Pourquoi et Comment Travailler Les Mots Clés De Longue Traîne ?

Besoin d’avoir plus de conversion sur votre site grâce au SEO ? Voici l’un des secrets les mieux gardés : Travailler les mots-clés à longue traîne.

En effet, travailler avec les longues traînes vous amène à satisfaire l’intention de votre audience quand les internautes font des recherches. Cela conduit à un fort taux de conversion.

En effet, travailler avec les longues traîne vous amène à satisfaire l’intention de votre audience qui peuvent parfois être très spécifiques.

Ces termes  génèrent moins de trafic, mais il ne faut absolument pas les négliger.

Cet article vous apprendra pourquoi et comment travailler les mots clés de longue traîne.

Suivez-moi donc !

Chapitre 1 : Pourquoi utiliser les mots-clés de longue traîne ?

À vrai dire, les raisons de s’appuyer sur une stratégie de référencement à longue traîne seraient bien plus nombreuses. Néanmoins, je vais énumérer les 4 raisons fondamentales pour comprendre l’efficacité de ce type de stratégie de positionnement pour les sites Web :

1.1. Atteindre facilement votre public cible

Si l’objectif est d’atteindre rapidement votre public cible, une stratégie de référencement à long terme peut vous aider. Par rapport aux mots-clés de courte traîne, les mots-clés de longue traîne se concentrent sur l’intention ou la motivation spécifique derrière une recherche.

Par exemple, une recherche effectuée à l’aide du mot-clé de courte queue « système électrique » peut avoir plusieurs raisons, notamment :

• Qu’est-ce qu’un système électrique ?
• Quels types de systèmes électriques existe-t-il ?
• Quel est le prix moyen d’un système électrique ?
• Quels sont les composants d’un système électrique ?

Par comparaison, le mot-clé à longue traîne, « prix moyen d’un système électrique », a un objectif beaucoup plus précis.

En fait, le chercheur souhaite connaître le prix moyen d’un système électrique. 

Le développement d’un contenu SEO à longue traîne répond de manière exhaustive à cette intention de recherche de l’audience.

1.2. Faiblesse de l’impact des concurrents

Lorsqu’un mot-clé a plusieurs intentions ou même plusieurs significations, il a souvent un niveau de concurrence plus élevé. Cela rend la compétition difficile aux entreprises spécialisées dans un secteur particulier, notamment lorsqu’elles sont très jeunes.

Par exemple, se positionner sur le mot clé “jardin” pour un petit jardin à Paris est un challenge beaucoup trop grand pour un début.

Par contre, essayer de classer votre site Web pour un terme spécifique peut être beaucoup plus pertinent,  tant que ce terme décrive bien le produit ou service.

Par exemple, ce petit jardin peut essayer de se positionner sur une requête aussi ciblée comme “Jardin de fleurs à Paris”.

Étant donné que les mots-clés de longue traîne sont moins recherchés et se concentrent sur une intention utilisateur plus étroite, ils sont moins compétitifs. 

En conséquence, votre site peut facilement se classer au premier rang des résultats de recherche pour ce type de  mots-clés.

1.3. Amélioration des taux de conversion

Lorsqu’un site n’est pas pertinent pour la recherche d’un utilisateur, cet utilisateur sera moins incité à y passer du temps ou à y effectuer des achats.

Prenons un utilisateur qui recherche une entreprise qui produit des moniteurs pour PC et effectue des recherches à l’aide du mot-clé « écran » : Il est peu probable qu’il souhaite effectuer une action particulière.

De nombreuses analyses récentes du secteur montrent que les mots-clés à longue traîne offrent un taux de conversion supérieur à 36 % :

1.4. La réduction des  coûts de marketing numérique

Par rapport aux mots-clés de longue traîne, les mots-clés à courte traîne impliquent un investissement beaucoup plus élevé. 

Leur volume de recherche élevé et leur concurrence féroce signifient que le nombre d’entreprises souhaitant se classer avec ce mot-clé particulier est par conséquent élevé.

Cette situation met en mouvement un mécanisme d’investissement très élevé et constant.

Avec le référencement à longue traîne, vous pouvez réduire les coûts du marketing numérique. 

En fait, les mots-clés de longue traîne garantissent des taux de conversion plus élevés. Cela se traduit par un meilleur retour sur investissement, que l’entreprise peut utiliser pour développer sa stratégie marketing.

