De nombreux articles sur les facteurs de classement de Google suggèrent qu’il existe au moins 200 variables qui affectent les performances d’un site Web au niveau des SERP.
Cependant, il existe une grande différence entre ce qui peut affecter le référencement, ce qui est réellement défini comme un facteur de classement et ce qui n’est qu’un principe pour obtenir un meilleur classement.
Bien que cela puisse sembler logique, une « meilleure pratique » ne devient pas en soi un facteur de classement avéré. Séparons donc les faits avérés de la fiction et dressons la liste de ce que vous, en tant que bon spécialiste du marketing, devriez faire chaque jour.
Analysons donc de manière transparente et très générale les 7 facteurs de classement de Google confirmés.
Facteur de classement Google : qu’est-ce que c’est ?
Avant de vous lister les différents facteurs de classement de Google, il est important de comprendre leur signification. En effet, ce sont plus de 7,5 millions de pages web qui sont publiés en ligne chaque jour. Sans un système bien défini, il serait impossible pour les internautes de trouver ce dont ils ont besoin sans.
L’algorithme de classement de Google est conçu pour trier les centaines de milliards de pages Web et autres éléments de contenu dans l’index de recherche. Ensuite, il pourra afficher instantanément les meilleurs résultats (utiles et pertinents).
Les facteurs de classements de Google font partie des éléments d’information que le moteur de recherche emploie pour évaluer la pertinence des pages Web au regard d’une recherche bien définie.
Par ailleurs, ils peuvent être aussi bien le nombre de caractères d’une page que le temps de chargement des images.
Le principal objectif de Google est de mettre à la disposition des internautes le meilleur contenu. Le moteur de recherche souhaite leur offrir également une expérience en ligne positive qui corresponde à leurs requêtes.
Pour ce faire, les algorithmes qui gèrent les recherches prennent en compte un certain nombre de facteurs pour fournir les informations les plus utiles. Il s’agit par exemple des mots-clés de la requête, la pertinence et l’utilité des pages trouvées, l’expérience de la source d’information, ainsi que la localisation et les préférences de l’utilisateur.
De plus, l’importance relative de chaque facteur dépend de la nature de la requête. Par exemple, la nouveauté du contenu publié aura plus de poids dans les réponses à une requête d’actualité qu’une définition de dictionnaire.
1. Pertinence et qualité des contenus écrits
Vous avez peut-être entendu le vieil adage du référencement selon lequel le contenu est roi. Eh bien, c’est vrai. La qualité de votre contenu pourrait avoir un grand impact en tant que facteur de classement.
En créant du contenu unique, original et utile pour les utilisateurs, Google le hissera dans les SERP.
Ce moteur de recherche est particulièrement attentif en ce qui concerne le respect de la qualité du contenu. Vous devez savoir que si le contenu d’un site Web n’a pas de valeur, il ne sera pas bien référencé, peu importe la façon dont vous l’optimisez.
Voici quelques paramètres d’analyse :
Contenu unique, cohérent et pertinent
Google donne la priorité au contenu original. Vous devez alors publier des contenus qui répondent aux besoins de votre public, apportent une valeur unique et ne sont pas copiés d’autres sources.
Un contenu dupliqué ou trop similaire provenant d’autres sites peut avoir un impact négatif sur le SEO. De plus, Google n’indexe pas les pages dupliquées. Le taux d’exploration de votre site pourrait être réduit en raison de la fréquence de vos contenus dupliqués.
Par conséquent, lorsque vous créez du contenu, vous devez vous assurer qu’il est meilleur et différent des autres sites qui se classent pour les requêtes de recherche que vous recherchez.
Les expressions de recherche qui doivent figurer dans le classement doivent, bien entendu, correspondre à vos mots-clés cibles.
Longueur du contenu
La longueur peut être un facteur de positionnement compréhensible et mesurable. Un autre principe important : plus le contenu est long, mieux c’est !
