler les deux outils à savoir Google Search consoles et Google
Analytics. Ca va vous permettre effectivement d’avoir un max
d’informations, donc c’est vraiment une bonne chose.
A quoi sert google search console ? Ca va premièrement vous permettre de
corriger plus tôt certaines erreurs qui peuvent être
présentes sur votre site. Premier point et surtout d’un point de
vue SEO, c’est ultra puissant pour faire du suivi et surtout de
l’optimisation, au niveau par exemple du CTR donc le « Click to Rate » mais
aussi au niveau, par exemple des impressions, pour les mots clés et des
positionnements de vos pages dans google, donc si jamais tout ça, ça
vous parle pas trop, j’aurai l’occasion de faire d’autres vidéos où je rentrerai
un peu plus dans le détail pour ces points, mais donc sachez en substance que
si vous avez un site web et que vous souhaitez optimiser votre contenu vous
devez absolument avoir Google Search consoles
parce que c’est vraiment l’outil qui va vous permettre d’avoir un regard
analytique sur l’information et donc d’optimiser de manière extrêmement
efficace, et pas de faire du « hasard ». Ok. Le troisième outil est « Ahrefs », alors AHREFS
malheureusement, ce n’est pas un outil qui est gratuit, c’est payant mais c’est un
outil qui de mon point de vue est indispensable. A la base, c’est vraiment
un outil qui va vous permettre de suivre notamment les backlinks. En SEO
de manière générale, et si vous avez un site web
il y a deux choses qui va falloir prioriser si vous voulez bien ranker
dans Google. Premièrement, c’est le fait d’avoir du contenu de qualité, premier
point. Deuxième point, ça va être le fait
d’avoir beaucoup de backlinks. Donc grâce à AHREFs vous allez
notamment pouvoir suivre vos propres backlinks,
pourquoi pas, mais surtout ce qui est intéressant, c’est que vous allez pouvoir
voir les backlinks de la compétition. Donc si jamais il y a d’autres sites web
qui sont sur votre secteur, et bien vous allez pouvoir voir quelles
sont leurs backlinks, ça c’est vraiment important.
Deuxième point, vous allez pouvoir voir les mots clés, sur lesquels votre
compétition, vos compétiteurs plutôt, sont
positionnés. Ca c’est intéressant aussi parce que ça
peut être par exemple inspirant si vous voulez créer du nouveau contenu, et bien
vous allez pouvoir voir, effectivement ce qui fonctionne chez les autres et donc
vous en inspirer pour faire en sorte d’avoir des articles qui soi même
meilleur que ce que fait la compétition. Et mots clés plus
génération de trafic, effectivement grâce à AHREFs vous allez
voir quels sont les les articles par exemple, qui apporte le plus de trafic à
votre compétition et donc c’est intéressant de pouvoir essayer de
capitaliser dessus, pour justement essayer d’obtenir ce trafic aussi.
Grâce à Ahrefs, vous allez pouvoir donc obtenir plus de backlinks
notamment en ciblant, donc en essayant par exemple de contacter des sites qui
ont déjà proposé des backinks pour la compétition, et donc vous pouvez
contacter ces sites web là pour faire en sorte que si jamais vous
faites un article similaire, ou sur une thématique similaire d’avoir ces
backlink là également. Si les backlinks c’est quelque chose qui
ne vous parle pas, j’aurai l’occasion de faire une autre
vidéo pour vous expliquer plus en détails de quoi il s’agit.
Ensuite, quatrième outil SemRush alors SemRush, c’est extrêmement
similaires finalement à Ahrefs, ce sont les deux grands compétiteurs disons sur ce
type d’outil. L’un des apports de SemRush, c’est qu’effectivement au niveau
des publicités vous allez pouvoir voir les publicités qui sont proposés par vos
concurrents, par les sites web concurrents, donc ça peut être quelque
chose d’utile. Moi globalement alors si vous avez le
budget, je vous conseille de coupler finalement Ahrefs et SEMrush
parce que finalement vous allez avoir beaucoup plus d’informations et surtout
vous allez pouvoir comparer les différentes informations que vous allez
obtenir, et par conséquent, ça va vous permettre d’avoir une vue qui va être un
peu plus fiable, disons, lors de choix par exemple sur des mots-clés
particuliers, ou ce genre de choses. Sachant que, entre les deux, entre Ahrefs
et SemRush, si jamais vous devez choisir moi je vous recommanderais
Ahrefs puisque c’est extrêmement puissant il y a un grand degré
de détails disons et moi globalement je sais que je suis
beaucoup plus précis et j’ai beaucoup plus de connaissances de manière
générale avec Ahrefs, donc voilà c’est l’outil que je préfère.
