La técnica del rascacielos para crear contenidos de calidad (Pruebas y caso práctico)

desafío de marketing más importante para desarrollar mi SEO es creación de contenido. 

De hecho, soy así 53% especialistas que creen que los blogs son su primera prioridad. Pero según el mismo estudio, la creación de contenido solo ocupa el segundo lugar en términos de prioridad:

Top 5 des priorités en marketing

Sin embargo, un análisis en profundidad revela que la creación de contenido es un elemento importante presente a nivel de todas estas prioridades, obviamente con diferentes proporciones.

Además, un estudio realizado en Estados Unidos reveló que los blogs son considerados fuentes confiables de información y consejos para el 81% de los internautas estadounidenses.

81% des internautes americains considerent les blogs comme une source fiable

Sin embargo, un análisis en profundidad revela que la creación de contenido es un elemento importante presente a nivel de todas estas prioridades, obviamente con diferentes proporciones.

Además, un estudio realizado en Estados Unidos reveló que los blogs son considerados fuentes confiables de información y consejos para el 81% de los internautas estadounidenses.

Para ir más allá, describo los pasos a seguir, paso a paso, para que puedas crear contenido útil y de alto rendimiento para tu audiencia. 

Capítulo 1. ¿Qué es la técnica de la superioridad y por qué adoptarla?

1.1. ¿Qué es la técnica de la superioridad?

La técnica de sobrepujar tiene su origen en la rascacielos desarrollada por Brian Dean hace unos años. 

En pocas palabras, esta estrategia se divide en tres etapas principales, a saber: 

  • encontrar el mejor contenido sobre su tema; 
  • Crear más contenido cualitativo del que ya existe; 
  • Promociona tu contenido.

Así, la técnica del one-upmanship consiste en basarse en los mejores contenidos existentes para ofrecer algo aún más cualitativo.

Para usar la metáfora de Brian Dean, supón que vas a una ciudad que tiene varios rascacielos. 

Si eres como yo, definitivamente no te importará qué edificio ocupa el quinto lugar en términos de tamaño o prestigio. 

rascacielos imponente.

Technique surenchère SEO

Lo mismo ocurre con el contenido, no se va a preocupar por qué artículo ocupa el quinto lugar cuando busca. Quiere el mejor contenido existente para su consulta, como todos los usuarios de motores de búsqueda.

La técnica de la superioridad es crear el contenido más destacado que podrá destacarse claramente de los demás.

Personalmente, prefiero la metáfora de una subasta para describir mejor esta técnica. 

De hecho, exactamente de la misma manera que en una subasta, será el comprador capaz de ofrecer la mejor oferta o el mejor contenido, el que probablemente obtendrá el primer lugar en el motor de búsqueda.

1.2. ¿Por qué debería adoptar la técnica de la sobreoferta? 

En SEO, el mejor enfoque a tomar es uno de pragmatismo y pruebas. 

Por lo tanto, en lugar de contentarme con elementos vagos, me basaré concretamente en los resultados que personalmente he obtenido en el marco de mi Agencia Twaino utilizando la técnica del one-upmanship. 

Como dos ejemplos son mejores que uno, les presentaré más adelante los resultados de Brian Dean, con su sitio Backlinko.

1.2.1. Los resultados de Twaino con la técnica del one-upmanship

Esta es prácticamente la única estrategia que he usado desde que lancé mi sitio web. 

Me permitió pasar de 0 a 1.000 visitantes mensuales en 5 meses en un sector bastante competitivo, el SEO.

Plus de 1000 visiteurs pour GA

También publiqué un artículo sobre cómo pasar de 0 a 1.000 visitantes mensuales  que muestra en detalle los resultados que obtuve y las palancas que desplegué. 

La duración puede parecer larga para algunas personas, pero hay que entender que los resultados aparecerán más o menos rápido dependiendo de la competencia en el sector. 

Además, toma un promedio de 6 meses a 1 año para que un sitio web que se lanza realmente comience a ganar tracción. 

Tuve la oportunidad de explicar y detallar estos dos puntos en el artículo que acabo de citar sobre los 1.000 visitantes mensuales. Sobre esto, ¿qué hay que entender?

De hecho, la industria del SEO está compuesta por Agencias que saben cómo optimizar de manera efectiva su sitio web y ocupar las posiciones correctas en los motores de búsqueda. Además, cabe señalar que las Agencias son numerosas y que la mayoría ya están firmemente establecidas.

Entonces, a priori, un sitio nuevo que no tiene autoridad y comienza desde cero debería tener muchos problemas para obtener resultados. 

Resultado 1: Aumento del número de visitantes

Un comienzo largo, que tiende a acelerarse en la medida en que elnúmero de mis visitantes evoluciona rápidamente.

El pasado 21 de septiembre todavía estaba en 1.002 visitantes mensuales y hoy, 22 de octubre, estoy en 2.094: 

Por lo tanto, casi dupliqué el resultado que tenía en 5 meses en 1 mes. En otras palabras, ¡logré ganar 1,000 visitantes más en el espacio de 1 mes! 

Te aseguro que no he cambiado de estrategia. La creación de contenido listo para usar en términos de calidad y cantidad sigue siendo mi principal activo. 

Como puede ver, ¡mi contador de campaña todavía está en cero!

También me permito confirmar que esta evolución en el número de visitantes se debe esencialmente a mi tráfico orgánico y, por lo tanto, sin la compra de publicidad o campañas de correo electrónico. 

Tan puramente como resultado de una campaña de SEO que está comenzando a dar sus frutos.

Además, el número de visitantes no es el único indicador de éxito. 

Resultado 2: contenido en fragmento destacado

La técnica de sobreoferta me permitió colocar mi contenido en la posición cero de Google.

Este es mi artículo “Crear un embudo de ventas rentable y efectivo: la guía completa”. Se puede encontrar en el fragmento de función para la palabra clave competitiva «Embudo de ventas»:

Recordatorio rápido : «Todavía conocido como «posición 0» o fragmento destacado según Google, el fragmento destacado es una función que permite a Google mostrar una respuesta directa a una solicitud sin que el usuario tenga que hacer clic en un enlace. 

Esta es una breve descripción general que Google generalmente muestra cuando considera que la respuesta es relevante, el usuario puede hacer clic en el enlace para obtener mucha más información.

Los fragmentos destacados tienen la forma de un cuadro de texto ubicado sobre los resultados y, a veces, van acompañados de una imagen, esta es una posición privilegiada para aumentar su visibilidad.«.

Entonces, entre los muchos resultados que están disponibles para la palabra clave «embudo de ventas«, Google ha considerado relevante ofrecer a sus usuarios el siguiente extracto de mi artículo: 

«Una vez que se ha establecido la confianza con su contenido y decisión, este prospecto se convierte en su cliente». realizando una o varias compras. Estas son las etapas clave de este viaje que el embudo de ventas permite analizar y optimizar.«.

Realmente relevante, ¿no? Por ahora, mi contenido estará en el fragmento destacado hasta que Google considere que hay un fragmento mejor para sus usuarios. 

Pero, ¿cuánto tiempo tardó en aparecer mi artículo en esta posición?

Le temps en SEO

Para ser honesto, no pude decir exactamente cuándo mi artículo comenzó a aparecer en la posición cero. Malheureusement, Google n’envoie pas de notification lorsqu’il place un contenu à une telle position☺

Cela dit, j’ai publié l’article au début du mois de juillet et il a donc fallu environ trois mois pour que mon contenu se classe a este nivel !

Esta observación me permite decirle que la técnica de sobrepujar no es absolutamente mágica, llevará tiempo y mucho esfuerzo.

Si quieres resultados de la noche a la mañana, esta no es la técnica adecuada para ti. Porquetendrás que dedicarle tiempo, sobre todo para la creación de contenido de calidad. 

Una vez publicado, también pasará algún tiempo antes de que obtenga resultados o tráfico. 

Sin embargo, si su sitio web ya está establecido y tiene un alto tráfico mensual, ¡es probable que vea resultados rápidamente! 

Es decir, el tiempo de espera debería ser relativamente más corto que el de alguien que acaba de empezar.

Entonces, ¿funciona la estrategia de superioridad? Respondo que sí, con las pruebas que te acabo de mostrar. 

1.2.2. Los resultados de Brian Dean 

Dicho esto, el autor de estrategia Brian Dean también obtuvo excelentes resultados al usar su técnica. 

En el espacio de 14 días, su tráfico se duplicó: 

tenga en cuenta también que esta no es la única estadística impresionante. Su número de sitios de referencia o sitios que crearon vínculos de retroceso a su sitio web despegó muy bien: 

lo que permitió a Dean tener más de 300,000 visitantes…

Nombre de backlinks Brian Dean Skycraper technique

  

Creo que en esta etapa tiene suficiente evidencia de que la técnica de sobreoferta es muy efectiva. 

Ahora bien, antes de pasar al proceso de utilización de esta estrategia, creo que es fundamental aclarar algunas nociones. Incluyendo backlinks y la definición de contenidos de calidad.

1.3. ¿Cuál es el vínculo entre la técnica de overbidding y los backlinks?

Los backlinks o enlaces de otros sitios web son factores importantes en la clasificación de los motores de búsqueda.

1.3.1. La importancia de los backlinks para SEO

Según un estudio de 1 millón de resultados de búsqueda, existe una fuerte correlación entre el número de dominios de referencia y la posición en los motores de búsqueda:

https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2019/09/1-Position-dans-Google-en-fonction-du-nombre-de-domaines-referents.png

lo que implica que cuantos más sitios únicos tengas enlazando a su sitio web, más sus páginas tenderán a clasificarse más alto en los resultados. 

En la misma lógica, cuantos más vínculos de retroceso de calidad tenga en general, más probable es que su sitio web experimenteuna mejora en su posición en los motores de búsqueda.

https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2019/09/Position-dans-Google-en-fonction-du-nombre-de-backlinks.png

Sin embargo, debe tener cuidado con los tipos de sitios que enlazan con sus páginas web. Tienes que asegurarte de que sean de alta calidad para que no te penalicen los algoritmos de los motores de búsqueda. 

Cuando tiene muchos enlaces de sitios de referencia, la autoridad de su sitio web (DA) mejorará y esto también es un factor importante para las clasificaciones:  

https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2019/09/Position-dans-Google-en-fonction-de-l-autorite-de-domaine-du-site.png

en menor medida, la búsqueda tiene en cuenta la autoridad de una página individual (PA). motores para su clasificación: 

https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2019/09/Position-dans-Google-en-fonction-de-l-autorite-de-page.png

para ir más allá, HubSpot realizó un estudio de 6192 publicaciones de blog. La observación es que existe una correlación significativa entre la cantidad de backlinks y el tráfico orgánico:

Trafic organique moyen en fonction du nombre de liens externe moyen

al tener en cuenta estas diferentes estadísticas, es fácil entender que una buena estrategia para crear backlinks puede permitirle mejorar la visibilidad de su sitio web en la búsqueda. motores 

Ejemplo práctico 

Tomemos la palabra clave “plantar un árbol”. 

Usaré barra de herramientas de Moz para determinar la autoridad del dominio (DA) o el puntaje de autoridad de los sitios web en las SERP: 

simplemente instale la extensión, regístrese y actualice los resultados de Google para tener la misma interfaz que yo.

Haga clic en la flecha pequeña junto al logotipo de Moz para exportar los resultados de la página a CSV para su análisis.

Extraction DA MOZ planter un arbre

 

Para ver una diferencia real, compararé este resultado con el de la tercera página.

Ya pueden ver que el título de las páginas es menos relevante para mi investigación:

Además de la relevancia que es menor, hay una caída en cuanto a: 

  • Backlinks (enlaces); 
  • De la Autoridad de Página (PA); 
  • De la Autoridad de Dominio (DA).
Extraction DA MOZ page 10 planter un arbre

Obviamente, estos no son los únicos elementos que se tienen en cuenta durante las clasificaciones. Hay más de 200 factores de clasificación a nivel de Google. Esta es la razón por la que tiene sitios con DA alto que son superados por sitios web con DA bajo:

Le domain authority nest pas le seul critere de classement

1.3.2. La correlación entre los vínculos de retroceso y la técnica de superación

Según un estudio realizado por un estratega de calidad de búsqueda de Google, el segundo criterio más importante, además de los vínculos de red, es el contenido

Precisamente por eso, a pesar del bajo DA de mi sitio en este momento, mi artículo sobre el embudo de ventas está bien posicionado: Fragmento destacado y segunda posición en los resultados orgánicos.

La qualite de page est importante

Por lo tanto, si crea contenido de alta calidad, es muy probable que su contenido se ubique entre los mejores resultados.Una buena clasificación obviamente le permite tener un número considerable de tasas de clics, en particular según la palabra clave en la que se está posicionando.

Taux de clics en fonction de la position dans la SERP

Entonces, ¿cuál es la relación entre la técnica de sobreoferta y los backlinks?Si ha leído mi artículo sobre la creación de vínculos de retroceso, habrá visto que de las 20 estrategias enumeradas, el cebo de vínculo se considera la más eficaz.

Link bait

Esta consiste en crear contenidos que aporten un gran valor añadido al lector. El contenido de cebo de enlace es de calidad lo suficientemente alta como para atraer backlinks por sí solo porque los propietarios de sitios estarán interesados ​​en vincular a este recurso de calidad. 

Esta es una especie de idea detrás de la técnica de la superioridad, un enfoque absolutamente alineado con Google

» La mejor manera de alentar a otros sitios a crear enlaces relevantes y de calidad a su sitio es publicar un contenido único y relevante, que le permitirá ganar naturalmente popularidad entre los usuarios de Internet. 

Se premia la creación de contenido de calidad. Los enlaces generalmente constituyen votos editoriales asignados voluntariamente. 

Cuanto más útil sea el contenido de su sitio, más probable es que otra persona encuentre ese contenido interesante para sus lectores y se vincule a su sitio. «.

Para ir más allá, puedes ver a Matt Cutts que demuestra cómo funciona el motor de búsqueda: 

Outbidding te permite tener contenido de calidad que anime a otros bloggers a vincularte. Sin embargo, promocionará su contenido para maximizar la cantidad de vínculos de retroceso a su sitio.

Cuando su contenido es más cualitativo y tiene más enlaces que el contenido existente en los SERP, aumenta sus posibilidades de ser clasificado en las primeras posiciones. Especialmente porque estos son dos criterios muy importantes para clasificar en los SERP.