Chapitre 2 : Comment travailler les mots-clés à longue traîne ? 

2.1. Ce que vous devez savoir sur les mots-clés à longue traîne 

Les mots – clés de longue traîne ont une caractéristique commune : Ce sont des termes longs composés de plus de deux mots, généralement le cœur de la recherche et certaines autres caractéristiques. 

Par exemple, un mot-clé à longue traîne est :  “des chemises à manches courtes billabong”. Tandis qu’une courte queue serait ‘’chemises billabong‘’.

Orienter le travail vers la longue traîne ne signifie pas que vous ne finirez pas par obtenir des résultats dans des mots-clés à courte traîne.

En vous positionnant, vous gagnerez l’autorité qui vous aidera à positionner plus de termes que vous ne le pensiez. C’est un chemin plus long, mais cela peut vous prendre moins de temps que l’autre.

2.1.5. Travail et plus de travail

Il est important que vous gardiez à l’esprit le travail et la patience dont vous aurez besoin pour vous positionner ces mots-clés à courte traîne. Sans l’autorité nécessaire que prendront les pages, vous ne pourrez pas avancer sur ces termes. 

2.2. Quatre étapes pour développer une stratégie SEO à longue traîne efficace

Dans cette section, je souhaite me concentrer sur les principales précautions à mettre en œuvre pour préparer une stratégie de référencement à long terme correcte.

2.2.1. La recherche des mots-clés les plus performants

La première étape du développement d’une stratégie de référencement à longue traîne est la recherche de mots-clés adaptés à l’objectif recherché.

Il est important, en effet, d’optimiser votre site Web pour les mots-clés de longue traîne que le public cible utilise régulièrement lors des recherches.

Les meilleures stratégies pour découvrir les bons mots-clés de longue traîne sont les suivantes :

• Visitez des forums populaires 

Votre public cible peut vous en dire beaucoup sur ce qu’il souhaite savoir en  s’exprimant d’une manière donnée. 

Grâce à des portails tels que Quora, Facebook et d’autres plates-formes, il est possible d’identifier les termes que les consommateurs utilisent lorsqu’ils veulent avoir des informations sur un sujet particulier. 

Par exemple,’ils peuvent être intéressés à savoir comment réparer un certain type de fenêtre. 

C’est déjà un sujet que vous pouvez couvrir dans un article sur votre site Web en utilisant des mots à longue queue pour vite ranker sur cette requête.

• Utilisez des outils de recherche pour trouver des mots-clés

L’un des meilleurs moyens de trouver des mots-clés à longue traîne consiste à utiliser des outils de recherche. 

Ubersuggest est l’un des meilleurs outils. Grâce à cet outil, il est possible de retrouver toute une série de mots-clés de longue traîne liés à celui saisi dans le champ de recherche, en filtrant par langue et par pays.

• Parlez aux clients

Les conversations avec vos clients peuvent vous aider à trouver des mots-clés pour votre stratégie de référencement à long terme. 

Certains sujets de discussion incluent peuvent vous permettre de demander comment ils se sentent avec un produit particulier et les questions qu’ils ont à ce sujet. Ce qui vous permet d’identifier des mots-clés de longues traîne à utiliser pour créer des contenus.

• Etudiez les concurrents

Effectuer une analyse de la concurrence est une importante pratique puisqu’elle vous permet de connaître ce qui se fait de mieux et des idées intéressantes.

Lors du processus d’identification des mots-clés à longue traîne, il est utile d’organiser ces mots-clés dans un document Excel ou dans une feuille Google. Cela permet de garder la situation sous contrôle de la meilleure façon.

2.2.2. Faites correspondre les mots-clés à longue traîne à votre contenu

En coordination avec votre stratégie de référencement à longue traîne, vous devez optimiser non seulement le contenu existant sur le site Web, mais également en créer de nouveaux.

Cela signifie que vous devrez faire correspondre vos mots clés à longue traîne avec le contenu actuel et futur.

En utilisant l’exemple de l’entreprise d’installation électrique, il conviendra de créer le plan d’action suivant :

• Diviser la page principale du service en sous-divisions liées à chaque service
• Optimiser la page de support technique pour obtenir un meilleur classement pour un mot-clé longue traîne qui implique l’intervention d’un technicien
• Développer le calendrier de contenu du blog basé sur des mots-clés à longue traîne

Lors de ce travail d’optimisation, il est nécessaire de toujours produire des textes de haute qualité et faciles à lire. 

