Artigo convidado de Kevin Bodin
O senhor é um blogueiro, um editor de sites, um artesão, um freelancer, um e-traders? O senhor decidiu lançar seu website a fim de adquirir visitantes qualificados e prontos para acompanhá-lo e/ou comprar seus produtos e serviços?
No artigo seguinte, o senhor vai redescobrir (e aprender a dominar) uma noção essencial para garantir o tráfego do Google: A competição!
O que é competitividade no Google?
Imaginem só! O senhor cria e publica seu site, escreve seu conteúdo e até paga a um prestador de serviços por sua referência.
Tudo é feito de acordo com as regras e no entanto… dias, semanas, até meses passam… e seu tráfego ainda não decola…
Após uma rápida auditoria, o senhor compreende que não está aparecendo nos primeiros resultados das buscas pelas palavras-chave de seu tema. O senhor está apenas na 2ª e 3ª páginas onde seus concorrentes estão posicionados no TOP 3 dos resultados do Google!
O que pode explicar uma diferença tão grande? Há uma boa chance de que seja um problema de concorrência.
De fato, há uma relação direta entre o posicionamento do senhor no Google e o número de visitas ao seu site
Eis um exemplo da porcentagem de tráfego que o senhor poderia esperar, dependendo de sua posição nos primeiros resultados do Google:
- Posição n°1: 32,5
- Posição n°2: 17,6
- Posição n°3: 11,4
- Posição n°4: 8,1
- Posição nº 5: 6,1%
- E assim por diante..
Obviamente, essas percentagens flutuarão em função do tema, do título de seus artigos, etc. ..
Mas uma coisa é certa, quase todo o tráfego é absorvido pelas posições 1, 2 e 3!
Isso significa que, se o senhor se posicionar na segunda página, receberá apenas algumas migalhas, na melhor das hipóteses.
Portanto, para evitar este tipo de situação, leia cuidadosamente as seguintes linhas. Especialmente porque o senhor aprenderá como antecipar a competitividade nos SERPs do Google, contornar as consultas excessivamente competitivas e se posicionar nos primeiros resultados da pesquisa.
Mas antes disso… o que é competição?
A competição é simplesmente a facilidade com que o senhor pode ser posicionado na primeira página do Google (incluindo o famoso TOP 3)
Essa competição se baseia geralmente em dois critérios
- A quantidade e a qualidade das referências de seus concorrentes (backlinks)
- O volume e a qualidade do conteúdo de seus concorrentes (campos semânticos e lexicais, em particular)
Tomemos o exemplo de um novo serralheiro em Paris que deseja se posicionar no “serviço de serralharia Paris 13”. É provável que a competição por esse tipo de busca seja extremamente dura, por várias razões:
- O número de serralheiros em Paris
- O volume de negócios que essa atividade gera
- Os esforços e recursos usados por essas companhias para se posicionarem na primeira página!
Nesse caso, será extremamente difícil competir com seus concorrentes, se o senhor não estiver disposto a investir pesadamente em SEO (ou a encontrar dúvidas menos competitivas sobre as quais se posicionar).
Assim é, há temas em que o senhor tem que lutar!
Por outro lado, tomemos um e-tailer especializado em colimadores a laser (sim, é realmente um produto que existe…). A capacidade de ser posicionado na primeira página (ou mesmo na primeira posição no Google) é muito mais óbvia!
Por que isso é assim? Pela simples razão de que o número de e-traders presentes sobre o tema é menor
Portanto, o senhor precisará de muito menos trabalho (e investimento) para fazer referência
para se posicionar corretamente.
O senhor pode até ir mais longe… posicionando-se em uma palavra-chave ainda mais específica, como :
- Melhor colimador a laser
- Colimador barato
- Comprar colimador on-line
Naturalmente, o número de buscas mensais será muito menor, mas :
- A competição também será (mesmo que não seja uma ciência exata)
- A intenção de compra (e portanto a conversão) será maior
Em resumo, sua capacidade de se posicionar bem no Google depende essencialmente da competição gerada pela atratividade de uma consulta, de um tema… e do nível de referência dos sites presentes na primeira página.