Ahora sabes que mi estrategia puede ayudarte a alcanzar tus objetivos de SEO. Es hora de entender realmente qué es un contenido de calidad antes de describir el proceso.

Capítulo 2: ¿Qué es el contenido de alta calidad?

Este es un concepto muy importante en el marketing de contenidos que merece un capítulo completo.

Creo que todos estamos de acuerdo en que la calidad delcontenido es un muy importante, pero concretamente ¿Qué entendemos realmente por contenido de calidad? 

2.1. ¿Qué es el contenido de calidad?  

Tuve la oportunidad de mencionar varias veces en mis artículos que es importante crear contenido de calidad sin explicar concretamente de qué se trata. 

Puedo responder a esa pregunta con la declaración del comercializador B2B Doug Kessler :

contenido resuena con su audiencia. Si no, puede ser inteligente, hermoso o divertido, pero no es calidad.«. 

Ahí lo tienes, la calidad del contenido se puede resumir con estas dos oraciones. ¡Es muy importante saber que su audiencia es el único juez de su contenido! 

En otras palabras, no podrá estar seguro de que su contenido sea realmente cualitativo a menos que lo haya enviado a su audiencia. 

Sobre este tema, John Bell dice: 

calidad está realmente determinada por nuestra audiencia: prospectos, clientes y agentes. 

Si lo encuentran útil, lo que podemos decir a partir de los datos y los comentarios, podría ser contenido de calidad. 

Nuestro objetivo es confiar en los datos y crear contenido que sea muy útil y/o inspirador para nuestras audiencias. ¡Es calidad!.

Por lo tanto, podemos concluir que, independientemente de sus esfuerzos, no podrá confirmar que su contenido es de calidad sin haberlo publicado y visto un rendimiento real

Partiendo de esta premisa, veamos los principales factores que pueden ayudarte a calificar un contenido como de calidad.

2.1.1. El contenido de calidad se puede reconocer por los datos 

Es imprescindible basarse en estadísticas o datos para afirmar que el contenido es de calidad. En mi opinión, esta es la única forma de saber si tienes contenido fidedigno o de calidad. 

De hecho, el contenido de autoridad es el tipo de contenido que funciona extremadamente bien en relación con el tema que trata. Por lo general, ocupan las primeras tres posiciones en los SERP y generan la mayor cantidad de tráfico y clientes potenciales. 

Obviamente, no son numerosos y Larry Kim, el CEO de WordStream, estima que representan aproximadamente el 3% de todo el contenido. Esto ilustra el nivel de dificultad que requieren este tipo de contenidos.  

Para ir más allá, veamos los 4 factores que pueden permitirte afirmar que el contenido es de calidad. 

Con estos elementos, podrá determinar qué tipo de artículo o contenido considerar para crear su contenido sobrepujado. 

En otras palabras, sabrás qué tipo de artículo debes actualizar.

Factor 1: el contenido de calidad ocupa un lugar destacado en las SERP

Si tiene contenido que no se clasifica bien en las SERP, puede haber un problema con su calidad. 

De hecho, el contenido de autoridad tiende a clasificarse bien en los resultados.

La razón de esto es relativamente simple: los algoritmos de Google, en particular RankBrain, utilizan un sistema de recompensas basado en el compromiso.

RankBrain es una inteligencia artificial que aprende constantemente y que se basa en la satisfacción de los usuarios para modificar los resultados que propone:

Comment google rankbrain fonctionne ? Cheminement

Así, cuanto más sepa el contenido de engagement por parte de los internautas, más intentará RankBrainmejorar la posición del contenido.

Siendo ese el caso, usted puede preguntarse ¿Cómo sabe Google que un contenido determinado atrae a sus usuarios?

El motor de búsqueda se basa principalmente en la tasa de clics, la tasa de rebote y el tiempo de permanencia (o el tiempo que tus visitantes pasan en tu página web).

1. Click-through rate o CTR
Le taux de clic ou CTR

Como ya hemos visto, el contenido de calidad que ocupa las primeras posiciones tiene un mayor CTR o click-through rate:

Taux de clics en fonction de la position dans la SERP

El contenido de autoridad que constituye una pequeña parte tiene casi 7 veces más CTR o click-through rate que la mayor parte del contenido ocupando el 5°lugar en la última página. 

Además, el CTR basado en la ganancia de rango es el siguiente: 

Para interpretar este gráfico, considere que: Por cada aumento o disminución del 3% en el CTR, su posición puede aumentar o disminuir en un lugar.

La tasa de clics es por tanto un parámetro importante en SEO y Matt Cutts añade sobre este tema: 

Tu frecuencia de aparición no importa. Es importante saber con qué frecuencia te hacen clic y con qué frecuencia los conviertes en lo que realmente quieres (ventas, compras, suscripciones)”.

2. Tiempo de permanencia y tasa de rebote

¡El tiempo de permanencia también es de sentido común! Cuanto más tiempo pase la gente en tu sitio web, más Google considerará que este contenido es de alta calidad.

Un Dwell time élevé amelioré le classement dans Google

Además, una tasa de rebote alta puede ser una señal de que tu sitio web no ofrece una buena experiencia de usuario.

Taux de rebond SEO

Estos incluyen pogosticking que puede mostrar que el contenido es de baja calidad.De hecho, pogosticking: “es un tipo especial de rebote en el que el usuario hace clic en otros resultados de búsqueda en un intento de encontrar la respuesta a su consulta. «.

Pogosticking page GOOGLE

Durante las búsquedas, a menudo sucede que volvemos a la página de resultados para consultar otra página con el fin de encontrar una solución a nuestra solicitud. 

Si un número significativo de usuarios de Internet rebota de esta manera para una página específica, existe una buena posibilidad de que los algoritmos la consideren de baja calidad y la rebajen.

Por el contrario, las páginas más consultadas o que se benefician del pogosticking experimentarán una mejora en su posición.

Le pogosticking définition

En la imagen de arriba, es probable que los motores de búsqueda se clasifiquen mejor pronto en la última página.

Factor 2: Los contenidos de autoridad tienen un alto nivel de engagement

En las redes sociales, el engagement que generan los contenidos de autoridad es significativamente mayor: 

Según el gráfico, se puede estimar que los contenidos de autoridad que son 3 tienen 10 veces más engagement que el resto 127. 

¡La diferencia es simplemente enorme!

También cabe señalar que las redes sociales como Facebook utilizan algoritmos como RankBrain. Aquí está el diagrama de Larry Greatty: 

Como puede ver, los algoritmos de Facebook favorecen la popularidad del contenido sobre la calidad del contenido. Para captar la atención de los usuarios en las plataformas sociales, necesitas contenido que desencadene una respuesta emocional.

Les émotions qui vont susciter le plus de partage

Es por esta razón que incluso las noticias falsas son muy populares en las redes sociales. ¡Despiertan fuertes emociones entre los internautas! 

Solo el contenido que logra un alto compromiso en las redes sociales puede requerir verdaderamente de calidad. Y puedes juzgarlo a través de los siguientes 5 elementos:

Factor 3: el contenido de autoridad funciona bien en todos los canales

El contenido de autoridad es contenido que funciona bien en casi todos los canales, es decir: 

  • Motores de investigación; 
  • Las redes sociales; 
  • correos electrónicos; 
  • Etc…
Les contenus d'autorité obtiennent de belles performances

Contenido de autoridad: 

  • Tiene buenos resultados en las redes sociales; 
  • Tiende a posicionarse bien en los motores de búsqueda; 
  • Tiende a convertir bien. 

Del mismo modo, es probable que el contenido que falla en un canal falle en otro. 

Factor 4: el contenido de calidad alcanza los objetivos

obtuvo ¿Quédel contenido que publicó? 

Esta es la pregunta más importante que debes hacerte si quieres determinar si tu contenido es de calidad.

Es el retorno de la inversión o ROI lo que te permitirá afirmar que has producido contenido verdaderamente cualitativo.

Supón que quieres manzanas y plantas la semilla. 

La planta no puede dar frutos bajo ciertas condiciones.

La relevancia de tus esfuerzos solo tendrá todo su sentido cuando hayas alcanzado tu objetivo: el de tener manzanas. 

Lo mismo ocurre con el contenido: sean cuales sean tus inversiones o tus estimaciones, es su rendimiento y la medida en que te permite alcanzar tus objetivos lo que te permitirá considerarlo de calidad.

le retour sur investissement en SEO

Es por ello que el contenido de calidad no tiene atributos fijos. 

Puede: 

  • ser largo o corto; 
  • Tener docenas de imágenes o ninguna; 
  • Tener una gramática impecable o algunos errores de ortografía; 
  • Contener ejemplos o estadísticas o no; 
  • Etc…

Lo importante es saber si tu contenido clave logra su objetivo de marketing en términos de: 

  • Tráfico; 
  • Clasificación ; 
  • Compromiso ; 
  • Conversiones.

Sin embargo, no tienes que operar a ciegas. 

Los especialistas en marketing han descubierto que ciertos tipos de contenido tienden a funcionar mejor que otros. 

Por lo tanto, será posible capitalizar estos atributos o similitudes para crear contenido que probablemente tenga un buen rendimiento en los resultados. 

Eso es lo que veremos en el próximo capítulo, pero primero déjame mostrarte cómo mi artículo sobre el embudo de ventas me ayudó a lograr mis objetivos.

2.1.2. Caso práctico de contenido de calidad 

Siempre es un poco pretencioso tomar tu propio trabajo para hablar de «contenido de calidad», pero mi verdadero objetivo es poder mostrarte las estadísticas detrás de este resultado, información que no es necesariamente accesible para contenido mejor que el mío.

En mi caso, probablemente puedo decir que mi artículo sobre el embudo de ventas es de calidad. 

La prueba es que ocupa la posición cero en los resultados de búsqueda:

Resultat snippet funnel de vente

Además, es la cuarta página más vista de mi sitio web en este momento:

Résultat article funnel de vente dans les resultats GA

En otras palabras, es una de las páginas que más tráfico consume en mi sitio web.

No es necesariamente el que más rendimiento consigue en Google Analytics. 

Si considero lacontador de palabras », podemos ver que además del tráfico, el tiempo medio de permanencia en la página es considerable: 6 minutos 34 segundos, frente a 2 minutos 09 segundos. 

Dicho esto, considero que el “embudo de ventas” es de calidad ya que cumple con los criterios de calificación que he enumerado en esta sección.Si bien la página de «contador de palabras» todavía se encuentra en laposición y, por lo tanto, ocupa el primer lugar de la segunda página:

Compteur de mots 7eme resultats GOOGLE

Es importante tener en cuenta que si acaba de lanzar su negocio, la frecuencia de publicación también tiene un impacto muy significativo en su actuación. 

Si crea un contenido de autoridad y espera varias semanas antes de publicar otro, tendrá dificultades para ver resultados significativos. 

Necesitas ser consistente en tu estrategia de creación de contenido

Con este fin, demos un giro al tema profundizando en los hábitos de los marketers de contenido exitosos. 

Esto, con el fin de maximizar tu tendencia a tener éxito con tus estrategias de marketing de contenidos. 

2.2. ¿Cuáles son las cualidades de los mejores marketers de contenido?

Si te inspiras en los mejores, es una apuesta segura que también puedes crear contenido autorizado.

Pero antesque nada, podemos preguntarnos ¿por qué es crucial aprender a crear contenido de calidad?

2.2.1. La importancia de saber cómo crear contenido fidedigno

La cantidad de información que se publica en la web cada minuto es fenomenal. En 2017, insights smart publicó esta infografía para mostrar lo que sucede en la red en 60 segundos en la web:

60 secodes sur le WEB

Como puede ver, cada minuto en 2016 se publicaron 1440 artículos de WordPress. La diferencia no es enorme con años anteriores, lo mismo para los correos electrónicos. Pero los números son diferentes con las redes sociales y Google casi duplicando su tamaño.

¿Cuáles son las estadísticas de este año? 

VisualCapitalist hace balance con esta infografía:

Como puede ver, las diferencias son enormes y si tomo solo los correos electrónicos, hay 149,513 en 2016 en comparación con 188 millones en 2019. 

Desafortunadamente, el estudio no indicó la cantidad de publicaciones de blog publicadas cada minuto. . Pero es posible hacer una estimación con datos de Hosting Tribunal

En efecto, se muestra que cada día se publican más de 10 millones de artículos de blog en 2019 frente a 2 millones en 2012. 

Si consideramos que un día son 24 horas y una hora 60 minutos, podemos decir que se publican 6.944 artículos cada día. 60segundos 

Con estas cifras, puede estimar la cantidad astronómica de información con la que los usuarios de Internet tienen que lidiar cada minuto. Sin olvidar la cantidad de datos ya existentes y los que se añadirán.

Como puedes imaginar, solo se consumirá una minoría, especialmente contenido autorizado o extremadamente cualitativo. 

Aquí están las 6 cualidades que hacen que los vendedores de contenido exitosos se destaquen cada vez: 

Calidad 1: Deseo de ser una fuente de información 

Hay muchas cosas que un vendedor debe hacer para atraer y retener a su audiencia. Pero tener el deseo de ser la fuente ideal de información para tu audiencia es una de las prioridades absolutas. 

La mayoría de los blogs que fracasan no tienen este deseo incrustado en sus acciones. 

De hecho, debe tener en cuenta que no solo compite con los competidores que ha identificado en su sector de actividad. 

Sus competidores indirectos son: 

  • Medios tradicionales;
  • Las redes sociales ; 
  • Google ; 
  • netflix; 
  • Etc…

Todas las demás distracciones y preocupaciones en la vida de tus consumidores son elementos que tendrás que tener en cuenta. 

Para convertirte en el recurso favorito de tus usuarios, debes poner todas las posibilidades de tu lado para tener éxito.

De hecho, hay que reconocer que no es fácil crear contenido extremadamente cualitativo para la audiencia.

Si acaba de lanzar su sitio web como lo hice yo hace unos meses, es probable que no vea los resultados de inmediato. Casi todos los blogs o influencers exitosos han pasado por esto. 

También debe tener en cuenta que tendrá que aguantar para tomar las medidas necesarias hasta que obtenga los resultados que desea. 

Cualidad 2: Conoce a tu audiencia y produce el contenido más útil para ellos

Con tanta información disponible en la web, es casi imposible destacarse si no ofreces contenido diferente que juega un rol específico.