Ceci facilitera non seulement le travail de positionnement organique à travers des mots-clés de longue traîne, mais améliorera aussi considérablement l’expérience utilisateur.

2.2.3. Optimiser le contenu de chaque page 

Il s’agit sans aucun doute de l’une des phases les plus difficiles et fatigantes du processus d’optimisation du référencement d’un site Web d’entreprise.

Si vous n’êtes pas suffisamment familiarisé avec les standards du référencement et des moteurs de recherche, tels que Google, Bing, il est facile de sur-optimiser votre contenu. Par exemple, en utilisant trop de mots-clés et en tombant dans le keyword stuffing.

C’est pourquoi il est utile de collaborer avec des professionnels du SEO.

Lorsque vous optimisez le contenu de votre site Web, il est conseillé de penser aux : 

• Balise title : Dans les résultats de recherche,la balise title est très importante.   Bien que cette balise n’inclut pas le nom de votre entreprise, elle doit toujours inclure votre mot-clé principal. Il est également impératif qu’elle ne dépasse pas les 60 caractères pour ne pas être tronquée par Google dans les SERPs.

• Meta description : Elle est également affichée dans les résultats de recherche. Alors que le title attire le public, la description devrait convaincre les utilisateurs de cliquer sur une page particulière.Pour une méta description vraiment optimisée, il est utile d’inclure le mot-clé de longue traîne au moins une fois et de ne pas dépasser les 160 caractères.

• Contenu : Le contenu d’une page Web doit fournir une réponse à la question d’un utilisateur (par exemple, à quelle fréquence une installation électrique doit être vérifiée). Pour cette raison, il est important d’optimiser votre contenu en incluant le mot-clé longue traîne, qui devrait également être présent dans les différents sous-titres H2, H3 etc. 
• URL : Dans une stratégie de référencement à long terme, il est crucial d’optimiser les URL. Comme la balise de titre, l’URL doit contenir votre mot-clé principal.Images : il est essentiel d’inclure des vidéos ou des images sur vos pages Web. Ces éléments contribuent à améliorer l’expérience de visualisation des utilisateurs.

Si vous décidez d’incorporer des images dans votre contenu, il est toujours bon de vous assurer de les compresser afin de réduire les temps de chargement. 

De plus, il est essentiel d’utiliser un nom de fichier approprié contenant vos mots-clés.

2.3. Vérifier l’efficacité d’une stratégie SEO L’optimisation

Si vous souhaitez bien réussir votre stratégie de référencement à longue traîne, vous devez vérifier son efficacité, afin de pouvoir l’ajuster au besoin.

Pour mesurer le succès d’une stratégie de référencement à longue traîne plusieurs facteurs doivent être pris en compte, notamment:

Classements : Le référencement se concentre sur l’amélioration de la visibilité d’un site Web dans les moteurs de recherche. Il est donc logique de surveiller le classement de votre site dans les résultats de recherche pour certains mots-clés. Cependant, le classement d’un site Web peut prendre des mois, c’est pourquoi il est essentiel de consacrer du temps à la stratégie de référencement, ainsi qu’à la mesurer régulièrement.

• Trafic : Il vaut également la peine de surveiller le trafic enregistré des différentes pages web afin de vérifier celles qui génèrent le plus de visites et celles qui ne sont pas attractives. 

• Conversions : Le taux de conversion est une autre statistique qui doit toujours être surveillée attentivement. Ce qui est qualifié de conversion dépend de vos objectifs de référencement à long terme. Par exemple, gagner plus d’abonnés à la newsletter ou générer plus de commandes en ligne.
• Revenus : Un moyen de mesurer le succès de votre stratégie de référencement à long terme consiste à utiliser les revenus.

En Résumé 

Il existe plusieurs manières de mieux référencer son site web, et l’utilisation des mots clés de longue traîne fait partie des meilleures stratégies. 

J’ai eu l’occasion d’énumérer quelques raisons et de vous donner des astuces pour les utiliser efficacement. 

Il est aussi important de suivre régulièrement les performances de votre site Web pour maximiser les résultats de votre stratégie de référencement à long terme.