La autoridad es la capacidad de un sitio web para situarse en los primeros puestos de los resultados de búsqueda cuando se realiza una consulta. Esta capacidad suele deberse a la autoridad del dominio, la autoridad de la página y la autoridad de los enlaces.
¿Es el éxito en la web algo fácil? ¡De ninguna manera! Si descontamos las cosas que se hacen virales de forma fortuita de la noche a la mañana, darse a conocer en la red es un esfuerzo a largo plazo.
Tiene que emplear varias estrategias de marketing web, incluyendo el SEO, para desarrollar su sitio web y su marca lo suficiente como para convertirse en una autoridad
Este es un concepto que puede parecer poco claro, ya que implica varios elementos
En este artículo, descubriremos qué se entiende por «autoridad» y cómo su sitio web puede convertirse en una.
Capítulo 1: ¿Qué significa la autoridad?
Según Laroussela palabra autoridad significa :
»Crédito, influencia, poder del que goza alguien o algún grupo en el ámbito del conocimiento o de cualquier actividad, por su valor, experiencia, posición en la sociedad, etc.; el carácter de algo cuyo valor, seriedad, comúnmente reconocido, le permite servir de referencia»
En términos de SEO, la palabra »Autoridad» tiene el mismo significado que en el diccionario, sólo que aquí se atribuye a :
- Un dominio o sitio ;
- Una página ;
- Un enlace;
Esto significaría que si la palabra «Autoridad» debe ser abordada como un todo, sería mejor definirla según cada uno de los tres elementos a los que está vinculada.
1.¿Qué es la autoridad del dominio?
Empecemos primero con la definición de Autoridad de Dominio y lo que significa.
1.1.1. Definición de autoridad de dominio
La primera impresión o definición que se tiene cuando se habla de Autoridad de Dominio es un conjunto general de criterios no confirmados, pero significativamente incluidos en la forma en que Google y otros motores de búsqueda clasifican los resultados de búsqueda
Moz ha tomado la idea y le ha dado el nombre oficial de «Autoridad de Dominio», que a menudo se abrevia como «DA».
La autoridad del dominio es un indicador de la potencia de su sitio web. Este indicador incluye varias otras señales que determinan la calidad y la fiabilidad del sitio web.
Una gran parte de estos indicadores es la suma de la autoridad que tiene cada página del sitio web (Page Authority).
Todo lo que sabemos es que cuando los motores de búsqueda quieren mostrar resultados de búsqueda (SERPs), suelen indexar la página con contenido relevante y de confianza.
Pero Google nunca ha revelado cómo su algoritmo calcula la autoridad o el valor de un sitio antes de clasificarlo.
Esto ha hecho que algunos expertos en SEO como Moz para implementar sus propias fórmulas de autoridad de dominio, que han demostrado tener una fuerte correlación con la clasificación de la página en una consulta
La escala de Moz va de cero a 100, asignando generalmente el cero a los sitios nuevos sin autoridad y el 100 a los sitios más fiables de la web.
La autoridad de dominio se aplica a todo su dominio, por lo que todas las páginas de su sitio comparten la misma calificación de autoridad.
1.1.2. ¿Cuáles son los beneficios de medir su DA?
En primer lugar, la autoridad del dominio se basa en diferentes factores operados por Moz y si su sitio web cumple con estos factores, su calificación de autoridad será bastante alta
Además de eso, aquí hay otros beneficios que la medición de la autoridad de su dominio puede darle.
1.1.2.1. Ayuda a conocer la optimización de un sitio web
Ninguno de los motores de búsqueda, ya sea Google, Bing, Baidu, Yandex…, dispone específicamente de una herramienta o función de análisis que le permita conocer la puntuación de su sitio web.
Fuente shopify
Sin embargo, la mayoría de los factores de autoridad de dominio son similares o parecidos a los factores de optimización de los motores de búsqueda, es decir, cuando se siguen las reglas de SEO según las directrices de Google, se tiene una buena autoridad.
Por lo tanto, se puede ver claramente que un sitio web con una mejor puntuación de autoridad de dominio tiene el potencial de posicionarse más alto en las páginas de resultados de búsqueda
1.1.2.2 Es útil comparar varios sitios web
Tanto si se trata de conseguir un vínculo de retroceso como de realizar la revisión comparando varios sitios web, la autoridad de dominio puede considerarse una medida de la fuerza de esos sitios
Por ejemplo, si compara dos blogs a través de la autoridad de dominio, podrá identificar cuál de los sitios es mejor que el otro.