Chuck Hesterdice: 

Cualquier cosa que agregue valor al lector es contenido de calidad. Permite al lector comprender mejor un tema de una manera que quizás no conocía. Para «garantizar» un contenido de calidad, ponte en el lugar de tu lector y hazle estas preguntas: ¿Es relevante? ¿Es educativo? ¿Agrega valor?«.

En otras palabras, el blogger que llena su calendario editorial con cualquier cosa que considere relevante no tendrá resultados significativos. Es fundamental crear contenidos con un objetivo concreto. En un estudio realizado por Businessesgrow, solo 42% de los especialistas en marketing B2B cree que el marketing de contenido de su organización es efectivo:

Comment les professionnels du marketing B2B perçoivent l'efficacité du marketing de contenu dans leurs organisations _

una de las causas más importantes es la creación de contenido sin un objetivo específico. 

Los mejores especialistas en marketing de contenido intentan comprender a su público objetivo dirigiendo el contenido de acuerdo con sus objetivos a lo que necesita su audiencia. Puedes verlo con esta estadística de un estudio de: 

  • Content Marketing Institute; 
  • Profes. de Marketing; 
  • Cola alta.
Quels objectifs doivent atteindre votre marketing de contenu dans les 12 prochains mois _

De hecho, si está escribiendo contenido para todos, no está escribiendo contenido para nadie.

Por ejemplo, suponga que vende frutas y verduras en su sitio web. En tu blog, en lugar de abordar principalmente la jardinería, también abordas tus queridas actividades deportivas con el objetivo de llegar a un gran mundo. 

¡Esta estrategia tiene todas las posibilidades de no funcionar! 

Entonces se vuelve relevante hacer un estudio para determinar quiénes son sus clientes y qué es lo que realmente quieren

Puedes usar el capullo semántico para planificar tu estrategia de creación de contenido de acuerdo con las necesidades e intenciones de tu audiencia. 

Podrás abordar temas tan específicos como: 

  • Cómo elegir verduras y frutas; 
  • Los valores nutricionales de las frutas y/o verduras; 
  • Las mejores temporadas para cultivar frutas y verduras;
  • Etc… Debe

centrarse en el valor que aporta su contenido y tener buen ojo para la calidad. 

Es importante escuchar a tu audiencia y basar tu estrategia en lo que ellos quieren, es un factor importante que define una estrategia de marketing exitosa.

Las estadísticas muestran que el punto de vista de la audiencia es lo que hace que una estrategia de contenido sea exitosa.De hecho, el 61% de las decisiones de compra de los consumidores están influenciadas por contenidos personalizados o dirigidos a ellos.

61% des décisions d'achat des consommateurs sont influencées par le contenu personnalisé ou le contenu qui s’adresse à eux

Además de esta cifra, es importante saber que el 90% de los consumidores prefieren contenido personalizado de las marcas que siguen. 

Al crear su contenido, hable directamente a su audiencia abordando los problemas o dificultades que enfrentan. 

Cuando su contenido aporta un valor real a los usuarios de Internet, es más probable que cree una relación de confianza. 

https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcQEWFNyC_poTy5XjngN-M6vw86nE7o2lnelfE5FBblhQ0tZJt3kJQ&s

Entonces, uno de los mejores hábitos que puedes desarrollar como marketer de contenido es hacerte la pregunta varias veces: ¿Este contenido ofrece un valor agregado real ?

Personalmente, cuando creo contenido, me enfoco en el valor que aporto a los lectores. Si hay mucho valor para compartir, no dudo en crear contenido largo para que nada se olvide.

Ejemplo con mi artículo sobre el embudo de ventas

Mi sitio web se lanzó hace unos seis meses y no les ocultaré que mi objetivo principal al principio es conseguir tráfico a mi sitio web y crear una audiencia leal.

Para hacer esto, opté por la estrategia one-upmanship para ofrecer contenido que le permita a mi audiencia comprender todos los aspectos del marketing web y la creación de negocios. Descubrirá que la extensión de mi artículo sobre la creación del embudo de ventas es significativa y supera la de las otras dos páginas en el top 3:

Nombre de mots par articles funnel de vente

Con la intención de ser útil para el lector, respondo las preguntas esenciales sobre el embudo como pueda. ver a través de mi plan:

Structurer son contenu avec des menus

También explico las razones por las que la conversión, que es un elemento vital, puede tener problemas en un sitio:

contenu surenchere detaille pour aider les utilisateurs

También doy ejemplos prácticos de embudo de ventas:

Contenu surenchere Donner des exemples

También detallo la creación de un embudo de ventas desde cero:

Contenu surenchere Donner un cas concret

El lector es también tiene derecho a consejos para optimizar su embudo de ventas:

Contenu surenchere Presenter des astuces

Sin olvidar que me esfuerzo en probar los escritos con datos y estadísticas: 

Además de ser útil, es importante ser creativo al tratar de presentar tu contenido de una manera diferente a lo que se hace

Puede utilizar otros formatos de contenido como:

  • Vídeos; 
  • Las imágenes ;
  • Infografía; 
  • podcasts; 
  • Etc…

Pocas veces he visto blogs exitosos con solo contenido textual y/sin imágenes simples. 

Para mi artículo, opté por: 

  • Audio con Amazon Polly:
Contenu surenchere Ajout audio
  • Video de YouTube:
Contenu surenchere video
  • Infografía:
3 Funnel pour le content marketing
  • Imágenes originales:
Créer un funnel de vente rentable et efficace : Le Guide complet

Creo que este artículo ofrece un gran valor para el lector y tengo la intención de actualizarlo pronto para mejorarlo. 

En resumen, es importante tener en cuenta la satisfacción de su audiencia y asegurarse de que su contenido: 

  • Enseña algo;
  • Iluminar al lector;
  • Proporciona consejos prácticos;
  • inspirar el cambio; 
  • Etc…

Por lo tanto, piense lo más posible en diversificar los tipos de medios que utilizará. Un texto detallado y preciso es lo mínimo en mi opinión. 

Considere agregar imágenes, videos y audio también. En definitiva, ofrece a tu audiencia la máxima posibilidad de consumir tus contenidos de la forma más agradable posible.

Cualidad 3: Los influencers analizan su desempeño  

Hemos tenido la oportunidad de ver que el contenido solo se puede evaluar gracias a los datos. Los mejores influencers miden constantemente su desempeño, lo que no es el caso para más del 51% de los marketers de contenido:

Quelle valeur portez-vous au marketing de contenu dans votre organisation _

Cuando no mides la efectividad de tu contenido, no tienes idea qué está funcionando y qué no de lo que debes hacer. Siguiente.Por ejemplo, ¿sabías que alrededor del 85 % de los especialistas en marketing reutilizan su contenido como parte de su estrategia?

Stratégie de réutilisation du contenu

Y solo el 56% de los líderes o especialistas en marketing alinean a sus diferentes equipos en la misma estrategia de creación de contenido: 

La stratégie de contenu est-elle alignée pour l'ensemble de l'équipe _

estos especialistas en marketing de contenido pueden tomar un artículo de mayor venta y reutilizarlo en: 

  • Un video; 
  • Una infografía; 
  • un pódcast ;
  • Etc…

O podrían tomar los artículos de mayor rendimiento sobre un tema específico y combinarlos en un lead magnet de alto rendimiento.

Si no mide el éxito de su marketing de contenido y toma decisiones basadas en datos, no podrá optimizar su rendimiento.

El éxito proviene de una mentalidad creativa y de negocios que abarca los datos:

Un état d'esprit créatif orienté business

Cualidad 4: Organización

creadoresexitosos están muy bien organizados en sus estrategias. 

¿Qué responderías, si te hago la pregunta: ¿Planeas el próximo año crear una mayor cantidad de contenido, equivalente o menos?

Para responder realmente a esta pregunta, debe conocer el estado de su estrategia de creación de contenido. En otras palabras, lo basas en datos concretos. 

De hecho, es importante: 

  • Saber quién produce el contenido;
  • Esté atento a las oportunidades de contenido;
  • Realice un seguimiento de los indicadores de compromiso para ajustar su estrategia y calendario editorial;
  • Tener un calendario editorial;
  • Evalúe el proceso de producción de contenido paso a paso para descartar cualquier problema.

Si sigue estos diferentes puntos, podrá tomar las decisiones más informadas. Lo que 56% de marketing no hacen:

Les changements dans votre organisation ont-ils eu un impact sur votre _approche en marketing de contenu _

los mejores especialistas en marketing de contenido están muy organizados y saben cómo usar el contenido para sincronizarlo con el viaje del consumidor. 

Esto ayuda a medir la efectividad del contenidolas etapas:

A quel moment s'effectue les mesures du ROI pour le marketing de contenu

los canales en los que promociona su contenido también pueden tener un impacto en su éxito. 

Si quieres tener contenido de autoridad, debes ser capaz de administrar la distribución de tu contenido en los canales que más usa tu audiencia:

Quelles sont les plateformes utilisées par les entreprises pour distribuer leurs contenus marketing _

Y saber qué funciona para ti: 

Esto también significa saber la estrategia de contenido que usas y cuánto cada de ellos trabaja para usted. 

También sepa qué optimizar a continuación: 

todo esto solo se puede saber si está organizado. 

Si no está organizado y solo reúne contenido por capricho, sin un plan de distribución adecuado, su rendimiento no será óptimo.

Cualidad 5: Narración de historias

A todos nos encantan las historias y es una de las razones por las que la industria del cine tiene tanto éxito y también puede convertirla en una herramienta muy eficaz.

De hecho, la riqueza de la historia, así como la autenticidad de su voz, generarán entusiasmo y confianza en su público objetivo, lo que hará que tomen medidas.

¡Contar historias es muy poderoso! Buffer lo demuestra bien en uno de sus artículos al mostrar cómo llegaron a más del 300% de lectores con esta estrategia.

De hecho, el equipo realizó una prueba A/B en dos artículos diferentes. Uno con historia y otro sin historia con solo los pasos para tener 1000 nuevos suscriptores en 24 horas: 

Los resultados son claros:

La puissance du storytelling

Buffer también señala que: 

Cuando escuchamos historias, nuestro cerebro actúa como si las estuviéramos viviendo..

Esta es la razón por la que tantas marcas están incorporando inteligentemente la narración de historias en su publicidad 

Estos son algunos ejemplos: 

  • Rolex:
https://youtu.be/EqBO2fVXO-c
  • Charitywater : 
  • Hôtel François 1er :
Hotel francois premier
  • Innocent :
Publicite innocent
  • Apple : 
https://youtu.be/v76f6KPSJ2w

Las historias ayudan a las personas audiencia para hacer una conexión personal, que es clave para el compromiso.

Tenga en cuenta que sus clientes no quieren leer libros de texto y no se involucrarán con textos abstractos que no les hablan.

Quieren historias con las que puedan relacionarse, historias que evoquen empatía y emoción.

Tu audiencia siempre recordará cómo los hiciste sentir, y puedes hacerlo contando historias que sean tanto persuasivas como memorables. 

Sin embargo, hay reglas a seguir para no asustar a tus lectores en lugar de cautivarlos. Mientras esperas mi artículo sobre el tema, consulta los 5 tipos de storytelling que puedes utilizar en tu estrategia.

Cualidad 6: Regularidad

Los resultados del marketing de contenidos a veces tardan un poco en llegar y hay que tener paciencia.

Debe ser constante en sus esfuerzos de creación de contenido si desea ver resultados.

Cuando Joe Pulizzi, un experto en marketing de contenidos, lanzó la primera estrategia de marketing de contenidos para suContent Marketing Instituteen 2007, hubo menos de 1000 visitas en los primeros seis meses.

Prosiguiendo con perseverancia, se ha convertido en una referencia en su sector y ya ha alcanzado más de 335.900 visitantes mensuales:

Similarweb contentmarketing

Y muchos suscriptores en las redes sociales: 

Nombre de connexion pour le site contentmarketing

Mi sitio web también sigue el mismo patrón, excepto que tuve mis 1.000 visitantes mensuales con solo menores de 5 meses.

Ahora comprende los desafíos del marketing de contenido, es hora de ver cómo crear contenido que probablemente funcione bien en los SERP.

Capítulo 3: ¿Cómo configurar la técnica de superioridad?

Ahora que comprende los beneficios de la técnica de superioridad y lo que constituye un contenido de calidad, debe ponerlo en práctica.

Los siguientes pasos lo ayudarán a crear su contenido de alta calidad para tener vínculos de retroceso que tendrán un impacto directo en su sitio web.

Paso 1: Revisa el contenido popular

Si no hay audiencia para tu contenido, no importa cuán bueno sea, nadie lo leerá. 

Es importante asegurarse de que el contenido que va a crear le permita tener resultados. Para ello, te centrarás únicamente en los tipos de contenido que ya son populares. 

¿Cómo encontrar dicho contenido? Puede utilizar varias herramientas y métodos para hacer esto.

Herramientas para encontrar contenidos de éxito

3.1.1. BuzzSumo

Buzzsumo find content

Esta poderosa herramienta te permite identificar los contenidos que más engagement han tenido en las redes sociales. 

Este es exactamente el tipo de contenido a partir del cual construirá su propio contenido. 

Así es como puedes usarlo:

Tomemos nuestro ejemplo anterior sobre «plantar un árbol» 

Una búsqueda con BuzzSumo me da el contenido con más compromiso: 

Todo este contenido puede inspirarte para elegir el tema que vas a tratar.  

BuzzSumo también le brinda la posibilidad de filtrar contenido por: 

  • Idioma de publicación; 
  • País ; 
  • Período de publicación; 
  • Formatos de contenido: 
  • Cuestionarios; 
  • infografías; 
  • Liza; 
  • Etc…

Así, tienes una visión general de los tipos de contenido que mejor funcionan según una temática concreta.

Para ir más allá, no dude en probar diferentes variaciones de la misma palabra clave para encontrar el contenido ideal que está buscando.

BuzzSumo también te permite ver los influencers sobre el tema que es objeto de tu investigación. 

Para ello, haz clic en el apartado de “influencers” situado junto a “contenido”.

Podrás echar un vistazo a su cuenta para ver el contenido que han publicado y medir su popularidad. Estas son oportunidades reales de backlinks que puedes explotar. 