Mas como o senhor mede essa famosa competição antes de se lançar?
Muito simples… o senhor só precisa da ferramenta de análise correta!
As ferramentas de análise de concorrência TOP 2
Há muito software de análise da concorrência! De minha parte, tive a oportunidade de trabalhar com dois deles (com uma grande preferência pelo segundo)
1 – Secockpit (do SwissMadeMarketing)
Esta versátil ferramenta lhe permitirá, a partir de uma palavra-chave
- Para saber o número de buscas mensais
- Descobrir perguntas similares/conexas à sua palavra-chave principal
- Para analisar o concurso de sua palavra-chave
Para ter “certeza” de poder se posicionar facilmente na 1ª página do Google, certifique-se de que sua palavra-chave principal esteja num máximo de 20 a 25% da concorrência!
2 – KWFinder (de Mangools)
O segundo software, que se tornou o meu favorito por alguns meses, é KWFinder, para o qual o senhor pode encontrar aqui minha revisão completa !
Tem a mesma funcionalidade que o Secockpit, mas em termos de relação qualidade/preço, prefiro-o (com um período de experiência gratuito de 10 dias)
Aqui está um vídeo onde lhe apresento a ferramenta:
Para mim, devido a suas características, é o canivete suíço que todos que querem lançar um website para obter tráfego do Google devem ter!
De fato, o senhor terá acesso a :
- KWFinder : para analisar o volume de busca e a concorrência por uma palavra-chave
- Serpchecker para analisar com mais detalhes a primeira página do Google
- Linkminer para analisar o perfil de ligação dos concorrentes (e obter os mesmos pontos de SEO)
Se o senhor tiver que usá-lo, deve saber que um tema de baixa competição se situa entre um índice de competitividade de 0 e 25 no máximo
Note-se que isso não significa que seja impossível classificar na primeira página do Google uma palavra-chave que mostre 35 de competição… é apenas que será mais difícil!
Fonte Kwfinder
Mas é importante ter esses dados em mãos para saber exatamente o que esperar e não ter nenhuma surpresa desagradável.
Quanto aos prós e contras do KWFinder, a interface e as muitas opções de busca são ambas excelentes. O senhor também tem acesso a um bom atendimento ao cliente, o que é ótimo para uma relação preço/qualidade como esta!
E para recapitular, aqui estão as vantagens (mas também as desvantagens) do uso do KWFinder:
Vantagens :
- Leve e rápido – O KWFinder carrega sugestões de palavras-chave e informações de forma incrivelmente rápida! Não há nenhuma latência
- Fácil de usar – Essa ferramenta facilita a pesquisa por palavras-chave. É simples de usar, independentemente do seu nível de especialização. A interface intuitiva assegura uma navegação suave e uma pesquisa por palavras-chave.
- Várias medidas de otimização dos motores de busca – KWFinder extrai informações de Moz, Majestic e alguns outros. Não há necessidade de assinar esses serviços separadamente, uma vez que a KWFinder já fornece dados.
- Permite múltiplas conexões – O senhor e sua equipe podem usar o KWFinder e outras aplicações criadas pela Mangools simultaneamente, desde que o senhor tenha o plano Premium ou da Agência
- É uma aplicação web, de modo que o senhor não precisa instalar nada. O senhor só precisa de uma conexão à Internet.
- Cinco ferramentas em uma – O senhor não só recebe o KWFinder, mas também SERPChecker, LinkMiner, SiteProfiler e SERPWatcher.
- Opção de dez dias de julgamento gratuito
Desvantagens (porque o senhor precisa delas):
- Ele não apóia pesquisas com palavras-chave de vários níveis.
- O senhor não pode personalizar a visualização do SERPChecker.
- Os resultados de sua palavrachave são limitados. As buscas por palavras-chave são limitadas, independentemente do pacote que o senhor comprar.
- Os planos de preços não são adequados para todos os bolsos (para os planos mais caros).
- Apenas dois dias de garantia de devolução do dinheiro.