También le da ideas sobre técnicas de SEO raras pero legales para diferenciarse de la competencia.
1.1.2.3. Útil para las campañas publicitarias
Los profesionales del marketing suelen buscar sitios con alta autoridad para obtener la ventaja de enlazar con ellos
Por ejemplo, si un webmaster quiere crear backlinks o un artículo invitado de un sitio web, lo primero que busca es la calidad y la autoridad.
Para ello, la mayoría de los profesionales del marketing se esfuerzan por aumentar la optimización de su sitio web y miden regularmente su puntuación.
Por ejemplo, antes de iniciar una campaña, calculan la puntuación DA y, una vez finalizado el proyecto, vuelven a medir su esfuerzo para hacer una comparación.
1.1.3. ¿Qué factores influyen en la DA?
Al igual que Google, Moz utiliza docenas de métricas para predecir la clasificación de los sitios web en las SERPS.
Al asignar la puntuación de autoridad de dominio de su sitio web, Moz aprovecha su índice web Mozscape, así como MozRank y MozTrust para determinar el peso de los enlaces entrantes y salientes
Aunque no puede hacer un seguimiento de todos los factores que afectan a su DA, sí que puede hacer lo básico para mejorar el rendimiento de su dominio.
Un buen número de backlinks de autoridad que lleguen a su sitio web es sin duda un punto bastante fuerte, pero también debe tener en cuenta que un exceso de backlinks puede convertirse en una mala señal.
1.¿Qué es la autoridad de la página?
Aunque hay mucha convergencia, la Autoridad de Página es una métrica diferente de la Autoridad de Dominio.
1.2.1. Definición de autoridad de la página
La autoridad de la página es otra métrica creada por Moz para indicar la fuerza de cada una de las páginas que existen en Internet
Desde Google dejó de actualizar sus datos de PageRank, Page Authority es el estándar de la industria para predecir cómo se comportará una página web específica en los resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
Al igual que el DA, el PA también se mide en una escala que va del 1 al 100. Una puntuación más alta significa que una página web tiene una gran autoridad y tendrá más posibilidades de clasificarse bien.
Una puntuación más baja significa que será más difícil para la página competir con otras páginas similares en los resultados de búsqueda.
1.2.2. ¿Por qué es importante la autoridad de la página?
Esta métrica es esencial para seguir la competencia del mercado. Le permite estudiar las palabras clave, identificar las páginas mejor posicionadas y determinar la AP de cada una para definir su estrategia.
Con este conocimiento, puede crear nuevas y poderosas tácticas para mejorar su posición frente a la competencia.
Vale la pena señalar que una campaña de SEO bien ejecutada que dé como resultado una alta PA se traduce en una buena visibilidad, y por lo tanto en un sitio más popular.
1.2.3. La diferencia entre Autoridad de Página y Autoridad de Dominio
La autoridad de página se refiere a la fuerza de una sola página, mientras que la autoridad de dominio mide la fuerza de todo un dominio o sus subdominios.
Además, también hay herramientas ya preparadas en Internet que pueden ayudarle a identificar tanto la autoridad del dominio como la de la página.
1.3. ¿Qué es la autoridad de los enlaces?
Al igual que la Autoridad del Dominio y la Autoridad de la Página, también existe una métrica que le permite averiguar la calidad de cada enlace que apunta a su sitio, se llama Autoridad de los Enlaces.
Los enlaces de autoridad son enlaces de sitios web que han establecido un grado sustancial de confianza y autoridad con los motores de búsqueda debido a su antigüedad, calidad y tamaño. La autoridad es un concepto algo subjetivo
A diferencia del PageRank, Google y otros motores de búsqueda no proporcionan referencias o directrices públicas para los enlaces de autoridad
Los sitios de autoridad son, sin duda, los principales del mercado y son esencialmente :
- Sitios que representan a instituciones gubernamentales y educativas establecidas
- Grandes empresas o sitios web líderes
Los enlaces de autoridad pueden proporcionar un enorme poder de clasificación a un sitio web si se tiene la suerte de conseguir los suficientes.
De hecho, los enlaces de autoridad se derivan de los esfuerzos de construcción de enlaces. Suelen ser enlaces extremadamente difíciles de obtener y, por esta razón, la mayoría de los webmasters rara vez los consiguen.