No olvides ir a las páginas de la sección “contenido” para hacer análisis en profundidad:

Article rechauffement climatique planter arbre

Mejor aún, BuzzSumo te permite encontrar contenido que funciona bien entre tus competidores

Solo tomaré el ejemplo del sitio web en la imagen anterior que está en la tercera posición para la palabra clave «plantar un árbol»: 

Es obvio que este no es un sitio web especializado en plantar árboles. Pero entiendes la idea, solo ingresa el dominio de tu competidor para ver el contenido que obtuvo la mayor participación de ellos.

Cabe señalar que la herramienta es de pago y ofrece 14 días de prueba con las funciones básicas: 

Para utilizar todas las funcionalidades de BuzzSumo, será necesario pasar por una suscripción de pago.

Recurso adicional: Baclinko.com/BuzzSumo – La Guía Definitiva

3.1.2. Quora

  • Usa la herramienta: Quora

Si quieres escribir un artículo que le hable a tu audiencia, ¿qué mejor que conocer sus verdaderas inquietudes?

Quora es una plataforma comunitaria que funciona de la misma manera que los foros. Dicho esto, es un espacio social real como Facebook o Twitter donde puedes hacer preguntas y obtener respuestas de otros miembros.

Las preguntas y respuestas cubren una variedad de temas que van desde los más generales hasta los más específicos. Es importante señalar que los algoritmos de Quora siempre intentan ofrecer el mejor contenido o discusiones para las diferentes palabras clave buscadas. 

Esta es una verdadera fuente de inspiración para contenido que pueda despertar un gran interés entre su audiencia. 

Sigamos usando nuestro ejemplo con la palabra clave «plantar un árbol»:

Utilisation Quora planter un arbre

 

Te recomiendo encarecidamente que también realices búsquedas en inglés ya que la comunidad inglesa es generalmente más activa:

Trouver des resultats en anglais sur quora

Tienes la posibilidad de usar filtros para refinar tus búsquedas:

Cibler les questions sur Quora

Puedes filtrar los resultados por «temas»:

Trouver des sujets interessants avec Quora

Ten en cuenta que el término » plantar un árbol» no es muy popular. Pero como esto es solo un ejemplo, la idea es mostrarte cómo hacerlo.

Cuando hago clic en el primer tema, tengo el siguiente resultado:

Découvrir des thematiques avec Quora

Con temas populares como este:

Quora nombre de commentaires

Como puede ver, hay algunas preguntas que han quedado sin respuesta:

Trouver les questions sans reponse

Mientras que otras tienen pocas respuestas:

Quora apporter plus de reponses a des questions

Es importante notar que la mayoría de las preguntas Las preguntas realizadas en este tipo de plataformas generalmente resultan de búsquedas fallidas en los principales motores de búsqueda como Google.

Esta es una oportunidad para que aborde varias inquietudes y, si es posible, incluya un enlace a su contenido relevante en sus respuestas en estas plataformas.

3.1.3. Reddit y los foros 

Consulter les reponses sur reddit
  • Utilice la herramienta: Reddit

Otra táctica eficaz para encontrar contenido popular es echar un vistazo a Reddit y los foros. El principio es prácticamente el mismo que con Quora. 

De hecho, Reddit utiliza la votación de la comunidad para aumentar la visibilidad del contenido, lo que puede brindarle excelentes ideas para los temas más vendidos.

Chercher les sujets sur reddit

Califique los temas con una gran cantidad de votos a favor para medir qué contenido es popular dentro de una comunidad determinada y utilícelo como referencia.

También están los foros que pueden brindarle ideas para contenido autorizado en su nicho: Diario de mujeres: con 33 respuestas para una pregunta sobre la plantación de árboles:

Retouver des informations dans les blogs
  • O, Andililcon 4 páginas de discusión: 
Consulter les commentaires dans les forums

 

Con todos estos elementos, tienes ideas sobre los formatos y tipos de contenido que más éxito tienen respecto a la temática que quieres abordar. 

Ahora, tienes que ir a los motores de búsqueda, especialmente a Google, para ver las páginas que mejor posicionan.

3.1.4. Averigüe qué contenido se clasifica mejor en Google

Una vez que haya identificado un tema que va a cubrir, investigue un poco en Google para averiguar qué contenido se clasifica alto en los SERP.

De hecho, no solo desea crear contenido probablemente tenga una gran participación de su audiencia. Tendría que posicionarse bien en los motores de búsqueda para llegar efectivamente a su audiencia.

No importa cuán bueno y atractivo sea su contenido, no funcionará bien si no se clasifica bien en los motores de búsqueda.Tenga en cuenta que el 93% de las experiencias en línea comienzan con estos pilares web.

93 des experiences en lignes commencent avec un moteur de recherche 2

Es decir, un internauta realiza una acción en la web 9 de cada 10 veces gracias a los buscadores.

En pocas palabras, ser visible se reduce a asegurarse de que su público objetivo pueda encontrarlo fácilmente.

Por lo tanto, se asegurará de que su contenido de autoridad supere a los que ya ocupan las buenas posiciones de los SERP. 

Pero para ello hay que analizar aquellas páginas que Google considera más relevantes para la temática.

Supongamos que finalmente ha elegido tratar el tema: «¿cómo plantar un árbol?» «.

Estos son los resultados que aparecen después de una búsqueda en Google:

Résutats videos comment planter un arbre

Una vez que sepa cuáles son las mejores páginas para su tema, realice un análisis exhaustivo.

Paso 2: Haz un análisis del contenido de tus competidores

A este nivel te aconsejo que tengas en cuenta todos los elementos de resultados que ofrece Google. 

Es una buena idea evaluar el rendimiento de los formatos de contenido que Google ya ofrece.

3.2.1. Analiza los diferentes tipos de formatos que ofrece Google

Google generalmente ofrece varios formatos de resultados dependiendo de las solicitudes de sus usuarios.

Sus resultados pueden incluir: 

  • Videos; 
  • Imágenes ; 
  • Infografía; 
  • Perfiles de Google Maps.

Estos son consejos sobre el formato en el que debe presentar su contenido. Si desea optimizar su rendimiento, puede realizar combinaciones de formatos.Por ejemplo, si los resultados de su búsqueda le brindan resultados geolocalizados, podría ser interesante optimizar su Google My Business para aumentar sus posibilidades de estar mejor clasificado.

Resultats geographique avec Google maps

En mi caso, los videos de YouTube ocupan el primer lugar. Es una buena idea echar un vistazo para medir la cantidad de vistas y agregar un video a su contenido si es posible.

Regarder les videos pour voir ce qui fonctionne

Este es el primer video en los resultados de búsqueda y el número de vistas es bastante alto. Sería relevante pensar ya en agregar un video al contenido de autoridad que desea crear.

Estas pequeñas acciones son muy importantes porque te permitirán crear contenido mixto que puede superar todo tipo de contenido presente en los resultados.

Es hora de echar un vistazo a los contenidos de las páginas de resultados orgánicos.

3.2.2. Analiza las páginas del resultado orgánico de Google

Esta parte es muy importante ya que vas a tamizar los resultados de la primera página. 

Para dominar el proceso completo a adoptar para el análisis de la competencia , le aconsejo que consulte el artículo sobre los 5 pasos que debe conocer absolutamente para una estrategia de SEO.

Sin embargo, tocaré algunos aspectos esenciales. 

Lo que debe intentar hacer aquí es recopilar la mayor cantidad de información posible sobre los contenidos de las páginas en la primera página. 

Tendrás en cuenta elementos como: 

  • El puesto; 
  • Título ;
  • la dirección URL;
  • La meta descripción: 
  • La autoridad de la página;
  • Autoridad de dominio;
  • número de vínculos de retroceso; 
  • Numero de veces compartido; 
  • Número de palabras ; 
  • Calidad de las imágenes; 
  • El diseño de la página; 
  • Etc…

Para evitar mezclar las cosas, puede utilizar el modelo de análisis competitivo de Twaino.

Outil gratuit Twaino analyse concurrentielle

cuenta que todos estos datos son factores que los algoritmos de Google tienen en cuenta en los rankings.

Si tiene dificultades para completarlo, consulte el artículo que cité anteriormente sobre los 5 pasos además de la siguiente descripción.

Para la palabra clave «cómo plantar un árbol», estos son los tres primeros resultados: 

  • Gerbeaud
Se rendre sur les pages de resultats
  • Le monde
Découvrir les articles tres bien classes dans Google
  • Detentejardin
Résutat Google pour comment planter un arbre

Utilizará la herramientas de Moz que mencioné anteriormente para recuperar automáticamente la mayor parte de la información. 

Actívalo y haz clic en la flecha para importar la información en CSV:

Vérifier les Page authority et Domain authority

Tienes el siguiente archivo de hoja de Google:

Faire une extration des resultats MOZ pour comparer

Solo necesitas tomar los datos y llenar tu hoja de análisis:

La información restante se puede recopilar a través de varias herramientas de SEO como Ahrefs y Moz.  

Para este ejemplo, usaré la solución gratuita Ubersuggest:

Résultat dans Ubesrsuggest de comment planter un arbre

A ce niveau, vous pouvez déjà noter la difficulté SEO qui est une estimation du niveau de la concurrence pour la recherche organique. Plus il est élevé, plus vous aurez des difficultés pour vous positionner.

Il est de 6 pour le mot-clé de mon exemple, ce qui est relativement bas.

Pour connaître le nombre de site référents ayant fait de lien vers la page, il faut cliquez sur la rubrique « Idées de Mots-clés » : 

Ubersuggest idees de mots cles plus resultats

 

En la columna de la derecha tienes las páginas de las SERPs y solo quieres hacer clic en el número de enlaces. En mi nivel, hago clic en el número 4 y tengo el siguiente resultado:

Obtenir la liste des backlinks

Es importante notar que los números dados por las diferentes herramientas a veces son diferentes. Dicho esto, tiene una estimación bastante aproximada de la realidad en la que puede confiar para realizar sus análisis.

En este nivel, hay 4 dominios diferentes que se han vinculado a la página. Sin embargo, este no es un sitio web con puntajes de dominio altos. 

Por esta razón, puedo dar una calificación de «2» para la calidad del enlace.

Sigo completando la hoja de cálculo de Google Sheet: 

Para saber el número de compartidos del artículo en redes sociales, puedes usar Ubersuggest que da el número total: 

Vérifier les partages sur un sujet

O bien, puedes ingresar la URL de la página en BuzzSumo:

Ahora que tienes estos cifras, debe utilizar herramienta Bulk SEO que le permite conocer la edad de los sitios de sus competidores. Simplemente ingrese el nombre de dominio y haga clic en «Enviar»:

Age du domaine avec Bulk SEO

A continuación, determine el número de palabras en la página. Para hacer esto, use mi de contador de páginas webe ingrese la URL:

Résultat compteur de mots Twaino

La página tiene 1,563 palabras, las cuales ingreso en la hoja de cálculo: 

Ahora determinemos la cantidad de enlaces en el contenido (enlace saliente) para poder apreciar los recursos a los que se refiere el artículo. 

Para este paso, utilice la Chek My Link que le permite detectar rápidamente los enlaces presentes en un contenido.

La herramienta colorea los anclajes de texto, lo que le permite ubicar enlaces rápidamente.

Vérification des liens

Tenga en cuenta que esto solo determina el número de enlaces salientes. Los enlaces colocados en los menús no deben ser considerados. 

Una vez que Chek My Link te permita localizarlos, cuéntalos manualmente.

En mi caso, cuento 17 enlaces salientes. 

Si es posible, eche un vistazo a las páginas a las que remiten estos enlaces para posiblemente enriquecer su contenido con ellos.

El resto de datos a recoger se hará de forma manual. En otras palabras, irás a la página web y evaluarás el contenido.

Cuente la cantidad de imágenes, videos en la página y evalúe su calidad otorgando un puntaje.

La página de Gerbeaud contiene solo una imagen, que es muy poco si quieres tener contenido autorizado. 

A continuación, aprecia el diseño general de la página y la presentación del contenido. No olvide considerar también la legibilidad del contenido, así como la experiencia del lector en general.

El penúltimo punto es la frescura del contenido, es decir la antigüedad del contenido. Cuanto más antigua sea la publicación, más probable es que la actualice con contenido nuevo. 

Finalmente, evalúa el nivel de optimización de la página con la palabra clave principal. 

En mi caso, el artículo está bien optimizado con la palabra clave «Planta un árbol» ya que está en: 

  • La URL; 
  • Título ; 
  • Algunos subtítulos; 
  • En el texto.

Todos estos elementos están destinados a medir si es interesante o no para ti comenzar a crear este contenido apuntando a la palabra clave «plantar un árbol».

Vérification des liens

Ingreso la información más reciente en la hoja de cálculo:

así es como puede recopilar datos efectivos para evaluar las páginas web existentes.

Paso 3: Evalúa si puedes ofrecer mejores contenidos de los que existen

Ahora que tienes una idea clara de los contenidos que ofrecen tus competidores, debes dar un paso atrás y preguntarte si puedes crear mejores contenidos.

Bonne ou mauvaise expérience utilisateur

Utilice la recopilación de datos para ver cuánto puede hacer mejor que lo que ya existe. 

Conoces el promedio de los diferentes atributos del mejor contenido y puedes determinar los elementos que harán que tu contenido mejorque lo que se ofrece.

Para mi ejemplo, la idea sería tener quizás 10 veces más: 

  • Sitios de referencia; 
  • vínculos de retroceso; 
  • Número de acciones en las redes sociales; 
  • Número de palabras ; 
  • Número de imágenes y videos.

Tener también una puntuación de 10/10 en: 

  • La calidad de los backlinks; 
  • Imágenes y videos; 
  • optimización de palabras clave; 
  • Diseño ; 
  • El nivel de detalle del contenido.

Sila mayoría del contenido que revisa tiene calificaciones excelentes en todos los ámbitos, podría ser una buena idea elegir otro tema menos competitivo. 

Sin embargo, antes de decidir, considere hasta qué punto puede hacer las cosas de manera diferente. De hecho, si la mayor parte del contenido es texto, puede optar por imágenes: 

  • videos; 
  • Infografía.

O ofrecer otro tipo de contenido como artículos en forma de: 

  • Listas; 
  • Estudios de caso; 
  • datos de la industria; 
  • Etc…

En conclusión, explore todas las opciones que tiene para construir el rascacielos más notable

Technique surenchère SEOMe encanta el contenido largo como Neil Patel:

En caso de que descubras que no será posible tener un contenido 10 veces mejor, es mejor simplemente cambiar de tema. 