Plusieurs recherches ont montré que le volume du contenu joue un rôle important dans le classement des sites web. En effet, les articles qui se classent dans le top 10 sur Google ont une longueur moyenne de 1 890 caractères.
Vous ne pouvez écrire un nombre de mots parfait malgré cette moyenne. La longueur optimale d’un contenu peut être impactée par le type de thématique et les attentes du visiteur.
La meilleure approche consiste à créer un contenu approfondi qui couvre entièrement le sujet. Google privilégie les informations qui correspondent parfaitement aux besoins de l’utilisateur et proposent des réponses concrètes.
Structure et organisation du contenu
Les articles de blog et les pages Web font également partie du contenu de qualité et doivent être bien organisés et structurés. Ainsi, les visiteurs peuvent lire plus aisément le contenu et y trouver des réponses à leurs besoins ainsi qu’à leurs problèmes.
Pour mieux structurer et organiser les articles, il est possible d’utiliser des titres et des sous-titres. Il s’agit par exemple de titres H2, H3 et H4 pour organiser les idées et les sujets.
Vous avez la possibilité de vous servir de listes numérotées, avec des points-virgules pour permettre de mieux lire les informations.
Le géant de Mountain View peut par ailleurs choisir ces listes puis les afficher. Elles seront comme des extraits désormais. Toutefois, précisons que les mots-clés doivent correspondre à la requête.
Par conséquent, vous pouvez améliorer la lisibilité de votre contenu en améliorant sa structure et son organisation.
Ainsi, vous augmentez l’engagement des internautes pour votre plateforme. Ceci aura divers effets positifs sur les facteurs de positionnement.
2. Contenu nouveau et actualisé
Pour rejoindre le point précédent, l’actualisation ou la fraîcheur d’un contenu joue un rôle important dans les facteurs de classement Google. En effet, on peut améliorer la qualité et la pertinence d’un contenu en le tenant à jour.
Le moteur préfère le contenu frais qui a été publié récemment ou qui a été mis à jour de manière significative.
La mise à jour régulière des articles et l’ajout de nouvelles informations peuvent constituer un signal de classement positif pour les moteurs de recherche.
La fraîcheur du contenu est encore plus importante si vous traitez de sujets d’actualité ou de tendances.
À titre d’exemple, lorsque vous rédigez un article sur la crise mondiale de la santé, il convient d’inclure un contenu présentant les statistiques et les recherches les plus récentes. Vous pouvez alors utiliser Google Trends.
C’est un moyen qui permet d’avoir un accès facile aux informations les plus récentes tout en maintenant votre contenu à jour.
Il suffit d’entrer une requête de recherche dans l’outil et les sujets pertinents s’affichent. Ces requêtes sont tendance et peuvent contribuer à optimiser et valoriser votre contenu.
3. Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS)
C’est l’une des versions les plus sûres du protocole HTTP. Elle permet d’effectuer un transfert de données entre un navigateur et un site Web connexe.
Un site Web certifié SSL est un signe que vous prenez la sécurité au sérieux, ce qui est crucial pour le référencement (et surtout pour les utilisateurs).
Selon Pete J. Meyers : « 30 % des résultats de recherche de la première page de Google fonctionnent avec HTTPS».
Notez que le passage au HTTPS est très important depuis 2014. En effet, Google a annoncé pour la première fois que le HTTPS était un facteur de classement.
Par ailleurs, en 2017, les dirigeants du moteur de recherche annoncent que le navigateur Chrome affichera la balise « unsafe » dans la barre d’URL pour les sites non HTTPS.
Selon le dernier avertissement, si vous ne basculez pas vers le HTTPS, vous risquez de voir une augmentation des représailles directes.
Google encourage donc activement les sites Web à passer au HTTPS. Il est de ce fait souhaitable que vous le fassiez.
Pour cela, vous devrez obtenir un certificat SSL et l’installer sur votre plateforme. En fait, la plupart des hébergeurs l’incluent gratuitement dans leurs forfaits.
4. Liens
Les liens contenus dans un site affectent considérablement sa position dans le classement de Google, bien que des études sur les facteurs de classement aient montré que leur importance diminue avec le temps.