No entanto, continua sendo um investimento muito bom analisar seu tema em profundidade.
Agora a pergunta que o senhor provavelmente está fazendo: conhecer a concorrência é bom… mas o que acontece depois?
Isso é o que veremos no artigo seguinte.
Como chegar à primeira página do Google? As regras básicas!
Em termos simples, depois de ter analisado a concorrência, o senhor terá de pôr em prática um plano de ação para tentar superar seus concorrentes no Google
Para isso, o senhor terá de :
- Obter mais e melhores backlinks
- Criar um conteúdo mais qualitativo e denso
- Enviar bons sinais ao Google (incluindo uma baixa taxa de ressalto)
Para fazer isso, aqui está a estratégia que uso cada vez que quero lançar um novo site.
Passo 1: Preencha sua palavra-chave principal no Google e, para cada um de seus concorrentes na primeira página, terá que analisar (ainda com o KWFinder) :
- O número de palavras na página/artigo a ser referenciado
- A qualidade do campo semântico (com 1.fr, por exemplo)
- A lista de domínios que fazem referência ao site e à página posicionada.
Passo 2: Dependendo de já ter ou não escrito seu conteúdo, o senhor terá que :
- Escrever um conteúdo mais longo (mas mais qualitativo)
- Melhorar seu conteúdo existente (em comprimento, mas também no campo lexical)
Notapara este segundo passo, e pela minha experiência, tenho notado que quanto mais conteúdo de qualidade uma página inicial tem, mais rápido o site decola.
Passo 3: Depois de ter listado o número e os diferentes pontos de referência de seus concorrentes, o jogo será :
- Tente colocar as ligações em atraso nos mesmos lugares que seus concorrentes.
- Criar mais backlinks do que seus concorrentes em seu site (de qualidade pelo menos equivalente)
E por diversão, aqui está uma estratégia de SEO quase “chave na mão”: Divulgação
1 – Identificar as lacunas de conteúdo em seu setor.
A melhor maneira de gerar idéias de conteúdo é olhar o que já está indo muito bem na sua indústria. Veja os sites de seus concorrentes: quais páginas, guias e posts de blogs estão recebendo backlinks?
Pense em maneiras de abordar esse assunto com mais detalhes, ou se houver um aspecto ou tópico que lhes tenha escapado completamente. Isso lhe dará a oportunidade de criar um conteúdo de melhor qualidade que seus concorrentes e, portanto, inerentemente digno de ligação.
2 – Criar links úteis.
Agora que o senhor sabe quais são os temas que têm potencial para ganhar mais ligações, o senhor precisa criar um conteúdo realmente bom em torno dessas idéias. Tire conteúdo de sua indústria que já ganhou muitos links, e crie o seu próprio, agregando mais valor a ela
Assim o senhor sabe que blogs relevantes para seu setor encontrarão seu conteúdo suficientemente convincente para justificar um link.
3 – Relacione os locais a serem atingidos.
Uma vez criado o conteúdo que mereça um link, o senhor precisa encontrar pessoas dispostas a se ligar a ele. Crie uma lista de sites que possam ser ligados ao senhor, tais como blogs
Uma boa maneira de começar é ver quais sites têm links para conteúdos semelhantes dos concorrentes – esses sites provavelmente estarão interessados em ter links para seu conteúdo.
4 – Contatar as pessoas certas
O senhor precisa chegar aos editores, webmasters e proprietários da maneira correta – eles são pessoas ocupadas, e seu e-mail precisa ser claro
O senhor precisa ser capaz de explicar em algumas linhas por que vale a pena citar seu conteúdo. Caso contrário, seu e-mail provavelmente acabará no lixo, assim como seu link.
Conclusão
Como já vimos, o mais importante antes de lançar qualquer projeto é começar analisando o que já existe. O objetivo é ter uma idéia clara do trabalho a ser feito e não entrar às cegas
Uma vez que o senhor tenha todos os elementos em seu poder, basta fazer as escolhas corretas e pôr em prática uma estratégia para os próximos três meses