Si solo estás creando contenido 2 veces mejor, es probable que no obtengas los resultados que deseas. 

Además, el riesgo de ser superado rápidamente por otro competidor es alto. La idea es de alguna manera dificultar mucho que los competidores que van a tomar la iniciativa quieran adelantarte.

El objetivo es entonces simple “ ganar sin luchar”.

Si cree que puede ofrecer un mejor contenido, entonces es hora de arremangarse en un esfuerzo por crear un artículo importante.

Paso 4: elija tipos de contenido perenne:

No tiene mucho sentido escribir contenido de autoridad que tenga una vida útil limitada. 

Atraerá a los lectores, la participación y los enlaces durante un corto período de tiempo, pero su efecto desaparecerá rápidamente.

Fraicheur contenu vs contenu ancien et perimé

Y debido a que el rendimiento del contenido disminuye con el tiempo, es probable que su contenido sea superado rápidamente cuando se publique otro contenido más nuevo.

Es por eso que me inclinaría a aconsejarle que elijatemas perennes cuyo efecto perdure en el tiempo y que puedan considerarse atemporales

Mi ejemplo «Cómo plantar un árbol» puede considerarse atemporal. No es probable que el proceso para plantar un árbol cambie con el tiempo.

Por otro lado, un tema sobre “El Ayuntamiento de xxxx planta árboles con motivo de xxx” es probable que pierda impacto con el tiempo. 

Estos son los tipos de contenido que debe evitar si desea crear contenido autorizado: 

  • artículos de noticias;
  • Artículos relativos a una temporada determinada; 
  • Artículos orientados a las tendencias actuales;
  • Estadísticas que pueden cambiar rápidamente o quedar obsoletas.

Ahora, veamos qué tipos de contenido se adaptan mejor a tu estrategia: 

3.4.1. Guías prácticas y tutoriales 

Los artículos basados ​​en procesos a menudo conducen a grandes éxitos. Solo necesita asegurarse de que las técnicas que describe no cambien en el futuro cercano.

Este es el caso de mi artículo sobre el «embudo de ventas»: 

Así como varios otros artículos míos que ya han sido publicados.

3.4.2. Definiciones de la industria 

Este es el formato más fácil de hacer en mi lista. De hecho, no puede equivocarse con las definiciones de acrónimos y frases comunes de la jerga de su industria. 

No es probable que estas definiciones cambien en el futuro. Lo que significa que puede escribir este contenido una vez y beneficiarse de él con el tiempo.

3.4.3. Listas de recursos/herramientas

Hacer una lista de recursos populares en su industria es un excelente punto de partida. 

Dicho esto, debe revisar periódicamente sus enlaces para asegurarse de que ninguno de los recursos a los que hace referencia estén desconectados.

3.4.4. Posturas inalterables sobre temas de la industria 

Este tipo de contenido es el más difícil de encontrar ya que implica analizar los diversos temas para encontrar aquellos que tendrán una larga vida útil. 

Aunque pocas cosas en este mundo están realmente grabadas en piedra, debería poder encontrar al menos algunos temas generales que probablemente no cambien significativamente en el futuro cercano.

3.4.5. Preguntas frecuentes (FAQ) Los

artículos de preguntas frecuentes pueden proporcionar consejos útiles para principiantes en su campo, lo que hace que estos artículos sean partes importantes de sus campañas de contenido.

Una vez que hayas decidido el tipo de contenido a crear, debes pasar a una de las fases más importantes del SEO: la investigación de palabras clave. 

Paso 5: Haga una investigación de palabras clave 

En este nivel, es importante utilizar herramientas de SEO para tener un análisis preciso de las palabras clave. 

De hecho, escribir contenido que se clasifique bien para una palabra clave de alto potencial es la mejor manera de ayudar a su sitio web a mejorar su SEO. Pero, ¿no sería mejor si su contenido se clasifica en varias palabras clave ?

De hecho, Google ahora tiene en cuenta el contexto del contenido, así como las palabras y expresiones utilizadas. En otras palabras, Google intenta comprender todo el contenido que procesa para ofrecer a sus usuarios los mejores resultados, incluso si no están optimizando para una palabra clave en particular.

Tomemos por ejemplo la solicitud «visitar Disneyland París sin pagar»:

Faire une recherche Visiter disneyland sans payer

Verás que Google ha entendido mi solicitud o mi intención de investigación que es conocer los buenos planes para visitar Disneyland.  

Ten en cuenta que la búsqueda está cambiando y optimizar el contenido para una palabra clave específica es una estrategia que está perdiendo cada vez más efectividad. 

Este tema será objeto de uno de mis próximos artículos, pero ya puedes leer mi artículo sobre la estrategia SEO para saberlo. Allí tuve la oportunidad de explicar cómo tener en cuenta la intención de búsqueda para una investigación de palabras clave efectiva.

Dirigirse a algunas palabras clave con un campo semántico similar puede ayudar a Google a comprender mejor su contenido y mejorar la clasificación de su contenido en múltiples consultas. 

Desea crear contenido autorizado que aborde diferentes aspectos del tema que está tratando. Es relevante apuntar a más de una palabra clave, aunque puede considerar una palabra clave como primaria y las otras como secundarias.

Hacer una investigación de palabras clave puede permitirle: 

  • Incluir diferentes facetas de un tema determinado en su contenido;
  • Evalúa el tráfico de las palabras clave que has elegido. 

Siempre considero mi ejemplo sobre «cómo plantar un árbol». 

En pocas palabras, puedo ir a Quora e integrar en mi artículo una parte que trata sobre ciertas preguntas que hacen los usuarios de Internet: 

para este paso, puede consultar las plataformas de la comunidad para obtener ideas sobre ciertos aspectos que tratará en su contenido. y use herramientas de SEO para capturar tráfico de palabras clave.

Otra solución efectiva es usar generadores de palabras clave comoUberSuggest para encontrar palabras clave similares: 

En la imagen tengo el volumen de tráfico aproximado para la palabra clave. 

Haga clic en «Ideas de palabras clave» para otras sugerencias: 

O también en «Idea de contenido» para otros términos o aspectos para discutir: 

Después de seleccionar las palabras clave en las que desea clasificar su contenido, evalúe su tráfico mensual para determinar si atraerán a una gran cantidad de su audiencia. 

No tiene interés en posicionarse en una palabra clave cuyo volumen de búsqueda mensual sea de 10 o 100. De igual forma, es prudente evitar palabras clave con volúmenes de búsqueda demasiado altos o un nivel de dificultad bastante importante. Lo ideal sería optar por palabras clave de cola larga que te permitan tener tráfico calificado. También serán objeto de un próximo artículo

Mots clés de longue Traine SEO

Como beneficio adicional, también puede usar las tendencias de Google para analizar las tendencias de las palabras y expresiones que ha elegido según los períodos del año. 

Esta herramienta es muy fácil de usar y le permite descubrir la popularidad de los temas durante un período y en áreas geográficas determinadas.

Cabe señalar que la herramienta se basa en las solicitudes de sus usuarios y es una muy buena manera de ordenar las palabras clave sobre las que te posicionarás.

Tomemos mi ejemplo “cómo plantar un árbol”: 

También tiene interés por región y temas relacionados: 

puede agregar filtros para obtener resultados más precisos. 

En este nivel, solo me interesa Francia y los datos durante un período de al menos 5 años: 

Mejor, tienes la posibilidad de hacer una comparación entre varias palabras clave. 

En mi caso, tomaré la palabra clave «comprar un árbol»: 

así es más o menos cómo puede refinar su elección de palabras clave. O programa la publicación de tus contenidos según los periodos en los que más interés despierten.

Una vez seleccionadas las palabras clave, determina la intención de búsqueda de tu audiencia. En pocas palabras, se trata de considerar las necesidades de su audiencia y definir el ángulo desde el cual se creará su contenido.

Suponiendo que mi audiencia son jardineros, es probable que pregunten «plantar un árbol» para averiguar las mejores herramientas y tiempos para plantar sus árboles.

Si mi audiencia está compuesta por personas interesadas en la ecología, la consulta «plantar un árbol» puede indicar que desean conocer los beneficios ambientales de plantar un árbol. 

Estas son dos perspectivas diferentes sobre el mismo tema. Por lo tanto, es esencial un estudio en profundidad antes de pasar a la fase real de creación de su contenido.

No dudes en leer mi artículo sobre el capullo semántico para profundizar en el tema.

Una vez que esté listo, comience creando su contenido de autoridad. 

Paso 6: Cree contenido largo que tenga autoridad en su tema 

A menos que ya tenga una gran autoridad y sea considerado una referencia en su campo, es aconsejable evitar el contenido pequeño. 

Me encanta el contenido largo como Neil Patel: 

Le contenu plus long a tendance à performer d'avantage à tous les niveaux - Neil Pantel

si hubiera publicado contenido de 500-1000 palabras en el embudo de ventas, es muy poco probable que mi artículo se clasifique también.

Nombre de mots par articles funnel de vente

Escribir un artículo más largo de lo que ya existe es una excelente manera de destacar. 

De hecho, la mayoría de los artículos publicados tienen entre 500 y 1000 palabras. Lo cual es relativamente poco cuando quieres que tus artículos funcionen bien. 

Por lo tanto, el tamaño es el primer elemento a considerar para su contenido de autoridad.

Tenga en cuenta que hay muchas ventajas en la creación de contenido largo: 

  • sus visitantes lo considerarán como una persona que ha dedicado más trabajo / investigación a la producción decontenido y lo percibirán como un líder de opinión sobre el tema. Ya no necesitarán navegar por 10 sitios web diferentes para obtener información sobre el mismo tema.
  • largo es sostenible ya que puede lanzar múltiples campañas de marketing simplemente reasignándolas; 
  • artículos generan oportunidades durante un período de tiempo más largo. De hecho, atraerá vínculos de retroceso y tráfico orgánico de Google de una manera atemporal.

Propondré mostrarte las estadísticas que seguramente te harán adoptar este formato.

3.6.1. ¿Por qué crear contenido largo?

Factor 1: el contenido extenso brinda un gran valor agregado a la audiencia

A diferencia de los artículos muy breves, el contenido extenso no solo araña la superficie de un tema. Aportan valor a los lectores al cubrir todos los ángulos del tema. 

Es importante tener en cuenta que, al igual que los motores de búsqueda, la forma en que las personas buscan también está cambiando.De hecho, los usuarios de Internet ahora quieren respuestas a preguntas específicas. Lo que hace que la cantidad de consultas con palabras clave de cola larga importante:

Mots clés de longue Traine SEO

como comercializador de contenido, tendrá que redactar minuciosamente más palabras para optimizar su contenido para los motores de búsqueda. 

No hay que olvidar que los usuarios que utilizan palabras clave tan específicas generalmente se encuentran en la etapa de decisión para realizar una compra.

Por ejemplo, es probable que un usuario de Internet que busque «zapatos de noche de hombre baratos talla 42» esté más cerca de comprar que alguien que busque «zapatos de hombre». 

El contenido largo facilita la orientación de este tipo de palabras clave, lo que hace que sea mucho más probable que se conviertan. 

Factor 2: cuanto más largo sea el contenido, más interacción 

Moz y BuzzSumo realizaron un estudio de 1 millón de artículos y descubrieron que el 85 % de los artículos del estudio tenían menos de 1000 palabras: 

el mismo estudio descubrió que cuanto más largo es el contenido, más tiene: 

  • Acciones; 
  • Gustos; 
  • Vínculos de retroceso.

Es importante señalar que existe una correlación pronunciada entre la longitud de los artículos y el posicionamiento de las páginas en las SERPs

no hablar del Moz que muestra la correlación entre la longitud de los contenidos y el número de enlaces:

Nombre de liens entrants sur 500 posts
Nombre de mots sur 500 Posts

En Con la misma lógica, HubSpot realizó un análisis de 6192 de sus artículos. 

La observación es clara: Los artículos con más de 2.500 palabras son los que más enlaces ganan:

Les articles ayant plus de mots sont ceux qui gagnent le plus de liens

Lo mismo ocurre con el número de compartidos en redes sociales:

Nombre de mots vs Nombre de partage moyen sur les réseaux sociaux

Dicho esto, son los artículos con una extensión entre 2.250 y 2.500 los que experimentan más tráfico:

Nombre de mots vs trafic organique moyen

Vayamos aún más lejos con BuzzSumo 100 millones de artículos. La observación que se ha hecho es que los artículos más extensos son los que más se comparten en las redes sociales:

Nombre de partages en fonction du nombre de mots

la investigación de la industria no se detiene en este nivel ya que Garret Moon de CoSchedule analizó 6 long-term keywords drag, el formato de consulta más utilizado por los internautas. 

Descubrió que el contenido mejor clasificado es de alrededor de 2000 palabras. 

Nombre de mots moyen avec les positions associées

Pensemos también en el caso de WordStream , que se mostraba reacio a publicar contenidos extensos o artículos con más de 1.000 palabras. 

Después de experimentar con dicho contenido, encontraron un aumento en el tiempo que los usuarios pasan en sus páginas web.

Augmentation du nombre de mots Contenu surenchere

Lo mismo ocurre con mi sitio web, ya que la mayoría de mis artículos tienen más de 10,000 palabras: 

Mi récord hasta ahora es un promedio de 20 minutos y 44 segundos en mi Google Search Console

Aquí están las estadísticas y los datos de la industria que confirman el rendimiento del contenido de formato largo. Obviamente, esta es la forma que debe utilizar cuando desea crear contenido de autoridad. 

Entonces, cómo crear contenido largo, te doy todos los detalles.

3.6.2. ¿Cómo escribir un artículo largo de más de 3000 palabras?

Te aconsejo que crees artículos con un gran volumen de palabras, pero es obvio que debes evitar inflar tu artículo solo para verlo más denso que las publicaciones existentes. 

De hecho, las estadísticas revelan que: “El 72% de los especialistas en marketing cree que crear contenido relevante es la táctica de SEO más efectiva”.

« 72% des spécialistes du marketing pensent que la création de contenu pertinent est la tactique de référencement la plus efficace ».