Les backlinks
Les backlinks sont toujours l’un des signaux les plus forts de l’algorithme de recherche de Google. Mieux, les liens provenant de domaines faisant autorité sont nombreux, mieux vous êtes classé pour certains mots-clés.
Dès le départ, PageRank a défini les backlinks comme prioritaires. Cela offre ainsi une nouvelle façon d’analyser la qualité qui était à l’origine basée sur la citation d’articles de recherche. Par ailleurs, vous pouvez aussi utiliser les liens internes.
Ils aident les robots des moteurs de recherche à trouver, indexer et explorer vos pages plus efficacement et offrent une meilleure expérience utilisateur aux lecteurs.
Il est en outre crucial de créer des liens vers des pages pertinentes de votre plateforme afin que les visiteurs parcourent facilement votre contenu.
Pour tirer le meilleur parti du référencement et attirer les utilisateurs, utilisez un texte d’ancrage descriptif qui décrit précisément le contenu vers lequel vous établissez des liens.
Vous devez vous concentrer sur le parcours de l’utilisateur lorsque vous insérez des liens qui dirigent vers différentes pages de votre site.
Les liens internes
De nombreux webmasters savent que les liens internes peuvent affecter les positions, mais tout le monde ne comprend pas comment cela fonctionne. Les liens internes distribuent l’algorithme PageRank (Link juice) d’une page du site à l’autre.
Ils montrent ainsi aux robots quelles URL doivent être prioritaires. Le texte d’ancrage interne aide Google à comprendre le sujet et le contexte du contenu, comme les backlinks.
En 2008, Google recommandait de conserver les pages importantes à quelques clics de la page principale. Ainsi, la structure de l’URL a un effet positif sur le classement, car elle est une indicatrice d’une hiérarchie claire des informations du site.
Enfin, l’optimisation des URL est basée sur des structures de répertoires claires et descriptives, sans doublons ni paramètres.
5. Vitesse de téléchargement des pages et du site
Google a confirmé pour la première fois que la vitesse des pages affectait les classements en 2010 et en 2018 pour la deuxième fois. Si la première affirmation s’applique aux appareils de bureau, la seconde est relative à la recherche mobile.
Nous savons tous que les utilisateurs préfèrent que les contenus soient rapidement disponibles. Aussi, il ne devrait pas y avoir des blocages qui les rendent généralement difficiles à lire.
Par conséquent, il faudrait que votre site Web charge vite ses contenus afin d’améliorer votre référencement.
Le taux de rebond
Les pages qui prennent une éternité à se charger contribuent en fait à l’obtention d’un taux de rebond assez élevé.
Ce taux n’est rien d’autre que le pourcentage de visiteurs qui quittent le site en ne consultant qu’une de ses pages. Cette proportion pourrait être élevée, car la plupart des utilisateurs s’impatientent lorsqu’une page met du temps à se charger.
Ils quittent alors le site sans consulter les autres pages. La vitesse de chargement de page est donc un facteur essentiel, quand bien même, qu’il ne serait pas le plus important.
Les solutions
Vous souhaitez que vos utilisateurs vivent une belle expérience sur votre blog ? Veillez à optimiser la vitesse de chargement, surtout si le projet est conçu pour une promotion à long terme et pour attirer un public actif.
Pour mesurer la vitesse de vos pages, vous pouvez utiliser les indicateurs de performance Core Web Vitals.
Pour une vérification simple de cette vitesse, vous avez le choix entre une variété d’outils. Par exemple, nous pouvons citer Google PageSpeed Insights, WebPage Test, GTmetrix, Uptrends et Test My Site.
Il faut toutefois préciser que vous devez mesurer quelques métriques pour avoir une bonne idée, car les sites Web sont devenus beaucoup plus complexes.
L’outil de vérification de vitesse de chargement, WebPageTest, recommande de mesurer l’«indice de vitesse» ou «speed index» comme la métrique cumulative.