1.4. Cómo afecta la autoridad al SEO
En muchas circunstancias, la autoridad del dominio puede servir como impulso final para que los motores de búsqueda le conecten con los lectores lo antes posible
A pesar de la densidad de la competencia en una consulta, los sitios considerados autoridades suelen ser los primeros en aparecer para atender al buscador.
Además de la autoridad del dominio en general, la autoridad de la página también desempeña un papel en el SEO.
Sin embargo, si una página tiene poca autoridad, es poco probable que se clasifique bien en la búsqueda, especialmente para las palabras clave de la competencia
Una página con alta autoridad recibe un impulso para sus principales palabras clave y suele posicionarse en muchos términos.
Esto significa que la autoridad de la página puede ayudarle de muchas maneras
Capítulo 2: ¿Cómo medir la autoridad?
Como hemos dicho, Google no indica expresamente su forma de calcular o medir la autoridad de página, de dominio o de enlace
Estas son algunas de las herramientas que se han puesto en marcha para realizar esta tarea.
2.1 Moz
Moz es la empresa que originalmente definió la autoridad de dominio y de página en una escala de cero a 100
Utiliza su potente función Link Explorer para calcular la puntuación de autoridad de cualquier dominio y analizar los enlaces que apuntan a él de una sola vez
La herramienta muestra información sobre la autoridad del dominio y la autoridad de la página (PA) de cualquier sitio web o URL por el que navegue un usuario
También muestra si la autoridad de la página de un sitio está relacionada con una mayor clasificación para consultas específicas.
2.2. Ahref
Esta herramienta cuenta con un amplio índice de enlaces y dominios que, al igual que MOZ, le ofrece una visión clara del rendimiento SEO de un sitio web o una página.
La ventaja de utilizar Ahref es la forma en que desglosa los datos en gráficos y otros métodos de visualización
También puede ver las direcciones IP de los enlaces que apuntan a su dominio o a un contenido específico
El ranking de dominios y el ranking de URLs se ofrecen como métricas autorizadas en esta plataforma.
2.3 Majestic SEO
Majestic, otra poderosa herramienta que dice ser la mayor base de datos de índices de enlaces en el mundo del SEO.
Dispone de dos tipos de índices, el fresco y el histórico, que ayudan a los profesionales del marketing a comprender mejor lo que no funciona bien en términos de rendimiento del sitio.
Esta herramienta le proporciona todo lo que necesita saber sobre sus backlinks y le da una idea de la velocidad de los enlaces mediante su función de historial de backlinks.
2.3 Consola de búsqueda de Google
Google Search Console comparte los enlaces que apuntan a su sitio, pero muchos expertos han descubierto que los datos pueden ser antiguos e incompletos
Dado que probablemente lo que más le preocupa es lo que Google considera que son enlaces de retroceso hacia su sitio web, Google Search Console es un lugar ideal para ver los enlaces creados hacia su sitio
No es tan fácil de usar como otras herramientas y no es tan completa, lo que significa que hay que mirar los datos con mucho cuidado, pero puede ser valiosa de todos modos.
2.4 Bulkdachecker.com
Bulkdachecker es otra herramienta poco conocida que le permite comprobar la autoridad de dominio de cinco sitios web a la vez. Sus resultados de análisis son bastante precisos en cuanto a la verificación de la autoridad
Muestra una visión general bastante clara de los resultados y no sólo le permite conocer la autoridad de dominio de Moz, sino también :
- Autoridad de la página ;
- El MozRank ;
- Y la dirección IP del sitio web.
2.5. Ignitedigital.com
Con una interfaz fácil de usar, Ignitedigital es otra herramienta que puede calcular la autoridad de dominio de 20 sitios simultáneamente.
Sin embargo, los enlaces se presentan por separado línea por línea en la casilla de verificación de autoridad.
Al igual que las demás, esta herramienta pretende proporcionar todas las métricas de Moz, incluyendo:
- Autoridad de dominio ;
- La autoridad de la página; y
- Puntuación de spam de enlaces; y
- Y la dirección IP del sitio.
Ignidigital utiliza la última tecnología y algoritmos avanzados para mostrar un resultado claro e inequívoco.
Analiza todo el sitio web y genera las distintas métricas de autoridad de forma eficiente.