72% des specualsites du marketing pensent que la creation de contenu pertinent est la tactique de referencement la plus efficace

¡Recomiendo pensar en extensión y relevancia al mismo tiempo

Asegúrese de que su contenido largo realmente agregue valor a sus lectores. Recuerda que Google tiene en cuenta la relevancia de los artículos y la interacción que los lectores tienen con tu contenido. 

Si no es útil y relevante, no será considerado contenido autorizado: ni por los motores de búsqueda, ni por los lectores.

Así que aquí hay un proceso simple y claro sobre cómo construir un artículo grande.

Fase 1: Haz una investigación intensiva 

No existen 36 soluciones para escribir contenido largo y de alta calidad. Es obligatorio pasar por la etapa de investigación en profundidad. 

Incluso si eres un experto en el tema sobre el que quieres escribir tu contenido, vale la pena hacer una investigación en profundidad. 

Esto le permite descubrir nuevos aspectos que cubrir para que su artículo sea aún más completo e interesante.Por ejemplo, eche un vistazo a mi artículo sobre las 89 cifras clave de SEO que absolutamente necesita saber:

Contenu surenchere les chiffres a connaitre

aunque ya conozco algunas estadísticas de SEO, me habría sido imposible producir un contenido tan largo y cualitativo sin investigar. 

Dicho esto, ¿cómo obtienes toda la información que deseas sin perder mucho tiempo? 

Consejo 1: Use la sintaxis de Google 

Para su investigación, obviamente usará Google y eso es normal. 

Pero, ¿sabías que puedes usar sintaxis en Google que te permitirán tener resultados precisos?

Si no lo sabía, mire este video de Matts Cutt que le brinda algunos consejos simples:

Sus búsquedas serán más precisas y podrá encontrar rápidamente la información que necesita. Estás buscando.

Consejo 2: Utilice motores de búsqueda que no sean Google 

Hace poco publiqué un artículo sobreotros motores de búsqueda que no se le ocurren. Puede consultarlos para elegir el motor de búsqueda que corresponda a su tema. Puede, por ejemplo, hacer uso de Google Scholar, que le permite tener contenido científico de acuerdo con su tema.

Faire des recherche sur Google Scholar

Aquí está el resultado de la palabra clave “cómo plantar un árbol”:

Comment planter un arbre Google Scholar

Siempre es bueno sustentar tus argumentos con información científica para no dejar la más mínima duda en el lector.

Consejo 3: Investigue en inglés 

En la mayoría de los sectores, hay mucha más información en inglés que en francés. Así que si tienes la suerte de entender inglés, cuando lo leas, entonces no lo dudes.

Los blogs en inglés proporcionan mucha más información y te aconsejo que utilices este lenguaje cuando te adentres en la investigación. 

Además, la comunidad inglesa tiende a publicar muchos estudios y datos de la industria. 

Es por tanto una excelente opción para enriquecer tus contenidos.

Fase 2: Cree una estructura para su contenido 

Ahora sabe qué información cubrirá en su artículo. Es hora de definir la estructura que vas a seguir para que haya consistencia en tus ideas.

No existe una regla de oro en este asunto, ya que algunos editores prefieren definir la estructura de su artículo al final de la redacción. Otros, en cambio, prefieren seguir un plan estricto. 

Sea cual sea su preferencia, es importante tener una aproximada de la estructura que seguirá. 

Por supuesto, se ajustará cuando sea necesario.

Su estructura puede verse así: 

Además, si desea agregar elementos a su plan, pregúntese estas preguntas: 

  • ¿Su público objetivo estará interesado en el subtema que planea cubrir? Una evaluación del volumen de búsqueda del subtema puede ayudarlo a decidir
  • : ¿La inclusión de un estudio de investigación en particular en su contenido presenta su idea de manera convincente?

Eche un vistazo final a su plan para asegurarse de que refleje sus objetivos de creación de contenido y agregue valor a sus lectores.

Fase 4: Escribe tu artículo en borrador

recomienda SlidShare, escribe solo en esta etapa sin preocuparte por la construcción de oraciones o si agregar o no tales imágenes o recursos. 

Te encargarás de la corrección al editar tu contenido. 

Dado que realizó una investigación intensiva en la fase 1, probablemente tenga muchas ideas para desarrollar. Cuantos más elementos de búsqueda tenga, más podrá alcanzar el número de palabras que se ha fijado. 

Además, se recomienda escribir la introducción y la conclusión al final de su ensayo. De hecho, te permite tener suficientes elementos para hacer un buen resumen de todo lo que tenías que decir. 

Este enfoque también le permite presentar correctamente el contenido de su artículo, ya que seguramente se agregarán a su artículo varios elementos de los que no tenía idea. Tendemos a presentar bien lo que dominamos, dicen. 

Sin embargo, ¡siempre elija el enfoque de escritura que mejor funcione para usted! 

Fase 5: Tratar el tema en profundidad

No hay límite preciso de número de palabras a alcanzar y no me lo propongo. Sea lo más completo posible cubriendo todos los aspectos que son importantes para su audiencia.

Creuser vos sujets en profondeur

Profundizar en un tema ayuda a crear contenido más completo y, por lo tanto, ofrece más valor a sus lectores. Su objetivo debe ser crear la fuente definitiva para el tema en cuestión.

Ponte en el lugar de tu audiencia por un momento. 

¿Le gustaría: 

  • Explorar múltiples recursos para obtener fragmentos de información? 
  • ¿O preferiría tener un recurso sólido que le brinde toda la información que necesita sin siquiera darle una razón para abandonar la página?

Si eres como yo, la segunda opción me parece la más obvia. 

Tenga en cuenta que las personas están ocupadas y nadie tiene tiempo para examinar Internet en un esfuerzo por encontrar información aquí y allá. 

Esto significa que debe:

  • Tomarse el tiempo para hacer una investigación profunda: 
  • Abordar todos los puntos importantes del tema; 
  • Agregar estadísticas actualizadas; 
  • Completo con estudios de casos para ilustrar resultados concretos; 
  • Etc…

Todo esto requiere tiempo, una importante inversión y paciencia. Pero sus esfuerzos serán recompensados ​​más tarde.

Fase 6: Enriquezca su contenido con datos 

«El enfoque basado en datos se enfoca en crear contenido de alta calidad que aborde problemas o preguntas que preocupan a la audiencia al ofrecer evidencia y respaldar cada afirmación con hallazgos. ciencia actualizada, datos y investigación”, Pawel Grabowski.

Este aspecto es muy importante y los invito a usar muchas estadísticas y datos para respaldar sus afirmaciones. 

¿A quién no le gusta el enfoque científico o las cifras que sirven de prueba para los argumentos?

Analyse de données SEO

Algunos bloggers están comenzando a usarlo en su estrategia de contenido, pero su contenido de autoridad deberá mejorar. Aquí es donde el análisis competitivo realmente entra en juego. 

Cuando descubra que sus competidores están utilizando datos, estudios de casos y estadísticas en su contenido, debe proporcionar más de eso en su artículo. 

Cuando las personas invierten su tiempo en consumir contenido, quieren lo mejor. Por lo tanto, proporcione referencias a recursos que sean relevantes para el tema que está cubriendo. 

Dedicaré un artículo especial a la creación de “data-driven content”. 

En este nivel, has terminado de escribir el borrador de tu artículo, debes pasar a la etapa de correcciones.

Paso 7: Edite su contenido 

En este paso, se centrará en tres elementos esenciales: 

  • Títulos; 
  • La legibilidad del texto; 
  • Optimización para SEO.

3.7.1. Títulos y subtítulos convincentes

El título es su mayor activo para atraer visitantes a su contenido.

Todo el esfuerzo que pones en la creación de tu contenido será en vano si ningún lector hace clic en tu artículo para leerlo.

Es importante saber que el 80% de las personas solo leerá el título y solo el 20% leerá el resto de tu contenido. Pero una vez que un visitante comienza a leer, no hay indicios de que lea todo el artículo. 

De hecho, si no impresiona a un usuario en los 10 a 20 segundos, no dudará en abandonar su página.

Probabilité de quitter la page après quelques secondes

Esta estadística es tanto más cierta cuanto que todos tenemos la costumbre de saltarnos páginas cuyo contenido no nos atrae a primera vista.

Un título cautivador es una parte integral de la técnica de superioridad y si no eres bueno creando títulos atractivos, puedes consultar mi guía sobre cómo crear títulos cautivadores

Allí encontrará: 

  • Métodos que funcionan; 
  • Fórmulas que han demostrado su eficacia; 
  • Herramientas efectivas para evaluar el impacto de sus títulos.

Además, no olvide elegir los subtítulos con cuidado, ya que son los hilos conductores para un lector que busca información específica sobre su artículo.

Si un visitante no encuentra lo que está buscando, se sentirá decepcionado y abandonará su sitio. Lo que nos lleva al segundo punto de la fase de edición.

3.7.2. Asegúrese de que su texto sea agradable de leer

. Este paso puede venir antes o después de encontrar títulos y subtítulos cautivadores. Aquí, revisará la construcción de sus oraciones y párrafos.

Si descubre que tiene oraciones largas, intente dividirlas en varias oraciones para que sea más fácil de leer. La idea es tener frases de unas 10, 15 o incluso 20 palabras como máximo.Las oraciones cortas ayudan al lector a digerir bien tu contenido porque aumentan la legibilidad del contenido en un 58%.

Les phrases courtes aident vos lecteurs à digérer plus facilement votre contenu

Aproveche esta oportunidad para corregir cualquier error que haya dejado en la primera fase de redacción.

También es necesario asegurarse de que su contenido sea legible, en particular mediante la buena gestión de los espacios. 

Considere los siguientes dos ejemplos, ¿cuál elegirá leer? :

Rendre votre contenu scannable facilement

El de la izquierda es mucho más atractivo que el de la derecha, ¿no?

Aunque el de la derecha ofrece información valiosa, creo que muchos lectores optarán por no leerlo. Todo lo que tienen que hacer es salir de la página e ir a otro sitio web. 

¡No cometa un error similar en su artículo, especialmente cuando es largo!

También debe usar párrafos más cortos de 3 a 6 líneas como máximo. 

Además, deje espacio adicional entre los párrafos para brindar una mejor experiencia de lectura a su audiencia.

Penser a espacer votre contenu

El de la izquierda es mucho más atractivo que el de la derecha, ¿no?

Aunque el de la derecha ofrece información valiosa, creo que muchos lectores optarán por no leerlo. Todo lo que tienen que hacer es salir de la página e ir a otro sitio web. 

¡No cometa un error similar en su artículo, especialmente cuando es largo!

También debe usar párrafos más cortos de 3 a 6 líneas como máximo. 

Además, deje espacio adicional entre los párrafos para brindar una mejor experiencia de lectura a su audiencia.

Proposer une table de contenu

También recuerda colorear ciertas secciones de tu artículo para que el texto sea más fácil de leer:

Ne pas hesiter a citer ses sources

3.7.3. Optimice su contenido para SEO

Asegúrese de que su artículo esté optimizado para sus palabras clave objetivo. Puedes intentar incluir en ciertas secciones de tu contenido tu palabra clave principal:

  • La URL; 
  • Título; 
  • Algunos subtítulos; 
  • Etiquetas meta;
  • En el texto.

Recuerde también usar palabras clave de cola larga para generar tráfico calificado a su sitio web. 

Para ir más allá, consulta mi guía sobre SEO para conocer todas las optimizaciones On-Page que puedes implementar para tu contenido.Para asegurarte de que tu contenido esté bien optimizado, puedes utilizar un plugin de SEO como Yoast.

Yoast le plugin SEO

Además, enriquece tu contenido de autoridad con enlaces externos relevantes. Esto permite que tus lectores tengan fuentes adicionales si quieren profundizar sus conocimientos. Dicho esto, se debe tener precaución ya que no se recomienda vincular a sitios web o de muy baja calidadDe lo contrario, el rendimiento de su sitio web en las SERP se verá afectado negativamente y los otros enlaces en la página no tendrán mucho valor.

Les liens nofollow ne sont pas suivis, mais ils peuventn avoir une certaine valeur à ne pas négliger

El Googler Matt Cutts dice: 

Al igual que Google confía menos en los sitios cuando se vinculan a sitios de spam o ‘vecindarios’ malos, algunas partes de nuestro sistema fomentan los enlaces a buenos sitios.«. 

Es por esta razón que cuando enriqueces tu contenido con enlaces a páginas de autoridad, tienes más posibilidades de posicionarte bien en los resultados.

Les liens provenant de sites d'autorité améliorent vos chances de bien ranker dans Google

Si cree que un recurso es muy relevante para sus lectores, pero duda de su credibilidad, use elnofollowatributo 

Esto le permite indicar a Google que no considere el enlace en sus evaluaciones. Si no eres bueno evaluando el valor de un sitio web, solo usa enlaces normales cuando el sitio web sea estándar de la industria y confiable como Wikipedia.

Sin embargo, tenga en cuenta que nofollow no es una alternativa para vincular a sitios web de baja calidad. 

Los enlaces Nofollow no se siguen, pero tienen algún valor y no hay necesidad de desperdiciarlo:

Les liens nofollow ne sont pas suivis, mais ils peuventn avoir une certaine valeur à ne pas négliger

cuando se trata de enlaces internos, no use el atributo nofollow. Opta por enlaces normales para poder pasar link juice a las diferentes páginas web de tu sitio web.

Para hacer el mallado interno correctamente, puedes usar la capullo semántico.

Aquí hay algunas mejores prácticas para optimizar su contenido para aumentar sus posibilidades de clasificarse bien en los SERP.

Paso 8: Ofrecer una rica experiencia multimedia a los lectores

Internet se ha vuelto muy visual

Así como el interés de los internautas por los videos: 

Después de identificar esta tendencia, Google comenzó a valorar lo visual en sus resultados. Así, en todas las búsquedas de palabras clave en Estados Unidos

  • 55% devuelve al menos un vídeo; 
  • El 40% devuelve al menos una imagen.

Para contenido largo, las imágenes tienen aún más sentido, ya que es difícil imaginar leer un bloque de texto de más de 3000 palabras.

Los videos y las imágenes le permiten respirar su contenido haciéndolo más fácil de digerir. 

Al respecto, ten en cuenta que un estudio demostró que una persona solo puede retener entre un 10 a 20% de la información oral o escrita, frente al 65% de la información visual.

Illuster avec des images uniques et de qualites

Tome este ejemplo de mi artículo sobre capacitación en SEO: 

esta infografía sobre SEO me permitió sintetizar los datos de tal manera que el lector pueda captar en unos segundos la información que estoy tratando de transmitir.