Dernière outil que je vais vous présenter c’est SumoMe. Alors SumoMe
tout d’abord c’est un plugin pour wordpress.
C’est gratuit jusqu’à une certaine limite, et globalement ça va vous
permettre de faire une chose assez simple, ça va vous permettre de mettre en
place des pop up, donc des fenêtres pop up sur votre site web.
C’est notamment utile lorsque vous voulez collecter des emails, parce
qu’effectivement sachez quand même en deux mots que lorsqu’une personne bient
sûr votre site web, il ya très peu de chances qu’elle revienne à
l’avenir, par la suite sur votre site web de nouveau. Donc, c’est pourquoi
c’est important finalement de réussir à capter ces emails là en fait.
Donc, l’audience c’est important de réussir à capter cette
audience, et lorsque cette audience vous propose
leurs emails. Finalement, vous allez pouvoir ensuite les recontacter en
direct, de manière beaucoup plus simple. Ca vous permet aussi donc SumMe
notamment de faire de l’A/B testing, donc ça ce que ça veut dire concrètement,
c’est que lorsque vous avez donc différentes fenêtres pop up, vous pouvez
faire des tests, par exemple en mettant des images différentes, en mettant des
textes différents, et à la fin vous allez pouvoir comparer ce qui fonctionne le
mieux en fonction de l’audience et donc capitaliser finalement sur ce qui
fonctionne le mieux. Donc ça c’est assez intéressant.
Vous pouvez faire aussi du paramétrage dans le temps, et notamment au niveau des
modalités d’apparitions des pop up donc globalement, c’est un plugin qui est
extrêmement bien fait, seul petit bémol par rapport à ce
plugin, c’est que parfois il peut avoir tendance à un peu ralentir votre site
web, donc en fonction de
la vitesse de votre site web, ça peut ou non valoir le coup de
l’installer. De mon point de vue, en tout cas, c’est quelque chose qui est vraiment
intéressant. Donc voilà, j’en ai terminé donc pour
cette vidéo j’espère que ça vous aura intéressé, que ça vous aura plu.
Simplement en conclusion disons, vraiment lorsque vous avez un site web essayer de
faire en sorte d’avoir une approche qui va être analytique, et donc
professionnelle, par rapport à ce que vous allez faire. Pour cela installez
absolument Google Analytics et Google Search consoles, ce sont des outils qui
sont gratuits, donc pour le coup il n’ y a aucune raison de ne pas avoir ces outils
là, et surtout ça va vous permettre d’avoir une approche beaucoup plus
rigoureuse, sur votre création de contenu par la suite, parce que vous allez
pouvoir finalement jauger ce qui fonctionne, adapter, comprendre ce que veut
votre audience, et comprendre d’où vient votre audience, ce que veut votre
audience. Bref, c’est absolument indispensable d’avoir ce genre d’outil.
Ahrefs ou Semrush, en fonction de votre budget, malheureusement il n’y a pas de
bons outils qui fait ça gratuitement, à l’heure actuelle, il y a certaines
choses que j’aurai l’occasion de vous présenter
mais globalement la plupart du temps ça n’arrive pas à la cheville
de ces deux outils. Donc, c’est payant, si vous n’avez pas le
budget j’aurai l’occasion de faire d’autres vidéos pour vous présenter des
solutions qui ne sont pas parfaites mais qui peuvent être des modalités disons, en
tout cas, ça va vous permettre d’avoir une information qui ne sera pas idéal
mais mieux que rien entre guillemets. Donc voilà, j’en ai terminé à bientôt
pour la suite…

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