Aunque esta herramienta también proporciona autoridad de página, es especialmente buena para evaluar la autoridad de dominio.
Capítulo 3: ¿Cómo impulsar su autoridad?
Preocuparse por aumentar la autoridad de la página y del dominio puede significar también aumentar la autoridad de los enlaces.
3.1. técnicas de optimización de la autoridad del dominio
Obtener una alta puntuación de autoridad de dominio significa que su sitio web se posiciona bien en los resultados de los motores de búsqueda
Por esta razón, los webmasters deben esforzarse por impulsar su autoridad de dominio tanto como sea posible. La buena noticia es que hay varias formas de hacerlo.
3.1.1. Centrarse en el SEO de la página
En general, la adopción de estrategias para mejorar la autoridad del dominio significa hacer alguna forma de SEO
Esto implica un cierto esfuerzo en ciertas prácticas de SEO como
- Utilizar títulos y descripciones optimizados en sus contenidos bien estructurados;
- Añadir las palabras clave adecuadas a su contenido sin incurrir en el relleno de palabras clave;
- El uso de títulos y subtítulos concisos e informativos con palabras clave;
- La velocidad de carga es suficientemente alta;
- Enlazando páginas en su sitio.
Estas estrategias de SEO en la página pueden mejorar la autoridad general de su dominio
Además, debe esforzarse por crear contenidos de calidad con los que los visitantes se enganchen y vuelvan
Muchos propietarios de sitios web buscan servicios profesionales de redacción de artículos SEO precisamente por esta razón.
3.1.2. Mejorar el perfil de los enlaces
La autoridad de su dominio se ve afectada por la calidad de los enlaces que remiten visitantes a su sitio. Por lo tanto, es vital mejorar su perfil de enlaces.
Un perfil de enlace fuerte suele tener las siguientes características:
- Un alto número de enlaces entrantes de sitios de alta autoridad;
- Enlaces entrantes de sitios web similares al suyo.
Puede mejorar su perfil de enlaces de varias maneras.
Por ejemplo, utilizando la herramienta Moz Explorer, puede detectar los enlaces de baja calidad. Y para eliminarlos, puede escribir al sitio web en cuestión y pedirles que pongan fin al enlace. También es posible devaluar un enlace malo pidiendo al propietario del sitio que utilice una etiqueta »no-follow».
3.1.3. Mejorar la velocidad de la página
A nadie le gusta que un sitio web tarde en cargarse. Después de todo, los motores de búsqueda, como Google, producen miles de resultados de búsqueda en segundos
Cuando una página tarda en cargarse, le costará encontrar un buen lugar en los resultados de búsqueda
Si quiere mejorar los tiempos de carga de las páginas de su sitio, debe :
- Elimine muchos plugins innecesarios de su sitio;
- Utilice un servidor más potente;
- Utilice un plugin de almacenamiento en caché;
- Utilice tamaños de imagen más pequeños.
Los beneficios de reducir los tiempos de carga de su página van más allá de mejorar la autoridad de su dominio
A los visitantes de la página les resultará más fácil navegar por su sitio y encontrar el contenido que desean si la velocidad de carga es buena
3.2.4. Trabaje en su SEO técnico
La mayoría de la gente piensa en palabras clave y títulos de artículos cuando se menciona el término SEO
Sin embargo, hay muchos aspectos técnicos del SEO relacionados con su sitio web. Trabajar en estos aspectos técnicos ayuda a las arañas de los motores de búsqueda a rastrear e indexar su sitio.
Puede intentar mejorar su SEO técnico usted mismo, pero puede ser mejor contratar a un experto que sepa de SEO
He aquí algunas formas de mejorar su estrategia de SEO:
- Arreglar los errores del sitio;
- Instalación de un certificado SSL para el sitio;
- Creación y optimización del mapa del sitio XML.
3.1.5. Centrarse en el marketing de entrada
Otra técnica para mejorar la autoridad de su dominio es centrarse en el marketing entrante
Elmarketing entrante se refiere a cualquier práctica destinada a crear conciencia de marca a través de la optimización de los motores de búsqueda, las redes sociales, los blogs y los eventos.
Puede utilizar estrategias de marketing entrante para convertir su sitio web en una autoridad de confianza en su nicho
Por ejemplo, puede publicar sus contenidos en las redes sociales para interactuar mejor con su público
Puede incluir botones para compartir en redes sociales en su sitio web para facilitar que los usuarios compartan su contenido.