Il utilise aussi des métriques telles que TTFB (Time To First Byte ou Temps jusqu’au premier octet) et TTFMP (Time To First Meaningful Paint ou temps jusqu’au premier rendu significatif)..
Pour accélérer la vitesse de chargement, réduisez la taille du code du site et la résolution des images et des fichiers présents.
6. Convivialité sur les appareils mobiles
Le géant Google utilise la méthode d’indexation Mobile First Index lors de l’exploration des sites Web. Cela signifie qu’il se sert principalement de la version mobile d’un site Web lors de l’évaluation d’une page.
Par conséquent, certaines plateformes proposent une version de bureau sans faille. Cependant, elles pourraient ne pas se hisser dans le classement du moteur de recherche Google si elles ne sont pas adaptées aux appareils mobiles.
D’autre part, environ 6,8 milliards de personnes utilisent un téléphone mobile, soit un pourcentage de 83 % de la population mondiale.
Pour bien vous positionner, votre site doit non seulement disposer d’une version web, mais surtout doit être compatible avec les appareils mobiles.
La majorité des systèmes de gestion de contenu disposent aujourd’hui de fonctions intégrées qui vous permettent de prévisualiser votre site avant d’appuyer sur le bouton de publication.
La prévisualisation devrait vous aider à savoir si vos pages apparaissent sur les mobiles. L’autre alternative n’est rien d’autre que l’outil gratuit de Google, Mobile-Friendly Test.
Enfin, la convivialité suppose une facilité d’utilisation. Pour cela, Google se concentre de plus en plus sur les facteurs comportementaux et améliore les algorithmes qui évaluent l’expérience utilisateur.
À titre illustratif, nous pouvons citer Page Experience, un algorithme qui permet d’évaluer les actions des utilisateurs sur les pages d’un site. Il fournit ainsi un rapport global sur les différentes façons d’utiliser ce dernier.
Précisons aussi que les publicités et les annonces agaçantes sont des éléments qui perturbent les internautes pendant la navigation.
7. Mots-clés
Les mots-clés sont également des facteurs de classement très importants, et surtout confirmés par Google.
Les sites les mieux positionnés sont généralement ceux qui insèrent le plus de mots clés dans quelques parties clés de leurs contenus. Il s’agit notamment des titres et des méta-données (meta title et meta description).
En fait, les recherches des utilisateurs correspondent le plus souvent aux titres des contenus. Elles constituent aussi les parties qui attirent le plus l’attention, et ceci, tant du côté de ces internautes que du côté des robots de Google.
C’est pourquoi il est important d’ajouter des mots clés à vos titres à différents niveaux. Ces requêtes de recherche, intégrées intelligemment dans les balises H1 à H6, aident les algorithmes à évaluer le contenu de l’URL.
Un contenu avec plusieurs mots ou expressions clés va sans doute apparaître plus haut dans le classement de Google.
En ce qui concerne les balises méta, Google a confirmé depuis longtemps que les méta descriptions n’ont pas tant d’effet sur le classement. Toutefois, elles peuvent permettre de comprendre les termes de recherche ou les mots-clés.
La balise title, quant à elle, est l’une des plus importantes sources de données pour les robots des moteurs de recherche.
Les balises méta doivent être bien rédigées afin d’aider les utilisateurs à comprendre le sujet de la page. Les algorithmes de Google peuvent également détecter les mots-clés à classer.
Conclusion
En somme, il est très important de pouvoir bien se classer dans les résultats de recherche de Google afin d’avoir du trafic vers son site web.
Mais pour le faire, il est important de connaître les facteurs qui peuvent influencer le classement dans les SERP.
Dans cet article, j’ai pris le soin de rassembler les 7 facteurs de classement qui ont été ouvertement confirmés par Google. Il serait utile de les considérer comme prioritaires par rapport aux autres critères qui n’ont pas encore été confirmés par Google.De cette façon, vous allez réduire la quantité de travail et faire en sorte que votre site web se positionne dans les résultats du moteur de recherche.
A bientôt !