Además de imágenes y videos, utilizo capturas de pantalla, gráficos e infografías relevantes para hacer que el contenido largo que generalmente publico sea más ameno y digerible.

Proposer des impressions ecran ou printscreen
  • Tome capturas de pantalla de artículos relevantes y cree enlaces a esos artículos. 
  • Descarga imágenes de bancos de imágenes o crea imágenes originales
  • Encuentra videos relevantes en YouTube e insértalos en tus artículos. 

Estos son algunos consejos para enriquecer su contenido con imágenes. También puede agregar GIF animados, ya que son entretenidos y se comparten más en las redes sociales según Buffer:

Le nombre de partage sur les réseaux sociaux en fonction de la typologie de contenu

general, las imágenes aumentan el valor percibido de su mensaje y optimizan su contenido para las redes sociales

Así que asegúrese de incluirlos en sus artículos extensos.

Les tactiques les plus importantes pour optimiser le contenu des réseaux sociaux

Después de integrar las imágenes, su artículo está listo para ser publicado. 

Pero antes de ponerlo en línea, vuelva a leerlo una última vez para corregir: 

  • Errores de gramática y ortografía; 
  • errores de puntuación;
  • La sintaxis de las oraciones y su construcción; 
  • La consistencia de las imágenes con su contenido; 
  • Etc…

Si utiliza Microsoft Word o Google Doc, tendrá el privilegio de ser informado de la presencia de algunas fallas. Dicho esto, estas herramientas no siempre son perfectas y usted mismo debe revisar su copia.

También se recomienda acudir a una persona externa que, con una mirada fresca, te permitirá corregir las fallas que has omitido.

Paso 9: Publica tu contenido y promociónalo 

Una vez que tu artículo está totalmente listo, solo queda publicarlo y promocionarlo.

En esta etapa, ya te has esforzado mucho, pero escribir solo no será suficiente para convertir tu contenido en una autoridad de la noche a la mañana. 

Para aprovechar al máximo su contenido de calidad, debe asegurarse de que llegue a personas influyentes en su comunidad.

Para ello, puedes adentrarte en el marketing de influencia o Influencer Marketing en inglés.

Moz dice: 

Influencer Marketing es nuestro nombre para el proceso de construir relaciones con personas influyentes que pueden ayudarlo a crear exposición para su producto o servicio. 

Este tipo de marketing depende de que tengas algo grandioso que ofrecer a tus clientes potenciales y a la audiencia del influencer, y también depende de construir una buena relación con el influencer..

Sin embargo, tiene que hacerse de la manera correcta  De hecho, solo 43 % de los blogueros cree que solicitar a los influencers que promuevan su contenido da buenos resultados.

Résultats obtenus par les bloggers en fonction des différents canaux de promotions

Efectivamente, enviar mensajes automáticos a cientos de personas no te permitirá tener resultados efectivos. 

Personaliza cada correo electrónico que envíes, ya que tendrán un 20,3 % más de probabilidades de recibir respuestas que los correos electrónicos automáticos:

Des messages personnalisés permettent d'améliorer significativement le taux de réponses

no seas insistente en el primer correo electrónico pidiendo a todos que compartan tu artículo directamente. 

La tasa de éxito de esta estrategia es menor independientemente de la calidad del contenido.

Dedique algún tiempo a interactuar con el influencer y agregar valor a su blog o negocio. 

Lo apreciarán y, dado que confían en ti, es más probable que compartan tu contenido.

Para esta parte, te sugiero que consultes mi guía sobre la creación de vínculos de retroceso. Tienes todos los pasos y consejos para realizar tus campañas promocionales.

No olvides difundir tu mensaje en las redes sociales como: 

  • Facebook; 
  • Gorjeo; 
  • Reddit 
  • , etc.

Así es como puede configurar la técnica de superioridad. Si sigue los pasos, es probable que obtenga muy buenos resultados, como lo demuestran las estadísticas.

Queda un último paso para confirmar la eficacia de la estrategia.

Capítulo 4: Analiza el rendimiento de tu contenido 

La última parte consistirá en analizar el rendimiento de tu contenido. 

Este es un paso que no debe tomarse a la ligera, porque es precisamente el análisis de esta información lo que le permitirá comprender el contenido que probablemente atraiga a su audiencia y, por lo tanto, ofrecer aún más ventajas a partir de entonces.

Porque como dijo Lord Kelvin, 

Si no puedes medir, no puedes mejorar”.

Hay varias métricas que puede rastrear al analizar el éxito de su contenido. Pero es una buena ideacentrarse en aquellos que son más relevantes para su estrategia. 

Para hacer esto, piense en sus objetivos comerciales y de marketing para determinar qué significa el éxito para usted. 

Si quieres hacer branding y dar a conocer tu marca, entonces indicadores como el número de leads o conversiones no serán necesariamente tus prioridades.

En esta condición, los factores más importantes serían: 

  • El número de nuevos suscriptores; 
  • El número de Me gusta; 
  • El número de comentarios; 
  • El número de acciones; 
  • Etc…

Se deben considerar todos los indicadores que te permitan medir la notoriedad de tu marca. 

No olvide evaluar también los canales de distribución que utiliza. Si los canales no son relevantes para su público objetivo, es posible que no obtenga buenos resultados. 

Aquí está la lista completa de indicadores que es posible que deba seguir. Depende de usted elegir lo que es más relevante para su estrategia. 

Les métriques associées aux contenus

Existen principalmente 4 categorías principales de indicadores:

  • la audiencia; 
  • Comportamientos de los usuarios; 
  • configuración de SEO; 
  • Desempeño de la compañía.

4.1. Indicadores de participación de la audiencia 

4.1.1. El número de Me gusta y compartidos

Like ou dislike facebook

El número de Me gusta y compartidos son los dos primeros indicadores de tu popularidad y el compromiso de tu audiencia con respecto a tu contenido. 

Sin embargo, estos dos parámetros no son iguales, ya que compartir su contenido muestra que al suscriptor le ha gustado su contenido lo suficiente como para ampliar su alcance. 

Por lo tanto, tener muchas acciones es más interesante que tener Me gusta.

4.1.2. Comentarios Comentar

el contenido requiere mucho más esfuerzo que compartirlo o hacer una mención de «me gusta».

Partage social media réseaux sociaux

Los comentarios son una buena métrica para medir el nivel de compromiso de la audiencia con su contenido. 

Si tu contenido ha motivado lo suficiente a tus lectores para expresar su opinión, es importante que lo tengas en cuenta.

4.1.3. Menciones

Homme pensée Like Coeur Partage Ecommerce

Las menciones también son una excelente manera de medir el rendimiento de su contenido. 

Si alguien menciona su contenido en las redes sociales o en su contenido sin vincular a su contenido, es una buena idea averiguarlo.

De hecho, conocerás los contextos en los que tu audiencia te menciona. 

¿Hablan de ti bien o mal? 

Si hay influencers mencionándote en sus contenidos, puede seruna buena oportunidad para crear nuevas relaciones que amplíen el alcance de tus campañas.

4.1.4. Nuevas publicaciones

Like dislike commentaires jaime partage vue

A diferencia de las menciones, una nueva publicación es cuando una parte o la totalidad de su contenido se vuelve a publicar en su totalidad en un sitio de terceros.

Citer les sources de confiance et de qualite

Puede ser: 

  • Un texto; 
  • De una infografía; 
  • De un vídeo; 
  • Etc…

Si encuentra que hay republicaciones de su contenido, verifique que el autor haya incluido su enlace. De lo contrario, puede pedirles que lo hagan para obtener más tráfico de referencia a su sitio web.

4.1.5. Solicitudes recibidas

Las solicitudes de tu audiencia luego de la publicación de tu contenido es un excelente parámetro para evaluar su éxito. 

Las solicitudes pueden ser de varios tipos: 

  • Entrevista; 
  • Escribir contenido sobre un tema determinado; 
  • El intercambio de conocimientos; 
  • Cooperación ; 
  • Etc.

4.2. Mediciones del comportamiento de los usuarios

4.2.1. Visitas

Les pages vues

a la página Este es el número total de veces que una página en particular en su sitio web ha sido vista durante un período de tiempo determinado. 

Esta configuración le permite calificar automáticamente la calidad de un contenido frente a otros. 

Page vue GA

Con esta métrica, puede determinar los tipos de temas que le gusta consumir a su audiencia. Esto le permite ofrecer tipos de contenido similares.

4.2.2. Visitantes únicos

Como puede imaginar, este es el número total de visitantes que han visto una página en particular en su sitio web, incluso si la han visto varias veces. 

Vue unique GA

Si el mismo visitante vuelve a visitar la misma página, el recuento cuenta como solo 1 visitante único. A diferencia de las vistas de página, podrá determinar si los nuevos visitantes llegan a su contenido y cuántos lectores se han dado cuenta del contenido.

4.2.3. Usuarios nuevos y recurrentes

Les visiteurs récurrents

Distinguir la cantidad de visitantes nuevos de los visitantes recurrentes puede ayudarlo a evaluar si su contenido y sitio web se consideran fuentes confiables.

De hecho, tener nuevos visitantes es algo bueno, pero lograr que los visitantes regresen a su sitio web es un poco más complicado. 

Tu contenido debe ser realmente cualitativo para que no solo tengas nuevos visitantes, sino que puedas retener a los antiguos.

4.2.4. Tiempo promedio en la página

Le dwell time

Este es el parámetro ideal para saber si los visitantes están leyendo su contenido o no.

Temps moyen passe sur la page GA

Todas las páginas de su sitio web seguramente no tendrán la misma duración. Por ejemplo, es probable que los visitantes pasen menos tiempo en su página de contacto que en uno de sus artículos.

Le dwell time SEO

Este es un buen indicador de los tipos de contenido apreciados por su audiencia. Si encuentra que hay páginas que funcionan mejor que otras, puede hacer comparaciones para optimizar aquellas que tienen dificultades para captar la atención de sus lectores.

4.2.5. Tasa de rebote

Taux de rebond website

La tasa de rebote le permite conocer la proporción de usuarios que abandonan la página a la que llegaron sin consultar otras páginas.

En algunos casos, una tasa de rebote alta puede indicar que algo anda mal con la página. 

Si su sitio web permite a los visitantes verificar la hora o el clima, una alta tasa de rebote podría no ser un problema dado el propósito principal de la página.

Sin embargo, si tiene un sitio de comercio electrónico, una alta tasa de rebote es preocupante ya que la mayoría de los clientes abandonan sus páginas sin realizar una compra. 

Sobre todo porque la página de compra es generalmente independiente de la página del producto.  

Taux de rebond SEO

Si se trata de un blog, la alta tasa de rebote puede no ser un problema real, ya que algunos visitantes pueden abandonar y regresar varias veces a la misma página. Tan pronto como se encuentra la información buscada, automáticamente cierran la página.

4.2.6. Páginas por sesión

Esta cifra indica el número promedio de páginas vistas durante una sesión en su sitio web.

Nouveaux utilisateurs GA

Esta métrica indica si su contenido es lo suficientemente atractivo y organizado para motivar a un visitante a visitar otra página web. 

Si su blog o sitio web tiene enlaces relevantes y útiles, es más probable que los usuarios visiten más de una página.

4.2.7. Profundidad de la página

Esta estadística le permite conocer el número promedio de páginas que visitan sus usuarios por sesión más allá de la página de inicio. 

Profondeur de Page SEO

Esta métrica indica qué tan atractivo es su contenido general. Si este número es demasiado bajo, podría ser una señal de interconexión de contenido deficiente o diseño y navegación del sitio web deficientes. 

4.2.8. Fuentes de tráfico

Esta estadística le permite saber qué fuentes están impulsando el tráfico a su sitio web. 

Acquisition flux et repartitions GA

Cuando tengas una idea de qué canales te traen más tráfico, podrás optimizarlos y dejar de desperdiciar esfuerzos en canales que casi no te traen visitantes.

Determine si su nueva estrategia de redes sociales valió la pena o si su campaña de construcción de enlaces fue efectiva. 

También puede identificar canales y estrategias con buen potencial. Quizás una mayor inversión en recursos o un ajuste en la estrategia marcaría una gran diferencia.

4.3. Indicadores SEO

4.3.1. Tráfico orgánico

Muestra la cantidad de personas que encontraron su sitio web a través de un motor de búsqueda.

Los números bajos pueden indicar que una publicación o página no se optimizó correctamente. Entonces, para aumentar el tráfico orgánico, debe prestar atención a la optimización de contenido SEO.

4.3.2. Tiempo de permanencia visitanteindicador

Le dwell time SEO

pasa en el sitio web antes de irse.

Si sus visitantes abandonan rápidamente su página web o sitio, su SEO se verá afectado negativamente.

Le dwell time

A diferencia del tiempo promedio de permanencia en una página, no podrá tener estadísticas precisas. 

Deberá analizar las siguientes tres estadísticas: 

  • La duración de la sesión; 
  • La tasa de rebote; 
  • Tiempo de permanencia en la página.

Un tiempo de permanencia alto significa que tiene una tasa de rebote baja y un tiempo bastante alto en la página.

4.3.2.retroceso

Les backlinks SEO

Este es uno de los factores de clasificación de motores de búsqueda más importantes. 

Esta es la razón por la que debe vigilar la cantidad y la calidad de los enlaces que recibe de otros sitios web.

4.3.3. Palabras clave

Verifique el rendimiento de su artículo para las palabras clave a las que se dirige. Tienes que ser capaz de responder a la siguiente pregunta: ¿Para cuántas palabras clave está tu contenido clasificado entre los 3 primeros de Google? 

También es importante saber cuál es el rendimiento de las páginas de la competencia frente a esas palabras clave. 

Al igual que otras herramientas de SEO, Ubersuggest puede ayudarte con este análisis: 

4.3.4. El número de impresiones 

Like dislike commentaires jaime partage vue

Este es el número de veces que su contenido ha aparecido en los resultados de búsqueda. 

Conocer las consultas que permitieron que tu contenido apareciera en los resultados de búsqueda es relevante. Sabrás cómo optimizar eficazmente tu contenido cuando vayas a querer actualizarlo. 

4.3.5. Tasa de clics: CTR

En moyenne le CTR du premier résultat dans Google est de 31,7%

Como se describió en los capítulos anteriores, la tasa de clics es una excelente manera de medir el éxito de su contenido.