3.2. ¿cómo aumentar la autoridad de las páginas web?
He aquí algunas prácticas que le permitirán aumentar la autoridad de los enlaces de su sitio web:
3.2.1. Enlace a la página que está optimizando
Dado que el PA mide la capacidad de clasificación de una página específica, es esencial enlazar directamente con la página que está optimizando.
Una de las mejores formas de atraer naturalmente enlaces a su sitio es escribir contenidos más largos y profundos que sirvan de recurso a sus lectores.
Para conseguir un número óptimo de enlaces, así como de comparticiones sociales, hay que centrarse en la creación de contenidos informativos y de opinión sobre temas de actualidad o contenidos bien investigados y destacados.
3.2.2. Repartir el link juice de las páginas con alto AP a las que tienen menos
Una parte importante de la mejora de su PageAuthority es la gestión de la equidad de los enlaces en su sitio
Seguramente tendrá algunas páginas de su sitio web con alta autoridad, por ejemplo, su página de inicio, frente a otras con baja autoridad
Afortunadamente, mediante la vinculación estratégica, puede distribuir esta autoridad de forma equitativa en cada página de su sitio.
Si hay páginas que quiere optimizar, asegúrese de enlazarlas desde páginas con alta autoridad. Lo importante es asegurarse de que estos enlaces internos sean contextualmente relevantes para el tema
Esto ayudará a garantizar una excelente experiencia de usuario y a potenciar las señales de los usuarios, como el tiempo de permanencia en un sitio y las visitas a la página.
Si no está seguro de cuáles son las páginas de su sitio que debe enlazar, el uso de Open Site Explorer puede ayudarle
Esta herramienta le permitirá clasificar sus enlaces entrantes por puntuación de autoridad, de modo que pueda asegurarse de que está transmitiendo la mayor autoridad posible a sus páginas de bajo AP.
3.2.3. Asegúrese de que cada página tiene un contenido útil
Aumentar su PageAuthority será extremadamente difícil sin un gran contenido. Los contenidos cortos tendrán dificultades para atraer enlaces y es poco probable que consigan un PA o una clasificación elevados.
Su contenido debe ser exhaustivo y completo, lo que significa que cubre todos los ángulos del tema en cuestión. Debe ser relevante y debe ser lo suficientemente largo para tener la mejor oportunidad de clasificación.
Varias fuentes han tratado de determinar la longitud que debe tener una página para clasificarse bien. Según los estudios, el tamaño ideal es de 1600 a 2500 palabras para una entrada de blog
En lugar de obsesionarse con un recuento específico de palabras, asegúrese de que ha hecho un trabajo exhaustivo para cubrir su tema.
3.2.5. Elimine regularmente los enlaces perjudiciales para su página
Todo el trabajo duro que usted puso en la construcción de enlaces puede ser en vano si tiene enlaces de spam apuntando a su página
Estos enlaces malos pueden esencialmente anular los beneficios de sus enlaces buenos, lo que resulta en una clasificación más baja, un AP más bajo e incluso una penalización manual de Google.
Para identificar estos enlaces potencialmente peligrosos, debe realizar regularmente una auditoría de enlaces. Utilizando una herramienta como Majestic SEO y Google Search Console, puede conocer los enlaces a la página que está optimizando
Busque específicamente los enlaces de todo el sitio, los enlaces de sitios dudosos.
Para eliminar estos enlaces, empiece por ponerse en contacto con los administradores del sitio. Solicite amablemente que se eliminen los enlaces como parte de sus esfuerzos por optimizar su sitio
Si todo lo demás falla, recuerde que siempre puede utilizar la herramienta de desautorización de Google para solicitar que se eliminen determinados enlaces de su perfil de enlaces.
En resumen
La autoridad del sitio web es un concepto que afecta a varios componentes, como el propio dominio, las páginas web y los enlaces. Dado que refleja la fuerza de su sitio web en relación con sus competidores, es pertinente tratar de mejorarla.
Para elevar su autoridad, observe las diferentes técnicas de SEO cuidando la calidad del contenido que crea así como su perfil de enlaces.
En este artículo he revelado qué es la autoridad y cómo mejorarla
Si tiene algún recurso adicional que añadir, no dude en utilizar los comentarios.
¡Hasta pronto!
