Em um cenário digital caracterizado por mudanças contínuas nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa, uma preocupação vem à tona constantemente: a importância do SEO técnico.
Em uma afirmação recente de John Mueller, do Google, uma figura importante na comunidade de SEO, o SEO técnico veio para ficar.
Este artigo analisa os motivos por trás da afirmação de Mueller e explora os principais aspectos do SEO técnico que os proprietários de sites e as empresas devem priorizar.
A opinião de John Mueller em um debate sobre a importância do SEO técnico
John Mueller é um analista de tendências para webmasters do Google. Ele se envolve regularmente com a comunidade de SEO por meio de webinars, publicações em blogs e mídias sociais.
Por meio de um post no X, ele reagiu aos comentários de um certo Yiğit Konur , que apoiou a ideia de um “declínio contínuo na importância do SEO técnico”.
O SEO técnico não está desaparecendo, ele continua a ser a base de tudo o que é construído na Web aberta.
– E-e-eat more user-agents (@JohnMu) August 31, 2023
Konur insistiu que há muitos equívocos em torno desse campo, o que às vezes o torna excessivamente complexo. Ele também argumentou que, salvo problemas técnicos graves, o foco deve ser a criação e a otimização de conteúdo de alta qualidade.
Essa discussão foi motivada por um vídeo curto sobre redirecionamentos de sites publicado pela conta da Central de pesquisa do Google.
O vídeo foi tema de uma conversa mais ampla na comunidade de SEO, que se intensificou após a recente atualização do Google em sua documentação de fatores de classificação.
O contexto do SEO técnico nos sistemas de classificação do Google
Em abril passado, o Google atualizou a documentação de seu sistema de classificação. Essa alteração levou em conta a remoção de fatores técnicos de SEO, como HTTPS e Core Web Vitals. Apesar dessa mudança, o Google deixou claro que esses elementos continuam sendo de vital importância.
Danny Sullivan, chefe de pesquisa do Google, disse em um tweet:
“Isso não significa que a experiência da página esteja de alguma forma “aposentada” ou que as pessoas devam ignorar elementos como Core Web Vitals ou adaptação móvel. Pelo contrário, isso significa que, se o senhor quiser ter sucesso com os principais sistemas de classificação de pesquisa do Google, precisará considerar esses e outros aspectos da experiência da página.
Nossa orientação sobre a experiência na página está aqui, conforme compartilhamos na semana passada, juntamente com nossa postagem no blog:https://t.co/My7bdcBhwS
– Google SearchLiaison (@searchliaison) April 28, 2023
Isso *não* diz que a experiência da página está de alguma forma "aposentada" ou que as pessoas devem ignorar aspectos como o Core Web Vitals ou a compatibilidade com dispositivos móveis. Pelo contrário. Ele diz que se… pic.twitter.com/KkjRklCmnH
Além disso, Sullivan explicou a diferença entre as classificações de “sistemas” e “sinais”. Ele diz que a atualização transferiu alguns elementos da experiência da página da categoria “sistemas” para a categoria “sinais”.
A relevância a longo prazo do SEO técnico
Embora o SEO seja uma disciplina multifacetada que envolve a criação de conteúdo, o link building e o envolvimento do usuário, os fundamentos técnicos não devem ser ignorados.
Aqui estão mais quatro motivos pelos quais esse ramo do SEO é tão importante:
1. É a base do sucesso do SEO
O SEO técnico é a base de todos os seus outros esforços de SEO. Sem ele, seu conteúdo pode ser de alto nível, mas não alcançaria todo o seu potencial. Embora o conteúdo seja rei, o SEO técnico é o trono sobre o qual ele se apóia.
2. Os mecanismos de pesquisa adoram
O SEO técnico facilita o rastreamento, a indexação e a classificação do seu site pelos spiders dos mecanismos de pesquisa.
Se os mecanismos de pesquisa facilitarem a navegação no seu site, eles continuarão voltando para buscar mais informações.
3. A experiência do usuário é importante
Com a aplicação correta do SEO técnico, seu site carregará rapidamente, se adaptará a todos os dispositivos e oferecerá uma experiência geral excepcional ao usuário.
Lembre-se de que a experiência do usuário é o coração e a alma de um site. Se ela não estiver à altura, os usuários logo abandonarão o site.
4. É um processo contínuo
Assim como cuidar de um jardim, o SEO técnico requer cuidados e atenção contínuos. À medida que a tecnologia evolui, o mesmo acontece com as práticas recomendadas de SEO técnico.
Em poucas palavras
Simplificando, a recente declaração de John Mueller, do Google, nos lembra que o SEO técnico não está desaparecendo. Ele é essencial para as classificações dos mecanismos de pesquisa, para a experiência do usuário e para o sucesso on-line em geral.
Negligenciar essa parte do SEO pode levar a uma indexação deficiente, tempos de carregamento ruins e uma experiência de usuário frustrante, fatores que podem prejudicar suas classificações de pesquisa e o tráfego orgânico.