Si su CTR es bajo, podría considerar otro título o meta descripción para atraer a más buscadores.  

4.4. Indicadores según la facturación de la empresa

4.4.1. El número de prospectos

Es importante conocer el número de clientes potenciales que te permite generar tu contenido.

Attirer les leads coeur commentaires vue like

Esto le permite determinar los tipos de contenido que inspiran a su audiencia a tomar medidas y optimizar todos los demás contenidos que no le permiten lograr este objetivo. 

Para ello, debes configurar Google Analytics para medir este parámetro para cada uno de tus contenidos.

4.4.2. La cantidad de clientes potenciales existentes que reaccionan a su contenido

Tener nuevos clientes potenciales generalmente no es suficiente para lograr los objetivos de marketing y ventas. Es muy importante apoyar a tus prospectos en su proceso de compra. 

Al analizar cuántos clientes potenciales existentes han interactuado con su contenido, puede evaluar y desarrollar una mejor nutrición de clientes potenciales.

Para evaluar este parámetro, realice un seguimiento del número de usuarios recurrentes (o visitantes recurrentes) en Google Analytics. 

También realice un seguimiento de los usuarios que interactúan regularmente con su contenido.

4.4.3. La tasa de conversión

Es la proporción de visitantes que han realizado la acción que desea después de leer el contenido: Hacer 

  • clic; 
  • Compra ;
  • registro; 
  • Descargar; 
  • Etc…
Taux de conversion

Tome el número de conversiones y divídalo por el número total de clics en su CTA durante el mismo período.

Tasa de conversión = Conversiones/Clics totales ……

4.4.4. ROI o Return on Investment

El ROI es la proporción de los ingresos que obtenemos de las diferentes acciones:

Retour sur investissement SEO

El ROI es la proporción de los ingresos que obtenemos de las diferentes acciones: 

En este nivel, son los ingresos vinculados al contenido que has creado:

Formule retour sur investissement SEO

4.5. Herramientas para medir el rendimiento de tu contenido 

4.5.1. Google Analytics

Plus de 1000 visiteurs pour GA

Esta es probablemente la herramienta más importante que todo administrador de sitios web o experto en marketing debería poder utilizar. 

Google Analytics es una de las mejores formas de obtener información vital sobre el rendimiento de su sitio web y su contenido. 

Google Analytics permite: 

  • Disponer de datos demográficos completos de la audiencia; 
  • Medir el compromiso de la audiencia; 
  • Determinar qué temas son los más populares; 
  • Identifique de dónde viene la audiencia; 
  • Etc…

Puede confiar en Google Analytics para medir la eficacia de sus esfuerzos de marketing en los diferentes canales que utiliza. 

4.5.2. Google Search Console

GSC illustration

Google Search Console es igualmente importante para medir los resultados de sus esfuerzos de marketing.

Puede rastrear: 

  • Las palabras clave para las que se clasificó su sitio web; 
  • El número y la calidad de los backlinks; 
  • El número de páginas indexadas;
  • Etc. 

Recibe mensajes de error e informes que se pueden utilizar para mejorar el rendimiento de su sitio web y aumentar la eficacia de sus esfuerzos de SEO para llegar a la audiencia adecuada.

4.5.3.página

https://socialgood.fb.com/wp-content/uploads/2019/01/Page-Insights_Product.png

de Facebook Dado que Facebook es la red social más grande, se vuelve aún más importante saber qué funciona para su audiencia y qué no en la plataforma. 

También puedes instalar un Pixel que te permitirá ver con mayor precisión las características y especificidades de tu audiencia.

Facebook Page Insights es una herramienta donde puedes seguir el éxito de tu campaña y estudiar el comportamiento de tus seguidores.

La herramienta es completamente gratuita y puedes usarla para: 

  • Medir la notoriedad y el compromiso social: Tendrás información detallada de las visualizaciones, comentarios y compartidos que genera tu contenido. También verá de dónde provienen sus fans: su sitio web, Google u otros sitios web que tengan un vínculo con usted.
  • Conozca a sus seguidores: la herramienta le dirá cuándo sus seguidores están más activos, quién ve sus publicaciones, dónde viven y en qué botones hacen clic más fácilmente que otros. 

4.5.4. YouTube Analytics

Youtube analyse data

Al igual que las herramientas de Google, YouTube Analytics es completamente gratuito.

La herramienta puede informarle si sus espectadores disfrutan cada minuto de su video o si se van después de solo unos segundos. 

También podrá: 

  • Medir la participación de su audiencia: los informes de retención de la audiencia, los informes de participación y las ubicaciones de reproducción le indicarán cómo los espectadores interactúan con su contenido de video. No solo aprenderá cuántas personas hicieron clic en el botón de reproducción, sino también cuántas vieron hasta el final, comentaron o compartieron sus videos en otros canales.
  • Medición del tiempo en la página: la pestaña «Tiempo de visualización» le muestra cuánto tiempo pasan sus visitantes en su página viendo sus videos. Además, sabrá en qué minuto hacen clic y qué los trajo a su canal (videos sugeridos, Google u otras fuentes).

4.5.5. Twitter Analytics

Twitter Analytics es una herramienta que te permite ver cómo reaccionan tus seguidores al contenido que compartes. 

Puede: 

  • seguimiento de todo su rendimiento mensual; 
  • Analiza cada tuit por separado; 
  • Obtén información sobre tus seguidores.
  • Vea cuántas veces:
  • la gente ha visto sus tweets;
  • Han visitado tu perfil;
  • La gente te seguirá/no te seguirá;
  • Etc…

Estas estadísticas te ayudan a medir el retorno de la inversión del marketing de contenidos en Twitter. 

Obviamente, existen otras herramientas poderosas para rastrear el rendimiento de su contenido. 

Te recomiendo que consultes el capítulo 12 del artículo sobre creación de backlinks

Tienes una descripción de varias herramientas poderosas como: 

Ahrefs;

Ahrefs
Moz
Majestic
Page Accueil Ubersuggest
Buzzsumo accueil
Google alertes
Outil Mention
BuzzStream
Outil Ninja Outreach
Outil Yesware
Outil Upwork
Outil Freelancer
Outil codeur

Capítulo 5: Mantenga su contenido actualizado y evite algunas trampas

5.1. Siga las tendencias y actualice regularmente su contenido

Con el tiempo, la relevancia de su contenido puede disminuir y también lo hará el rendimiento.

Fraicheur contenu vs contenu ancien et perimé

De hecho, la fecha de publicación también es uno de los factores de clasificación de los motores de búsqueda

Sobre este tema, Google indica: 

El contenido en la Web está en auge. No solo está creciendo en tamaño y número, sino que con la llegada de videos, imágenes, noticias y actualizaciones en tiempo real, la página web promedio es más rica y compleja. 

Además, las expectativas de investigación de las personas son más altas que antes. Los buscadores quieren encontrar el contenido relevante más reciente y los editores esperan encontrarlo tan pronto como lo publiquen.

Para seguir la evolución de la web y satisfacer las crecientes expectativas de los usuarios, creamos Caffeine. Además

, otros jugadores publicarán nuevos contenidos sobre el tema, la industria cambiará y surgirán nuevas alternativas. 

Actualizar su contenido para seguir siendo relevante para su audiencia es crucial para mantener el valor que ha invertido tanto tiempo y esfuerzo en crear.

Siendo ese el caso, ¿hasta qué punto deberías actualizar tu contenido?

Para responder a esta pregunta, Moz realizó un estudio que le permitió determinar los factores que pueden influir en el impacto de una actualización. 

Pronto le dedicaré un artículo completo, pero ya puedes usar estos trucos.

5.1.1. Magnitud de la actualización

Google puede optar por ignorar las actualizaciones que afectan solo a una porción muy pequeña del contenido. Si actualiza solo una oración en su contenido de autoridad, tendrá menos impacto que cambiar una sección completa.

5.1.2. El área de cambios

Impacts des changements sur une page

Como es de esperar, realizar cambios en los menús de la página tiene menos impacto en el SEO que los cambios en el contenido. 

En consecuencia, las actualizaciones no se considerarán realmente si se producen a nivel de: 

  • JavaScript;
  • Comentarios ;
  • anuncios;
  • Navegación;
  • Fecha y hora;
  • Etc.

5.1.3. Frecuencia de actualización 

En igualdad, el contenido que actualice regularmente tendrá más impacto que el contenido que actualice con poca frecuencia.

Fréquences de changements Contenus

Dicho esto, hay que tener cuidado en este nivel manteniendo el ritmo adecuado según el tema.

Si, por ejemplo, hago cambios cada semana a este artículo, creo que mucha gente decidirá no leerlo más. Pero las contribuciones cada 6 meses para dicho contenido serían aceptables.

5.1.4. La frecuencia de creación de nuevas páginas web

Fréquences de création de nouvelles pages

Sorprendentemente, la creación de nuevas páginas con regularidad puede mejorar la puntuación de frescura de su sitio web. En otras palabras, si publica regularmente nuevos artículos, tendrá un impacto en los antiguos.

5.1.5. Obtener nuevos enlaces 

L'obtention de nouveau liens pertinents

Obtener nuevos enlaces es una señal para los motores de búsqueda de que su contenido sigue siendo relevante. 

Además, cuando su sitio web recibe enlaces de sitios web con una puntuación alta de «frescura», la puntuación de su sitio web mejora. 

Despuésde analizar el contenido, puede ocurrir que no haya elementos nuevos que aportar para actualizarlo.

L'obtention de liens frais

En este caso, puedes optar por ponerlo en otro formato (video o infografía) e intentar relanzar otra campaña de netlinking para tener backlinks mucho más frescos .

5.1.6. El comportamiento del usuario puede influir en la frescura del contenido 

Cuando las personas interactúan bien con su contenido, Google considera que su contenido es nuevo.

Es por esta razón que tener contenido autorizado que resista la prueba del tiempo es esencial.

5.1.7. La modificación del texto de anclaje puede disminuir el valor del enlace.

Les textes d'ancres dans le temps

Siempre que sea posible, se recomienda que no modifique el texto de anclaje de los enlaces durante sus actualizaciones. Sobre todo porque disminuye el valor de los enlaces. 

Sin embargo, si la página a la que apunta el enlace está rota, puede cambiar el texto del ancla y el enlace.  

Estos son algunos factores a tener en cuenta cuando desee actualizar su contenido.  

5.2. Trampas a evitar al crear contenido de autoridad

5.2.1. No elegir la palabra clave correcta o el tema correcto 

Es muy importante saber elegir el tema correcto para tu audiencia. 

Cuando desea crear contenido de autoridad, es importante elegir un tema que aborde un problema muy importante para su audiencia.

Considere el artículo «Google 200 Ranking Factorsque Brian Dean creó con la técnica de la superioridad. 

El contenido ha tenido mucho éxito en la medida en que responde a un tema muy importante en SEO y que aún no tenía una respuesta completa hasta entonces : Todos los factores que considera Google para posicionar las páginas en sus resultados.

Mi consejo : si vas a utilizar la técnica del one-upmanship, elige un tema que te permita abordar de forma completa un problema real de tu sector. 

5.2.2. Le resultará si la gente no le conoce.

Partage social media réseaux sociaux

Si acaba de empezar, lo más probable es que se encuentre en una situación en la que necesite ganar autoridad, lo que significa que le llevará más tiempo obtener resultados. 

Si eres como yo, tu contenido de autoridad también tardará un tiempo en empezar a funcionar. 

Por lo tanto, cuanto menos popular sea su marca, mayor será la calidad y la cantidad de contenido que necesita entregar inicialmente.

Hasta la fecha, mi blog tiene menos de cien publicaciones grandes. Es gracias a un esfuerzo constante que he podido obtener los resultados que les he presentado. 

Si acaba de comenzar, la técnica de la superioridad no se limitará a crear un solo contenido y esperar a que funcione. 

¡Hay que crear mucho!

5.2.3. El contenido tiene que ver con la inversión

Con la estrategia de superioridad, el éxito del contenido es solo la punta del iceberg.

Si está siguiendo la estrategia, asegúrese de ejecutar cada paso lo mejor que pueda: 

  • Elija la palabra clave correcta; 
  • Publica un gran artículo; 
  • Promociona adecuadamente tu contenido.

Aunque no hay garantía de que obtendrá resultados espectaculares, la técnica de la superioridad le permite aumentar drásticamente sus posibilidades de éxito.

Conclusión: La técnica del one-upmanship – Crear contenido poderoso

Seamos realistas, es extremadamente difícil posicionar un sitio web en los primeros resultados de los motores de búsqueda. Y a pesar de la existencia de multitud de estrategias SEO, no hay garantía de que estas posiciones sean ocupadas.

La principal causa es obviamente las decenas de millones de contenidos que se publican cada minuto en la web:

Entre los muchos métodos y técnicas de SEO, uno de los más efectivos es sin duda el marketing de contenidos. Este es un hecho que está confirmado por el 57% de los expertos en SEO:

57% des experts SEO pensent que la creation de contenu est la meilleure strategie

Sin embargo, como puedes adivinar, no todo el contenido se crea de la misma manera. Mientras que otros funcionan excelentemente, algunos no dan resultados. 

Es por esta razón que les he propuesto la técnica de

Esta estrategia le permite concentrar sus esfuerzos solo en el contenido que probablemente funcione bien. Tanto en términos de motores de búsqueda como en términos de su audiencia y sus objetivos comerciales.

En este artículo, tuve la oportunidad de brindar la evidencia que pretende mostrar la efectividad de la técnica de la sobreoferta. Los diferentes capítulos también te han permitido conocer todo el proceso de creación de contenido que puede ser autoritativo en tu tema.

Esta técnica de superación, por lo tanto, permite obtener resultados desde el momento en que trabajamos diligentemente en ella.

Además, debes dejar suficiente tiempo para evaluar el retorno de la inversión de tus esfuerzos porque dependerá en gran medida de la visibilidad y notoriedad actual de tu sitio web. 

Mientras que un sitio relativamente joven tendrá que esperar más tiempo, un sitio ya establecido verá resultados mucho más rápido. 

Al final, sea cual sea tu situación, un esfuerzo constante y sostenido te permitirá alcanzar tus objetivos.

Con eso, ¡nos vemos pronto! 

¡Te deseo mucho tráfico y visibilidad!

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